Покупные ссылки, блоги с короткими сообщениями, флеш-контент, копипаст, пропущенные теги и мета-описания, низкая скорость загрузки сайта, блокировка контента в CDN…
Мы подготовили для вас впечатляющий список из 30 типичных ошибок SEO, которых следует остерегаться в 2018. В качестве бонуса — пара дельных советов для каждой ситуации.
1. Некачественный контент
Минусы сотрудничества с подозрительно дешевой компанией — это ненадежные копирайтеры и низкопробный SEO-контент. «Экономия» может загнать ваш сайт в дальний угол поисковой выдачи.
Ищите доверенного подрядчика и не жадничайте. Качественный контент требует знаний, опыта и грамотности — квалифицированные SEO-копирайтеры пользуются спросом и знают себе цену.
2. Семантика без исследования ключевых слов
Исследование ключевых слов — обязательный этап при создании и продвижении сайта.
Отсутствие исследования и составление семантики «на глазок» - частая ошибка новичков. Не зная нишу, вы не привлечете релевантных посетителей и получите заоблачный показатель отказов.
Во-первых, предстоит найти оптимальные запросы, которые приведут пользователей на сайт и обеспечат высокую конверсию. Во-вторых, важно отделять продающие ключи от информационных ключей, призванных только осведомлять пользователя.
Хотя в Сети предлагается масса сервисов и программ для исследования ключевых слов, в большинстве случаев достаточно освоить Keyword Planner от Google.
3. Оптимизация под неправильные ключевые запросы
Нерелевантные ключевые запросы — еще одна ошибка начинающих вебмастеров.
Скажем, я пишу блог по стоматологии, и оптимизирую свои статьи под запросы «как выбрать зубную пасту» и «зубная паста для чувствительных зубов». И вдруг нахожу интересный материал о собачьей пасте — стоит трижды подумать, прежде чем переходить на запрос «паста для собак»!
Моя целевая аудитория может не оценить такие метаморфозы, а поисковый запрос по столь экзотическому продукту — это путь в очень узкую и специфическую нишу.
Как избежать этой ошибки SEO? Информация в идеале должна быть релевантной.
Если вы продвигаете сайт по пищевым добавкам, мы не советуем публиковать статьи о мегапопулярной игре Pokemon GO только потому, что она сегодня в тренде. Нет, пренебрегать трендами нельзя, но контент должен быть релевантным и полезным для ЦА.
Оптимизация под неправильные ключевые слова «принесет» бизнесу только потери.
4. Похожий контент в мета-тегах
Использование похожего контента в meta title, meta description и даже meta keywords затруднит поисковым роботам определение приоритетных страниц на вашем сайте.
Помните, что Google формирует поисковую выдачу почти за секунду. ПС имеет свою шкалу ценности и уникальности контента, и показывает его пользователю не в том порядке, как вам хочется.
Воспользуйтесь Google Search Console, чтобы вычислить страницы с дублированными мета-описаниями и заголовками. Разведите эти теги и немного отредактируйте статьи.
5. Пропущенные мета-теги и мета-описания
Обязательно пишите теги заголовков и мета-описания. В противном случае невозможно получить достойную позицию в поисковой выдаче и поднять CTR. Не оптимизированные мета-теги и описания — это существенная (и довольно глупая!) потеря в ранжировании и трафике.
Как избежать этой ошибки? Владельцы сайтов на CMS могут рассчитывать на автоматизированное оформление заголовков и описания в визуальных редакторах (как на 1С-Битрикс).
Если у вас сайт без CMS, ознакомьтесь с использованием соответствующих тегов HTML.
6. Отсутствие alt описания изображений
Игнорируя alt описания, вы теряете позиции и трафик с поиска изображений. Подобное поведение вебмастера выдает зеленого новичка в SEO – недопустимая роскошь для некоторых сфер бизнеса.
Помните, что правильное оформление картинок не только делает контент более приятным и читабельным, но и повышает видимость страниц в поисковой выдаче.
7. Игнорирование ключей с длинным хвостом
Существует два типа ключевых запросов:
• Ключи с коротким хвостом (1-2 слова), обычно популярные (ВЧ) и общеупотребительные
• Ключи с длинным хвостом (длиннее 3 слов), менее распространенные (СЧ, НЧ) и специфичные для той или иной области
Если сайт или блог оптимизируется только под ВЧ с коротким хвостом, вы рискуете не получить желаемый трафик. Не забывайте о «хвостатых» тематических СЧ и НЧ запросах, но не перегибайте палку: очень редкие и специфические ключи можно выбросить из семантического ядра.
Поможет в этом тот же Keyword Planner или Яндекс Вордстат.
8. Игнорирование локального SEO
Если вы регулярно читаете блог Студии Вячеслава Денисова, то наверняка знаете о значении локального SEO для продвижения в Google. Ведущие ПС считают привязку к конкретной местности будущим поиска. Если вы продвигаете сайт ресторана, отеля, местного магазинчика, клиники или врачебного кабинета — обязательно добавьте организацию в Яндекс Карты и Google Maps.
9. Автоматизация Title и Description не повысит CTR
Автоматическое добавление тегов — это здорово и очень удобно.
Но иногда поиск в Google выдает комичные результаты:
Теги Title и Description – это фундамент мира SEO, поэтому используйте их правильно!
10. Короткий контент - недолгий роман с клиентом
Если вы привыкли публиковать короткий контент (максимум 400 слов) с поверхностным освещением вопросов, это может обернуться потерей качественных ссылок и трафика. Отраслевые эксперты вряд ли заинтересуются очередным беглым опусом, и не подарят ссылочку за красивые глаза.
Проведенные в Буржунете исследования четко показывают: длина контента прямо пропорциональна уровню доверия и трафику. Это неоспоримый факт для большинства сфер бизнеса.
Как избежать ошибки? Публикуя очередную статью, максимально раскрывайте свои знания перед целевой аудиторией. Постарайтесь писать так, чтобы читателям не пришлось закрывать страницу и возвращаться за ответами обратно в Яндекс. Станьте экспертом, и ЦА потянется к вам.
11. Оптимизация страниц под один запрос
Новички SEO наверняка уже слышали страшное слово каннибализация.
Это означает, что среди множества страниц сайта, оптимизированных под один поисковый запрос, роботы выбирают одну или не показывает их вовсе. Аналогичная проблема существует в маркетинге, где один опрометчиво запущенный продукт поглощает долю другого вашего продукта.
Чтобы избежать каннибализации в SEO, достаточно грамотно разбивать контент на логически связанные подзаголовки или статьи с разными названиями. Да, и не забывайте применять магический атрибут rel=canonical для похожих страниц — он скажет краулеру, кто здесь главный.
12. Отсутствие ключевых слов в подзаголовках
Это элементарная ошибка, которую не допустил бы сеошник. Если вы пишете контент сами или нанимаете копирайтера-любителя, отсутствие ключевых слов в заголовках (Н2, Н3) — не редкость.
Каждый SEO специалист знает: поисковые системы составляют «портрет» контента по словам в названии и подзаголовках. Правильная оптимизация Н2 и Н3 способствует лучшему ранжированию сайта и сбору качественного трафика. Только будьте благоразумны!
13. Неправильная настройка robots.txt
Худшее, что может сделать начинающий вебмастер в настройках — случайно запретить поисковым роботам индексировать свой сайт. Такое случается после запуска, когда вы забываете снять запрет на индексацию в файле robots.txt.
Были курьезные случаи, когда Google обходил внутренний запрет на сайте, дабы не лишать пользователей ценного сайта. Так произошло с Департаментом автомобильного транспорта штата Калифорния, где случайный запрет индексации вызвал бурю негодования. Страница появилась в поисковой выдаче, несмотря на запрет краулинга.
Если вы не столь авторитетны, позаботьтесь о настройках robots.txt!
14. Деиндексация сайта
Часто деиндексация происходит, когда вы обновляете сайт и забываете поставить тег noindex. Следует быть предельно осторожными с любыми изменениями проекта!
К счастью, у вебмастера есть доступные и удобные инструменты, которые позволят вовремя исправить ошибку. Это сервисы OnWebChange или NetWatcher, Versionista и другие.
15. Перемещение страниц без редиректа
При переезде сайта или перемещении отдельных страниц правильная настройка 301 redirect избавляет от головной боли и внезапного проседания трафика.
Если сайт на CMS – все просто. Например, в «1С-Битрикс: Управление сайтом» редиректы полностью автоматизированы и управляются при помощи специального модуля. При отсутствии CMS вебмастеру придется настраивать перенаправление вручную.
Проверить сайт на битые ссылки можно любым из 1001 сервисов и приложений, включая Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Выбирайте по душе.
16. Бесконечный редирект — плохой UX
Бесконечный редирект возникает при проблемах с конфигурацией сервера и когда страница имеет слишком много редиректов. Появляется пред ясны очи пользователя в виде ошибки 310, вынуждает покинуть «странный» сайт и не способствует повышению UX.
Одно из решений, как предлагает Google – удалить cookies. Другое решение — проверить файл .htaccess, который должен поддерживаться в чистоте и порядке.
17. Канонизация нерелевантных URL во избежание дублирования контента
Канонизация в SEO — сложное слово, но удивительно простое дело.
Если вы занимаетесь кошками, тег rel=canonical поможет поисковику определить оригинальный источник контента среди URL thecat com, www thecat com или www thecat com/.
Не применяя канонизацию, вы сделаете возможным дублирование контента.
Поскольку ПС ориентируются на пользовательский опыт, они редко показывают две версии одного сайта в поисковой выдаче. Иногда случается, что система выдает максимум два результата, ведущих на один веб-сайт. Это бывает с ОЧЕНЬ авторитетными и релевантными ресурсами.
18. Блокирование контента в CDN
Вы слышали, что для ускорения загрузки сайта применяется особая технология — сеть распределения контента (CDN). Между прочим, первой на рынке СНГ и России CMS с 100% интегрированной CDN стала 1С-Битрикс (об этом мы расскажем в другой раз).
Итак, эта виртуальная сеть перераспределяет нагрузку, ускоряет работу, поднимает до небес UX. Выглядит все чудесно, но при неправильной настройке CDN существует риск запрета на индексацию контента целых поддоменов. Это — обвал трафика и катастрофа для бизнеса.
Почему происходит блокировка контента в CDN?
В нашем неспокойном мире правительства и спецслужбы привыкли блокировать домены по IP (вспомните историю с ВК и Одноклассниками в Украине). Если такое произойдет с вашей CDN, и часть данных на серверах окажется отрезанной, сайт потеряет посетителей.
Чтобы убедиться в доступности контента для поисковых роботов, воспользуйтесь функцией Fetch as Google из консоли вебмастера. Эта функция воспроизводит сканирование страниц в рамках указанного ресурса и выявляет недоступный для краулера контент.
19. Зависимость от Ajax и JavaScript
Использование Ajax для отображения контента когда-то было хитом, но в 2015 году Google анонсировал, что не будет поддерживать схему краулинга Ajax из-за требовательности к ресурсам.
Это не утверждение, что поисковик №1 не может индексировать сайты на Ajax JavaScript.
Это лишь прозрачный намек на проблемы для подобных ресурсов в будущем.
20. Низкая скорость загрузки сайта
В мире мобильного интернета медленная загрузка — это смертный грех вебмастера.
Статистика показывает, что время загрузки более 1-2 секунд негативно отражается на пользовательском опыте и конверсиях.
40% посетителей уходят с сайтов, которые загружаются дольше 3 секунд.
85% юзеров ожидают, что мобильная версия загрузится ничуть не медленнее десктопной.
А ваш веб-сайт отвечает требованиям XXI века?
Чтобы исправить эту критическую ошибку SEO, мы рекомендуем:
• Выбрать подходящий хостинг
• Оптимизировать изображения
• Уменьшить CSS и файлы JavaScript
• Убрать ненужные плагины
Проверить скорость загрузки можно через Google PageSpeed Tools.
21. Flash-сайт без редиректа на HTML-версию
Как в случае с Ajax & JavaScript, флеш-контент выглядит привлекательно для юзеров, но затруднителен для поисковых машин. Краулеры не в состоянии прочитать тип контента, поэтому не индексируют его. Если для людей создается Flash, то для ПС должен разрабатываться HTML.
22. Неоформленная «ошибка 404»
Без божества, без вдохновенья — именно так великий русский классик охарактеризовал бы банальную вывеску ошибки 404, которую вы предлагаете своим посетителям.
Между тем, сам Google проверяет наличие страницы 404 и призывает вебмастеров создавать полезные страницы. Недостаточно просто сообщить, что страница не найдена.
Интернет непрерывно меняется, как и ваш бизнес. С момента запуска сайта до последней версии наверняка изменились и были переписаны многие страницы и статьи. Чтобы сгладить недовольство посетителей и уменьшить показатель отказов, встречайте людей с улыбкой:
23. Дизайн превыше контента
Внешний вид и удобство играют роль. Часть посетителей не доверяет ресурсам с уродливым дешевым дизайном, но все же дизайн не компенсирует отсутствие качественного контента.
Ни Яндекс, ни Google не выведет вас в топ поисковой выдачи за красиво оформленную боковую панель и гламурные кнопки. На веб-сайт пользователей приводит контент.
Если дизайн великолепен, но содержимое банально, а изобилующие flash-элементы замедляют загрузку до 4-5 секунд… Вы что, правда, рассчитываете на успех такого проекта?
Не пытайтесь ничего компенсировать дизайном. Если «красота» утяжеляет страницы, снижает скорость загрузки и ведет к появлению голого HTML без контента — откажитесь от нее.
24. Индексирование ненужных страниц
Существуют страницы, которым не стоит попадать в индекс — это всевозможные служебные страницы, privacy policy и тому подобное. Чтобы юзеры не переходили сюда из поиска (зачем?), проверьте список индексируемых страниц и добавьте где нужно noindex.
25. Плохое управление сайтлинками
Если на веб-сайте нет контактов компании, вы не получите сайтлинков Google.
С другой стороны, если добавлять нерелевантную информацию, вы рискуете столкнуться с неприятными ошибками. Однажды сайтлинк «Home» американского офиса John Deere выводил пользователей на домашнюю страницу… азиатского филиала.
Партнеры из США были в восторге!
Хотя ПС не дают рекомендаций по получению сайтлинков, тот же Google призывает заводить аккаунты на Google Мой бизнес, чтобы повысить видимость компании.
26. Отсутствие отзывчивого дизайна
Сегодня только глухой не слышал, что поисковые системы взяли курс на mobile-friendly.
Отсутствие отзывчивого (адаптивного) дизайна обернется для вашего сайта существенным понижением в рейтинге и недополученным трафиком.
Запущенный Google в апреле 2015 алгоритм Mobilegeddon режет позиции веб-сайтов, плохо адаптированных под мобильные устройства. Если выдача на десктопах не пострадала, то мобильные пользователи теперь лишены удовольствия рассматривать ваш микрошрифт на 4-дюймовом экране.
В предыдущих статьях мы подробно рассказывали, как растет мобильный трафик.
Перечитайте еще раз и прикиньте, сколько потеряет ваш бизнес без адаптивного дизайна.
27. Назойливые всплывающие окна
Маркетологи знают, какой силой обладают правильно настроенные всплывающие окна (Pop-Up): повышение конверсий, возвращение клиента к брошенной корзине и т. д.
Но слишком назойливые окна только бесят посетителей и вынуждают их покинуть сайт.
Одна из распространенных ошибок — всплывающее окно сразу при открытии страницы.
Это приводит к предсказуемому раздражению и возврату в результаты поиска. Поисковые системы учитывают поведенческие факторы, и поставят вам жирный минус за недовольных клиентов.
С другой стороны, при грамотном использовании Pop-Up 20-70% посетителей сайта соглашаются оставить контактные данные, втягиваясь в вашу маркетинговую воронку.
Иногда меньше — значит больше.
28. Ссылки с плохих сайтов
В наши дни ссылки с подозрительных ресурсов — это постыдная ошибка SEO.
Такое происходит при отсутствии опыта у вебмастеров и при сотрудничестве с компаниями-мошенниками, продающими вам Black Hat SEO под видом белой оптимизации.
Хотя Сеть безгранична и насыщена всякими ресурсами, можно воспользоваться специальными программами для поиска и отклонения некачественных ссылок.
29. Множество битых ссылок
Изобилие битых ссылок означает гарантированное ухудшение UX, и поисковые системы не вознаградят вас за поведение юзеров. Сайт потеряет место в SERP и трафик.
Free Link Checker, Link Tiger, BLC и подобные приложения помогут вычислить битые ссылки.
Вам предстоит восстановить эти страницы или перенаправить пользователя. Но прежде выясните, какой контент находился по битым ссылкам. Возможно, это URL давно проданных продуктов.
30. Подчеркивание в URL-адресе
Нижнее подчеркивание — это ошибка SEO, затрудняющая работу краулера.
Для ПС подчеркивание сигнализирует, что вебмастер не стремится облегчить процесс индексирования сайта. Кроме того, данный символ не слишком удобен для людей.
Google рекомендует использовать в URL-адресах дефис вместо нижнего подчеркивания.
Также поисковик просит разделять слова в адресе знаками пунктуации, чтобы упросить роботам понимание имени вашего сайта. Делайте добро поисковикам, и они ответят тем же.
Выводы
Мы все хотим результатов, денег и трафика. И желательно, чтобы побыстрее.
Если вы принадлежите к категории «торопыг», тогда придется изменить свое мировоззрение или покинуть интернет-индустрию. Это плохо для работы на дому и для бизнеса вообще.
Понимание базовых правил SEO откроет вам путь к успеху, но путь может оказаться долгим.
Когда вы приходите в самый лучший ресторан, вам приходится ждать заказ. Мы вынуждены ждать практически все в этой жизни, только неприятности приходят быстро и без приглашения.
Интернет меняется. Раньше мы писали для поисковых роботов, чтобы улучшить ранжирование. Сегодня мы пишем для пользователей, чтобы помочь им найти ответы.
Отсюда наш последний совет: создавайте контент для людей, а не для машин.