Наши ключевые советы по техническому SEO для интернет-магазина:
Убедитесь, что поисковые системы находят сайт
Первый шаг к поисковому продвижению интернет-магазина — обеспечить беспрепятственное индексирование сайта поисковыми системами.
Как узнать, есть ли проблемы? Воспользуйтесь следующим оператором:
site:вашдомен.com
Оператор site: запрашивает информацию о количестве проиндексированных Google страниц на конкретном веб-сайте. Помимо заблокированных в robots.txt страниц, остальные должны успешно индексироваться поисковиком.
В противном случае отправьте свой URL и файл sitemap непосредственно через Google Search Console. Аналогичным образом поступайте с Яндекс Вебмастер для индексации интернет-магазина в отечественной поисковой системе.
Также просмотрите в консоли отчет об ошибках сканирования (crawl error report). Здесь содержатся URL веб-страниц, которые Googlebot не смог просканировать.
Проверьте скорость загрузки и время отклика сайта
Если вы внимательно изучали рынок, то слышали о возрастающей роли мобильного трафика и необходимости оптимизировать интернет-магазин под смартфоны.
Выполните проверку оптимизации для мобильных устройств стандартными сервисами Google и Яндекс. Если возникли вопросы, обратитесь к разработчикам с просьбой улучшить отображение и функциональность веб-сайта на смартфонах.
Оптимизированный под мобильные устройства сайт содержит мета-тег viewport, определяющий ширину открываемого окна по экрану устройства (width=device-width) и контролирующий масштабирование при открытии (initial-scale=1.0).
Эта строка сигнализирует, что веб-сайт может адаптироваться к любому экрану.
Далее с помощью сервиса Page Speed Insights можно протестировать скорость загрузки интернет-магазина. По результатам Google предложит шаги для ускорения сайта.
Не игнорируйте их, ведь в динамичном мире e-commerce скорость — ваше все.
И хорошее ранжирование, и трафик, и UX с желанными конверсиями.
Включите целевые запросы в основные элементы страниц
Хотя алгоритмы Яндекс и Google с каждым годом становятся умнее, подстановка целевых запросов в заголовки, подзаголовки, alt изображений и другие элементы страниц остаются важнейшим приемом поискового продвижения.
Заголовки веб-страниц
Начинайте title со своих главных ключевых запросов, а продолжайте уникальным маркетинговым предложением, от которого трудно отказаться.
Например, для продвижения по запросу «мужские куртки» можно составить заголовок страницы таким образом: «Мужские куртки: заказать сейчас со скидкой 30%».
Мета-описания
Хотя мета-описания остаются одним из наиболее эффективных инструментов SEO, некоторые вебмастера до сих пор игнорируют их оптимизацию.
Обязательно вводите главный целевой запрос ближе к началу meta description, привязывая вторичные запросы после него. Например: «Качественные мужские куртки мировых брендов с бесплатной доставкой. Columbia, Avecs и 25+ лучших производителей...»
Основное тело контента
Добавьте примерно 400+ слов уникального продающего контента ниже заголовка Н1, не забывая включать первостепенные и второстепенные ключевые слова.
Подзаголовки Н2, Н3 и др.
Подзаголовки с точки зрения SEO должны содержать ваши основные ключи в различных вариациях. Если интернет-магазин, помимо прочих марок, продает куртки Columbia, можно сделать посвященный этому бренду раздел с ярким подзаголовком Н2.
Alt изображений
Атрибут Alt изображений предназначен для отображения в браузере текста при невозможности загрузить саму картинку. Данный атрибут успешно применяется для поискового продвижения и сбора дополнительного трафика.
Разберитесь с дублированным контентом
При оптимизации интернет-магазина дублированный контент — это настоящая головная боль. Ведь каталоги переполнены одинаковыми или очень похожими описаниями товаров, которые могут негативно отразиться на ранжировании.
Советуем воспользоваться профессиональными инструментами для SEO аудита, которые подготовят полный список страниц с дублированным контентом. Попробуйте Screaming Frog SEO Spider, SEMrush, Siteliner или другие аналитические программы.
Как только список дублированного контента готов, воспользуйтесь директивой Disallow в файле robots.txt, ограничив роботам доступ к определенным URL. Зачастую возникает необходимость блокировать динамически создаваемые дублированные страницы:
Disallow: *?dir=* (*?price=*, *?sid=* и др.)
Также убедитесь, что продвигаемый веб-сайт не содержит «тонкого» контента!
Найдите пропущенные заголовки, описания и Alt текст
При помощи Screaming Frog SEO Spider сформируйте детальный отчет об отсутствующих заголовках, мета-описаниях и альтернативном тексте изображений.
Проанализируйте и исправьте эти ошибки по принципу, который мы описывали выше. Помните, что каждая страница должна иметь уникальный title, описание и Н1.
Публикуйте качественный контент для покупателей
Не повторяйте частой ошибки молодых интернет-магазинов. Не отказывайтесь от качественных уникальных статей. Полезные информационные материалы — вовсе не роскошь. Они привлекают на сайт органический трафик, повышают UX и конверсии.
Избегайте набивать магазин низкопробными коротенькими описаниями, которые опубликованы «для галочки» и не решают проблемы пользователя. Яндекс и Google смотрят на поведение пользователя: если человек переходит на сайт, видит полную чушь и возвращается к результатам поиска — вам поставят минус!
Ведущие поисковики официально призывают: публикуйте уникальный и полезный для пользователей контент! Для поискового продвижения интернет-магазина жизненно важны информативные и интересные статьи по актуальным целевым запросам.
Проведите конкурентный анализ и посмотрите на другие сайты. По каким запросам продвигаются ваши конкуренты? Какие материалы оккупируют топ поисковой выдачи?
Ваш контент должен быть оптимизированным, полезным и грамотным.
Практика показывает, что большинству магазинов не обойтись без SEO-копирайтера.
Для высоких конверсий нужен призыв к действию
Сайт e-commerce не будет полным без эффективного призыва к действию (call to action, СТА). Чтобы повышать CTR и конверсию, он должен занимать видное место на странице и органично, ненавязчиво вписываться в контент.
Вот несколько актуальных приемов использования СТА:
· Призыв к действию должен быть mobile-friendly
· Проведите А/В тестирование, чтобы выбрать лучший текст кнопки
· Кнопка СТА должна располагаться в наиболее заметном месте страницы
· СТА побуждает клиента словами «Купите», «Забронируйте», «Попробуйте» и т. п.
· СТА создает ощущение срочности и уникальности маркетингового предложения
· Окружающий контент должен развеивать сомнения клиента и дополнять СТА
Не отвлекайте от целевого действия на сайте
Самый большой и не очевидный промах владельца интернет-магазина — оставлять меню видимым и неизменным, когда пользователь перешел к совершению целевого действия.
Давайте поясним. Если пользователь решил воспользоваться вашим предложением и вовлекся в маркетинговую воронку, на каждом этапе у него будут возникать сомнения и опасения. Предлагая на каждом следующей странице сайта стандартное меню, вы собственными руками указываете ему на выход. А как же конверсии?
Для совершения целевого действия цепочка должна составляться так, чтобы развеивать сомнения и предлагать человеку дополнительные преимущества, а не дверь!
В противном случае многие посетители так и не станут покупателями, а продолжат бесцельно шататься по каталогам в раздумьях и сомнениях.
Грамотно используйте краулинговый бюджет
Представители Google давно разъяснили, что краулинговый бюджет не резиновый и использовать его следует максимально эффективно. Краулинговый бюджет определяется количеством страниц, которые поисковый робот обходит на вашем сайте.
В Search Console сформируйте отчет о сканировании сайта, чтобы представить себе краулинговый бюджет. На приведенной диаграмме вы увидите число проиндексированных страниц, которое более-менее стабильно и увеличивается по мере наполнения контентом вашего интернет-магазина. Если все в порядке.
Низкий краулинговый бюджет может вызвать проблемы с индексированием. Чтобы увеличить его, оптимизируйте структуру сайта, наращивайте ссылочную массу, избавляйтесь от неуникального контента, чините битые ссылки и своевременно обновляйте файл sitemap.
Соблюдайте логичную структуру сайта
Внутренняя структура сайта — это, возможно, самый важный элемент SEO стратегии интернет-магазина. Используйте структуру «хлебных крошек», чтобы выводить своих пользователей в нужные категории товаров и услуг. Разбивайте большие разделы на подразделы, создавая четкую и логичную пирамиду ссылок.
Обязательно чините битые ссылки и сведите к минимуму количество перенаправлений. Лучше вообще избавиться от редиректов, которые с аппетитом уплетают ваш и без того скромный краулинговый бюджет.
Кастомизируйте страницу 404
Как бы ни хотелось, интернет-магазин всегда содержит несколько страниц с несуществующими (уже проданными) товарами.
Представьте, как пустые страницы расстраивают посетителя! Поэтому следуйте рекомендациям Google и утешьте читателей креативными и полезными страницами 404.
Кастомизированная страница 404 должна содержать ценные ссылки, которые выведут сконфуженного пользователя на максимально релевантную страницу магазина.
Делайте URL простыми и запоминающимися
URL-адреса внутри магазина должны быть простыми, логичными и понятными для пользователя. Чтобы человек не терялся в каталогах и понимал их структуру.
Плохой адрес /cat1/av/id=67 можно заменить на «человеческий» /catalog/adidas-shoes/
Короткие адреса до 160 символов наверняка понравятся пользователям, а добавление статических URL в файл sitemap поможет поисковым машинам лучше «понимать» сайт.
Проверьте правильность перенаправлений
Помните, что недоступные URL необходимо исправлять при помощи 301 redirect, перенаправляя пользователя на ближайшую релевантную страницу.
Избегайте «плохих» редиректов вроде 302 и 307, meta refresh и редиректа на JS.
Перечисленные методы негативно отражаются на поисковом продвижении сайта.
Аналогичным образом старайтесь избегать цепочек редиректов.
Чтобы проверить перенаправления, можете воспользоваться одним из тысячи платных и бесплатных предложений. Да хоть плагином Live HTTP Header для браузера!
Внедрите технологию АМР
Вы не достигнете успеха в e-commerce после 2018, если не внедрите АМР — ускоренных мобильных страниц.
Подробнее о роли АМР можно узнать из рекомендаций Google.
Заключение
Поисковое продвижение интернет-магазина — непростая задача.
Регулярный мониторинг состояния индексирования и поискового трафика, грамотная оптимизация структуры сайта и контента, публикация уникальных материалов и уникальное предложение своей ЦА постепенно выведут вас на вершину успеха.
Но до этого момента наберитесь терпения и доверьтесь профессионалам.