Разработка сайта – многогранный процесс, требующий высокой квалификации и слаженной работы команды профессионалов. В идеале они следуют рекомендациям поисковых систем, учитывают все внутренние и внешние факторы SEO-оптимизации. Но в реальности SEO остается на заднем плане. В результате заказчик недополучает трафик и тратится на переделывание сайта, а подрядчик несет серьезные репутационные потери.
Ошибка №1: создание красивых пустых страниц
Каждый сайт делается для пользователя, поэтому интересному и полезному контенту нужно уделять первоочередное внимание. Самый лучший контейнер без содержимого не имеет смысла. Не будет ни просмотров, ни довольных клиентов.
В одной из наших предыдущих статей мы говорили, что подготовка контента должна начинаться на самых ранних этапах разработки сайта. Все стороны должны четко осознавать, зачем это нужно. Небольших качественных текстов, снабженных фотографиями, видеороликами или другими медиа-элементами, вполне достаточно для запуска.
Ошибка №2: динамически загружаемый контент
На первый взгляд динамически загружаемый контент является оптимальным вариантом для многих сайтов. Но сокращение нагрузки со стороны пользователя оборачивается серьезными проблемами в плане SEO-оптимизации. Вы наверняка поняли, о чем речь: поисковики не могут проиндексировать динамическое содержимое и не показывают сайт по запросам.
Лучшим решением данной проблемы станет полный отказ от динамически загружаемого контента. Попробуйте подойти к ускорению загрузки иными способами: кэширование Ajax-запросов, тонкая настройка индексации и т.д. Поисковые системы предоставляют массу полезных материалов, как ускорить загрузку страниц без проблем по части SEO.
Ошибка №3: отказ от старого доменного имени
Раз в несколько лет дизайн сайта приходится менять. Это совершенно понятное требование времени. Непонятно другое: зачем делать новый сайт на новом доменном имени? Кому это принесет пользу? Многие владельцы не в курсе, что отказ от старого домена чреват колоссальными потерями в плане SEO, просадкой позиций в поисковиках и трафика.
Постоянные клиенты плохо воспринимают новшества типа «Упс! Наш сайт переехал». Вы потеряете массу посетителей.
Если проект годами успешно функционировал на старом домене, то накопил позитивную историю. Даже если по определенным причинам б/у домен запрещен к индексации поисковыми системами, проще вывести его из-под санкций.
Наконец, сайт на старом домене иногда продолжает индексироваться поисковиками, и «корабль-призрак» создает обновленной версии весьма странную конкуренцию. Побеждая новичка за счет солидной истории домена!
Поэтому не меняйте доменное имя без веских оснований. В нашем деле ремонт ради ремонта – это глупость.
Если же смена имени неизбежна, тщательно настройте переадресацию и не забудьте указать новый адрес поисковикам.
Ошибка №4: отсутствие адаптива и мобильной версии сайта
Мобильные технологии стремительно захватывают мир. Если 12-15 лет назад вход в интернет через телефон был экзотикой, то уже в 2017 году почти 2/3 всего времени онлайн пользователи проводят с мобильных устройств. В Китае и Соединенных Штатах этот показатель составляет 71%, в Западной Европе от 60 до 70%, а в Индонезии вообще 91%.
Как мы уже отмечали в предыдущих статьях, сайты без адаптивного дизайна или полноценной мобильной версии теряют позиции в поиске Яндекс и Google. Новые алгоритмы поисковых систем считают это веским фактором ранжирования.
Настало время адаптировать сайт под мобильные устройства. Либо начинайте с такой версии сайта, либо разрабатывайте мобильную версию параллельно с «большой». И не забудьте о правильных настройках под поисковые системы!
Ошибка №5: непродуманное изменение структуры сайта
Меняя систему управления сайтом – например, при переходе на 1С-Битрикс – разработчики неизбежно изменяют логическую структуру. Вследствие этого нарушается с таким старанием выстроенная SEO-оптимизация.
Веб-страницы остаются как бы целыми, но местоположение меняется. Поисковые роботы при очередной индексации не видят страницы на привычных URL. Непродуманное изменение структуры оборачивается потерями позиций и трафика.
Менять структуру сайта надо, только осторожно и не по принципу «ремонт ради ремонта».
Во избежание просадки позиций в поисковой выдаче настройте 301-й редирект. Это автоматически перенаправит пользователей поисковиков с первоначально запрошенного URL на новый, куда перемещены страницы после смены CMS.
Ошибка №6: индексация тестового сайта
Это весьма глупая ошибка на этапе тестирования, когда ведет к катастрофическим последствиям в плане SEO.
Если в файле robots.txt не запретить поисковым роботам индексировать сырую тестовую версию сайта, она станет конкурентом основной версии. Весь опубликованный на тестовом сайте контент будет считаться оригинальным, а главный проект получит жирный минус от поисковиков за неуникальное содержимое. Фактически, за плагиат.
Внесение пары строк в файл robots.txt избавит Вас от огромных неприятностей.
Только потрудитесь снова открыть индексацию, когда запустите главную версию сайта!
Аналогичные последствия влечет публикация ресурса по нескольким адресам (например, https:// и http://). Появляются частичные или полные копии сайта, которые автоматически становятся конкурентами. Поисковые системы индексируют нежеланных братьев-близнецов по отдельности, выставляя минусы за неуникальный контент.
Проверьте, чтобы индексация сайта была разрешена по единственному домену!
Ошибка №7: неоправданное использование h1-h6
Спросите у любого верстальщика сайтов, зачем нужны подзаголовки h1-h6. Даже новичок знает, что теги предоставляют поисковику важную информацию о контенте, и не могут использоваться в декоративных целях. Но почему-то многие веб-страницы продолжают пестреть совершенно ненужными тегами h1-h6.
Оставьте h1-h6 для тех целей, которые им изначально уготованы. Тег h1 является самым главным и крупным, используется однократно в начале статье. И так далее, вплоть до самого мелкого h6 с максимальным уровнем вложенности. Оформление заголовков осуществляется с помощью специальных инструментов (стили заголовков).
Ошибка №8: 1С-Битрикс некорректно настроен
1С-Битрикс заслужил репутацию универсальной системы с широким функционалом и множеством инструментов для различных сфер деятельности. При всех достоинствах системы управления сайтом 1С-Битрикс, этот программный продукт имеет некоторые застарелые проблемы, нуждающиеся в грамотном устранении.
Придется устранить ряд багов с дублированием текстовых блоков и метаданных, настройкой ответа сервера, и других ошибок, влияющих на SEO-оптимизацию. Без соответствующих настроек, прямо «из коробки», данная CMS подарит немало веселых деньков Вашему специалисту по SEO.
Вот и все ошибки разработчиков сайтов, о которых хотелось сегодня рассказать.
Обращайте внимание на детали, и успехов в разработке!
