Если вы чувствительная натура, я бы достал флакончик валокордина.
Сегодня мы познакомим вас с удивительными аномалиями веб-дизайна, которые вопреки хорошему вкусу приносят своим владельцам миллионы долларов и всемирную славу.
Вы спросите: «Разве имеет смысл учиться плохому дизайну? Ну повезло, и что?»
Этот рейтинг составлен не просто так. За каждым из перечисленных проектов стоит удачная бизнес-идея, и жутковатый внешний вид порой помогает ее реализации.
Мы отбирали кандидатов за нарушение большинства или всех правил веб-дизайна, которое не помешало бизнесу процветать.
Если вы сверстаете сайт на коленках, вас с вероятностью 99,99% ожидает провал.
Но это вовсе не лузеры — это успешные мутанты.
Они выглядят непривычно? Перестаньте.
Неужели вы не устали смотреть на классных ребят, пьющих кофе перед ноутбуком?
Добро пожаловать в нашу комнату ужасов, где каждый экспонат — наглядный урок.
Пятое место: веб-сайт компании Superior Web Solutions
С чего начать ругать этот веб-сайт?
Скучный, морально устаревший дизайн, который наверняка не обновлялся с 2009 года. На большинстве страниц отсутствует Н1, грамматика английского языка оставляет желать лучшего, а комплексная проверка с помощью Screaming Frog выдает просто катастрофические результаты.
Знаете, чем они занимаются? Да, эти ребята разрабатывают веб-сайты)
Но секретом успеха оказался именно очевидный месседж — они разрабатывают сайты. Никакие дизайнерские трюки не мешают новому посетителю понять, что предлагает эта компания.
Справедливости ради стоит отметить, что сегодня у них вывеска under construction.
Четвертое место: веб-сайт AintWet
Чем занимается компания с таким названием и загадочной домашней страницей?
И вообще, что произойдет при нажатии кнопки START? Зачем посетителю ее нажимать?
Aintwet – это пример новой тенденции веб-дизайна, называемом брутализм.
Брутализм не должен выглядеть «брутальным» - он происходит из французского слова brut, что буквально означает «сырой». Часто на сайтах бруталистов можно увидеть столкновения неоновых цветов, яркую типографию и кучу нарушений классического веб-дизайна. Как это.
Чтобы вы лучше поняли суть сайтов-бруталистов, посмотрите на другое чудовище — это официальный сайт Школы искусств Йельского университета.
Почему компания попала в рейтинг? Чтобы не заметить их призыв к действию, вам придется выключить монитор. Вся домашняя страница представляет собой большой призыв.
Не потому что дизайн сайта квадратный и уродливый, а потому что он делает свою работу.
Известный веб-дизайнер Марк Шенкер из Webdesignerdepot утверждает: «Ультраминималистичный дизайн на самом деле может оказаться полезным для повышения коэффициентов конверсии, главным образом за счет ускорения загрузки сайтов и усиления пользовательского опыта».
AintWet действительно быстро загружается, и на нем сложно заблудиться.
Нажмите START, и вы увидите: каждая кнопка меню четкая и заметная, как пожарная дверь.
Эстеты могут любить их или ненавидеть — но искать не придется.
Третье место: сайт проката автомобилей LingsCars
Веб-сайт по прокату и аренде автомобилей в Великобритании Линг Валентайн имеет ужасающий вид. Более того, владелица регулярно заказывает редизайн, каждый раз делая его более топорным, аляповатым и запутанным, чем предыдущий. И в этом заключается хитрость.
Сайт компании LingsCars – это шокирующий пример того, как не принято поступать в современном веб-дизайне. Совершенно безвкусная цветовая схема, раздражающая глаз флэш-анимания и тонна отвлекающих посетителя факторов. Турецкий базар, а не homepage!
Думаете, только главная страница такая? Пойдите дальше, и градус безвкусицы зашкалит!
Но результаты налицо: по данным pr-cy, сайт получает 115000 посетителей в месяц.
Неслабый для подобного бизнеса трафик, причем он весь органический и стоит кучу денег.
Компания процветает благодаря нелепому дизайну, генерирующему трафик.
Смейтесь сколько угодно, но Newsweek в 2016 назвал веб-сайт проката автомобилей Lings одним из наиболее прибыльных в Интернете. По признанию владелицы, оригинальный онлайн-проект помог ей сдать тысячи авто и заработать миллионы фунтов стерлингов.
Второе место: сайт объявлений craigslist
Как должен выглядеть хороший сайт объявлений?
Мы привыкли к дизайну, как на OLX или у стильного сайта объявлений Крыма DIOLS.
Но то, что вы увидите у гиганта британского рынка craigslist – это как Web 0.5
Полный однотонного текста, скучный дизайн 1990-х годов не мешает craigslist приблизиться к топ-1000 сайтов по Ahrefs – свыше 30 миллионов обратных ссылок и 100 тысяч ссылающихся доменов!
Компания Крейга Ньюмарка запустила онлайн-проект в далеком 1995 году, и за прошедшие 23 года фактически не проводила редизайн. Несмотря на этот факт, многомиллионный органический трафик ресурса сейчас оценивается, по самым скромным меркам, в 200 000 000 долларов.
Их прибыль в 2016 году составила 690 000 000 долларов, причем владельцы уверяют, что не инвестировали ни единого пенни в онлайн-маркетинг и рекламу — крупнейшую статью расходов ВСЕХ топовых компаний планеты. Дальше — интересней.
Штат компании насчитывает около 50 сотрудников, и основная статья расходов craigslist – это выделенные сервера и уплата налогов в казну Ее Величества.
В мае 2017 издание Forbes скромно оценило компанию Ньюмарка в 3 миллиарда долларов.
Сайт работает без постоянных редизайнов, ярких трюков или даже фотографий.
Почему? Оказывается, секрет сайта объявлений очень похож на LingsCars.
«Двадцать лет назад я собирался разрабатывать фантастический интерфейс пользователя. Но опытные люди мне ответили: не делай этого, придерживайся простого, и дойдешь до цели. Так и вышло», - признается основатель этой удивительной фирмы.
Замечательный совет для разработки веб-сайтов, копирайтинга и всего остального, что касается общения и помогает людям находить или делать то, что они хотят.
Но не меньшую роль играет видение компоновки веб-сайта и пользовательского опыта.
Первое место: поисковая система Google
Да, именно Google. И это не шутка.
Причины, по которым внешний вид перечисленных сайтов ужасен, смотрят прямо на вас.
Поисковик №1 не таков. Он симпатичный. У него даже есть интерактивные дудлы!
Почему он приносит миллионы (миллиарды) — не нуждается в пояснениях.
Но почему мы ставим Google в рейтинг самых ужасных сайтов мира?
Как и Craigslist, этот сайт не сильно изменился с 1990-х годов.
По сравнению с эволюцией Интернета за 20 лет редизайн почти незаметен.
Для наглядности, домашняя страница американского поисковика Yahoo с 1998 проделала впечатляющий путь, став примерно таким:
Минималистично, но стильно и очень информативно. Не к чему придраться.
Yahoo, Yandex, Rambler и большинство других поисковых систем ориентированы на то, чтобы бросить весь Интернет у ваших ног прямо при входе. Гугл застрял на строке поиска и паре линков.
Домашняя страница Google – супер чистая и легкая, с огромными пятнами негативного пространства. Это было аномалией раньше, но сегодня Гугл — царь интернет-поиска и законодатель мод.
С другой стороны, это то, что мы ожидаем от поисковой системы.
Там ничего нет. Все вводит пользователь.
Разве функционал Гугла вас не устраивает? Вы понимаете, что надо делать.
Это всегда был предельно простой, интуитивно понятный интерфейс.
Компания вышла с супер заурядной страницей, и ее успех был стремительным.
Возможно, вам не стоит рисковать с таким дизайном. Но во многих случаях веб-сайты полнятся ненужными вещами, которые мешают пользователю, но нравятся «модным» дизайнерам.
Google аккуратно избегает этой ловушки.
Выводы
Некоторые из этих сайтов явно отвратительны для зрителя. Другие просто странные.
Все, что у всех есть общего — это прямолинейность, актуальная коммерческая или творческая идея, а также не покидающее чувство, что посетитель находится «на водительском сиденье».
Они разработаны для дела, поэтому приносят миллионы.
