Управляя собственным отелем или гостевым домом, стоит убедиться, что ваш сайт занимает высокие позиции в результатах поиска. Предлагаем несколько практических советов, чтобы продвижение сайта гостиницы принесло ожидаемые результаты.
Почему SEO позиционирование важно для гостиничного бизнеса
В каждом городе сегодня много мест, где можно остановиться. Развитие конкуренции означает, что для привлечения новых гостей необходимо придется в маркетинг. Однако следует подчеркнуть, что простого создания веб-сайта и покупки рекламы в социальных сетях может быть недостаточно.
Самое дорогое в отеле — пустая кровать. В настоящее время стало чрезвычайно дорогой ошибкой игнорировать потенциал SEO позиционирования отеля, поскольку это означает недополученную прибыль. Почему-то отельеры переживают, если на ресепшене сломался компьютер стоимостью $1000, однако не обращают внимания на отсталый веб-сайт, «благодаря» которому гостиница может терять $10000 прибыли каждый месяц.
Предлагаем сломать старый способ мышления и взглянуть правде в глаза. Большинство потенциальных клиентов ищут в Интернете объекты, где они могут остановиться во время отпуска или деловой поездки. Обычно для этого используют онлайн-каталоги и поисковые системы, преимущественно Yandex и Google. Если вы позаботитесь о правильном продвижении сайта отеля, он имеет шанс оказаться на первой странице.
Правильно оформленный сайт позволяет не только узнать о ценах на проживание в определенных номерах, но и ознакомиться с текущими акциями, достопримечательностями в районе и дополнительными услугами, такими как СПА, тренажерный зал, детская площадка. Вы можете сделать свой бренд узнаваемым с помощью сайта, ориентированного на людей.
Важнейшие преимущества SEO позиционирования отеля:
-
Привлечение большего количества гостей.
-
Возможность выделиться среди конкурентов.
-
Обращение к выбранной группе людей со своим предложением.
-
Получение большего признания среди целевой аудитории.
-
Повышение видимости сайта в результатах локального поиска.
Ключевые слова для поискового продвижения сайта отеля
Один из способов привлечь потенциальных клиентов — это поисковая оптимизация. Прежде чем вносить любые изменения в сайт отеля, важно провести подробный анализ конкурентов. Это поможет спланировать эффективные действия и найти ключевые слова, которые пользователи чаще всего вводят в поисковую строку.
Размышляя над соответствующими фразами, учитывайте преимущества и профиль отеля. С помощью соответствующих аналитических инструментов вы можете включить такие ключи, как «бассейн», «СПА», «анимация для детей», «парковка», «Wi-Fi», «ресторан» и возможность взять с собой собаку.
Таким образом, сайт может включать фразы вроде:
-
СПА отель Краснодар.
-
Отель с парковкой Краснодар.
-
Отель для семей с детьми Краснодар.
-
Гостиница с бассейном Краснодар.
Планируя продвижение отеля, стоит учесть условия, соответствующие вашему объекту. Если вы предлагаете номера по отличным ценам, убедитесь, что ваш сайт появляется в результатах поиска после того, как вы укажете, например, «дешевый отель». С другой стороны, если вы предлагаете апартаменты и комнаты более высокого стандарта, используйте фразы, которые подчеркнут это (например, «отель премиум-класса», «отель люкс»).
Также стоит обратить внимание на название объекта. Пользователи, вводящие «мотель в поисковой системе, ожидают других результатов, чем пользователи, использующие термин «апартаменты». Правильный выбор ключевых слов чрезвычайно важен, если вы хотите охватить определенную аудиторию и предоставить пользователям то, что они ищут.
Подбор ключевых слов для локального поиска
Локальное продвижение сайта гостиницы считается очень важным, потому что Google показывает разные результаты в зависимости от того, где в настоящее время находится пользователь. Это особенно актуально с распространением мобильного поиска.
Многие люди при поиске жилья также упоминают город или район, в котором они хотят снять комнату. Это хорошая идея, которую стоит принять во внимание при планировании ключевых слов. Правильно используя фразы «жилье в центре Сочи» или «номера в Краснодаре рядом с аэропортом», вы нацелите сайт на конкретную аудиторию.
Оптимизация кода сайта для продвижения отеля
Если вы хотите улучшить результаты SEO позиционирования и сделать сайт максимально удобным для пользователей и роботов Google, важно обеспечить правильную оптимизацию кода. Например, позаботиться о привлекательных для посетителей мета-тегах.
Название и описание должны содержать ключевую информацию о вашем отеле, ключевые фразы и местоположение. Кроме того, убедитесь, что наиболее важный контент на странице четко выделен, и вы настроили редирект 301, чтобы избежать дублирования контента.
Сайт отеля должен всегда оставаться привлекательным и интуитивно понятным для пользователя. Хорошо было бы включить так называемый призыв к действию. Если человек не может найти интересующую его информацию, есть риск, что он покинет сайт и забронирует номер в другом месте.При размещении отеля вам также необходимо уделить время созданию подстраниц, релевантных для гостей, например, содержащих контактные данные или прайс-лист.
Как видно из перечисленных выше практических советов, продвижение отеля в Интернете возможно лишь при слаженной работе опытных маркетологов и технических специалистов.
Мобильный поиск Google для сайта гостиницы
При позиционировании отеля нужно помнить, что в настоящее время все больше и больше людей используют свои телефоны для просмотра веб-сайтов. Это относится к поиску жилья, особенно если пользователь находится вдали от дома.
При оптимизации кода сайта следует убедиться, что он правильно отображается и на мобильных устройствах с разным размером экрана. Это важно еще потому, что Google использует мобильную индексацию.
Если вы хотите сделать страницу вашего отеля более заметной, обратите внимание на скорость ее отображения. Сайты, которые долго загружаются, менее привлекательны не только для пользователей, но и для поисковых систем.
Продвижение отеля с помощью Google Рекламы
Если вы хотите увидеть немедленный эффект от SEO продвижения сайта гостиницы в результатах поиска, сделайте ставку на платное продвижение в виде Google Рекламы.
Самый популярный вид рекламы — текстовый вариант. Если вы выберете эту форму продвижения, сайт появится на первых страницах результатов поиска после того, как пользователи введут определенные фразы в Google. Чаще всего реклама появляется раньше обычных результатов, что позволяет охватить большую аудиторию.
Вы также можете делать ставки на графическую рекламу, которую Google отображает в приложениях, сайтах и видео на страницах, принадлежащих сети. Благодаря этому вы еще быстрее достигнете целевой аудитории. Преимущество Google Рекламы — это, прежде всего, возможность выбирать людей, которым следует показывать данное объявление.
Критерии определения целевой аудитории сайта:
-
Используемые ключевые слова.
-
Географическое положение пользователя.
-
История посещения сайта в прошлом.
-
Язык, на котором человек ищет отель.
-
Интересы пользователя.
-
Возраст и др.
Помните также, что Google дает возможность самостоятельно устанавливать бюджет, который вы готовы потратить на продвижение гостиничного бизнеса в Интернете.
Локальное продвижение сайта отеля
Для максимального успеха кампании профиль гостиницы должен быть оптимизирован в Google Мой бизнес и корректно представлен на Google Картах. Локальное позиционирование помогает привлечь большее количество клиентов, которые ищут жилье в конкретном городе.
После ввода исходных данных поисковая система покажет потенциальным гостям наиболее важную информацию об отеле в результатах поиска и на Google Maps. Стоит позаботиться о том, чтобы на визитной карточке присутствовали такие данные, как адрес гостиницы, телефонный номер, сайт, а также фотографии объекта.
После создания «визитки» Google у пользователей есть возможность написать свое мнение о том или ином объекте. Никогда не забывайте об этой функции! Убедитесь, что ваши отзывы положительные, так как многие потенциальные гости обязательно обратят на них внимание.
Если пользователи начинают выражать озабоченность, рекомендуется отвечать на комментарии с пониманием и культурой. Если вынесенные заключения несправедливы и не соответствуют действительности, вы также можете рассмотреть возможность их удаления.
Контент-маркетинг как элемент продвижения отеля
Один из важнейших элементов продвижения сайта гостиницы — публикация качественного контента. Речь идет не только об интересном описании объекта, но и об идее корпоративного блога, где можно регулярно публиковать интересные статьи, фото и видео.
Многие люди, отправляясь в тот или иной город, ищут в Интернете информацию о достопримечательностях, магазинах, местах или других объектах или услугах, доступных там. Размещая на веб-сайте записи, содержащие, например, туристические места, можно привлечь новых посетителей.
Иногда основная цель посещения города — это просто конкретная достопримечательность. Красиво описав ее, бренд вашего отеля может сразу стать частью подсознания читателя.
Идей для подобных статей предостаточно — вы можете искать их в инструментах анализа ключевых слов, Google Trends и даже в самой поисковой системе. Вот примеры ключей:
-
Краснодар интересные места.
-
Краснодар достопримечательности.
-
Чем заняться в Краснодаре.
-
Что посмотреть в Краснодаре.
Займите верхние позиции в поисковой выдаче по перечисленным ключам, и ваш гостиничный бизнес непременно привлечет дополнительных клиентов. Это лишь некоторые из популярных ключевых запросов для статей, в которые вы можете включить информацию о доступном жилье в Краснодаре (Сочи, Москве, Гатчине и так далее).
При планировании контента помните, что тексты должны быть уникальными. Как пользователи, так и роботы Google заметят копии. Это может привести к тому, что поисковая система понизит видимость страницы и потенциальные клиенты сочтут объект ненадежным.
Стоит выяснить, каковы потребности потенциальных гостей, что в настоящее время интересует пользователей, какую информацию они ищут. Создавайте уникальный и интересный контент, отвечающий потребностям потенциальных посетителей.
На что обратить внимание при продвижении сайта гостиницы?
Есть еще несколько аспектов, которые следует продумать. Например, линкбилдинг. Убедитесь, что ссылки, ведущие на сайт, исходят из высококачественных ресурсов. Бизнесу будет полезно, если отель упоминается, например, на авторитетных туристических сайтах.
Вы можете инвестировать в спонсируемые статьи, где упоминается ваш бизнес. Получение ссылок таким естественным способом — лучший способ продвинуть свой бизнес и завоевать доверие среди туристов или деловых посетителей.
Выглядит слишком сложной и трудоемкой задачей для вашей команды. Это правда, продвижение гостиничного бизнеса в Интернете лучше доверить профессионалам. Наша команда подберет лучшие методы оптимизации и поможет достичь быстрых результатов.
Свяжитесь со Студией Вячеслава Денисова в любое время. Мы готовы погрузиться в секреты гостиничной индустрии, проанализировать ваш контент, подготовить стратегию SEO продвижения отеля, ускорить веб-сайт, получить ценные ссылки и вообще сделать все возможное для увеличения видимости вашего бизнеса в поисковых системах.
