Для современного онлайн-бизнеса заметность сайта в Google фактически означает разницу между успехом и прозябанием. Первая десятка в поисковых системах — это заветное место, где стремится оказаться каждый предприниматель, чем бы он ни занимался.
Чтобы улучшить видимость сайта в 2022 году, предлагаем сосредоточиться на правильной оптимизации с учетом свежих трендов и фундаментальных правил SEO. Ниже вы найдете несколько пунктов, на которые стоит обратить первоочередное внимание.
Вся деятельность по оптимизации делятся на on-page SEO (действия внутри сайта) и off-page SEO (действия за пределами сайта, такие как создание ссылок). В первом случае результаты заметны намного быстрее, поэтому в нашей статье мы обсудим основные элементы, изменение которых может принести бизнесу наиболее ощутимые результаты.
Мета-тег title: правильный заголовок страницы
Заголовки — один из самых важных факторов, влияющих на видимость страницы. Длина заголовков страниц не должна превышать 60 символов (примерно 600 пикселей) в шрифте, используемом в поисковой выдаче Google. Незначительное превышение этого лимита не повлияет на результаты позиционирования — пострадает только качество представления страницы из-за усечения заголовка и замены его тремя точками.
Большинство CMS, включая 1С-Битрикс, позволяют редактировать этот тег самостоятельно в стандартных функциях. Некоторые системы открывают такую возможность после установки соответствующих плагинов. Например, если сайт основан на WordPress, Yoast SEO — наиболее подходящий плагин для управления заголовками.
Что учитывать при оптимизации meta title
Ключевое слово. Заголовок оказывает огромное влияние на позиционирование, поэтому его нужно тщательно продумывать, размещая наиболее важные ключевые слова для конкретного URL-адреса. В идеале ключевые слова должны быть включены в title в неизменном виде.
Порядок слов. Для продвижения сайта важно, чтобы ключевые слова были в правильном порядке. Например, для фразы: «Летняя спортивная обувь» заголовок «Летняя спортивная обувь» будет намного выгоднее, чем «Спортивная обувь на лето».
Разделение важных фраз. Как и в случае с порядком ключевых слов, вам не следует разделять самые важные фразы другими словами. Используя предыдущий пример, заголовок «Летняя спортивная обувь» будет более выгодным, чем «Летняя немецкая спортивная обувь».
Уникальность. Последнее, о чем следует помнить при оптимизации meta title — это его уникальность. Если вы используете тот же или очень похожий заголовок на другой странице, это может привести к проблемам с определением релевантности результатов для выбранного запроса. Поисковая система Google проверяет наличие дубликатов контента на сайте!
Мета-описание: параметр (не) релевантный для Google
Описания страниц не оказывают большого влияния на положение страниц, но от них отчасти зависит, кликнет ли пользователь ссылку. Meta description должно, прежде всего, выделяться среди других и побуждать пользователя зайти на сайт. Для этого вам желательно проанализировать мета-описания конкурентов в поисковой выдаче и попытаться сгенерировать контент, который будет более интересен.
Мета-описание используется поисковой системой как сводка наиболее важной информации о данной странице. Оптимизация description не имеет значения, если речь заходит о видимости веб-сайта, но она окажет огромное влияние на количество кликов.
Что нужно знать при создании meta description?
Длина. Идеальная длина описания должна составлять 160 символов. Превышение этого лимита не окажет отрицательного влияния на оптимизацию сайта, а длинный текст будет просто усечен в результатах поиска.
Кратко о главном. Мета-описание должно содержать ключевую информацию о странице, например, цену, информацию об акции и др. Целью этой информации является повышение CTR. Также можно умеренно использовать смайлики, соответствующие контексту, дополнительно привлекая внимание посетителей.
Наличие ключевого слова. Если ключ присутствует в описании, но будет отображаться жирным шрифтом в результатах поиска. Благодаря этому увеличивается вероятность того, что пользователь перейдет именно на эту веб-страницу.
Заголовки: важнейшие отличия для Google
Header, или заголовок (h1, h2, h3…) — это элементы, описывающий содержимое каждой подстраницы. На выбор предлагается 6 классов заголовков, однако используйте их по мере необходимости. Google придает наибольшее значение заголовкам h1 и h2, поэтому при создании структуры вы должны включать ключевые слова в эти два.
Каждая подстраница должна иметь уникальный заголовок h1, содержащий наиболее важные ключевые слова, присвоенные этому адресу. Заголовок h2 должен быть расширенной формой h1, включая ключевые слова. Нижние заголовки — это подзаголовки.
На практике копирайтерам редко нужны все заголовки, поэтому не следует использовать их принудительно. Самое важное, о чем следует помнить — заголовки h1, h2 и h3 выстраивают в правильном порядке (h3 должен быть связан с h2, предлагая более обширную информацию, связанную с h1). Благодаря этому поисковая система может точно интерпретировать содержание, содержащееся в структуре страницы.
На что обращать внимание при оптимизации заголовков?
Наличие ключевых слов. Заголовки следует писать, в первую очередь, для пользователя. Однако нельзя забывать о размещении в заголовках наиболее важных ключевых слов.
Лучше делать это очень осторожно, чтобы заголовок не превратился в перечень ключей, лишенный смысла и интереса для пользователей. Поэтому необходимо найти компромисс между естественностью и тем, что положительно повлияет на заметность сайта.
Внутренние ссылки: основа правильной индексации сайта
Внутренние ссылки очень важны с точки зрения SEO — почти так же, как получение ссылок из авторитетных внешних источников. Основная функция внутренних ссылок на странице — улучшить навигацию для пользователей, перемещающихся по сайту.
С помощью внутренних ссылок мы можем направить читателя в места на веб-сайте, где они могут узнать еще больше по интересующей их теме. Благодаря этому мы можем легко влиять на качество поведенческих данных. Благодаря качественному управлению ссылками мы также продлеваем время взаимодействия пользователя с веб-сайтом.
Места, где о внутренних ссылках особенно стоит помнить
Главное меню. При создании главного меню будет выгоднее использовать текстовое меню, чем графическое (баннерное) меню. Не забудьте использовать ключи с высшим приоритетом.
Боковое меню. Дополнительное место на сайте, куда желательно включить внутреннюю перелинковку. Это простой и быстрый способ улучшить структуру внутренних ссылок и упростить навигацию для пользователей.
Описания страниц. Контент на каждой странице является одним из важнейших мест для внутренних ссылок — как в описаниях категорий, так и в статьях блога. Внутренние ссылки в контенте должны быть видны. Можно подсветить их другим цветом, дополнительно выделив, чтобы у пользователя не возникло проблем с распознаванием и переходом на другую подстраницу за дополнительной информацией / предложением.
Нижний колонтитул. Это место, где пользователи ищут дополнительную информацию о сайте. Стоит разместить здесь внутренние ссылки, ведущие на самые важные и полезные информационные страницы вашего сайта.
Контент в соответствии с принципом Content is King
Контент на вашем сайте — это главный элемент, над которым стоит поработать. Описания услуг, а также основной текст на домашней странице нужно отшлифовать до совершенства, настраивая оптимизацию под выбранные ключевые слова.
Естественно, не нужно повторять ключевые слова много раз. В первую очередь, контент должен быть удобным для пользователя, и только во вторую очередь оптимизирован для эффективного продвижения сайта в поисковых системах.
В настоящее время уникальности контента недостаточно. Умные поисковые системы оценивают сотни дополнительных факторов, таких как достоверность, релевантность, структура, удобство и реакция пользователей (время на странице).
На что обращать внимание при создании и оптимизации контента?
Неизмененные ключевые слова. Рекомендуется, чтобы основное ключевое слово было включено в контент хотя бы один раз в неизменном виде. Например, «улучшить заметность сайта в Google» вместо «видимость в Google как увеличить». Не переусердствуйте, поскольку это может привести к обратным результатам.
Использование ключевых слов в измененных формах. При использовании ключевых слов в последующих повторениях рекомендуется изменять их по падежам или во множественном / единственном числе в зависимости от исходной версии. Достаточно придерживаться правила написания для пользователя, а не для поискового алгоритма.
Использование синонимов. Помимо падежей, Google допускает возможность применения синонимов, которые он также присваивает основным фразам на сайте. В результате контент звучит естественно, не содержит повторяющихся слов и приятен для людей.
Умеренное количество ключевиков. При насыщении контента ключевыми словами не забывайте сохранять его естественным. Слишком много ключевиков в коротком фрагменте текста может отрицательно сказаться на естественности и восприятии контента пользователем. Поисковики этого также не приветствуют.
Оптимизация на основе корреляции. При создании описаний стоит анализировать описания конкурентов в органических результатах. Обратите внимание на такие параметры, как длина текста, количество абзацев и структура заголовков, мультимедийный контент, количество внутренних ссылок и тому подобное.
Краткий вывод
Перечисленные выше пункты помогут улучшить видимость сайта в 2022 году с учетом современных требований, наиболее важных с точки зрения SEO. Однако по официальной информации компании Google, таких факторов насчитывается более 150.
Это простейшие шаги в оптимизации сайта, с которых стоит начать и которые не требуют специальных навыков. Конечно, они не могут гарантировать попадание в ТОП-3 по самым конкурентным фразам, но однозначно улучшат посещаемость вашего сайта.
