Сайты, которые отображаются на первой странице результатов поиска, должны быть в первую очередь качественными. Сотрудники Google следуют принципам EAT при оценке веб-сайтов. Что это за критерии и как использовать их в интернет-маркетинге?
Что такое принцип EAT в SEO?
Термин EAT впервые появился пару лет назад в рекомендациях для оценщиков качества поиска. Он тесно связан с оценкой качества веб-сайта и основан на трех принципах:
- Экспертность (специализация). Контент на сайте должен разрабатываться на основе знаний, предоставляемых экспертами и людьми, которые тесно с ними сотрудничают.
-
Авторитетность. Качественные веб-сайты представляют собой веб-сайты, которые имеют значительное доверие в определенной области.
-
Добросовестность (надежность) Сайт может быть оценен поисковой системой хорошо, если он вызывает доверие у пользователей.
Стоит прочитать рекомендации, содержащиеся в документе, опубликованном Google (Руководство по оценке качества поиска), потому что веб-сайты, работающие в соответствии с принципом EAT, могут занимать более высокие позиции в результатах поиска и привлекать значительно больше пользователей. Такие оптимизированные сайты обычно привлекательны не только для специалистов, которые их оценивают, но и для посетителей.
YMYL: ваши деньги или ваша жизнь
Сайты, известные как YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь»), должны быть высочайшего качества. Это веб-сайты, которые могут каким-то образом влиять на решения, принимаемые пользователями в их жизни, или влиять на благополучие пользователей.
Эта категория сайтов включает следующее:
- Сайты государственных органов.
-
Сайты, предлагающие юридические консультации.
-
Сайты, ориентированные на получение финансирования.
-
Информационные порталы, публикующие различный контент, который касается политики, экономики или социальных вопросов и формирующие мнение людей.
-
Сайты, посвященные здоровью, диетам или лечению конкретных заболеваний.
-
Интернет-магазины, в связи с совершаемыми платежными операциями.
Сотрудники Google уделяют много внимания данному типу сайтов, потому что ложная информация на них может привести к различным негативным последствиям, таким как финансовые потери, обман и даже угроза здоровью или жизни.
Благодаря использованию принципа EAT в результатах поиска пользователи могут видеть только ценные веб-сайты, которые публикуют безопасный и полезный контент, а не тексты, вводящие в заблуждение или поощряющие ненадлежащее поведение.
Ответьте на вопрос: зачем вы создаете сайт?
Если вы хотите, чтобы ваш сайт считался высококачественным сайтом, сначала определите цель, для которой он был создан. Например, помощь в обучении вязанию. Степень, в которой вам удается достичь цели, является важным критерием при оценке веб-сайта и его соответствия принципу EAT.
Вы можете сосредоточиться на одной основной задаче или на нескольких меньших, но с того момента, как вы их укажете, вы должны последовательно преследовать поставленную цель.
Если вашей целью было предоставить пользователям, например, информацию об органической косметике, следует выбрать правильные ключевые слова и, в соответствии с рекомендациями EAT, опубликовать на веб-сайте интересный контент, показывающий, как использовать этот тип продуктов, их преимущества и возможные недостатки.
Пользователи, вводящие запросы в поисковую систему, также руководствуются определенными мотивами. Хороший веб-сайт отвечает их потребностям, и задача поисковой системы — найти наилучшие ответы на запрос и конкретные используемые ключевые слова.
Опыт, авторитетность и надежность на практике
Экспертность — один из основных принципов EAT. Он подразумевает публикацию материалов, созданных или же проверенных экспертами в данной области. Это относится к специализированным веб-сайтам, например, с описанием методов лечения заболеваний или правовых принципов предоставления кредитов.
Сотрудники Google высоко ценят профессиональные знания, передаваемые пользователям. Более того, иногда эксперты делятся информацией, которая ранее не обсуждалась на других веб-сайтах и поэтому имеет еще большую практическую ценность.
Однако следует отметить, что далеко не на всех страницах требуются экспертные тексты. Мы говорим о веб-сайтах, которые не принадлежат к группе YMYL, таких как блоги, написанные энтузиастами определенных видов деятельности, или интернет-форумы.
Публикуемые там тексты часто написаны людьми, имеющими опыт работы в определенной области. Хотя такой контент не подписан экспертом, он также считается ценным в контексте EAT. В этом случае важно свободно делиться знаниями и обеспечивать пользователю эффективный совет, а также проверенную и надежную информацию.
Если вы хотите повысить доверие к специалисту, стоит разместить о нем заметку на сайте. Также хорошо сделать акцент на образовании человека, создающего контент, предоставив доступ к таким документам, как дипломы, подтверждающие образование, полученные им награды и полученные сертификаты. Более того, если на сайте выступает специалист определенной профессии, желательно ввести его имя и фамилию, чтобы пользователи находили его контакты в Google или в публичных реестрах.
Создавайте качественный контент как часть EAT
Если вы хотите получить высокие оценки в процессе EAT, вам также необходимо убедиться, что контент интересен людям. Материалы должны отвечать потребностям получателя. Если это человек, не знающий конкретной области, эксперт должен адаптировать свой язык к ней, чтобы предоставленная информация была понятной для читателя.
При создании своего контента не забывайте соблюдать правила орфографии и пунктуации. Тексты с грубыми ошибками могут отпугнуть пользователей от повторного посещения сайта. Также важно подать сложные вещи увлекательно — например, с инфографикой.
Более того, основной контент сайта не обязательно должен быть чисто текстовым. На некоторых страницах это может быть, например, фильм, игра или заявления авторов.
Независимо от выбора формы подачи информации следует учитывать, что создание ценного контента, который будет оценен по достоинству и в соответствии с принципами EAT, требует много времени и усилий.
Помимо качества контента, его длина также важна в плане EAT. Невозможно определить «идеальное» количество символов для написания статьи или количество минут, которые должны уместиться создателями видеоролика.
Важно, чтобы тема обсуждалась подробно и чтобы опубликованный контент отвечал на вопросы, беспокоящие пользователей. Кроме того, при создании сайта стоит потратить время на дополнительные графические элементы и удобство интерфейса, поскольку это оказывает огромное влияние на пользовательский опыт и отношение людей к сайту.
Факторы, внушающие доверие к сайту
Доверие — один из основополагающих принципов EAT, поэтому следует завоевывать доверие своих читателей разными способами. В дополнение к ранее описанной презентации авторов вы должны убедиться, что люди, которые создают контент на вашем веб-сайте, также выступают в отраслевых журналах или участвуют в конференциях.
Важную роль играют внешние ссылки, ведущие на сайт. Вы должны убедиться, что ссылки появляются только на качественных страницах. Благодаря этому сайт приобретает авторитет.
Если вы стремитесь соответствовать критериям EAT, необходимо приобрести сертификат SSL, обеспечивающий конфиденциальность отправляемой информации. Это особенно важно, если некоторые действия на веб-сайте требуют конфиденциальных данных.
Если вы хотите оправдать ожидания посетителей сайта, можете создать подстраницу с часто задаваемыми вопросами. При запуске интернет-магазина стоит убедиться, что пользователи имеют доступ к информации, касающейся способов оплаты или доставки товара.
Что может снизить качество сайта?
Если вы хотите создать качественный веб-сайт и понравиться Google, вы должны избегать действий, противоречащих принципу EAT. Среди них выделяются следующие ошибки:
-
Копирование контента с других сайтов.
-
Создание контента людьми, которые не знакомы с данной областью.
-
Публикация некачественного контента, не несущего пользы.
-
Размещение большого количества рекламы, негативно влияющей на UX.
-
Ведение сайта без четко определенной цели.
Чтобы избежать ошибок такого типа, поручите позиционирование опытным специалистам, которые знают, как приспособиться к алгоритму Google.
Наша команда предоставляет клиентам ценный контент и помогает создавать сайты в соответствии с принципом EAT, используемым Google. Создание качественного веб-сайта — один из лучших способов охватить определенную аудиторию и привлечь новых клиентов.
