Занятие высоких позиций в результатах поиска Google важно для всех, кто владеет сайтом. Соответствующие SEO-мероприятия позволяют удерживать пользователей или привлекать новых. Однако бывает, что, несмотря на все усилия, видимость сайта значительно падает. В чем причина и как минимизировать возможные падения трафика из Google?
Падение трафика из Google после изменений в алгоритмах поисковой системы
Более низкая позиция в результатах поиска может быть связана с изменениями, внесенными в алгоритмы Google. В компании говорят, что мелкие доработки производятся регулярно. Два самых серьезных изменения были известны как Panda и Penguin. Стоит отметить, что даже небольшие изменения могут значительно повлиять на видимость веб-сайта — действия, которые приводят к увеличению количества посещений органического трафика сегодня, могут привести к неожиданному падению трафика завтра.
Падение вашей позиции в Google может значительно снизить органический трафик, просмотры страниц и, следовательно, интерес потенциальных клиентов и результаты продаж. Поэтому стоит побороться за то, чтобы ваш сайт занимал как можно более высокие позиции в результатах поиска по конкретным ключевым словам.
Точные обновления алгоритма и изменения показателей предсказать невозможно. Однако, исходя из собственного опыта, вы можете сделать выводы и действовать таким образом, чтобы максимально быстро адаптировать сайт к требованиям ПС. Благодаря этому после временного снижения видимости сайт обычно возвращается на желаемое положение.
Чтобы узнать о планах Google, стоит прочитать последнюю информацию от гиганта из Маунтин-Вью в официальных источниках. Они могут содержать объявления о будущих обновлениях алгоритмов. Также важно следить за тенденциями, читать отраслевые статьи, участвовать в конференциях и вебинарах и иметь собственного аналитика.
Обновления алгоритмов Google в большей или меньшей степени производятся постоянно, несмотря на то, что компания не всегда сообщает об этом. Иногда вы можете получить эту информацию, используя продвинутые инструменты SEO и обращая внимание на незначительные падения вашего рейтинга в Google.
Ручные санкции, наложенные Google
Снижение рейтинга, видимости и органического трафика на ваш сайт также может быть связано с ручными санкциями, которые сотрудники Google вручную налагают на страницы в результатах поиска, нарушающие политику поисковой системы. В этом случае, помимо видимого сокращения посещаемости сайта, информация о действиях, не соответствующих установленным правилам, будет видна на вкладке «Отчет о мерах, принятых вручную» в Google Search Console. Сообщение часто содержит подсказки, какие элементы необходимо улучшить, чтобы избежать этого фильтра или наказания.
В худшем случае речь идет об алгоритмическом фильтре, при котором информация не поступает в Google Search Console, но при этом наблюдается резкое падение рейтинга в поисковых системах и недостаток органического трафика.
Снижение количества показов и трафика из обычных результатов поиска, потеря доверия, трудность восстановления рейтинга — это лишь некоторые из последствий ручного или алгоритмического фильтра Google. Этому существует много причин:
-
спамерский контент;
-
дублированный контент;
-
подозрительные перенаправления;
-
скрытый контент на странице;
-
хакерские атаки.
Вот лишь некоторые виды деятельности так называемого Black Hat SEO, который Google определенно не терпит. Такие ручные действия со стороны Google являются результатом недобросовестных действий компаний, «позиционирующих» веб-сайты.
Это, вероятно, самая досадная причина падения рейтинга страницы в Google, когда бизнес использует нечестные методы получения более высоких позиций в поисковой системе.
Позиционирование сайтов — это искусство сочетания принципов и требований Google с коммуникацией конкретной компании и ценностью, приносимой пользователям. Поэтому, прежде чем запускать веб-сайт бренда, внимательно ознакомьтесь с условиями поисковой системы. Страница, отображаемая в Google, не должна содержать спам или же некачественный контент, перенасыщенный ключевыми словами.
Соблюдение правил поисковой системы чрезвычайно важно, поскольку их нарушение может привести не только к падению трафика из Google, но и к полной блокировке вашего сайта, что снижает посещаемость до нуля. Если вы хотите избежать подобного рода штрафов, вам необходимо убедиться, что контент достаточно высокого качества и нацелен на пользователей, не нарушает правил и не вводит людей в заблуждение.
Ссылки, ведущие на сайт, также критически важны для рейтинга. Используя запрещенные приемы, в том числе так называемые фермы ссылок (сайты, целью которых является просто обмен ссылками), вы рискуете быстро оказаться под санкциями.
Способ отображения результатов в поисковой системе
То, как Google отображает результаты поиска, также может быть причиной уменьшения количества посещений определенного веб-сайта. Часто после ввода вопроса пользователь получает готовый ответ от Google на уровне поисковой системы. Получив определенную информацию, многие люди не обращают внимания на указанные ниже страницы. Более того, при таком способе отображения на первой странице отображаются не десять ссылок, а только восемь , что также влияет на видимость некоторых сайтов.
Меньше ссылок, указывающих на страницу
Видимость сайта в поисковой системе тесно связана с количеством ссылок, которые на него ведут. Следует помнить, что новейшие алгоритмы Google учитывают не только количество страниц, на которых можно найти ссылку, но и качество выбранных сайтов.
Как упоминалось ранее, если вы используете фермы ссылок или другие сайты, которые поисковая система считает спамом, ваш сайт будет иметь низкий рейтинг в результатах поиска или будет вообще заблокирован.
Важно, чтобы ссылки на сайт исходили из тематически связанных ресурсов и мест, которые генерируют все больше и больше органического трафика. В идеале эти два фактора должны идти рука об руку — тогда Google будет уверен в вашей «благонадежности».
Забота о качестве ссылочного профиля не только показывает роботам Google, что конкретная страница заслуживает внимания, но и способствует повышению узнаваемости бренда.
Стоит помнить, что через некоторое время вы можете потерять некоторые ссылки. Это происходит в результате действий модераторов, удаления веток на форумах или прекращения работы отдельных доменов. Это неизбежный процесс, поэтому вам нужно убедиться, что сайт продолжает получать как можно больше новых ссылок, теряя старые.
Потерянные ссылки — это своего рода шанс обрести новые места, где следует продвигать данную компанию. Благодаря этому, даже после того, как осталось несколько ссылок, есть сохранить высокие позиции в поисковой выдаче и солидный трафик из Google.
При диагностике проблем со ссылками полезны профессиональные инструменты, позволяющие точно определить, как меняется профиль ссылок на сайте. Вы можете использовать, среди прочего из Google Search Console, Ahrefs или Majestic SEO.
Изменение адреса сайта или его редизайн
Следует иметь в виду, что изменение адреса сайта иногда также снижает его видимость. Этого можно избежать, используя редирект 301, благодаря которому пользователь будет перенаправлен в другой домен.
Не учитывая этого, может возникнуть ситуация, когда предыдущие посетители сайта с органическим трафиком начнут думать, что страница перестала существовать, и Google будет рассматривать этот сайт как совершенно новый. Тогда на карту поставлено не просто падение позиции, а построение всей стратегии SEO с нуля. Такие изменения касаются и созданного ссылочного профиля — если есть возможность, стоит изменить адреса полученных ссылок.
Такие изменения, как введение сертификата SSL или переход на другую CMS, также могут быть причинами падения трафика. При этом следует учитывать, что даже незначительные изменения внешнего вида могут снизить заметность сайта в результатах поиска.
Подстраницы тоже очень важны, поскольку их удаление часто приводит к уменьшению количества просмотров сайта. Поэтому, прежде чем вносить изменения на сайте, стоит проконсультироваться с опытным SEO-агентством и тщательно проанализировать, как реализованные действия повлияют на количество посетителей.
Влияние конкурентной SEO-активности на органический трафик
Если вы хотите, чтобы сайт появлялся в результатах поиска, необходимо всегда следить за действиями конкурентов. Снижение вашего рейтинга и органического трафика может быть связано с тем, что ваши конкуренты опережают вас всего на несколько шагов.
Правильно реализованные SEO-мероприятия на других сайтах схожей тематики и отсутствие быстрой реакции на них могут снизить количество посещений сайта. Поэтому в самом начале SEO-продвижения страницы стоит определить, какие ресурсы являются для нее ориентирами. Регулярно проверяя их, вы можете гораздо более эффективно противодействовать снижению трафика из Google.
Следует обратить внимание на действия конкурентов, в первую очередь, когда сайт теряет место в результатах поиска после ввода заданной фразы в Google. За тем, что происходит на сайтах схожей тематики, стоит следить и анализировать с помощью соответствующих инструментов, платных или бесплатных.
Это позволит вам более точно определить, что нужно изменить в конкретной стратегии и какие конкурентные практики дают вам преимущество. Быстрое выполнение правильных действий часто позволяет избежать снижения видимости в ПС.
Сезонное снижение интереса к сайту
Уменьшение количества посещений не всегда напрямую связано с вашей позицией в результатах поиска Google. Стоит помнить, что интересы пользователей меняются в зависимости от сезона, тенденций или происходящего в мире.
Например, купальный костюм зимой ищут гораздо реже, чем летом, в отличие, например, от лыж. В свою очередь, веганские продукты завоевали популярность вместе с модой на ЗОЖ.
При анализе посещений того или иного сайта следует иметь в виду, что в зависимости от затронутых тем или продаваемых продуктов, количество посещений может существенно отличаться даже от месяца к месяцу. Вы можете легко проверить популярность определенных фраз с помощью специальных инструментов.
Также бывает, что снижение интереса к сайту связано не с сезонностью, а с самим брендом. В таких случаях стоит попытаться усилить компанию на рынке или искать способы, которые могут пробудить интерес пользователей к определенному продукту.
Стоит ли отдавать на аутсорсинг SEO-продвижение сайта?
Продвижение сайта — это непрерывный процесс. Вы должны посвятить ему много времени и сил. Неосмотрительные или некомпетентные действия могут быстро привести к снижению видимости веб-сайта, а значит — к меньшему количеству посещений.
Если вы хотите быть уверены, что сайт будет адаптирован к самым современным алгоритмам Google и отображаемый на нем контент не будет нарушать правила ПС, доверьте этот вопрос профессионалам поисковой оптимизации.
Также рекомендуется использовать программные инструменты, которые не только позволяют находить популярные ключевые слова, но и помогают выявлять проблемы, способствующие снижению органического трафика и заметности сайта в результатах поиска.
Благодаря современным программным инструментам SEO владельцам сайтов гораздо проще регулярно отслеживать действия своих конкурентов, что, как уже упоминалось, также может способствовать изменению позиции сайта в поисковой системе.
Часто задаваемые вопросы клиентов
Можно ли предсказать изменения в алгоритмах Google?
Невозможно точно определить, какие изменения произойдут в алгоритмах Google. Однако, отслеживая тенденции, обрывки официальной информации из Google, отраслевые статьи и полагаясь на инструменты, аналитику и знания специалистов, вы можете предсказать некоторые из грядущих изменений с определенной вероятностью.
В чем важность качественных ссылок на страницу?
Ссылки могут повысить позицию сайта в результатах поиска. Однако следует следить не только за тем, чтобы ссылок было много, но и чтобы они появлялись только на качественных страницах. Поддержание качественного ссылочного профиля может способствовать увеличению видимости веб-сайта в Google и повышению узнаваемости бренда.
Какие инструменты использовать при поиске причин падения трафика из Google?
Использование соответствующих инструментов позволяет быстрее и точнее диагностировать проблему и отыскать ее решение. Владельцам сайтов пригодятся некоторые функции Google Search Console. Профессиональное SEO-агентство имеет более обширные наборы инструментов, чтобы анализировать результаты и делать выводы.
Консоль Google, как один из основных инструментов SEO-продвижения сайтов, может подавать вам сигналы об уменьшении видимости или посещаемости. Даже если Google наложил штраф вручную, консоль дает советы о том, что нужно улучшить.
