Настоящая конкурентная борьба ведется не только за первое место в SERP, но и за количество кликов. Казалось бы, высокое ранжирование гарантирует больший трафик на странице, рост конверсий, продаж, генерации лидов и других глобальных целей проекта.
Но существует масса других способов повышения CTR сайта – в действительности вы можете получить больше кликов, чем сайты с более высоким местом в поиске.
Пять способов повысить кликабельность сайта в поисковой выдаче
1. Пишите привлекающие внимание заголовки
Заголовок – первое, что мгновенно привлекает внимание и заставляет пользователей открывать любой сайт, отображаемый в результатах поиска. Title играет ключевую роль в повышении CTR. Чтобы собирать больше кликов, пишите заголовки, соответствующие интересам и ожиданиям вашей аудитории.
Название должно быть не просто привлекательным для людей, но и грамотно оптимизировано для основных поисковых систем. Убойный заголовок многократно повышает поисковую видимость сайта и эффективность маркетинга.
Идеальный title должен быть коротким (максимум 55 символов), релевантным и привлекательным – настолько, чтобы ЦА не смогла пройти мимо. Вдохновение можно черпать у своих успешных конкурентов, но вы не должны затеряться в серой толпе!
2. Выбирайте хорошо структурированные URL страниц
URL-адреса могут показаться не самым важным фактором с точки зрения сбора дополнительных кликов, но они играют свою роль. Соответствие адреса страницы тегу заголовка помогает укрепить доверие внимательных пользователей. Он визуально «подтверждает», что сайт содержит релевантную информацию.
Вместо длинных и сложных URL есть смысл выбирать лаконичные и хорошо структурированные адреса, отражающие имя продукта, сервис или другую важную информацию о веб-странице. Этот фактор способен оказать мощное положительное действие на умы пользователей, увеличив CTR сайта.
3. Используйте силу изображений
Мы уже говорили: одна картинка стоит тысячи слов. Страницу скучного текста можно выразить одним изображением. Согласно недавнему исследованию Getvero, добавление фотографий может привести к повышению кликабельности на 42%.
Вы все могли оценить, насколько привлекательны расширенные сниппеты Google, обязательно содержащие релевантную картинку. Изучение тепловых карт показывает, что взгляд пользователя в поисковой выдаче фокусируется, прежде всего, на этих картинках.
Зрительные образы действуют на пользователя мгновенно. Это происходит на некоем эмоциональном уровне, еще до того, как он вчитается в дескрипшн. Люди могут открыть вашу страницу из-за интереса и волнения, вызванного изображением.
4. Выделите хлебные крошки в поисковой выдаче
Еще один отличный способ получить больше кликов – это добавить навигацию хлебные крошки на странице результатов поиска. Она позволяет понять иерархию информации на сайте и дает общее представление о контенте, который их ожидает. Название страны также можно добавить к URL, чтобы ориентировать локальные запросы.
5. Добавьте точный дескрипшн
Мета тег description отвечает за текст, который появляется ниже названия страницы и сниппета в поисковой выдаче. Хотя многие SEO специалисты отмечают, что значение дескрипшн постепенно уменьшается, описание еще играет определенную роль в повышении кликабельности веб-страниц.
Профессиональные сеошники продолжают верить в силу description и уделяют им повышенное внимание в своих SEO стратегиях. Ваша задача – уложить суть в 155-160 символов, составив важный, релевантный и привлекательный текст.
Дескрипшн может включать преимущества посещения страницы, контактную информацию, уникальное торговое предложение, интересные акции и др. Толковое описание может существенно повысить кликабельность сайта в поисковой выдаче.
Как видите, повысить CTR сайта в поисковой выдаче можно очень простыми и 100% бесплатными способами. Оптимизируя заголовки и описания, добавляя релевантные и привлекательные картинки, продумывая URL страниц, вы заставите свой сайт зарабатывать больше.
