Популярность онлайн-торговли постоянно растет. Неудивительно, что появляется все больше и больше сайтов, благодаря которым мы можем совершать любые покупки, не выходя из дома. Вы думаете о создании интернет-магазина или уже работаете над проектом? Тогда важно спланировать внешний вид меню и способы категоризации продуктов.
Если вы направите пользователя к интересующей его странице, он, вероятно, станет вашим покупателем. Вот почему вам нужна хорошая навигация, независимо от того, какой у вас бизнес. Как это сделать? Прочтите статью, и вы узнаете, как спроектировать навигацию интернет-магазина и на что обращать внимание при ее создании.
Планируйте разработку интернет-магазина в деталях
Не начинайте создавать магазин, пока вы не спланировали все его элементы. Подумайте, что именно и в каком месте должно располагаться. Порядок важен. Помните, что наибольшее внимание привлекают элементы вверху и внизу списка. Какие надписи вы ставите в меню, также имеет значение. Правильные названия окажут позитивное влияние на SEO, и ваши продукты будут более заметны для пользователей в поисковых системах.
Когда вы с представителями веб-студии составили четкий план, полностью устраивающий вас и не вызывающий возражений у профессионалов, самое время приступить к работе!
Начните с меню сайта
Перед тем как приступить к категоризации продуктов в интернет-магазине, стоит остановиться на меню. Здесь ваши пользователи впервые встретятся с вами. Вы можете использовать несколько вариантов. Ознакомьтесь с ними и выберите лучший для себя.
Горизонтальное
Этот тип меню обычно используется в небольших магазинах. Помните, что из-за его расположения вы не сможете разместить там бесконечное количество вкладок. Используйте его, когда у вас не так много страниц. Стоит отметить, что этот вид меню в настоящее время является самым популярным не только среди интернет-магазинов.
Вертикальное
В случае большого количества товаров и категорий стоит выбрать вертикальное расположение меню. Это позволит более точно классифицировать страницы и откроет нам больше возможностей для маркетинга. Однако, если вы все еще не знаете, какой тип меню использовать, вы всегда можете объединить их и разместить основные категории в горизонтальном меню, а подкатегории — в вертикальном.
Меню «гамбургер»
Это популярное решение в виде трех полосок — выпадающее меню, которое не видно на странице с самого начала. Меню «гамбургер» очень часто используют на сайтах мобильной электронной коммерции из-за его компактности и быстрой реакции.
Чаще всего это три строки, расположенные рядом друг с другом, расположенные в квадрате. Пользователь увидит развернутые пункты меню только после нажатия на иконку.
Выглядит просто, да? Однако в данном случае стоит задуматься, кто представляет целевую аудиторию интернет-магазина. Большинство пользователей Интернета хорошо знают этот значок, но все равно найдутся люди (например, малознакомые с интернетом пенсионеры), которые не поймут это решение. Тогда стоит добавить слово «МЕНЮ».
Липкое меню
Рассмотрите возможность использования липкого меню. Это «застрявшая» горизонтальная полоса, которую пользователь всегда будет видеть независимо от отображения страницы.
Данное решение, безусловно, упростит доступ к меню и улучшит навигацию по сайту. В настоящее время это очень популярное решение, которым пользуются владельцы многих сайтов и интернет-магазинов.
Обратной стороной является место, которое будет занимать липкое меню на странице. В этом случае вы можете настроить отображение меню при прокрутке страницы вверх, а не вниз. Тогда пользователь увидит только продукты и контент внизу, но когда он решит вернуться, после прокрутки вверх снова появится меню, и он может легко выбрать другую категорию.
Создайте структуру интернет-магазина
На этом этапе стоит потратить больше времени. Соответствующая категоризация продуктов очень важна и приведет к их продаже, поэтому следует рассмотреть следующие вопросы.
Названия категорий
Названия должны быть популярными, четкими, понятными и незамысловатыми. Вот здесь важна простота. У пользователя есть секунды, чтобы принять решение, поэтому он должен немедленно найти то, что ищет. Также старайтесь не использовать слишком общую номенклатуру, например «Верхняя одежда» или «Дом».
Дерево категорий товара
Переходя к категоризации, мы можем построить так называемое дерево категорий. Для этого можно использовать Excel или обычный лист бумаги. Помните — чем меньше категорий, тем лучше. Не отвлекайте пользователя слишком большим количеством вариантов.
Структура интернет-магазина должна состоять из нескольких уровней: категории, подкатегории нескольких уровней и сам продукт (в зависимости от ассортимента).
Для большого магазина пример может выглядеть так:
> Сад> Садовая мебель> Наборы для отдыха> Садовые зонты
Другой категорией, помимо садовой мебели, могут быть, например, растения, которые мы также разделим на другие подкатегории. Но помните, что не следует измельчать категории, разделяя гарнитуры на микрокатегории (деревянный, пластиковый, маленький, большой).
Сделайте путь к товарам максимально простым
Важно предоставить пользователю самый простой и быстрый способ купить товар, который он сейчас ищет. Для этого желательно пройтись по всем подкатегориям и представить себе, как думает наш потенциальный клиент. Наконец, проведите тестирование.
В зависимости от целевой аудитории сайта этот процесс может быть разным. В качестве «золотого стандарта» можно использовать самые популярные магазины, предназначенные для данной аудитории, однако будьте уникальны и не копируйте все 1:1.
Помните о SEO
Итак, перед вами четко структурированный интернет-магазин с потрясающим меню и удобной навигацией. Осталось обеспечить, чтобы это чудо увидели пользователи.
Называя категории и статьи, всегда анализируйте потенциал ваших ключевых слов с позиции SEO. Благодаря этому ваши статьи будут более заметны в поисковых системах, и вероятность того, что потенциальный покупатель найдет ваш сайт, увеличится.
Очень важно, какие фразы вы используете. Если вы направите пользователя к мебели, вы начнете соревноваться с огромным количеством страниц. Если это садовая мебель, она будет нацелена на определенную группу получателей, и поэтому вам будет легче с ними связаться.
Если вам нужен подходящий инструмент для исследования ключевых слов, можете использовать бесплатный Планировщик ключевых слов Google, Google Trends или, например, Ubersuggest (базовую версию). Благодаря этим SEO-инструментам вы поймете, что именно вам нужно сделать, чтобы сайт занимал высокие позиции в результатах поиска Google.
Если вам нужна помощь в разработке интернет-магазина, в том числе профессиональный дизайн, проектирование навигации, поисковое продвижение и техподдержка — свяжитесь с нашими специалистами и запросите бесплатную консультацию.
