Опытные владельцы сайтов имели возможность убедиться, что SEO (search engine optimization) аудит действительно важен для успеха и прибыльности онлайн-проекта.
Во-первых, вы можете своевременно выявить проблемные участки и внести коррективы до того, как ошибки оптимизации успеют основательно навредить вашему бизнесу
Во-вторых, SEO – это динамичная среда, где нет ничего каноничного и незыблемого. Приходится время от времени проверять страницы, чтобы соответствовать последним веяниям в поисковом маркетинге и не пасть в грязь перед конкурентами.
Это особенно актуально перед введением очередного алгоритма Google или Яндекс, которые очищающим огнем выжигают неправедные сайты, якобы манипулирующие поисковиками.
Что такое SEO аудит?
Прежде чем углубляться в детали проведения SEO аудита, давайте объясним, что это за ритуал и чего стоит ожидать. Это вдвойне интересно, если услуга стоит немалых денег.
SEO аудит — это анализ дружественности сайта поисковым системам во всевозможных областях, от оформления Title до скорости загрузки.
Профессиональный SEO-аудитор проверит веб-сайт вдоль и поперек на соответствие рекомендациям поисковых систем. Это вовсе не творческий процесс, а конвейер. Специалист, вооружившись четко отработанным чеклистом, двигается по перечню, проставляя галочки и выдавая рекомендации клиенту. Время — деньги.
Если вы решили проверить веб-сайт своими руками, есть много платных и условно бесплатных онлайн-инструментов. Но это не даст глубокого понимания проблем.
Стоимость SEO аудита обычно невысока и окупается благодаря исправлению выявленных недочетов. Такой анализ будет специфичным для вашего конкретного сайта и ваших требований, чего не может гарантировать ни одна программа из Интернета.
По результатам профессионального анализа вы должны получить:
-
Отчет о нынешнем состоянии сайта: это подробный анализ оптимизации под поисковые системы, социальные медиа, многочисленных внутренних и внешних ссылок и остального, что влияет на эффективность работы.
-
Перечень рекомендаций, основанный на чеклисте SEO аудита вместе с детальными пояснениями специалиста к каждому пункту (что и зачем необходимо сделать).
-
Описание стратегии интернет-маркетинга, которая позволит вам максимально эффективно использовать источники трафика и другие возможности.
Как часто повторять SEO аудит? С учетом нынешних изменений в индустрии, специалисты рекомендуют проверять сайт не реже 2 раз в год. При появлении каких-либо глобальных нововведений поисковых систем анализ нужно повторить как можно раньше.
Как правильно выполнить SEO аудит своими руками
Когда вы убедились, что анализ поисковой оптимизации жизненно важен для каждого проекта, давайте попробуем разобрать что и в каком порядке изучают.
После прочтения всех возможных статей о SEO аудите сайта и тестирования дюжины приложений, мы набросали для себя полный чеклист из 60 ключевых пунктов.
Чтобы упростить работу, он разбит на четыре части с подробными пояснениями: on-site (внутреннее) SEO, социальные медиа, off-site (внешнее) SEO и продвижение веб-сайта.
Можете сразу перейти на полный чеклист SEO аудита 2018 и пропустить теорию, если чувствуете уверенность в собственных силах. Но мы советуем читать далее.
On-Site (внутренний) SEO аудит 2018: чеклист
Внутреннее SEO образует самую обширную и самую главную часть списка.
Title и Description
Есть ли у каждой страницы сайта уникальное, нигде не повторяющееся название? Может ли пользователь по названию точно определить содержимое? Является ли Title хорошо продуманным рекламным заголовком, побуждающим открыть статью?
Перепроверьте длину Title и Description на соответствие рекомендациям поисковых систем. Максимально допустимая длина Title сегодня составляет 65 символов, а длина описания не должна превышать 150-160 символов, чтобы полностью отображаться в поиске.
Ключевые слова в заголовке и описании не должны повторяться во избежание переспама.
Структура URL-адреса
URL-адреса для каждой страницы уникальны и правильно отформатированы.
-
Это не оптимизированный URL: www example com / 3210 / badurl / 12345
-
Это правильный URL-адрес: www example com / good-url
Правильные URL должны включать ключевые слова на латинице, для чего CMS имеют соответствующие плагины и расширения, автоматически переводящие название публикации в правильный URL-адрес. Ключевики разделяются дефисами («-»), уникальны для каждой страницы и содержат менее 255 символов (включая имя домена).
Форматирование текста
На сайте не должно быть простого текста. Любое текстовое содержимое следует правильно отформатировать при помощи H1 (для основного названия) и H2 (для основных заголовков), жирного шрифта и курсивом для выделения важных частей и списков ради SEO.
Оптимизация контента
Содержимое вашего сайта должно быть уникальным, грамотным и интересным для аудитории. Если вы находите дублированный контент, избавьтесь от копий.
Для поиска наиболее популярных страниц (как целевых страниц, так и с наибольшим количеством посещений) можно воспользоваться Google Analytics. Такие страницы должны содержать высококачественный контент (без ошибок, правильно отформатированный, актуальный и продвигаемый в социальных сетях). Не забудьте о длине!
Если у вас есть страницы с небольшим или очень похожим контентом, желательно объединить их с помощью 301 редиректа — так они будут работать эффективней.
Если контент устарел, пора задуматься над свежим редакционным планом публикации и постепенно обновить неактуальные страницы. Согласитесь, статьи по IT, бытовой технике или смартфонам, не обновлявшиеся по 10-15 лет, порой выглядят уныло.
Не обязательно постить каждый день — просто придерживайтесь взвешенного плана.
Внутренняя перелинковка
Для новичков это может звучать откровением, но внутренняя перелинковка (ссылки в пределах сайта) нужна не только для удобства пользователя. Она выполняет еще одну важную функцию, распределяя вес ключевых слов по вашему сайту.
Ссылки тщательно анализируются в ходе внутреннего SEO аудита сайта:
-
Анкорным текстом для внутренних ссылок должны служить не только ключевые слова, но и полные заголовки страниц, а также текст без ключевых слов.
-
Страницы, которые вы хотите продвигать в поиске, должны иметь большее число внутренних ссылок с правильно подобранной схемой перелинковки.
-
Страницы, продвигаемые в поиске, желательно связать с главной страницей.
-
Количество внутренних ссылок от 2 до 10 на страницу.
Изображения на сайте
Визуальные образы облегчают чтение контента и делают его гораздо более привлекательным для расшаривания в социальных сетях (особенно Pinterest). Но неоптимизированные картинки работают против вашей стратегии SEO, если замедляют загрузку.
В ходе SEO аудита изображения проверяют по трем критериям:
-
Имена файлов точно и подробно описывают содержимое картинки, в том числе с помощью ключевых слов (только не переусердствуйте!).
-
Все изображения сжимаются оптимальным способом для минимизации объема. Сайты, использующие много высококачественных картинок, могут потребовать внедрения сети распределения контента (CDN).
-
У всех изображений обязательно устанавливается тег ALT.
Битые ссылки
Все знают, как бесят пользователя битые ссылки — каждый не раз открывал многообещающие страницы, загрузка которых заканчивалась цифрами 404.
Что плохо для пользовательского опыта, то плохо для Google и вашей SEO стратегии!
Есть два способа проверить неработающие ссылки:
-
Используйте сторонние программные инструменты и сервисы вроде Xenu, которые совершенно бесплатно анализируют сайт и дают подробный отчет об ошибках. Вам остается исправить их, удалив ссылки или перенаправив на рабочие URL.
-
Используйте отчет «Ошибки сканирования» в стандартных инструментах Google и «Неработающие внутренние ссылки» в Яндекс Вебмастер. Здесь также доступны подробные сведения о причинах ошибок и варианты действий.
Реклама над линией фолда
Избыточное применение баннерной рекламы над линией фолда уже несколько лет не поощряется поисковиками. Google первым стал штрафовать за это.
Хотя представители компании не уточняют, что имеется в виду под «избыточным количеством объявлений», вам стоит ознакомиться с руководством Adsense. Это даст общее представление о том, что разрешено политикой Google (даже если Adsense не подключен, примеры из руководств поучительны).
Много баннеров? Лучше переделать страницы во благо SEO.
User friendly
Хотя сложно судить о том, что является удобным для пользователя сайтом, а что нет, существуют определенные стандарты. Правила хорошего тона, если угодно.
-
Что происходит, когда пользователь вводит неправильный URL-адрес? Насколько ваша страница 404 привлекательна или практически полезна для него?
-
Могут ли пользователи найти требуемый контент на сайте менее, чем за 3 клика?
-
У него есть четко определенное, хорошо заметное главное меню («гамбургер»)?
-
Разграничиваете ли вы контент и рекламные объявления?
-
Насколько хорошо согласуется интерфейс на всех страницах?
-
Используете ли вы sitemap?
Скорость загрузки
Исходя из нашего опыта общения с клиентами, оптимизация скорости загрузки сайта является одной из наиболее сложных задач. По крайней мере, для неспециалистов.
К сожалению, это также один из самых важных пунктов в чеклисте SEO аудита. Исследования показывают, что скорость загрузки страницы влияет как на ранжирование, так и на показатели конверсии. Вы должны загружаться быстро. Быстрее своих конкурентов.
Существуют инструменты Яндекс и Google, которые могут дать вам рекомендации по скорости загрузки. Независимо от них, можно сделать следующее:
- Сжатие изображений или использование CDN. Если вы пользуетесь CMS «1С-Битрикс: Управление сайтом», сеть распределения статического контента будет интегрирована в самой платформе и включается одной галочкой.
-
Минимизировать обращения с помощью спрайтов и кеширования браузера.
-
Сделать более компактными CSS и HTML.
-
Удалите ненужный JavaScript.
Если приведенный выше список выглядит для вас слишком страшно, лучше нанять разработчика или SEO специалиста, чем ставить опыты на своем бизнесе.
Структура веб-сайта
Независимо от типа сайта, для SEO и хорошего пользовательского опыта необходимо соблюдение четкой, общепринятой структуры. Задайтесь тремя вопросами:
-
Имеется ли четкая структура контента? Сгруппирован ли он в категории?
-
Оформлены ли такие формальные разделы сайта, как контакты, политика конфиденциальности, отказ от ответственности?
-
Если ли хлебные крошки на всех внутренних страницах?
SEO оптимизация профиля социальной сети
Вы не можете выжить в Интернете без социальных сетей — это аксиома.
Если вы пренебрегаете социальными медиа и зависеть только от поискового маркетинга, такая стратегия походит на сознательное складывание всех яиц в одну корзину.
Чтобы зарабатывать на жизнь в Интернете, вы должны диверсифицировать как свой трафик, так и источники дохода. Аналогичным образом, не стоит зацикливаться на раскрутке в одной социальной сети или поисковике. Вспомните, какая судьба постигла ВКонтакте и Одноклассники на Украине. А если завтра в России запретят Facebook?
Социальные медиа способствуют вашим усилиям в области SEO как прямо (в виде ссылок), так и косвенно (появление более естественных ссылок и прямого трафика). Поэтому данный фактор должен учитываться при правильной оптимизации любого веб-сайта.
Проверьте свое присутствие на главных социальных платформах, таких как Одноклассники, Вконтакте, Facebook, Twitter или Pinterest. SEO оптимизация профиля социальной сети поможет людям находить вас, расширяя армию подписчиков день ото дня.
Off-Site (внешний) SEO аудит 2018: чеклист
Сюда входит все, что касается входящих и исходящих ссылок. Хотя внешний SEO аудит не такой объемный, здесь нужно четко представлять рамки дозволенного.
Для начала при помощи стандартных инструментов для веб-мастеров или сторонних сервисов вроде SEMRUSH выясните, кто ссылается на ваш веб-сайт. Вам необходимо сравнить эту информацию с основными конкурентами.
Имея на руках отчет со входящими ссылками, ответьте на пять вопросов:
- Сколько уникальных доменов связывается с вами?
- Какие из этих доменов считаются авторитетными доменами?
- Сколько ссылок ведет на вашу домашнюю и внутренние страницы?
- В каком проценте ссылок используется ключевое слово?
- На какие страницы ведут самые свежие ссылки?
В зависимости от ответов, возможно, вам придется корректировать ссылочный профиль, повышая свою видимость и естественность в глазах поисковых систем.
Например, расширить список ссылающихся на сайт авторитетных доменов с помощью гостевого блога. Если у вас нет ссылок с авторитетных ресурсов, пора связаться с лидерами вашей ниши и заявить им о своем существовании. Конечно, для этого потребуется качественный контент и определенная заинтересованность.
Если все ссылки указывают на вашу домашнюю страницу, желательно создать дополнительные на внутренние страницы сайта, наиболее актуальные статьи и др.
Если все входящие ссылки основаны на ключевых словах (и у вас еще не было штрафа Google), срочно сделайте их более естественными! Для этого можно применять заголовки.
В отличие от on-site SEO, внешнее SEO – задача непростая, требующая грамотного и тщательно продуманного взаимодействия с другими сайтами.
Ссылки важны для высокого ранжирования, однако не стоит заниматься исключительно линкбилдингом. Вместо этого стоит сосредоточить усилия на публикации качественного контента, и постепенно ссылки придут самым естественным образом.
Как видите SEO аудит своими силами — это просто, если следовать системе.