Что такое микросайт?
Микросайт (microsite) — относительно новый термин, появившийся в Интернете в 2000-х годах.
Это маленький специализированный сайт из нескольких страниц, оптимизированный под эффективное взаимодействие с определенной группой пользователей. Как правило, он продает небольшую группу товаров.
Этот «аксессуар» может размещаться на отдельном домене или в пределах основного сайта.
Зачем нужен микросайт? Объясним на типичном примере.
Мы хотим привлечь целевую аудиторию и сфокусировать на единственной вещи — конверсии. Чтобы никакие отвлекающие факторы не мешали принимать решение, а предоставленная информация была максимально релевантной и понятной.
Например, вы продаете недвижимость в Испании, и на горизонте появилось несколько многомиллионных вилл.
Ваш основной сайт, его дизайн и контент — все заточено под целевую аудиторию со средним доходом, которые рассчитывают на покупку домов до 300-500 тысяч евро. Такой проект не произведет должного впечатления на vip покупателей!
Что делать? Заказать микросайт для привлечения и успешного конвертирования мультимиллионеров.
По сути, он представляет собой сайт от одной до трех страниц, который фокусируется на конкретной цели, например, информировании о продукте или услуге, публикации результатов исследования или осведомлении о бизнесе.
Он используется для предстоящей кампании, которая требует немедленных действий (продаж).
Эти площадки функционируют как дополнение к основному веб-сайту компании, предоставляя уникальный опыт с тангенциальным брендингом. Они создают шумиху вокруг маркетинговой кампании.
Во многих случаях их период жизни ограничен временными рамками кампании.
Веб-разработка требует учитывать множество факторов:
• целевая аудитория
• пользовательский опыт
• практические задачи проекта
• тип публикуемого контента
• цветовая схема и оформление
• призывы к действию и т. д.
Вы можете подумать, что дизайн микросайта проще, но это не совсем так!
Данный проект должен отвечать на вопросы ЦА более развернуто, его дизайн должен быть тщательно проработан и оптимизирован под конкретный сегмент пользователей. Вероятно, потребуется множество тестов.
Главные преимущества микросайта
Основной вопрос, которым задается бизнес: зачем нужен микросайт?
Ради чего инвестировать средства в разработку еще одного веб-проекта?
Преимущества по сравнению с традиционными сайтами очевидны:
• Экономия денег: вы разрабатываете всего пару веб-страниц — это прекрасный маркетинговый инструмент, не прожигающий дыру в кармане. Он позволяет работать с клиентами умнее, быстрее и эффективнее.
• Скорость: разработка микросайта — это быстро и просто. В сжатые сроки компания может запустить линейку специализированных площадок, нацеленных на разные сегменты высококонкурентного рынка.
• SEO оптимизация микросайта: как и другие веб-ресурсы с качественным узконаправленным контентом, эти проекты нередко выбиваются в топ поисковой выдачи по нишевым ключевым запросам.
• Упрощение родительского веб-сайта: каждый раз, когда у вас запускается новый продукт или кампания, нужно распространять информацию об этом. Без отдельной площадки придется засорять родительский сайт, постоянно добавлять, обновлять и удалять устаревший контент.
Что учитывать при разработке микросайта
Перейдем к практическим советам и принципам, которые используют при создании микросайта.
Соблюдайте принцип KISS
Проекты такого рода должны быть предельно простыми — Keep It Simple & Silly (KISS).
Жизненно важный аспект создания микросайта — это доступность информации.
Ограничьте сайт одной прокручиваемой страницей или четырьмя простыми страницами максимум.
Сайт должен прямо вести посетителя к принятию решения, без отвлекающих факторов и лишних рассуждений.
Создайте уникальный URL
Наличие отдельного уникального URL-адреса подкрепляет усилия SEO и брендинга.
Он позиционирует микросайт как эксклюзивное и независимое предприятие, а не как малозначимый «аппендикс» корпоративного сайта. Маркетинговая кампания достойна того, чтобы создать уникальный ресурс.
Публикуйте самый лучший контент
Вы потратили много времени на исследование ключевых слов, написание продающего текста и фотографии.
Но после приземления нового посетителя на сайт у вас будет всего несколько секунд, чтобы убедить его продолжить взаимодействие и конвертировать.
Поэтому контент для микросайта должен быть самым сочным, привлекательным и кратким.
Будьте смелыми, будьте разными
Пусть ваш микросайт отличается от главной страницы сайта. Чем смелее, тем лучше!
Думайте «вне коробки», создавайте шумиху и ощущение срочности вашего коммерческого предложения.
Но, прежде всего, он должен быть максимально удобным для пользователя.
Активно применяйте жирный дизайн, заметные шрифты, цвета и изображения. Хорошенько продумайте и трижды протестируйте навигацию на сайте, чтобы пользователь пришел, увидел и конвертировал без заминок.
Воспользуйтесь CMS 1С-Битрикс
Система управления контентом «1С-Битрикс: Управление сайтом» содержит богатый функционал для небольших проектов, удобного обновления и обслуживания. Вам не нужно быть технарем, чтобы как следует настроить сайт.
Взаимодействуйте и подсказывайте
Вся цель микросайта — заставить пользователей предпринять определенные действия.
Поэтому само собой разумеется, что вам нужно быстро и четко подталкивать их: заметные призывы к действию, оптимизированные веб-формы, никаких пробелов, воды и двусмысленности.
Микросайт в идеале напоминает расширенную посадочную страницу, со всеми ее инструментами.
Постоянно следите за эффективностью взаимодействия (конверсией).
Убедитесь, что призывы к действию соответствуют остальному контенту, интересные и релевантные.
Подчеркивайте связь с брендом
Разумеется, микросайт будет иметь более смелый дизайн, но вы также должны убедиться, что это не полярная противоположность основного сайта и бренда. Посетители должны ассоциировать этот проект с репутацией компании.
Ссылайтесь на родительский сайт. Люди, не знакомые с брендом, будут находить микросайт через социальные сети, авторитетные блоги партнеров, поисковые системы. Им важно познакомиться с компанией поближе.
Будьте мобильными
При разработке нацеленного на продажи веб-проекта нельзя игнорировать мобильных пользователей.
Миллионы ваших потенциальных клиентов покупают со смартфона.
Хотя микросайт призван доставлять тонны ценного интерактивного контента, вам придется оптимизировать все это для мобильных устройств. Продумывайте виджеты, размеры текста и изображений, ищите баланс между адекватным наполнением и скоростью загрузки сайта. Обеспечьте одинаковое отображение контента на любых устройствах и системах.
Мобильные пользователи отличаются крайне низким временем концентрации внимания. Они подобно бабочкам порхают по Интернету, в считанные секунды переключаясь на новый интересный сайт. Поэтому у вас мало времени!
Позвольте им быстро найти требуемую информацию, придерживайтесь простоты и краткости.
Пропустите пространные вступления и переходите к деловому предложению.
Послесловие
Соблюдая наши простые советы по разработке микросайта, вы вдохнете новую жизнь в свой бизнес.
Будьте креативными, но придерживайтесь простоты и доступности, вдохновляйте пользователя и не отвлекайте от главной цели — регистрироваться, покупать и приносить деньги вашей компании.
