Независимо от того, планируете вы заказать свой сайт, являетесь вы веб-разработчиком или специализируетесь на создании контента с последующей SEO-оптимизацией, методы вашей работы так или иначе соотносятся с тенденциями отрасли.
По последним данным американского эксперта Лары Ли, 42% пользователей сразу покидают сайт, если время загрузки превышает 10 секунд, а 37% называют плохой дизайн и навигацию основной причиной закрытия страницы.
За словами интернет-пользователей кроется нечто большее, чем кажется на первый взгляд, потому что их привычки и ожидания напрямую зависят от преобладающих тенденций веб-дизайна на момент исследования.
Другое исследование, проведенное Джоном Крамером, дает аналогичный результат с точки зрения привлечения пользователей. В его отчете говорится, что 88% пользователей вряд ли вернутся на сайт после неудачного начального опыта, а 94% плохих отзывов напрямую связаны с элементами веб-дизайна.
9 тенденций веб-дизайна и разработки сайтов
Некоторые тенденции мы наблюдали и ранее, другие появились только в 2020 году, и уже готовы изменить наше мышление — от вайрфреймов до поисковой оптимизации сайтов.
Предлагаем вам ознакомиться с новинками, которые набирают обороты в мире веб-разработки, и использовать популярные технологии в интересах вашего бизнеса.
Минимализм над визуальным великолепием
Для нас важно, чтобы люди, впервые посещающие веб-сайт, получили благоприятное впечатление от профессионального контента. Не менее важно, чтобы этот контент был привлекательным и легким для восприятия.
С точки зрения визуализации, современные тренды веб-разработки медленно, но верно смещаются в сторону минимализма и чистых дизайнерских решений.
Эти тенденции были впервые заданы техническими гигантами, такими как Microsoft, при выборе решений по разработке ОС. Здесь речь идет о плоских элементах дизайна, удобных для навигации интерфейсах, размещении элементов на сенсорных экранах.
Доминирующие визуальные элементы, среди которых яркие рекламные баннеры и сложная графика движения, должны быть упорядочены. Так они займут меньше времени и внимания со стороны зрителя, вместо этого сосредоточив его мысли на контенте.
Сайты, которые используют минималистичный дизайн, имеют гораздо лучший рейтинг в поисковых системах и посещаемость, чем перегруженные и запутанные веб-страницы.
Чистый интерфейс и навигация означают более быструю загрузку страниц, меньшие требования к пропускной способности и процессору, а также более высокий процент вовлеченности пользователей в результате доступности контента.
Персонализированный дизайн UX
Дизайн пользовательского опыта (UX) стал доминирующим фактором веб-дизайна в целом. Сайтам без так называемого курируемого UX будет непросто охватить новую аудиторию в 2020 году и в последующие годы из-за изменения ожиданий пользователей.
Простейшие элементы, такие как размещение панели навигации, наличие собственной рекламы, отсутствие отвлекающих всплывающих окон, могут творить чудеса с вашим трафиком и коэффициентами конверсии.
Для того чтобы персонализировать UX в соответствии с вашим портфелем продуктов или услуг, необходимо заранее провести демографическое исследование.
Создайте профили клиентов, чтобы точно определить свою аудиторию. Только после исследования есть смысл вносить радикальные изменения в UX или UI.
Курирование контента с помощью AI
В конце концов, ценность веб-сайта измеряется контентом, который он может предоставить своим пользователям. Алгоритмы искусственного интеллекта (AI) понемногу берут на себя процесс курирования вместо редакторов, чтобы лучше сопоставить контент с обликом конечного пользователем.
Хотя процесс создания контента не меняется в плане исследований ключевых слов, написания и оптимизации, пользователям будет легче находить релевантный контент.
Алгоритм искусственного интеллекта устраняет нежелательный, неинтересный или непривлекательный контент из опыта просмотра конкретным пользователем.
Например, специалист по SEO не обязательно будет интересоваться постами по дизайну, что заставит AI поставить связанный с SEO контент на первый план в вашем блоге.
При этом важно дать пользователям возможность выходить из-под колпака искусственного интеллекта, если они хотят более практического подхода к фильтрации контента — как это реализуется в современных интернет-браузерах.
Чат-боты на сайте
Веб-интерактивность пользуется большим спросом из-за популярности социальных сетей и приложений для обмена сообщениями. В связи с этим пользователи склонны искать сайты с собственной поддержкой чат-ботов. Они используются по самым разным причинам.
Довольно сложно обслуживать клиентов, которые плохо знают или не знают ваш язык. Для этого приходится нанимать внешних консультантов и переводчиков, а это крупные расходы.
Скорее всего, вам понадобятся представители круглосуточной службы поддержки для глобальной аудитории — это то, что делает чат-ботов незаменимыми в современном веб-климате. Вы можете использовать чат-ботов и усиливать их профессиональными копирайтерами, чтобы создавать персонализированный контент.
Чат-боты легко запрограммировать на выполнение различных ролей, включая общую помощь, советы по покупке, поиск и устранение неисправностей на веб-сайте, связь с представителем компании и многое другое.
Чат-боты предлагают неограниченные возможности реализации во всех аспектах сайта или приложения в 2020. Изучите возможности их применения для улучшения обслуживания.
Голосовая навигация
Чтобы достичь высоких позиций в поисковой выдаче (SERP), сайты должны стремиться к доступности контента. Чем больше людей может наслаждаться вашим контентом, тем выше вероятность получить высокий рейтинг в Google, Яндекс и других поисковиках.
В этом отношении голосовая навигация имеет приоритет, поскольку она предлагает доступную, неторопливую и удобную опцию для пользователей разного уровня.
Сегодня принято делать веб-контент доступным как можно большему количеству людей, будь то с помощью локализации контента или технологий голосового просмотра.
Некоторые люди могут быть не в состоянии использовать традиционные настройки мыши и клавиатуры медицинским причинам. Другие хотят просмотреть сайт во время прогулки, и им не хватает времени: чтобы остановиться и набрать текст, проведите пальцем и нажмите.
Голосовая навигация действительно улучшает жизнь пользователей: эта тенденция веб-дизайна обязательно должна учитываться в 2020 году.
SEO-ориентированный контент
Создание веб-контента уже обусловлено конкурентной необходимостью занимать более высокие места в отрасли. Эта тенденция будет набирать обороты в ближайшем будущем.
Такие инструменты, как Google Keyword Planner или SEMRush, можно использовать для определения ключевых слов и фраз, которые находятся в тренде. Использование этих слов позволит создавать SEO-дружественный контент гораздо быстрее, чем раньше.
Это приведет к тому, что в поисковых системах начнутся состязания между ведущими брендами, которые хотят привлечь как можно больше пользователей на свои сайты.
SEO-ориентированная стратегия на ранних этапах даст вашему бизнесу преимущество в наступающем году — обязательно опробуйте этот метод в предстоящем цикле производства контента, чтобы увидеть, соответствует ли он вашим потребностям.
Функционал с поддержкой AR
За последние несколько лет в технологиях дополненной реальности (AR) произошел всплеск интеграции при разработке приложений. Pokemon GO — это только самый известный пример AR, который захватил мир штурмом и продемонстрировал потенциал технологии.
Дополненная реальность постепенно находит свой путь в веб-разработке, и это даст дизайнерам и разработчикам больше гибкости и креативности.
Вы можете связать приложения для бизнеса, клиентские приложения для смартфонов и платформы обмена сообщениями с основным сайтом через AR.
Появляется возможность размещать реальные и экспериментальные элементы в вашем проекте через внешние платформы, такие как Google Maps.
AR позволят сайтам выделиться из конкурентной борьбы с революционными функциями, преодолеть разрыв между виртуальной реальностью и настоящим миром в 2020 году.
Отзывчивость как норма
Практика разработки только для настольных ПК продолжает угасать в этом и последующих годах. Все больше и больше пользователей ожидают мобильной поддержки, отзывчивого веб-дизайна и персонализации на своих любимых сайтах.
Убедитесь, что мобильным пользователям комфортно пользоваться сайтом, особенно в части дизайна пользовательского интерфейса, используемых плагинов или виджетов.
Мобильный контент требует более прямого и информативного мышления, где нет места для длинных статей или фрагментов, требующих постоянной прокрутки.
Подумайте о том, чтобы объединить минималистичный подход к веб-дизайну с адаптивными визуальными элементами, которые подстраиваются под экран пользователя и периферию.
Это позволит вам привлечь гораздо больше трафика и увеличить доходы онлайн-бизнеса, независимо от того, курируете ли вы магазин электронной коммерции или предоставляете услуги SEO для клиентов B2B.
Безопасность данных пользователя
Кибербезопасность становится все более серьезной проблемой для пользователей Интернета по всему миру. Недавний скандал с Cambridge Analytica — всего лишь один частный случай злонамеренного нарушения безопасности данных, произошедшего в результате человеческого суждения.
Чтобы привлечь значительную аудиторию на веб-сайт или в приложение, вы должны сделать все возможное для обеспечения безопасности данных и защиты информации учетной записи.
Кибератаки, включая взлом аккаунтов, взлом баз данных, внедрение вредоносных программ и прочие потенциально опасные сценарии, могут привести к резкому ухудшению репутации и посещаемости вашего сайта.
Рекомендуется выделять на целевой странице сайта меры безопасности, которые вы предоставляете посетителям и клиентам — это сказывается на доверии.
Сайты, которые предоставляют гарантии безопасности пользователям, будут расти в геометрической прогрессии в 2020 году, поэтому не забывайте следить за функциями кибербезопасности и напоминайте людям о своих усилиях.
