Устаревшие SEO тактики варьируют от просто бесполезных и безвредных (привидение Каспер) до смертельно опасных для вашего сайта (Фредди Крюгер). Как и плохие парни из фильмов ужасов, эти тактики никогда не умирают. Даже несмотря на здравый смысл, профессионализм сеошников и предупреждения поисковиков.
Сегодня мы углубимся в 10 устаревших SEO тактик, которых нужно избегать любой ценой:
1. Каталоги ссылок и статей
В настоящее время каталоги ссылок по большей части бесполезны, за исключением высококачественных нишевых «белых» каталогов, которые следуют строгим редакционным правилам.
Задолго до того, как поисковые системы стали мощными и всеохватывающими инструментами, каталоги ссылок служили удобным способом категоризации сайтов, чтобы люди могли найти искомую информацию. Благодаря простоте установки и использования программного обеспечения каталоги ссылок быстро разбудили аппетит маркетологов и вебмастеров к легким ссылкам – easy money!
Первое время каталоги ссылок переживали этап взрывной популярности. Но они не представляли реальной ценности для пользователей, поэтому поисковики стали игнорировать многие из этих ресурсов. Разумеется, они быстро утратили свою эффективность в качестве тактики продвижения сайта.
В конце концов, каталоги ссылок превратились в ядовитую пустошь, отравляющую репутацию сайтов и приводящие к наложению санкций поисковых систем. За очень редкими исключениями.
Каталоги статей еще хуже. То, что начиналось, как способ делиться своим блестящим мнением с широкой аудиторией при получении ссылок, было перекручено до неузнаваемости. Маркетологи начали использовать примитивное ПО для переписывания статей и отправки их в тысячи каталогов одновременно.
Теперь сеошники и вебмастера должны помнить о новых алгоритмах Google и Яндекс, всячески избегая легких путей и подозрительных каталогов статей и ссылок. Работайте прозрачно, и вам воздастся.
2. Домены прямого вхождения
Когда-то домены прямого вхождения (exact-match domains, EMD) были горячей темой, настоящей «серебряной пулей» для поисковой оптимизации. Было легко запустить микросайт в домене прямого вхождения, обеспечив быстрый выход в топ – иногда в течение дней и недель.
В EMD домен соответствует точной ключевой фразе, на которую вы нацеливаетесь:
· treatmentofcancerinhouston – «лечение рака в Хьюстоне»
· residentialarchitectmiami – «жилищное строительство Майами»
· londoncontractor – «подрядчик в Лондоне»
Со временем EMD потеряли силу благодаря скорректированному алгоритму Google.
Домены прямого вхождения имеют потенциал для ранжирования, как и любой другой домен. Но EMD отличаются повышенным риском наложения ручных и автоматических санкций поисковых систем. Как результат, домен будет менее надежным и может затруднить получение ссылок.
3. Взаимные ссылки
Поисковые системы рассматривают ссылку на другой сайт как голосование за данный сайт, поэтому взаимная ссылка говорит поисковику: «Если вы проголосуете за меня, я буду голосовать за вас».
Это определение манипулятивных методов линкбилдинга. Но дурной знак не остановил миллионы маркетологов от налаживания ссылок с веб-сайтами, имеющими нулевое отношение к проекту.
Хуже того, иногда ссылки показывали пользователю вместо ценного контента бесполезные страницы, наполненные сотнями других ссылок. Эта грязная тактика, хотя и неэффективная сегодня, продолжает бродить по миру SEO словно зомби через десять лет после смерти.
4. Плоская структура сайта
На самом деле это не SEO тактика, а существенный структурный недостаток:
· Одноуровневая структура: http:// мойсайт. ***/ page1/
· Многоуровневая структура: http:// мойсайт. ***/ topic1/page1/
Плоская структура URL затрудняет понимание иерархии вашего сайта поисковыми системами, поскольку все страницы обрабатываются с одинаковым уровнем важности. Вложенная структура URL ясно сообщает ПС о важности одной страницы на веб-сайте по отношению к любой вложенной странице.
5. Переспам ключевых слов
В прошлом, когда поисковые системы могли только интерпретировать простейшие сигналы (плотность ключевых слов), вебмастера наловчились набивать ключевики на страницы ради лучшего ранжирования. Слова, которые должны встречаться пару раз, яростно разбрасывались по всей статье.
Теперь это не сработает. Еще более важно, что переспам ключевых слов приведет к наложению санкций со стороны поисковика. Если же смотреть глубже, ваши дела совсем плохи. Когда вы покупаете контент у школьников, не умеющих определять переоптимизацию, мало кто проникнется доверием к бизнесу.
6. Анкоры с точным вхождением
В какой-то момент анкоры – интерактивный текст ссылки – был важным фактором ранжирования.
Например, если вы оптимизируете сайт под упомянутого «подрядчика в Лондоне», то попытаетесь приобрести как можно больше ссылок с точным вхождением. Вроде бы логично.
Маркетологи предсказуемо злоупотребляли данной тактикой (тренд сохраняется?), и Google уменьшил рейтинг сайтов с неестественным количеством ключевых слов в анкорном тексте.
Для естественных ссылок анкорный текст отличается большим разнообразием. Если на сайт ссылаются сотни разных людей, то наверняка каждая ссылка будет использоваться в своем контексте.
Один пользователь может ссылаться на ваш сайт, описывая конкретный продукт, второй указывает стоимость, третий вообще пишет «подробности читайте в источнике».
В норме большая часть анкорного текста не будет содержать точного вхождения ключевых слов.
Google уделяет больше внимания актуальности ссылки, авторитету сайта-донора и количеству релевантных ссылок с авторитетных ресурсов. Мы бы не зацикливались на отслеживании анкорного текста – это пустая трата времени, да и может нанести вред ранжированию из-за «неестественной» картины.
Большинство анкорных текстов на сайтах с естественным ссылочным профилем, как правило, будет содержать брендированные термины в любом случае. Переживать не стоит.
7. Страницы для каждого варианта ключевой фразы
Ключевые фразы в традиционном понимании мертвы. Старый подход предполагал создание отдельной страницы для каждого варианта ключевика. К счастью, сегодня поисковики намного умнее.
Граф знаний Google, основанный на скрытом семантическом индексировании, убивает традиционное мышление. В наши дни веб-сайты, которые продолжают следовать устаревшей SEO тактике, попросту не учитывают возможностей системы RankBrain – самообучающегося мозга поисковика.
Система RankBrain была разработана Google для помощи реальному пользователю – чтобы компьютер понимал намерения человека. Соответственно, поисковик теперь умеет ранжировать веб-страницу для ключевых слов, которые даже не входят в контент! Время мыслить по-новому.
Если вы пишете контент для страницы о «системах отоплении, вентиляции и кондиционирования (ОВК)», самообучающийся интеллект RankBrain подтягивает сюда следующие запросы пользователей:
· Установка ОВК
· Монтаж и наладка ОВК
· Обслуживание ОВК
· Настройка ОВК
· Очистка ОВК
· Ремонт ОВК и др.
Если в прошлом вы создавали отдельные страницы для каждого варианта ключевых запросов, может возникнуть соблазн оставить их и просто прекратить «грязное дело» в будущем. Но этого недостаточно.
Вам необходимо убрать ненужные страницы, по возможности объединить контент, а также создать уместные переадресации 301. Ненужные веб-страницы окажут негативное влияние на сканирование (краулинг) сайта поисковыми роботами, частоту и тщательность сканирования.
Вместо создания отдельной страницы для каждого варианта ключевика, сосредоточьтесь на написании более полного и объемного контента. На примере «систем отопления, вентиляции и кондиционирования», напишите огромную уникальную статью по ОВК. Отдельными подразделами выделите «установку и наладку ОВК», «настройку», «очистку» и др.
8. Платные ссылки
Мы придерживаемся прагматичного взгляда на покупку ссылок: они могут улучшить ваш рейтинг в краткосрочной перспективе, но в конечном итоге приведут к поимке и санкциям ПС. Оно того стоит?
Может казаться, что вы действуете предельно осторожно и без риска – купите несколько ссылок, чтобы немного «раскрутиться», но оставаться в почете у Google. Это ложное ощущение безопасности.
Поисковики всегда охотятся как на недобросовестных покупателей ссылок, так и на продавцов.
Вы уверены в своей осторожности, ОК. Но можете ли вы сказать то же самое о владельцах сайтов, с которых ссылки покупаете? Или обо всех вебмастерах, которые пользуются их услугами?
Предположим, Google поймает одного покупателя ссылки на неестественном образце. Все, что нужно сделать дальше – это проанализировать ссылочный профиль нарушителя и выйти на остальные звенья цепочки «теневого линкбилдинга». Лучше вам не быть среди них.
9. Больше дешевого контента
Рассуждая о наполнении сайта, многие вебмастера жалуются: «Дефицит времени не позволяет мне писать статьи и даже внимательно отслеживать качество контента, предлагаемого копирайтером».
Но поисковая оптимизация требует, чтобы вы регулярно публиковали удивительный, полезный, качественный и уникальный контент. Понятное дело, это непростая задача.
Нехватка времени и финансовых ресурсов часто приводит к стремительному наполнению сайта малопродуманным контентом. Или еще хуже – к передаче полномочий начинающим копирайтерам, плохо владеющим грамматикой и лексикой русского языка. Получаемый контент зачастую является письменным эквивалентом легендарных номеров Равшана и Джамшута.
Времена, когда контент создавался ради контента, прошли благодаря обновлению Panda от Google в 2011 году. С того момента алгоритм многократно совершенствовался, и поисковики научились отличать ценные статьи от словоблудия. Пишите для людей, а не для поисковых роботов.
Ваш контент должен быть полезным, хорошо написанным, точным и привлекательным. Не существует минимальной или максимальной идеальной длины; он просто должен быть достаточно длинным, чтобы служить своей цели. Иногда требуется всего пара абзацев, а иногда и двадцать килознаков.
10. Автоматизированный линкбилдинг
Когда ссылки стали неотъемлемой частью SEO, маркетологи искали способы максимизировать КПД прилагаемых усилий по линкбилдингу. Очевидным рецептом стало использование автоматизированных программ. Эти программы заполонили назойливыми ссылками гостевые книги, комментарии в блогах, форумы и все каталоги, до которых могли добраться.
Мы не против автоматизации определенных задач для повышения эффективности в вашем бизнесе, но линкбилдинг не входит в их число. Автоматизированный линкбилдинг грубо нарушает рекомендации Google для вебмастеров и сопряжен с серьезными рисками для вашего сайта.
Просто поверьте: автоматизировать качественный линкбилдинг практически невозможно. Создание естественных ссылок потребует первоклассного контента и развития отношений. Не питайте иллюзий.