Контент является одним из факторов ранжирования и помогает сайтам хорошо ранжироваться в поисковой системе. Об этом упоминает Google, и об этом знают SEO-специалисты, которые наблюдают рост позиций страниц с обширным контентом.
При запуске корпоративного блога возникает вопрос: создавать длинные или короткие тексты? Какие из них лучше привлекают пользователей? Влияет ли количество слов на странице (длина контента) на ранжирование?
Влияние длины контента на позиции в результатах поиска
Google не ограничивает длину текста на сайте. Зарубежные SEO-специалисты вот уже несколько лет информируют о преимуществе сайтов с большим объемом контента перед сайтами с короткими статьями. Насколько это соответствует действительности?
Результаты проведенных за последние годы исследований в русскоязычном и англоязычном сегменте Интернета ясно показывают корреляцию между количеством слов на подстранице и ее местом в поисковой выдаче Google. Чем длиннее текст, тем больше шансов занять хорошую позицию в результатах поиска.
Однако имейте в виду, что количество слов на странице, вероятно, не является фактором ранжирования. Сайты оцениваются поисковиком, в первую очередь, по качеству контента. Длинный контент поможет достичь высоких позиций в поисковой системе, если он разрабатывается для людей и должным образом оптимизируется.
Значение длины контента для пользователей
Независимо от отрасли, основным критерием, которым вы должны руководствоваться при определении объема текста, является его реальная ценность для получателя. Чем лучше вы адаптируете текст к его потребностям (у каждого человека, заходящего в Интернет, есть потребность — решить проблему, найти информацию или развлечение), тем лучше.
Неправда, что люди не читают длинные тексты. Существует масса примеров, когда узкотематические сайты публикуют статьи объемом 40 и более тысяч знаков, а среднее время, проведенное на сайте для данных страниц, составляет 10 минут и более. Это означает, что аудитория готова потратить 10 минут на чтение текста, несущего им реальную пользу.
Это не значит, что можно разбавлять контент водой, просто чтобы текст был длиннее. Смысл в том, чтобы давать максимально полную и при этом конкретную информацию, которая будет иметь реальную ценность для пользователя.
Не волнуйтесь, если вы много пишете — при условии, что у вас накопилось много ценных знаний, которые можно передать. Важно, чтобы ваши тексты не разбавлялись водой, и после их прочтения у получателя не сложилось ощущение потраченного даром времени.
Людям не нравятся тексты, которые ничего не добавляют к их жизни, и поэтому лучше написать 3000 значимых символов конкретно по теме, чем 10000 символов ни о чем. В сети нет места пространным описаниям. Если вы выходите в Интернет, вам нужно писать кратко, грамотно и точно, чтобы пользователь мог найти нужную информацию.
Качество контента на первом месте
Вы должны начать писать контент блога, задав себе вопрос о проблеме и необходимости, которую этот текст решит. Подумайте о том, что будет содержать текст, затем взгляните на него и подумайте, решает ли он проблему потенциального читателя.
Например, если вы пишете о том, как установить дверь, опишите все действия, которые позволят получателю добиться результата и побудят людей возвращаться в этому посту.
Конечно, некоторые темы настолько широкие, что вы можете написать по ним книгу. Наша сегодняшняя тема, то есть SEO и контент-маркетинг, также принадлежит к таким обширным темам. Но это не значит, что нельзя публиковать отдельные посты в блоге.
Автор может выбрать элемент, одну небольшую проблему (как длина контента влияет на ранжирование) а затем дать лучший ответ на вопрос, поставленный в заголовке, устраняя самые главные сомнения пользователя и полностью раскрывая вопрос.
Длинный контент в блоге: за и против
Мы знаем, что Google продвигает сайты с большим количеством контента. Давайте рассмотрим остальные преимущества и недостатки публикации объемных текстов.
Преимущества длинного контента включают:
-
Возможность естественного включения большего количества ключевых слов и синонимов, а также ключевых слов с длинным хвостом.
-
Внедрение эффективной внутренней перелинковки и отправка пользователей на тематические статьи внутри блога.
-
Удовлетворение потребностей людей в информации: чем больше вопросов вы поднимете в статье, тем больше шансов, что люди найдут ее полезной.
-
Благодаря длинному контенту пользователи проводят больше времени на сайте, вовлеченность и шансы на конверсию возрастают.
-
Повышение ценности вечнозеленого и всеобъемлющего контента: однажды написанный текст помогает пользователям годами, даже если он обновляется.
-
Получение естественных ссылок благодаря людям, рекомендующим статью.
-
Формирование имиджа эксперта в соответствующей отрасли.
-
Большее количество репостов в социальных сетях.
На этом основные преимущества заканчиваются, и наступает время обсудить недостатки длинного контента. Итак, почему данный тип статей может не подойти вашему блогу:
-
Написание объемных текстов занимает много времени, потому что нужно исследовать, подобрать ключевые слова и позаботиться об их оптимизации.
-
Из-за большого объема длинные статьи будут интересны не всем пользователям.
-
У длинных текстов меньше шансов стать вирусными, чем у коротких легко интерпретируемых мемов и графических материалов.
-
Неудобно читать на мобильных устройствах.
Теперь давайте рассмотрим правомерность публикации коротких текстов в корпоративном блоге и на сайте. К несомненным достоинствам данного формата можно отнести:
-
Быстрое «потребление»: текст размером около 1500-2000 знаков может прочитать любой пользователь даже во время обеденного перерыва в работе.
-
На подготовку и написание такого контента уходит гораздо меньше времени.
-
Такие статьи не требуют комплексных исследований.
-
Они выглядят наиболее привлекательно и побуждают к чтению.
-
Они идеально подходят для чтения на мобильных устройствах.
Недостатки короткого контента ставят под вопрос его использование для некоторых сайтов:
-
Короткий текст описывает проблему в узком ракурсе и не отвечает информационным потребностям пользователей, заинтересованных в более широкой перспективе.
-
Не допускает адекватного насыщения ключевыми словами и хвостатыми запросами.
-
У короткой статьи меньше возможностей для реализации внутренних ссылок.
-
На них реже ссылаются в социальных сетях, чем на исчерпывающие материалы.
Короткий или длинный текст: что выбрать?
Прежде всего, короткие и длинные посты имеют разные цели. Длинный контент идеально подходит для предоставления исчерпывающей информации и активности пользователей на веб-сайте. С другой стороны, короткие посты призваны привлечь внимание и побудить к конкретному действию. Также помните, что не каждую тему можно расширить — иногда возможно написать только 1000-1500 знаков без воды.
Важно то, как представлен контент. В длинных статьях не забудьте оптимизировать текст должным образом, чтобы пользователь мог «просканировать» его по диагонали и перейти к интересующему разделу. Если вы чередуете различные формы контента (графика, видеоролики, презентации), большое количество слов не отпугнет людей.
Из-за многочисленных преимуществ длинного контента для ранжирования мы рекомендуем создавать качественные и всеобъемлющие тексты. Большое количество слов улучшает вашу заметность в результатах поиска и, безусловно, идет на пользу бизнесу.
Одна длинная статья или цикл коротких постов?
Иногда возникают сомнения, что лучше — написать один очень длинный пост в блоге или создать серию статей на определенную тему. Если у вас действительно есть огромный текст, и вы понимаете, что пользователь не сможет его полностью переварить, то желательно разбить его на несколько модулей, составляющих логическое целое. Здесь ключевыми являются логика и закрытие заданной темы в одном фрагменте текста.
Однако, если вы хотите вместо этого руководства опубликовать серию крошечных статей по 1500 знаков, к сожалению, это не лучший вариант. Маленькие малоценные материалы имеют гораздо меньше шансов «взлететь» в результатах поиска Google.
Итак, не существует оптимального количества символов для статьи в блоге, потому что и пользователи, и Google учитывают его качество, а не количество. Нельзя перегибать палку ни в каком направлении. Нет смысла ни писать очень короткие тексты, ни лить воду для искусственного увеличения длины контента ради ранжирования.
Лучше всего следовать критериям полезности каждого текста для получателя, а затем хорошо оптимизировать его для SEO. Тогда и потенциальный клиент, и Google будут удовлетворены.
