Компания
  • О компании
  • Лицензии
  • Партнеры
  • Отзывы
  • Вакансии
  • Вопрос ответ
  • Скидка на 1С Битрикс
Новости
Магазин
  • 1С-Битрикс: Управление сайтом
    • Лицензия 1С Битрикс
    • Обычное продление
    • Переходы редакций
  • CRM системы
    • Битрикс24 в облаке
    • Битрикс24 в коробке
  • 1С-Битрикс: Мобильное приложение
Услуги
  • Разработка
    • Разработка сайтов на 1С Битрикс в Анапе и Краснодарском крае
    • Разработка посадочных страниц (Landing Page)
    • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
    • Разработка сайтов под ключ
    • Разработка мобильной версии сайта
    • Техническая поддержка сайта
    • Адаптивный дизайн сайта
    • Разработка технического задания на сайт
    • Интернет порталы и социальные сервисы
    • Корпоративные сайты
    • Интернет-магазины
    • Мобильные приложения
  • Повышаем эффективность
    • Битрикс24
    • Сопровождение и поддержка сайтов
    • 1C-интеграция
    • A/B-тестирование
    • Аудит сайта
    • Композитный сайт
    • Ускорение сайтов
    • Настройка HTTPS
    • Внедрение CRM
    • Внедрение систем учета
  • Продвижение сайтов
    • SEO продвижение
    • SMM и партизанский маркетинг
    • Контекстная реклама
    • Интернет маркетинг
  • Дизайн
    • Дизайн сайтов
    • Логотипы и фирменный стиль
    • Брендбук
    • Дизайн интерфейсов
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Корпоративные сайты
  • Порталы и социальные сервисы
  • Логотипы и фирменный стили
Блог
Контакты
Ещё
    Студия DENISOV
    Разработка и развитие
    сайтов на CMS 1С-Битрикс
    ₽
    • ₽
    • ₸
    +7 (909) 450-40-30
    Звоните с 10:00 до 18:00
    Заказать звонок
    Студия DENISOV
    Компания
    • О компании
    • Лицензии
    • Партнеры
    • Отзывы
    • Вакансии
    • Вопрос ответ
    • Скидка на 1С Битрикс
    Новости
    Магазин
    • 1С-Битрикс: Управление сайтом
      • Лицензия 1С Битрикс
      • Обычное продление
      • Переходы редакций
    • CRM системы
      • Битрикс24 в облаке
      • Битрикс24 в коробке
    • 1С-Битрикс: Мобильное приложение
    Услуги
    • Разработка
      • Разработка сайтов на 1С Битрикс в Анапе и Краснодарском крае
      • Разработка посадочных страниц (Landing Page)
      • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
      • Разработка сайтов под ключ
      • Разработка мобильной версии сайта
      • Техническая поддержка сайта
      • Адаптивный дизайн сайта
      • Разработка технического задания на сайт
      • Интернет порталы и социальные сервисы
      • Корпоративные сайты
      • Интернет-магазины
      • Мобильные приложения
    • Повышаем эффективность
      • Битрикс24
      • Сопровождение и поддержка сайтов
      • 1C-интеграция
      • A/B-тестирование
      • Аудит сайта
      • Композитный сайт
      • Ускорение сайтов
      • Настройка HTTPS
      • Внедрение CRM
      • Внедрение систем учета
    • Продвижение сайтов
      • SEO продвижение
      • SMM и партизанский маркетинг
      • Контекстная реклама
      • Интернет маркетинг
    • Дизайн
      • Дизайн сайтов
      • Логотипы и фирменный стиль
      • Брендбук
      • Дизайн интерфейсов
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Корпоративные сайты
    • Порталы и социальные сервисы
    • Логотипы и фирменный стили
    Блог
    Контакты
    Ещё
      ₽
      • ₽
      • ₸
      Студия DENISOV
      ₽
      • ₽
      • ₸
      • Компания
        • Назад
        • Компания
        • О компании
        • Лицензии
        • Партнеры
        • Отзывы
        • Вакансии
        • Вопрос ответ
        • Скидка на 1С Битрикс
      • Новости
      • Магазин
        • Назад
        • Магазин
        • 1С-Битрикс: Управление сайтом
          • Назад
          • 1С-Битрикс: Управление сайтом
          • Лицензия 1С Битрикс
          • Обычное продление
          • Переходы редакций
        • CRM системы
          • Назад
          • CRM системы
          • Битрикс24 в облаке
          • Битрикс24 в коробке
        • 1С-Битрикс: Мобильное приложение
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Разработка
          • Назад
          • Разработка
          • Разработка сайтов на 1С Битрикс в Анапе и Краснодарском крае
          • Разработка посадочных страниц (Landing Page)
          • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
          • Разработка сайтов под ключ
          • Разработка мобильной версии сайта
          • Техническая поддержка сайта
          • Адаптивный дизайн сайта
          • Разработка технического задания на сайт
          • Интернет порталы и социальные сервисы
          • Корпоративные сайты
          • Интернет-магазины
          • Мобильные приложения
        • Повышаем эффективность
          • Назад
          • Повышаем эффективность
          • Битрикс24
          • Сопровождение и поддержка сайтов
          • 1C-интеграция
          • A/B-тестирование
          • Аудит сайта
          • Композитный сайт
          • Ускорение сайтов
          • Настройка HTTPS
          • Внедрение CRM
          • Внедрение систем учета
        • Продвижение сайтов
          • Назад
          • Продвижение сайтов
          • SEO продвижение
          • SMM и партизанский маркетинг
          • Контекстная реклама
          • Интернет маркетинг
        • Дизайн
          • Назад
          • Дизайн
          • Дизайн сайтов
          • Логотипы и фирменный стиль
          • Брендбук
          • Дизайн интерфейсов
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Корпоративные сайты
        • Порталы и социальные сервисы
        • Логотипы и фирменный стили
      • Блог
      • Контакты
      • Мой кабинет
      • Корзина0
      • +7 (909) 450-40-30
      Будьте на связи
      Россия и Казахстан
      support@sdvv.ru

      15 эффективных типов контента: от блога до вебинара

      • Главная
      • Блог
      • 15 эффективных типов контента: от блога до вебинара
      2 декабря 2019 2126
      // Интернет-маркетинг

      15 эффективных типов контента: от блога до вебинара

      Список эффективных типов контента становится все шире: предлагаем вам ознакомиться с 15 вариантами и кратким набором рекомендаций для каждого


      В далекие времена статьи в блоге были едва ли не единственным типом контента, при помощи которого зарождающийся интернет-маркетинг старался влиять на аудиторию.

      С появлением широкополосного доступа в Интернет, развитием социальных медиа и маркетинговых инструментов арсенал контента резко расширился. Видеоролики постепенно вытесняют длинные статьи, а интерактивные вебинары позволили компаниям начать активный двусторонний диалог со своим клиентами.

      Прочитайте каждый пункт. Обдумайте, что целесообразно использовать на вашем сайте.

      1. Пост в блоге

      Ведение блога продолжает оставаться практической отправной точкой для большинства компаний. Блог закладывает фундамент взаимодействия с вашими клиентами и становится центром публикации статей, видеороликов и других типов контента.

      Советы по ведению блога:

      • Сосредоточьтесь на том, чтобы собирать вопросы, которые задают ваши клиенты и потенциальные клиенты, а затем публикуйте посты с подробными ответами.

      • Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить фразы, по которым вы можете подняться в поиске, и используйте их в заголовках и статьях.

      • Напишите любопытные заголовки, которые вдохновят читателей переходить по ссылкам из разных платформ, где вы будете продвигать свои посты.

      • Сделайте свой блог интересным, публикуя список ресурсов, сводок новостей, интервью, обзоров, историй и курируемого контента.

      • Находите идеи для блога, используя инструменты исследования ключевых слов, социальные сети, анализ конкурентов, аналитику и свою аудиторию.

      2. Электронная книга

      Электронные книги сегодня принимают разные формы, и являются привлекательным инструментом создания списков рассылки для бизнеса.

      Советы по написанию электронной книги:

      • Хорошо продуманная, написанная и представленная электронная книга поможет укрепить авторитет, сохранить лояльность и поддержать усилия отдела продаж.

      • Для первой электронной книги выберите наиболее распространенный вопрос или вопросы, и постарайтесь наполнить ее содержательными, объективными советами.

      • Создайте электронную книгу, которая углубится в предмет и станет лучшим руководством в своей категории. Тщательно планируйте и анонсируйте главы книги, чтобы использовать их в качестве постов в блогах, в серии электронных писем и других типах контента.

      • Инвестируйте время, усилия и / или деньги, чтобы создать отличную обложку для вашей книги. Профессиональный вид обложки повышает шансы на успех проекта.

      3. Инфографика

      Инфографика оказалась эффективным форматом для предоставления сложных, насыщенных данными материалов и даже рассказывания историй. Большая инфографика может заработать множество лайков в социальных сетях и часто расшаривается.

      Советы по созданию инфографики:

      • Относитесь к своей инфографике как к истории, содержащей введение, основную сюжетную линию и гармоничное заключение.

      • Поддерживайте диаграммы логичными и максимально простыми, чтобы ваша точка зрения была понятна пользователю с первого взгляда.

      • Учитывайте размеры, чтобы детали не терялись при просмотре на маленьком экране.

      • Убедитесь, что верхняя часть вашей инфографики не загромождена и сфокусирована на названии, поскольку она может стать визуальным элементом для продвижения.

      • Укажите авторитетные источники для исследований и данных в самой инфографике или в нижней части, чтобы повысить ее экспертность.

      4. Видео

      Видеоконтент в разных формах и стилях доказал свою эффективность во всех отношениях. Благодаря практически повсеместному распространению смартфона видеоконтент сегодня проще создавать, распространять и использовать.

      Советы по созданию видеоконтента:

      • Проанализируйте возможности своего бюджета и выберите стиль соответственно. Эффективное видео не обязательно должно быть дорогим.

      • Работайте от сценария или подробного плана, но не бойтесь отклониться от него.

      • Расскажите захватывающую историю. Будьте провокационными.

      • Убедитесь, что записали звук хорошего качества. Ваша аудитория может стерпеть визуальные недостатки, но не простит отвратительные помехи.

      • Если вы онлайн, просто будьте естественными.

      5. Подкаст

      Подкасты — это, пожалуй, оптимальный формат контента для многозадачного потребителя. Их легко создавать, и они могут налаживать надежную связь со слушателями.

      Советы по созданию подкастов:

      • Работайте в формате радиостанции, чтобы слушатели ожидали в каждой рубрике услышать знакомый тип контента: отдельный рассказчик, интервью, звонок и др.

      • Готовьте каждый выпуск с планом, хотя он может быть свободным и гибким.

      • Для интервью (самый популярный формат) сделайте домашнюю работу заранее, чтобы ваши вопросы были к месту, а ваш гость мог дать проницательные ответы.

      • Учитывайте длину вашего подкаста. Час или больше, как правило, слишком долго.

      • Распространяйте свой контент через популярные сети подкастов, а также размещайте их на сайте или в блоге. Публикуйте расшифровки или показывайте заметки.

      6. Вебинар

      Маркетологи оценивают вебинары как одну из самых эффективных тактик контент-маркетинга. Их можно создавать для удовлетворения информационных потребностей слушателей, находящихся на любом этапе совершения покупки.

      Советы по подготовке вебинаров:

      • Быстрее к делу. Большинство вебинаров начинаются с 10 минут чепухи.

      • Вебинары, как правило, длинные, скучные и вычурные. Подготовьте быстрое, информативное и интересное мероприятие, которое запомнится.

      • Создавайте простые и, если возможно, красивые слайды, чтобы зрители могли следить за вашим контентом. Не зачитывайте слайды аудитории.

      • Аудитория может отключиться, если вебинар станет односторонним монологом. Ищите возможности показать гостей и укрепить взаимодействие с аудиторией.

      • По возможности записывайте, архивируйте и рекламируйте вебинар. Большой процент клиентов не появляется в прямом эфире, но захочет ознакомиться.

      Тщательно спланированный вебинар способен собрать толпу лидов, привлечь клиентов, обеспечить отличную площадку для предоставления любых полезных советов.

      7. Электронная рассылка

      Интернет-маркетинг принимает огромное количество форм, но рассылка по электронной почте остается важнейшим инструментом для большинства контент-маркетологов.

      Информационные бюллетени дают возможность распространять контент, новости и обновления, чтобы вовлекать потенциальных клиентов и обслуживать существующих.

      Советы по электронной рассылке:

      • Создавайте новостные рассылки, если у вас есть своевременные, полезные новости и информация для обмена. Не рискуйте сократить аудиторию в интересах частоты.

      • Ваша тема — это все. Сделайте письмо кратким и убедительным. Тестирование вариантов вашей тематики поможет увеличить процент открытия писем.

      • Думайте о рассылке как о публикации. Иногда вы можете использовать ее для продвижения продуктов и рекламных акций, однако делайте это разумно.

      • Сосредоточьтесь на содержании информационного бюллетеня со ссылками на более подробный материал. Если вы предпочитаете, чтобы ваши электронные письма были автономными, согласуйте ожидания со своим читателем.

      • Не переусердствуйте со ссылками и призывом к действию. Слишком сильное и навязчивое предложение большего может привести к обратному эффекту.

      8. История успеха

      Истории клиентов (или case study, как их часто называют) — эффективный тип контента, который существенно повышает доверие к вашей компании и ценность ее продукта.

      Советы по написанию кейсов:

      • Вы хотите, чтобы истории успеха клиентов были заслуживающими доверия. Используйте реального клиента, настоящие имена, фото, интервью и цитаты.

      • Создайте краткий обзор всей вашей истории, чтобы удовлетворить скиммеров.

      • Расскажите историю в стандартной логической последовательности: профиль компании, проблема, решение, результаты и выгоды для клиента.

      • Выделяйте цитаты, списки и фактические данные для привлечения внимания.

      • Продвигайте истории успеха своих клиентов повсюду и будьте абсолютно уверены, что ваш отдел продаж сможет использовать их.

      9. Конкурс

      Конкурсы и розыгрыши дают бизнесу высокоэффективные механизмы для поиска клиентов, формирования интереса, распространения и сбора пользовательского контента.

      Советы по организации конкурсов на сайте:

      • Определите свою цель (например, новые подписчики, социальная активность, продажи), соответствующим образом планируя конкурс и его продвижение.

      • Как и с другими типами контента, не поддавайтесь искушению нацелить конкурс сразу на всех. Ориентируйтесь на конкретные демографические данные, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

      • Создайте стимул для расшаривания контента в социальных сетях, чтобы максимально расширить число участников конкурса. Например, можете увеличить шанс на победу.

      • Общайтесь со всеми, чтобы поддержать своих лидов — победителей или нет — специальным предложением или чем-то увлекательным.

      • Предложите актуальные и интересные призы.

      Интригующие конкурсы используют для привлечения потенциальных клиентов почти в каждой товарной категории и часто рекламируют через Facebook и Instagram.

      10. Викторина

      Викторины и тесты могут творить чудеса как для потребителей, так и для бизнеса.

      Компании, которые их создают, получают полезные идеи клиентов, проводят исследования, собирают контакты, отвечают на запросы людей полезным контентом и предложениями.

      Советы по проведению викторин:

      • Определите результаты заранее. Да, вы придумываете тесты в обратном порядке. Сперва создайте серию результатов, предоставляющих полезную информацию и вдохновляющих ваших участников викторины делиться ими.

      • Составляйте вопросы в веселой и разговорной манере, чтобы собрать значимую информацию об участнике (которую он, вероятно, не предложит через форму).

      • Поместите форму для подписки между тестом и просмотром результатов. Таким ненавязчивым способом вы сформируете список адресов для рассылки.

      • Сегментируйте собранные результаты для подробного анализа.

      11. Чеклист

      Checklist, или контрольный список — это последовательность действий, которые помогают читателю реализовать определенную стратегию. Это невероятно ценные магниты для лидов, потому что они практически полезны. Блоггеры предлагают их в качестве бонусов.

      Советы по созданию чеклиста:

      • Проведите мозговой штурм идеи для контрольного списка, который дополняет ваш бренд и решает актуальную проблему потенциальных клиентов.

      • Ищите вдохновение в успешном контенте, опубликованном в других формах.

      • Создайте эксклюзивную титульную страницу, которая передает качество и доверие.

      • Постарайтесь сделать свой чеклист максимально простым и коротким, чтобы направить пользователя к ожидаемому результату.

      • Проверьте чеклист на практике — по шагам, категориям, целям и др.

      12. Онлайн-курсы

      Онлайн-курсы или академия — один из самых эффективных типов контента, при помощи которого бизнес распространяет важнейшую информацию в серии полезных уроков.

      Советы по созданию онлайн-курсов:

      • Разработайте курс, соответствующий миссии вашего контент-маркетинга, и продвигайте его так, чтобы позиционировать компанию как лидера отрасли.

      • Изучите возможность создания курса из существующего контента или наоборот. Создайте план и постройте уроки последовательно, упаковав их в одно целое.

      • Изучите свой контент. Ваша учебная программа лучше всего представлена в виде постов, видео, аудио, тестов, электронных писем или какой-либо комбинации?

      • По возможности, оставляйте комментарии под ключевыми этапами онлайн-курса, чтобы помочь участникам освоить материал.

      • Вы хотите, чтобы выпускники выступали за ваш курс. Подумайте о создании сертификата или пропуска для людей, которые успешно прошли курс.

      13. ЧАВО

      Часто задаваемые вопросы, как правило, являются веб-страницами, но их легко перепрофилировать в виде руководств, онлайн-курсов по электронной почте и др.

      Советы по написанию FAQ (ЧАВО):

      • Соберите список интересующих вопросов от людей в вашей компании. Ваши специалисты по продажам, обслуживанию и поддержке — очевидные источники вопросов. Обратитесь к нынешним и потенциальным клиентам.

      • Составляйте вопросы-ответы предельно просто и доходчиво. Напишите руководство на понятном языке и терминами, которые лучше всего резонируют с клиентами.

      • Сделайте ответы краткими. Конечно, некоторые вопросы требуют подробных ответов. Вместо того чтобы давать ответы в несколько сотен слов, предлагайте людям ссылки на дополнительный релевантный контент.

      • Создайте удобный указатель, оглавление или предложите механизм онлайн-поиска, позволяющий пользователям быстро находить ответы на свои вопросы.

      • Используйте скриншоты, фотографии, диаграммы, инфографику, видео или другой тип визуального контента, чтобы максимально эффективно донести месседж.

      Часто задаваемыми вопросами могут быть веб-страницы, сообщения, электронные книги или что-то еще. Например, BigCommerce создал ЧАВО в виде микросайта с глоссарием и коллекцией часто задаваемых вопросов по восьми категориям.

      14. Сравнение

      Сравнения являются подходящим и полезным типом контента для последних этапов воронок продаж, поскольку они могут предоставлять жизненно важную информацию потенциальным покупателям, которые стремятся принимать обоснованные решения.

      Советы по составлению сравнений:

      • Сравните ваши продукты и услуги друг с другом или вашими конкурентами. Люди постоянно ищут сравнительный контент (например, X против Y).

      • Если ваше сравнение является инструментом продаж (например, вы сравниваете модели), подумайте о выделении предпочтительных вариантов, таких как «лучшая цена» или «самый популярный». За ними будет следить масса покупателей.

      • Сравнения могут быть представлены в различных формах, включая сообщения в блогах, таблицы, инфографика, слайды, руководства и многое другое. Очевидно, что сайты электронной коммерции стремятся сделать сравнения интерактивным инструментом, чтобы предоставить покупателю точные данные.

      • Проанализируйте параметры, которые покупатели действительно хотят знать.

      • Будьте объективны. Содержание сравнения продуктов или услуг не будет заслуживающим доверия, если вы заикнетесь о продажах.

      15. Пост в социальных медиа

      С одной стороны, посты в социальных сетях обычно имеют короткие периоды полураспада. С другой стороны, они чрезвычайно эффективны в общении с молодежью и просто обязаны быть частью вашего маркетингового плана.

      Советы по публикации постов в соцсетях:

      • Думайте визуально. Изображения и видео явно выделяются в потоке текста.

      • Будьте провокационными. Если вы делитесь ссылками на контент, найдите интересный фрагменты, который можно извлечь из него, или добавьте броский комментарий. Другими словами, не ограничивайтесь заголовком.

      • Обратите внимание на форму подачи контента. Жесткие посты в социальных сетях отвлекают внимание и даже угрожают вашей репутации.

      • Используйте хэштеги, @ и любые инструменты, которые помогут поисковикам, авторитетным пользователям и коллегам обнаружить ваш контент.

      • Пригласите к обсуждению. Независимо от назначения, ваши посты в соцсетях становятся более интересными, когда они вызывают на диалог.

      На этом мы заканчиваем список самых эффективных типов контента, которые вы можете использовать для развития бизнеса в Интернете.


      Теги
      контент интернет-маркетинг
      Поделиться
      Назад к списку
      Сверху под шапкой

      Категории
      • Бизнес-советы14
      • Из мира технологий15
      • Интернет-маркетинг70
      • Интернет-менеджмент43
      • Повышение продаж5
      • Управление проектами58
      • Электронная коммерция53

      Это интересно
      • Как улучшить видимость сайта в Google в 2022 году
        Как улучшить видимость сайта в Google в 2022 году
        24 Ноября 2021
      • Принципы EAT в SEO: что это и как их использовать?
        Принципы EAT в SEO: что это и как их использовать?
        11 Апреля 2021
      • Интернет-маркетинг с низким бюджетом: как продвигать бизнес дешево?
        Интернет-маркетинг с низким бюджетом: как продвигать бизнес дешево?
        5 Марта 2021
      • Как длина контента влияет на ранжирование
        Как длина контента влияет на ранжирование
        14 Февраля 2021
      • Создание интернет-магазина с учетом SEO: подробное руководство
        Создание интернет-магазина с учетом SEO: подробное руководство
        29 Декабря 2020
      Облако тегов
      1С-Битрикс AdWords bounce rate Chrome CMS CRM CTR digital-маркетинг EAT Google GUI https mobile-first Pinterest schema SEM SEO Slideshare SMM SMO SSL UI UX VUI Youtube А/В тестирование Анапа аудит сайта безопасность бизнес блог бриф веб-аналитика веб-дизайн веб-разработка веб-формы вебмастер видеомаркетинг видимость выделенный сервер главная страница голосовая коммерция голосовой поиск гостевые посты дизайн сайта домен заработок интернет интернет-магазин интернет-маркетинг интерфейс пользователя инфлюенсер-маркетинг искусственный интеллект карточка товара клиент ключевое слово ключевые слова конверсия контактная страница контент контент-анализ копирайт корпоративный сайт Краснодарский край лендинг медицинский сайт меню ресторана микросайт мобильная коммерция мобильное приложение мобильные приложения мобильный трафик монетизация навигация облачное хранилище онлайн-консультант оптимизация параллакс партизанский маркетинг перенос сайта переход на новую CRM поисковая выдача поисковая оптимизация поисковые системы показатель отказов посадочная страница призыв к действию программирование продвижение Производительность разработка разработка приложений разработка сайта ранжирование ранжирование сайта расширенные сниппеты ребрендинг редизайн рейтинг реклама руководство ручные санкции рыночная ниша сайт система управления сайтом скорость загрузки советы социальные сети сплит-тестирование стартап статистика страница о нас студия веб-дизайна Счета тенденции товар торговая площадка трафик тренды уникальное торговое предложение факторы ранжирования формат изображения формат файла футер хедер хостинг цветовое оформление целевая аудитория цифровой маркетинг шапка сайта электронная коммерция Яндекс
      Боковой баннер
      Подписывайтесь на наши новости и акции!
      Компания
      О компании
      Лицензии
      Партнеры
      Отзывы
      Вакансии
      Вопрос ответ
      Скидка на 1С Битрикс
      Продукты
      1С-Битрикс: Управление сайтом
      CRM системы
      1С-Битрикс: Мобильное приложение
      Услуги
      Разработка
      Повышаем эффективность
      Продвижение сайтов
      Дизайн
      Наши контакты


      +7 (909) 450-40-30
      support@sdvv.ru
      Россия и Казахстан
      © 2023 Все права защищены.
      0

      Корзина

      Ваша корзина пуста

      Исправить это просто: выберите в каталоге интересующий товар и нажмите кнопку «В корзину»
      В каталог