Мы собрали для вас максимально полный список из 40 SEO ошибок и советы по их устранению.
Прежде чем мы начнем, следует понимать: SEO – очень ситуативная вещь. Даже если считается, что низкокачественные ссылки и черное SEO не работает, вы должны понимать, что бывают исключения из правила.
40 самых распространенных SEO ошибок в 2018 году
Люди по-прежнему люди оценивают свои сайты исключительно с помощью автоматических инструментов.
Но всегда существуют нюансы и ситуации, которые трудно подсчитать, измерить и предсказать.
№1: контент для машин
Попытки публиковать нечитабельный контент для поисковых роботов могли срабатывать 4-5 лет назад, но сегодня алгоритмы Google и Яндекс настолько продвинулись, что легко отличат ценную статью от наивного манипулирования. И накажут вас.
№2: отсутствие согласованности
В нынешнем конкурентном ландшафте SEO требует слаженной работы команды. Отсутствие согласованности между маркетологами, сеошниками и другими специалистами компании стоит потери мест в поисковой выдаче.
№3: игнорирование инструментов вебмастера
По мнению экспертов, главная ошибка SEO – игнорирование Search Console и Яндекс Вебмастер. Да, функционал Google Analytics очень полезен, но не расскажет вебмастеру о проблемах sitemap или отсутствии индексации веб-страниц.
№4: пустой Alt-текст изображений
Новички часто публикуют фотографии, графики и диаграммы, не заполняя Alt-текст изображений. В этом случае поисковые машины понятия не имеют о содержании объекта, а сайты не получают дополнительный трафик с картинок.
№5: каннибализация ключевых слов
Менее очевидный просчет, который допускают даже опытные сеошники — это каннибализация ключевых слов. Если веб-страницы внутри сайта конкурируют друг с другом, возможна потеря их веса и ухудшение поведенческих факторов.
№6: оптимизированный контент в соцсетях
Некоторые компании пытаются продвигать оптимизированные тексты через социальные сети, такие как Facebook или Instagram. Поисковики не ценят пользовательский контент соцсетей, поэтому время уходит впустую.
№7: погоня за журавлем в небе
Начинающие сайты электронной коммерции гонятся за лидерами отрасти, упуская реальные возможности. Прицел на мегапопулярные поисковые запросы для молодых веб-ресурсов, как правило, заканчивается жестоким фиаско.
№8: отсутствие мета-описаний
Игнорирование meta-description встречается и на крупных веб-сайтах. Якобы, они не являются факторами ранжирования, а значит, тратить время незачем. Хотя это технически верно, качественный meta description помогает сделать страницы более релевантными ожиданиям пользователя, повысить CTR и сократить показатель отказов.
№9: отсутствие авторитетных исходящих ссылок
Google и Яндекс хотят знать, что вы ссылаетесь на другие сайты. Многие сосредотачиваются исключительно на входящих ссылках, упуская колоссальный потенциал и доверие исходящих ссылок на авторитетные ресурсы.
№10: переспам по ключевым словам
На протяжении многих лет одной из самых частых SEO ошибок остается переспам — избыток ключевых слов. Копирайтеры публикуют тексты с тошнотой 10-15% и удивляются низкому ранжированию. Ключи требуют осторожности.
№11: неправильные ключевые слова
Очень дорогостоящей (во всех отношениях) может оказаться оптимизация сайта под неправильные ключевые слова. Начинающие предприниматели тянутся к общим конкурентным словам, упуская прибыльные хвостатые ключи.
№12: игнорирование руководства для вебмастеров
Крупнейшие поисковые системы публикуют своды рекомендаций, которые являются минимумом — отправной точной оптимизации вашего сайта. Если к ним не прислушиваться, другие инструменты не принесут успеха проекту.
№13: сотрудничество с дилетантами
Никогда не доверяйте SEO кампанию сомнительным фирмам — это может стоить вам репутации. Отсутствие надежного портфолио и рекомендаций, перепоручение работы посторонним, шаблонный подход — это плохие признаки.
№14: слабая внутренняя оптимизация
Как известно, факторы ранжирования делятся на внутренние (на сайте), и внешние (вокруг ресурса). Прежде чем начать активный линкбилдинг и поиск авторитетных партнеров, необходимо сосредоточиться на внутренней оптимизации.
№15: игнорирование локального поиска
В электронной коммерции локальный поиск — новое слово. Инструмент, который помогает пользователям по всему миру находить бизнес рядом — перед их домом, офисом или отельным номером. Чтобы ознакомиться с полезной функцией на ведущих поисковиках, обратитесь к настройкам Яндекс Справочник и Google Мой бизнес.
№16: маркетинг не знает, что делает SEO
Зарубежные маркетологи обеспокоены тем, что во многих фирмах отдел маркетинга не знает о действиях сеошников. Несогласованность этих двух команд больно бьет по оптимизации сайта и его коммерческой эффективности.
№17: непродуманность мобильной версии сайта
Вероятно, вы получаете более половины трафика через мобильные устройства. Несмотря на это, некоторые компании не позаботились об удобном функционале и корректном отображении сайта на маленьком экране. Будьте mobile friendly!
№18: невнимательность к достижениям конкурентов
Очертите круг главных конкурентов, анализируйте оптимизацию их сайтов. Постарайтесь вычислить, почему их SEO превосходит или, наоборот, уступает вашей стратегии. Это непременное условие выживания бизнеса.
№19: нехватка качественных входящих ссылок
С появлением Google Penguin, HTTPS и AMP люди все чаще забывают о важности входящих ссылок как фактора ранжирования. Между тем, индекс цитирования Яндекс и PageRank Google определяют ваше место в поиске.
№20: наличие нерелевантных входящих ссылок
Эксперты считают одной из грубейших SEO ошибок раздувание ссылочной массы путем добавления бесполезных, не выполняющих стратегической функции ссылок. Нерелевантные ссылки бесят читателей и поисковики.
№21: ошибки редиректа на сайте
При переезде на новый домен или радикальных изменениях структуры веб-ресурса ваше перво очередное задание — правильно настроить перенаправление. Иначе пользователи и роботы будут постоянно натыкаться на 404 error.
№22: низкая скорость загрузки
Оптимизация скорости загрузки веб-сайта важна не только для высоких конверсий. Чтобы упростить жизнь вашим пользователям и краулерам, обратите внимание на размер изображений, JS и другие тяжелые элементы сайта.
№23: переизбыток разделов и тегов
Несмотря на архисложную структуру бизнеса, постарайтесь сделать структуру сайта простой и дружественной для пользователей. Разумно ограничиться 5-10 релевантными разделами и 150-200 тегами.
№24: невнимательность к деталям
Занимаясь оптимизацией, важно уделять внимание деталям. Некоторые владельцы сайтов ежемесячно перепроверяют скорость загрузки, сертификат SSL и битые ссылки, но совершенно не смотрят на заголовки страниц!
№25: слабые заголовки title
Первой ошибкой молодых веб-сайтов можно назвать невнимательное отношение к тегам title, которые появляются большими жирными буквами и завлекают посетителей. Даже если вы займете первую строку, плохое название не будут кликать.
№26: слепая вера во всесильное SEO
Практический каждый бизнес ищет агентство, которое «гарантирует» и первые позиции в выдаче. В действительности гарантировать какое-либо место в SERP не может даже корпорация Google, а оптимизация лишь помогает.
№27: серые техники линкбилдинга
Один клиент, когда мы перешли к созданию ссылок, отмахнулся: «Не беспокойтесь, мой сосед пообещал недорого достать тысячу ссылок на очень надежном ресурсе». Следующие 15 минут мы умоляли его не рисковать дорогим проектом.
№28: количество ссылок против качества
В продолжение темы: сегодня легко пойти к соседу и достать кучу низкопробных ссылок. Проблема заключается в том, что качественные ссылки повышают место в поисковой выдаче, а ссылочный мусор повышает риск пенальти.
№29: недостаточное внимание к веб-аналитике
Что невозможно понять — так это пренебрежительного отношения к аналитике. Как можно внедрять стратегии, если не контролировать проблемы сайта в отчетах Google Analytics и Яндекс Вебмастер? Держите руку на пульсе!
№30: отсутствие плана дистрибуции контента
Всем известно, что ключ к повышению органического трафика — это замечательный контент. Но молодой проект с низким авторитетом домена имеет весьма сомнительные шансы пробиться в топ-5, особенно по конкурентным запросам. Грамотный план дистрибуции контента поможет ознакомить с вашими мега-статьями больше народу и даст больше ссылок.
№31: неправильный таргетинг по ключевым словам
Таргетинг — это очень эффективный инструмент. А еще это большие деньги. Нацеливаясь на неправильные ключевые слова (неправильные намерения пользователей), бизнес не получит ожидаемой отдачи от инвестиций.
№32: недостаточное продвижение контента
Специалисты по контент-маркетингу понимают, насколько важно агрессивное продвижение контента. Если сидеть и ждать, когда люди сами найдут и «признают» ваш творческий гений, пройдут годы и некогда свежий материал мхом обрастет.
№33: SEO без мысли о пользователях
Техническая оптимизация не принесет серьезного долгосрочного успеха, если владелец веб-сайта не думает о целях, потребностях и интересах пользователя. Это касается актуальности контента, навигации, изображений — буквально всего.
№34: DA превыше PA
В борьбе за повышение авторитетности домена (DA) кое-кто забывает об авторитетности страниц (PA). Они усиленно накапливают ссылки на основную страницу ради DA, а страницы контента и разделы в это время умирают.
№35: дублирование title и мета-описаний
Другая частая SEO ошибка — несоблюдение уникальности title или meta-description. Мы видели корпоративный сайт, где буквально каждый заголовок страниц соответствовал названию компании. Это неправильно, потому что мета-теги должны сообщать людям и машинам об уникальном, релевантном поисковому запросу содержимом каждой страницы.
№36: отсутствие ключей, ориентированных на конверсии
Для сайта электронной коммерции конверсии (продажи) — это цель существования. Поэтому убедитесь, что ваш интернет-магазин ориентирован не только на запрос «мандарины грузинские», а еще и «мандарины цена где купить».
№37: контент не соответствует поисковым намерениям
Если вы нацеливаетесь на поисковый запрос «как нарезать лук» - посмотрите сначала, что предлагают лидеры SERP. Множество иллюстраций и качественный видео контент. Именно это соответствует поисковым намерениям.
№38: отсутствие анкорного текста во внутренних ссылках
Не используя релевантный анкорный текст во внутренних ссылках, вы игнорируете одну из ценнейших SEO возможностей. Даже если на ссылку необходим призыв к действию, почему не снабдить его релевантными ключами?
№39: количество контента против качества
Лозунг «контент — король» в некоторых компаниях получил печальное продолжение - «король мертв». С недавнего времени поисковики начали снижать рейтинг сайтов за мертвый контент, низкие показатели CTR и высокие отказы. Все это косвенные признаки того, что посетители не в восторге от качества публикуемых материалов.
№40: SEO без исследований
Пропустить исследование ключевых слов и действовать интуитивно — очень рискованное решение. У вас может быть самый оптимизированный веб-сайт в Интернете. Если ваши ключи никто не ищет, титанические усилия будут бесполезными.
Послесловие
Как вы могли заметить, внутренняя оптимизация, ключи и ссылки составляют большую часть проблем SEO.
Обращайте больше внимания на эти аспекты, и высокого вам трафика!
