Эксперты Moz Blog еще в 2011 опубликовали обширный пост о «факторах свежести» для SEO – материал переведен на большинство языков и неоднократно попадался нам в Рунете.
В 2003 году инженеры Google оформили патент под названием Information retrieval based on historical data («Поиск информации на основе исторических данных») – этот алгоритм буквально потряс мир SEO. Патент не только дал представление о задумках Google, но и определил путь развития ПС на долгие годы.
В своей серии «10 самых важных поисковых патентов всех времен» Билл Славски показывает, как этот патент породил целое семейство взаимосвязанных патентов Google – последний датируется октябрем 2011.
Сегодня мы не пытаемся описать все способы, которыми Google может определять свежесть веб-страниц, а лишь обобщаем важнейшие взаимосвязи между свежестью контента и ранжированием.
Сразу предупреждаем: многочисленные патенты Google описывают технологии – зачастую очень подробно – но не гарантируют, что поисковик действительно использует их в своем алгоритме Google Freshness.
Когда поисковые запросы заслуживают свежести
Эксперты поясняют, что Google оценивает свежесть всех страниц, но каждый тип материала нуждается в определенной свежести. Чаще всего нужно обновлять новостные страницы (происшествия), а также регулярно повторяющиеся события (спортивные матчи, телешоу, финансовая отчетность) и различные обзоры, гайды.
Оценивая тренды и собственные колоссальные базы данных, Google может безошибочно определить, какие поисковые запросы нуждаются в свежем контенте. Машина делает это не хуже человека. С этой целью система оценивает количество и динамику поисковых запросов, содержание новостей и блогов, активность пользователей социальных сетей и прочие очевидные индикаторы.
Хотя некоторым запросам нужен новый контент, другие обходятся старыми, надежными статьями.
Свежее – не всегда лучшее (об этом поговорим дальше).
Давайте разберем десять способов, как Google может оценить свежесть контента.
1. Скорость обновления контента
Вместо того чтобы время от времени пересматривать устаревшие веб-страницы, сайты зачастую добавляют новые (особенно касается блогосферы). Сайты, добавляющие свежий контент с высокой частотой, могут получить от ПС более высокий показатель свежести, обойдя «ленивых» конкурентов.
При этом фактор свежести контента с точки зрения Google будет выше не у того сайта, который накопил тысячи страниц, а у того, где выше процентное отношение новых и старых страниц.
Некоторые веб-мастера выступают за ежегодное добавление 20-30% новых веб-страниц. Мы полностью согласны, поскольку высокая скорость обновления контента позволяет сохранять актуальность и регулярно освежать свою ссылочную массу – главный фактор ранжирования Google!
2. Дата создания страницы
Вначале веб-странице может быть присвоен показатель «свежести», основанный на его начальной дате публикации материала – в дальнейшем его влияние исчезает. Этот показатель свежести помогает продвигать отдельные фрагменты контента в поисковой выдаче, но с возрастом теряет актуальность.
Дата создания (inception date) присваивается странице, когда Google впервые узнает о нем, то есть когда Googlebot индексирует документ или обнаруживает ссылку на него. Для некоторых запросов старые документы могут быть более благоприятными, чем новые – тогда система откорректирует оценку по разности в возрасте.
3. Количество правок влияет на новизну
Возраст веб-страницы или домена не является единственным или главным фактором свежести. Поисковики могут оценивать регулярно обновляемый контент, опираясь на количество вносимых изменений (правок).
Подсчитать влияние правок на итоговое ранжирование непросто. Например, изменение единственного предложения не возымеет такого эффекта свежести, как масштабное редактирование целых разделов.
Фактически, Google может полностью игнорировать мелкие правки. Это одна из причин, почему опытные сеошники, когда обновляют ссылку на странице, одновременно обновляют окружающий ее текст.
Каждый измененный документ подвергается общему анализу на существенные изменения, то есть правки определенных разделов, после чего ПС может обновить (или не обновить) показатель свежести.
4. Обновление основного контента
Google заботится, прежде всего, о новизне содержания, то есть основного контента веб-страницы. Поэтому изменение так называемого служебного контента алгоритм считает делом второстепенным. К второстепенному контенту ПС относит JavaScript, комментарии, элементы навигации, объявления и т.д.
Если вы хотите повысить свежесть контента в глазах ПС, сосредоточьтесь на «теле» статьи, а банальное изменение ссылок боковой панели или обновление комментариев останется за кадром. Подобные изменения имеют относительно мало веса или вообще игнорируется при определении новизны.
Это поднимает вопрос о тегах времени на странице. Некоторым вебмастерам нравится регулярно обновлять временные метки, нередко с намерением имитировать свежесть контента. Доказательства эффективности этой практики весьма противоречивые. Мы все же рекомендуем заниматься обновлением body.
5. Оптимальная частота изменений страницы
Часто обновляемые страницы оцениваются Google иначе, чем страницы, которые меняют раз в несколько лет. Взгляните на главную страницу New York Times, обновляемую ежедневно.
Более того, ПС по-разному обрабатывают ссылки с этих страниц. К примеру, очередной «ссылке дня» с главной страницы Yahoo присваивается меньшее значение, чем более постоянным ссылкам.
6. Скорость появления новых ссылок
Не все сигналы свежести для Google ограничиваются самой страницей. Внешние сигналы, такие как скорость появления новых ссылок, могут свидетельствовать о новизне и интересе пользователей к контенту.
Повышение скорости прироста ссылок – позитивный сигнал ПС. Например, если пользователи начинают ссылаться на сайт интернет-магазина благодаря праздничной акции, ваш сайт будет считаться более свежим и актуальным. Тенденция к снижению количества ссылок сигнализирует поисковой системе об устаревании документа, негативно влияя на ранжирование страницы.
Будьте осторожны: подозрительный рост активности может быть принят Google за спам и попытки манипулирования ссылками. Поисковые системы наказывают за подобное поведение. Естественный рост ссылочной массы – самый лучший доказать полезность и актуальность сайта.
7. Ссылки с новых сайтов
Ссылки с новых (свежих) сайтов повышают свежесть вашего ресурса в глазах ПС. За полученную ссылку со статического старого сайта, который не обновляется годами, Google даст вам меньше баллов по сравнению со ссылкой с нового сайта. Этот фактор обнаружил американский SEO-консультант Джастин Бриггс.
8. Поведение пользователей
Когда Google представляет поисковую выдачу, выбор пользователей и время, потраченное на каждом ресурсе, может использоваться в качестве индикатора свежести и актуальности веб-страниц.
Например, если пользователи мало времени проводят на странице и последовательно кликают результаты поиска дальше по списку, это расценивается как низкая актуальность страницы. Однако возможна более тонкая интерпретация: клики на определенных страницах помогают Google понять «горячие» интересы пользователей.
Для более глубокого понимания феномена CTR вы можете перечитать предыдущие наши статьи или обратиться к замечательному материалу Эрика Энге «Почему CTR (не) является фактором ранжирования».
9. Изменение содержания может обесценивать ссылки
Если тематика веб-страницы сильно меняется, имеет смысл изменение ссылок, указывающих на страницу. Например, вы купили домен сайта о компьютерных играх, и начали писать о французской выпечке. Google способен определить, что сайт кардинально изменился, и старые ссылки обесцениваются.
Урок заключается в том, что при обновлении страницы нельзя слишком сильно отклоняться от исходного контекста, иначе вы рискуете потерять бесценный «эквити» из ранее существовавших ссылок.
10. Новое – не всегда лучшее
Google понимает, что последний результат не всегда лучший – он просто новый. Большинству из нас приходилось искать информацию о лечении заболеваний в интернете. И вы наверняка замечали, что среди россыпи бестолковых рерайтов и копипастов возвышается словно айсберг старый, проверенный материал. Поисковик тонко заметит разницу по поведению пользователей, и новизна не гарантирует успеха.
Надлежащая практика свежести контента
Цель не в том, чтобы обновлять сайт просто ради обновления, и надеяться на лучшее ранжирование.
Если это ваша «гениальная» практика, вы будете разочарованы отсутствием трафика.
Лучший способ заслужить популярность – это строить сайт, который действительно приносит пользу. Регулярно публикуйте новые материалы, покоряйте сердца читателей и получайте новые естественные ссылки. Вот самые четкие сигналы, которые вы можете передать Google.
Будь свежими.
Будьте актуальными.
Самое главное, будьте полезными!