Все слышали о 200+ факторах ранжирования Google, которые с легкой руки Backlinko растиражировали все популярные блоги Рунета. Рецепт успеха выглядит удручающе, ведь выполнить две сотни рекомендаций, да еще и самостоятельно обнаружить проблемы по каждому пункту – фантастика для рядового вебмастера.
Добавьте к этому новости об очередном обновлении или алгоритме Google, который меняется каждые две недели. На что ориентироваться? Кто может дать гарантию, что пресловутые 200 факторов ранжирования не отменили и не дополнили?
Для анализа и оптимизации сайта нам потребуются два простых инструмента - Google Search Console и хорошо известная программа SEO Power Suite от Link-Assistant.
1. Количество обратных ссылок и связанные домены
Несколько лет назад количество ссылок было основным сигналом качества сайта для Google. Со временем система научилась идентифицировать ссылки низкого качества, созданные исключительно для получения более высокого рейтинга.
С тех пор считается, что качество ссылочной массы важнее числа ссылок.
Количество связанных с сайтом страниц и доменов все еще оказывает колоссальное влияние на ваш рейтинг. Просто вы больше не можете позволить себе использование некачественных (покупных) ссылок, как было 3-4 года назад.
Содержание патентов Google позволяет предположить, что общий рейтинг ссылок является самым весомым фактором ранжирования сайта. Он состоит из индивидуальных показателей качества, передаваемых сайту по каждой входящей ссылке. Буквально это означает, что больше качественных ссылок – выше рейтинг.
Также важно отметить, что ссылки с одного домена имеют небольшой вес. Google при оценке ссылочного профиля сайта зачастую учитывает лишь одну из таких ссылок.
Хорошая отправная точка для анализа – проверка ссылочной массы успешных SEO-конкурентов. Это наглядно демонстрирует, как наверстать упущенное.
Проверить ссылочный профиль сайта можно через программу SEO SpyGlass.
Заходим в модуль «Сравнение проектов», где можно добавлять домены конкурентов и сопоставлять ссылочный профиль. Приведенная на скрине статистика должна натолкнуть вас на идеи, в каком направлении улучшать ссылки.
Как улучшить ссылочную массу
Чтобы найти качественные ссылки и начать создавать новые, откройте SEO PowerSuite, создайте проект и запустите поиск линк-партнеров, выбрав желаемый метод.
Когда исследование закончится, вы получите список потенциальных доноров с указанием адресов электронной почты для обратной связи.
Щелкните правой кнопкой контакт (или несколько контактов, чтобы продублировать сообщение) и нажмите «Отправить письмо» выбранным потенциальным партнерам. Благодаря LinkAssistant можно управлять перепиской в специальном модуле.
2. Авторитетность ссылок
Разговор о качестве ссылок ведется уже много лет. Большинство SEO-специалистов согласно, что это один из самых сильных факторов ранжирования Google.
Если ссылки высокого качества могут улучшить ссылочный профиль вашего сайта, то некачественные, спамные ссылки могут привести к пенальти и даже полностью выбить сайт из поисковой выдачи. Чтобы этого не произошло, регулярно проверяйте свой ссылочный профиль специальными программами.
При помощи SEO SpyGlass можно обнаружить потенциально опасные ссылки с высоким риском пенальти и своевременно удалить их. Чтобы получить более авторитетные ссылки, вам придется снова подсмотреть профиль своих конкурентов.
Как удалить некачественные ссылки
Заходим в нашу программу и собираем список обратных ссылок. Переключаемся на «Обратные ссылки», и видим колонку «Опасность пенальти», где можно отсортировать результаты по степени опасности санкций Google.
Все обратные ссылки с опасностью пенальти выше 30% заслуживают внимания - это потенциально некачественные ссылки. Все ссылки с показателем более 60% требуют немедленного удаления, поскольку это ниже порогового уровня Google.
Когда вы обнаруживаете несколько ссылок, которые кажутся спамными или идут из низкопробного ресурса, можно обратиться к владельцу сайта с просьбой снять ссылку. Если вы не услышите от них ответ или у вас накопилось значительное количество некачественных ссылок, отклонить - самый лучший вариант.
Отклонение обратных ссылок (Disavow) говорит поисковой системе, чтобы она не учитывала данную ссылку при оценке вашего ссылочного профиля.
Чтобы отклонить обратные ссылки, необходимо создать и загрузить в Google Search Console файл disavow, созданный с соблюдением определенных правил синтаксиса.
Вы можете создать файл disawow в SEO SpyGlass за пару кликов. Просто выберите нежелательные ссылки, щелкните правой кнопкой мыши и нажмите «Отклонить ссылки». Перейдите в раздел «Настройки», экспортируйте сформированный файл на свой компьютер и загрузите прямо в Google Search Console.
3. Анкорный текст и его разнообразие
SEO-специалисты знают, что разнообразие – важнейшая характеристика анкорного текста. Так считают поисковые системы, и это сильно влияет на ранжирование сайта.
Вы хотите, чтобы ваши ссылки поступали со страниц, тема которых аналогична теме оптимизируемой страницы. Но как Google может определить релевантность? Прежде всего, из содержания привязанного к ссылкам анкорного текста.
Заголовок страницы по обратной ссылке тоже помогает понять, о чем идет речь, но это гораздо более слабый сигнал по сравнению с анкорным текстом.
Концепция релевантности тесно связана с концепцией разнообразия.
Ваши обратные ссылки будут семантически релевантными тематике страницы. Но важно отметить, что слишком похожие анкорные тексты могут привести к санкциям от Penguin.
Понятно, что в вашем профиле нет «общепринятого» соотношения различных типов анкорных текстов. Но вы можете найти некоторые усредненные значения, чтобы получить представление о естественной ссылочной массе. Как и в других областях SEO, лучше всего полагаться на ссылочные профили ведущих конкурентов, а не на средние показатели.
Чтобы проверить проект в SEO SpyGlass, откройте модуль «Профиль ссылок» - «Обратные ссылки». Здесь можно сопоставить наиболее часто используемые анкоры (и ключевые слова) на своем сайте и у многоуважаемых конкурентов (вы найдете их в раскрывающемся меню «Проекты»).
Как улучшить анкорный текст
Чтобы оптимизировать анкоры, придется обратиться к ссылающимся на ваш сайт вебмастерам, и попросить внести соответствующие изменения. Для ускорения дела можно экспортировать свои ссылки из SEO SpyGlass, перейдя в «Файл» - «Экспорт». Импортируйте их в LinkAssistant и получите контактную почту.
Таким образом, LinkAssistant служит весьма удобным инструментом для связи с вебмастерами по поводу изменения анкорного текста или любому другому вопросу.
4. Релевантность контента
Очевидно, что для высокого рейтинга сайта контент должен быть уникальным и релевантным для поискового запроса. Тип сайта не имеет значения. Будь то маленький блог или огромный корпоративный сайт, если вы нацелены на верхние позиции поисковой выдачи – готовьте уникальный и релевантный материал.
По информации Backlinko, контент, сфокусированный на одной тематике, существенно превосходит материалы с меньшей глубиной, но более широким охватом.
Как провести SEO-аудит страницы
Для этой цели в интернете можно найти 1001 программу.
Рассмотрим на примере WebSite Auditor.
Выбираем «Анализ контента» - «Аудит страницы» и указываем страницу, которую собираемся оптимизировать. Введите ключевые слова для оптимизации (попробуйте несколько синонимов) и взгляните на внутренние факторы слева внизу.
Для наглядности можно сравнить оптимизацию страницы с топ-10 конкурентов.
Как повысить релевантность контента
Чтобы редактировать страницу, в программе WebSite Auditor откройте модуль «Анализ контента» - «Редактор контента». Теперь можно вносить правки в открытую страницу, а факторы внутренней оптимизации будут автоматически пересчитываться в режиме реального времени.
5. Длина контента
Не самый значительный, но достойный внимания фактор ранжирования.
В своих рекомендациях Google упоминает длину контента как один из критериев качества страницы. Разумеется, идеальной длины контента не существует, хотя мир SEO полнится мнениями вроде «чем больше статья, тем лучше» или «статья должна превышать 2000 знаков, чтобы попасть в топ-10».
Эти мнения имеют под собой почву, но надо понимать, что «идеальная длина контента» - понятие иллюзорное. Оптимальный объем материала варьирует от ниши к нише.
Чтобы реалистично взглянуть на «идеальную длину контента», давайте проанализируем страницы успешных конкурентов, оптимизированные под наш поисковый запрос.
Открываем наш проект в WebSite Auditor. В окне «Аудит страницы» слева есть пункт «Количество слов в теле (статьи)». Рассматривая страницу, программа автоматически просмотрела топ-10 лучших конкурентов по данному поисковому запросу.
Если длина контента соответствует «идеальной», напротив показателя будет стоять зеленая галочка. В противном случае вы увидите красный крестик. С виду все просто.
Как оптимизировать длину контента
Если длина содержимого вашей страницы выходит за пределы рекомендуемых ограничений, вы можете отредактировать ее прямо в модуле «Редактор контента».
По мере ввода следите за количеством слов и ждите появления заветной зеленой галочки. Когда вы закончите редактирование, нажмите «Сохранить», чтобы сохранить новую оптимизированную версию страницы на жесткий диск.
6. Показатель кликабельности
Процент кликов, или CTR - это отношение количества нажатий на результат поиска к максимально возможному. Многочисленные патенты Google подразумевают, что CTR оказывает мощное влияние на ранжирование страницы.
Исследование факторов ранжирования SearchMetrics даже показало, что CTR имеет самую высокую корреляцию с рейтингом среди всех рассмотренных факторов.
Экспериментально доказано, что увеличение CTR может буквально на глазах, в реальном времени повысить рейтинг сайта. Важность этого фактора не вызывает сомнений.
Для каждого запроса Google ожидает, что показатель кликабельности будет находиться в определенном диапазоне. Если CTR оказывается значительно выше или ниже ожидаемого, система соответствующим образом меняет рейтинг.
Первое, что нужно сделать – это проверить текущую кликабельность сниппетов.
Зайдите в Google Search Console и сформируйте отчет «Анализ поисковых запросов». Здесь отображается полезная информация по CTR, кликам и позиции сайта.
Понятное дело, CTR для разных позиций в SERP Google могут варьировать в зависимости от типа запроса. Но в среднем вы вправе ожидать CTR не менее 30% кликов для результата №1, 15% - для результата №2 и 10% - для результата №3.
Если показатель кликабельности местами намного ниже средних значений, на этих проблемных участках стоит сосредоточиться в первую очередь.
Как повысить CTR
Сразу оговоримся: не пытайтесь искусственно раздувать CTR, я ботов для манипулирования кликами. Google очень хорошо разбирается в таких фокусах и использует меры предосторожности против мошенников.
Таким образом, единственный эффективный способ повысить CTR – это заработать фактические клики от реальных пользователей, сделать сниппенты привлекательными и заслуживающими внимания. Вы можете отредактировать и просмотреть фрагмент сниппета Google в WebSite Auditor или другой программе.
Когда составляете сниппет, убедитесь в четкости описания (заголовка) для ваших пользователей. При необходимости используйте призыв к действию вместо простого описания страницы. Составлению сниппетов посвящены целые руководства, поэтому особо смысла заострять на них внимание нет. Главное – знать, где найти.
Если вы довольны новым сниппетом, нажмите «Сохранить».
7. Социальные факторы ранжирования
Дискуссия о прямом влиянии социальных сигналов на ранжирование страниц продолжается, но многократные эксперименты в реальной жизни доказывают, что страницы с высокой социальной вовлеченностью ранжируются лучше.
Исследование SearchMetrics также показало, что упоминания в Facebook, Pinterest, Twitter и Google+ сильно коррелируют с ранжированием страницы в поисковых системах.
Как проверить социальные факторы? Снова заходим в WebSite Auditor и переходим к вкладке «Социальные медиа» для оценки популярности каждой страницы сайта, включая популярность в Facebook, Google+, LinkedIn, Pinterest и других сетях.
Главное условие для «шаринга» вашего контента – это, конечно, добавить кнопки социальных сетей на страницы. Для «1С-Битрикс: Управление сайтом» добавление кнопок осуществляется через визуальный редактор (присутствуют в стандартном дистрибутиве). Сайты, где не используется CMS, требуют внесения готового HTML-кода.
Теперь, когда есть необходимые предпосылки, настало время подумать о распространении своего контента среди максимально широкой аудитории соцсетей. Независимо от стратегии продвижения (email-маркетинг, SMM иди другие), ключевое условие успеха – в уникальном и действительно интересном контенте.
8. Дружба с мобильными устройствами
Еще в 2016 году появилась новость о том, что Google начал mobile-first indexing. При ранжировании сайтов система начала опираться, прежде всего, на мобильные версии.
В наши дни сайты, имеющие адаптив или мобильную версию, получают преимущество перед устаревшими проектами исключительно на десктопных версиях.
Это определенно имеет смысл. Две трети поисковых запросов в глобальном масштабе поступают с мобильных устройств. Из приятной роскоши смартфоны и планшеты перешли в категорию товаров первой необходимости. Дружите с мобильной версией!
Чтобы проверить удобство своей страницы, вернитесь к «Аудиту страницы» в WebSite Auditor. Здесь во вкладке «Технические факторы» внизу слева есть отчет «Юзабилити страницы (Mobile)», содержащий сведения о проблемах отображения и т.д.
Если страница соответствует требованиям Google, вы увидите зеленую галочку.
Как улучшить мобильную версию сайта
Если страница в целом дружественна к мобильным устройствам, но некоторые факторы юзабилити хромают (не отмечены зеленой галочкой), просто нажимайте на каждый для детального ознакомления с проблемой и рекомендаций по устранению.
Какой бы фактор вы ни искали, WebSite Auditor дает простые и эффективные решения.
Сайт все еще не имеет мобильной версии или адаптива? Нет лучшего времени для оптимизации, чем сейчас. Отзывчивый веб-дизайн - самое простое и наиболее широко используемое решение, которое рекомендует Google.
Если вы используете WordPress, «1С-Битрикс: Управление сайтом» или другую CMS, достаточно заказать адаптивную верстку. Если сайт создан без помощи CMS, работы предвидится намного больше.
В любом случае, мобильная версия и адаптив – это выгодные инвестиции.
9. Скорость загрузки страницы
Google официально подтвердил, что использует скорость загрузки страниц в своем алгоритме ранжирования. Скорость загрузки может еще и косвенно влиять на поисковую оптимизацию, поскольку из-за ограниченного краулингового бюджета роботы успевают проиндексировать меньшее количество страниц.
Главное, что долгое время загрузки оказывают колоссальное влияние на комфорт пользователя, отбивая желание повторно заходить на сайт. Медленные страницы - это высокий показатель отказов и сокращение времени пребывания на сайте.
Исследования показывают, что секундная задержка при загрузке страницы может привести к снижению конверсии на целых 7%.
На какую скорость загрузки нужно ориентироваться? Google упоминает, что ожидаемое время загрузки страницы не должно превышать 2 секунд.
Основным виновником замедления страниц является обилие несжатого контента (сценариев, изображений, файлов CSS).
Чтобы проверить свой сайт, запустите в WebSite Auditor модуль «Анализ контента», перейдите на вкладку «Технические факторы» и взгляните на факторы скорости страницы (Desktop) слева. В этом разделе вы увидите точный список проблем.
Как ускорить загрузку страницы
При анализе проблем с загрузкой просто выделите раздел с красной или оранжевой пометкой, и программа предложит возможности для улучшения. В нашем случае загрузку веб-страницы тормозят несжатые изображение, которых найдено аж 23 штуки.
Более того, вы увидите ссылки на готовые сжатые версии проблемных ресурсов. Перейдите по ссылке, чтобы загрузить легкую версию и сразу разместить ее на сайт.
Как видите, две простые программы помогают за час-другой пробежаться по основным факторам внутренней и внешней SEO-оптимизации, улучшив позиции своего сайта.
При анализе проблем с загрузкой просто выделите раздел с красной или оранжевой пометкой, и программа предложит возможности для улучшения. В нашем случае загрузку веб-страницы тормозят несжатые изображения, которых найдено 23 штуки.
Более того, вы получите ссылки на готовые сжатые версии проблемных ресурсов. Перейдите по ссылке, чтобы загрузить легкую версию и сразу разместить на сайт.
Как видите, две простые программы помогают за час-другой пробежаться по основным факторам SEO-оптимизации, улучшив позиции своего сайта.
