Одна из важных функций описания товара в интернет-магазине — это повышать позицию сайта в органических (естественных) результатах поиска. Чтобы генерировать трафик из поисковой системы, вы должны сделать описания отдельных продуктов и товарных категорий в соответствии с принципами SEO — поисковой оптимизации. Эта техника немного отличается от создания классических рекламных текстов. Что это такое и как реализовать?
SEO описания в интернет-магазине: зачем это нужно
Создание описаний товаров и описаний категорий товаров в интернет-магазине требуется не только для того, чтобы побуждать пользователя к покупке, но также для увеличения посещаемости и улучшения позиционирования сайта. Благодаря описанию в интернет-магазине, которое содержит релевантные фразы, пользователи быстро найдут ваш сайт после запросы в поисковике.
Как сделать эффективные описания товара с точки зрения SEO, чтобы они были удобны для пользователей и алгоритмов поисковых систем? Откройте для себя 9 эффективных приемов!
Совет №1: Используйте ключевые слова, адаптированные к товару
Чтобы повысить позиции сайта в поисковой выдаче, описания товара в интернет-магазине должны содержать важные с точки зрения SEO фразы, то есть те, которые пользователи часто вводят в окно поисковой системы. Благодаря наличию соответствующих фраз Google сочтет ваш сайт ценным, отобразит его в результатах, и пользователь сможет его найти.
Вы можете использовать инструменты Google или Яндекс, планировщик ключевых слов Keywordtool, KWFinder или другие продукты, чтобы найти нужные фразы. Эти инструменты показывают:
-
среднемесячное количество поисков по заданной фразе;
-
потенциал фразы с точки зрения SEO и степень сложности ее позиционирования;
-
связанные ключевые слова, например ключевые фразы с длинным хвостом.
В контексте ключевых фраз в описании товаров и описании категорий стоит придерживаться нескольких правил. Они помогут оптимизировать ваш текст без риска «переспама».
Старайтесь следовать перечисленным ниже правилам:
-
средняя концентрация ключевых фраз: нельзя допускать насыщения контента фразами, потому что за такие действия поисковики могут наложить штраф (фильтр) на страницу и понизить ее позицию в результатах поиска;
-
использование длинных фраз, содержащих несколько слов и подробно определяющих ожидания пользователя, например, «черное вечернее платье большого размера» вместо «вечернее платье»;
-
использование фраз в URL-адресах, заголовках и описаниях изображений на страницах;
-
использование дополнительных фраз и слов, например, «дешево», «быстро», «цена» и др.
Нет поисков по фразе, соответствующей товара или категории? Не сдавайтесь! В нишевых отраслях может случиться так, что фраза не пользуется популярностью, но если вы уверены, что она подходит вашему продукту — смело ее используйте по собственному опыту.
Совет №2: Создавайте уникальные описания для всех товаров и категорий
Много ли в вашем магазине похожих товаров? Не копируйте их описания! Каждый товар и товарная категория должны иметь уникальный и оригинальный контент. Это непростая задача, но, безусловно, окупается. Почему? Банальное копирование контента с сайтов производителей и конкурентов может привести к снижению вашей позиции в результатах поиска.
Уникальные описания помогут выделиться среди конкурентов и вызвать интерес пользователей. Помните, что вы создаете SEO описания товара для не только для роботов, но, прежде всего, для реальных клиентов. Все ваши тексты должны быть информативными и правильными как с точки зрения грамматики, так и с точки зрения орфографии.
Совет №3: Проанализируйте контент в интернет-магазинах конкурентов
Хотите узнать, как сделать эффективные SEO описания в интернет-магазине? Изучите контент на сайтах конкурентов. Введите в поисковой системе фразу, описывающую ваш товар, категорию товара или магазин, а затем проанализируйте контент на страницах из 10 лучших результатов поиска.
Этот анализ позволяет оценить:
-
какой должна быть длина описания;
-
какую информацию следует включить в контент;
-
какие ключевые слова используют конкуренты;
-
как создается контент в конкурирующих магазинах.
Анализируя описания конкурирующих магазинов, вы с легкостью улучшите свой контент. Вы также можете использовать для этого профессиональные инструменты, но они платные и требуют навыков.
Совет №4: Используйте удобную структуру описания товаров и категорий
Помните, что вы делаете описания не только для SEO, но и для пользователей. Для описаний товаров и категорий товаров советуем использовать структурированный и лаконичный формат, позволяющий включать конкретную информацию в виде подразделов.
Более того, пользователи обычно «сканируют» текст по диагонали, а не читают его. Исследования подтверждают, что в начале текста зрение читателя перемещается по горизонтали, затем смещается ниже и также смещается по горизонтали, но в меньшей области. В самом конце пользователи просматривают текст вертикально слева. Тем самым взгляд создает F-образную или перевернутую L-образную тепловую карту. Эту информацию стоит использовать при создании структуры описания в магазине и использовать:
-
маркеры, привлекающие внимание пользователей и показывающие важные фрагменты;
-
заголовки: в случае коротких текстов только заголовки H1, в более длинных — также H2;
-
смысловое разделение на абзацы, облегчающее понимание написанного.
Совет №5: Дополните описания фотографиями и интерактивными материалами
SEO-ориентированные описания товаров и категорий в вашем интернет-магазине важны, но стоит дополнить их привлекательными фотографиями, которые позволяют покупателю подробно изучить товар, не видя его в живую. Соблюдайте стандартные требования к фотографиям:
-
белый (нейтральный) фон;
-
максимально высокое качество фотографий, которое обеспечивает ваша техника;
-
правильный контекст: лучшие снимки товаров, отражающие их реальное использование, например, мебель в комнате, одежда на моделях и людях, бытовая техника на кухне;
-
360-градусные фотографии, представляющие продукт со всех сторон;
-
альтернативное описание, содержащее ключевую фразу.
Можете дополнить описание продукта видеороликами, демонстрирующими его возможности или содержащими детальные фото- и видеообзоры. Они хорошо работают, среди прочего, для кухонной техники, включая комбайны, посудомоечные или стиральные машины.
Совет №6: Создавайте описания товара с учетом преимуществ для покупателя
Технические характеристики — это еще не все. При создании описаний товара в интернет-магазине для SEO, как и любом аспекте маркетинга, важно ориентироваться на конкретные преимущества, которые получит покупатель при покупке выбранного товара. Прежде чем приступить к созданию описаний для позиционирования, подумайте, кто ваша целевая аудитория, с какими проблемами они сталкиваются и как ваш продукт может им помочь (намерение пользователя).
Смотрите примеры интересных описаний товаров:
-
«Вам надоело тратить время на уборку квартиры? (Проблема) Выберите наш робот-пылесос (Решение), благодаря которому вы сможете найти время для себя. (Преимущество)».
-
«Поспите на несколько минут дольше (Преимущество), купив наш антиобледенитель лобового стекла (Решение), который заставит вас раз и навсегда забыть о раздражающей очистке окон по утрам (Проблема)».
Совет №7: Используйте эффективные рекламные SEO-ориентированные сообщения
Для поисковой оптимизации вы можете не только делать описания продуктов, но и внедрять на веб-сайт элементы, которые могут повысить коэффициент конверсии и, таким образом, влиять на позиционирование. О каких сообщениях мы говорим? Вот несколько примеров:
-
Призывы к действию, размещенные на ярких кнопках, такие как «Купите сейчас!», «В корзину», «Перейти к лучшим предложениям», «Воспользоваться бесплатной доставкой».
-
Лозунги, поддерживающие конверсию, например «Купи и забери в магазине через час».
-
Лозунги, информирующие о скидках и акциях, например, «Бесплатная доставка только 24 часа», «Воспользуйтесь распродажей — ограниченное количество товаров».
Совет №8: Используйте пользовательский контент в описаниях товара
Знаете ли вы, что пользовательский контент (распаковки и отзывы о товарах) является одним из факторов, влияющих на решение покупателя о покупке? Согласно европейскому отчету Gemius «Электронная коммерция 2020», 48% покупателей обращают внимание на мнение других пользователей о конкретном магазине, прежде чем совершить покупку.
Поэтому активно поощряйте покупателей делиться своими отзывами о товарах и мнениями о них. Благодаря этому вы получите так называемый пользовательский контент, который имеет самое прямое отношение к SEO и может повлиять на рейтинг магазина в поисковых системах и процент конверсий.
Совет №9: Позаботьтесь о внешнем виде и быстрой загрузке интернет-магазина
Пользователи и ваши потенциальные клиенты обращают внимание не только на контент на сайте, но и на его производительность. Поэтому при оптимизации интернет-магазина для SEO важно учитывать:
-
скорость загрузки страницы товара;
-
внешний вид описания товара на стационарных и мобильных устройствах, реализация адаптивного сайта или мобильной версии сайта;
-
устранение или сведение к минимуму назойливой рекламы (например, всплывающих окон);
-
стабильность отображения веб-сайта: избегайте ситуаций, когда покупатель хочет добавить товар в корзину, но клик открывает рекламу из-за некорректного внешнего вида страницы.
Также помните, что пользователь привык откладывать понравившиеся товары в интернет-магазине на потом. Доступ к корзине и панель регистрации обычно находятся в верхнем правом углу браузера, а кнопки добавления в корзину — в верхней правой части карточки товара. Не стоит размещать такие привычные элементы в другом месте, чтобы не запутать и не отпугнуть клиента.
Создавайте описания товара в интернет-магазина для SEO и пользователей!
Описания товаров и категорий товаров в интернет-магазине имеют множество функций, и SEO продвижение сайта — лишь одна из них. Поэтому при создании описаний помните не только о ключевых словах, но и об ожиданиях пользователя и о проблемах, которые могут решить представленные в каталоге товары.
Конечной целью создания продающего контента является формирование имиджа «эксперта», увеличение конверсий и объема продаж. Используйте комплексные меры, направленные как на ожидания людей, так и на алгоритмы поисковых систем — это поможет вам улучшить позиционирование и увеличить прибыль магазина в целом.
