Каждый раз, когда вы публикуете новую статью, приходится прилагать титанические усилия ради повышения ее видимости и привлечения трафика.
Поскольку алгоритмы ранжирования меняются, а Google вводит новые функции, SEO-специалисты должны идти в ногу со временем. Расширенные сниппеты уже не являются инновацией в 2019 году, но продолжают вызывать вопросы у владельцев сайтов.
Сегодня мы расскажем о важных шагах, которые помогут попасть в Featured Snippets.
Преимущества расширенного сниппета для сайта
Начнем с того, что получение расширенного сниппета Google может увеличивать органический трафик на 677% (данные колумниста SEO Бена Гудселла).
Это непростая задача. Во-первых, вы никогда не будете на 100% уверены, считает ли Google ваш сайт достаточно хорошим для получения расширенного сниппета. Но это не значит, что овчинка выделки не стоит. Даже призрачный шанс попасть в эти фрагменты стоит титанического труда и затрат по оптимизации вашего сайта.
Ниже перечислены основные преимущества Featured Snippets для сайта.
Голосовой поиск
Результаты голосового поиска предоставляют пользователям только один ответ, наиболее релевантный ответ. Присутствие на первой странице Google не гарантирует, что ваш сайт будет представлен пользователям голосового поиска.
Вам нужно быть лучшим из лучших или попытаться получить расширенный сниппет.
Исследование Backlinko обнаружило, что 40,7% всех результатов голосового поиска получены из расширеннных сниппетов.
Кстати, быть избранным фрагментом не означает занимать первую позицию в результатах поиска. Например, если вы заняли третье место в результатах, но выиграли сниппет, скорее всего, голосовой помощник предпочтет вашу публикацию.
Люди также ищут
Это неочевидное преимущество, которое мы обнаружили почти случайно.
Вы помните поле «Люди также ищут»? Оно часто появляется среди результатов поиска по конкретному запросу. Когда пользователи исследует какую-нибудь тему, Google предлагает достаточно интересные вопросы, с которыми можно ознакомиться.
Если для этого запроса есть избранный фрагмент, Google немедленно предоставит пользователю указанный результат и ссылку на веб-сайт.
Не отчаивайтесь, если вы не видите свой сайт в расширенном сниппете для конкретного запроса. Может быть, он добавлен в поле «Люди также ищут»?
Достоверность информации
Другое исследование от Ahrefs показало, что пользователи, хотя и могут перелистывать выделенный фрагмент, в целом склонны доверять расширенным сниппетам Google.
Если вы хотите повысить CTR, возможно, эта стратегия не лучший вариант. Но в случае, если нужно повысить узнаваемость бренда и доверие к нему, Featured Snippets для вас.
Вернемся к кликам
Да, количество кликов расширенных сниппетов не так существенно.
Но кто сказал, что не стоит прилагать усилия?
Согласно тому же исследованию Ahrefs, первый результат поиска без расширенного сниппета обычно получает 26% всех кликов. Но когда на первой позиции находится Featured Snippet, он собирает 8,6% кликов, в то время как ссылка на следующей позиции получает 19,6%.
Иными словами, хотя ваш фрагмент может не привлекать огромное количество кликов, он крадет их у ближайшего конкурента.
Как попасть в расширенные сниппеты: практические советы
Теперь, когда вы убедились в очевидных преимуществах этих фрагментов, пришло время узнать, какие шаги необходимо предпринять для получения Featured Snippets.
Прежде чем вы начнете оптимизировать контент
Имейте в виду, что только те страницы, которые появляются на первой странице результатов поиска, могут конкурировать за избранный фрагмент. Вот почему основной задачей должно быть появление сайта на первой странице Google по конкретному запросу.
На этом этапе вы должны начать с правильного исследования ключевых слов.
Шаг первый: исследование ключевых слов
Стратегия «Как попасть в расширенные сниппеты Google?» первоначально зависит от того, какие позиции сейчас занимает сайт. Здесь возможны два варианта действий:
1. Если сайт не отображается на первой странице
Если вам не удается получить высокие позиции по выбранным ключевым словам, может быть, пришло время подумать о ключевых словах с более низким уровнем конкуренции?
Например, если вы написали рецепт яблочного пирога, множество конкурентов по запросу «рецепт яблочного пирога» сведут на нет ваши старания. Давайте пойдем дальше.
При помощи инструмента поиска ключевых слов Serpstat или Ahrefs можно подобрать запросы, относящиеся к заданной теме, но менее конкурентные. Возможно, «домашний яблочный пирог» или «лучший рецепт яблочного пирога» доступнее.
Выбор релевантных, но не очень объемных ключевых слов поможет попасть на первую страницу поисковой выдачи и постепенно повышать уровень сложности. Как только вы начали занимать высокие позиции, переходите к следующему пункту.
2. Если сайт отображается на первой странице
На этом этапе вы должны оптимизировать исследование ключевых слов, чтобы увеличить возможность получения Featured Snippets. Начните с правильной постановки вопросов.
Запросы «как», «что», «когда» и тому подобные сегодня интересуют пользователей и поисковые системы больше всего. Они же чаще приводят к расширенным сниппетам.
И это не удивительно: такие запросы требуют кратких и четких ответов, которые можно легко представить в виде нескольких предложений или списка.
Когда вы собрали вопросы, которые может охватить выбранная тема, настало время подбирать другие ключевые слова с длинным хвостом.
Хотя вопросы занимают значительное место в процессе оптимизации контента для расширенных сниппетов, не следует исключать другой тип запросов, не содержащих вопросительные слова.
Во-первых, количество таких запросов по-прежнему преобладает. Во-вторых, вы можете внедрить эти ключевые слова с длинным хвостом в свои ответы на поисковые запросы.
После того как вы провели исследование ключевых слов, остается встроить выбранные фразы в существующий контент или написать новые посты.
Шаг второй: структурированный контент
Чем более четкую структуру контента вы предоставляете, тем больше у страницы шансов получить рекомендуемый фрагмент Google. Если вы посмотрите на популярные сниппеты, вы увидите, что они содержат числа, списки, шаги и так далее.
Ваш контент должен состоять из коротких абзацев. Форматируя контент, вы облегчаете как пользователям, так и поисковым системам поиск наиболее важной информации.
Используйте вопросы в подзаголовках. Заголовки не только могут разделить текст на абзацы, но и служат отличным местом для ключевых слов для ранжирования страницы.
Если ваша статья отвечает на вопрос, используйте его в заголовке.
Шаг третий: задавайте больше вопросов
Если контент получает Featured Snippets для одного поискового запроса, шансы попасть в расширенные сниппеты для других похожих запросов достаточно велики.
Поскольку у вашего сайта уже есть подходящая структура для быстрого ответа, скорее всего, Google сочтет его лучшим вариантом для связанных запросов пользователей.
Поэтому в статьях задавайте как можно больше вопросов, и давайте структурированные и полезные ответы. Например, когда вы пишете о том, как чистить ананас, сами пользователи предлагают вам множество идей для составления статьи.
Еще одна идея — создать контент в стиле FAQ, чтобы охватить широкий спектр вопросов, которые могут возникнуть у людей по вашей теме.
На простейший запрос «как чистить ананас» мы получаем список вопросов, начиная от способов почистить за 1 минуту до выбора продукта. И надо ли вообще мыть ананас?
Шаг четвертый: предоставьте четкие ответы
После того, как вы определили запросы, дайте ответы на эти запросы. Чем короче и лаконичнее будут ответы, тем больше на получение расширенного сниппета.
Если вы рассказываете, как выбрать смартфон, составьте список действий, чтобы было понятно, какие шаги необходимы в процессе. Конечно, пост должен быть всеобъемлющим. Но выделите наиболее важные аспекты, которые помогут Google сформировать отрывок.
Шаг пятый: создайте визуальный контент
Разве не очевидно, что броские изображения привлекают пользователей?
Хотя Google, как правило, выбирает расширенные сниппеты с изображениями, вы никогда не сможете предсказать, какое из них понравится поисковой системе.
Например, вы ищете «как написать заявление». Тогда вы получите сниппет с изображением заявления. Даже если в статье будет множество ярких картинок, Google выберете именно ту, которая иллюстрирует содержание статьи. И это правильно.
Когда вы предоставляете визуальный контент, вы должны не только обращать внимание на качество, но и следить за тем, чтобы Google мог отыскать среди них наиболее релевантные.
Следуйте этим советам, если хотите попасть в расширенные сниппеты.
Удачи в оптимизации вашего контента!