В 2018 году поисковые системы умны и сосредоточены на поведенческих факторах, поэтому мы иногда умаляем роль ключевых слов. Специалисты по SEO опасаются штрафов за переоптимизацию и борются за улучшение ранжирования сайта другими инструментами.
Сегодня SEO-копирайтерам приходится осторожно смешивать ключевые слова в текстах, чтобы они понравились поисковым системам и, что более важно, доносили ценностное предложение до живой аудитории.
В связи с этим появляются три вопроса:
Какие ключевые слова нового поколения лучше использовать для ранжирования?
Какой должна быть их оптимальная плотность на единицу контента?
Как смешать их, чтобы звучало приятно для поисковых машин и людей?
Пять видов ключевых слов для высокого ранжирования
Что нужно для SEO оптимизации?
Выбрать ключевые слова, определяющие ваш рынок и продукты, оптимизировать под них свою страницу, и создать на этой веб-странице столько обратных ссылок, чтобы Google и Яндекс оценили ее актуальность и удостоили верхней строки поисковой выдачи.
Правильно? Ну, для новичка звучит правильно. Для бывалого — возможно.
Но для профессионалов SEO этого недостаточно: ключевые слова каждый день растут, развиваются и изменяются.
Чтобы обогнать конкурентов и удивить поисковики, вам нужны такие ключевики, которые отличаются от большинства очевидных. Когда вы проводите исследование ключевых слов, продумываете структуру для них и строите тактику SEO, помните об этих видах:
Нишевые (LSI) ключевые слова
Вряд ли вы станете спорить с утверждением, что Google Hummingbird – алгоритм «Колибри» — изменил правила игры для SEO.
Отныне ПС фокусируются на контексте, а не на буквах.
Проще говоря, машины научились понимать тему на основе анализа лексических элементов, окружающих ключевые слова. И ранжировать вашу страницу по конкретному поисковому запросу.
Чтобы помочь ПС сделать это правильно, используйте нишевые ключевики.
Нишевые, или LSI слова, семантически связаны с вашим основным запросом и позволяют роботам определять взаимосвязь между терминами и концепциями в тексте статьи.
Допустим, у вас есть страница о мультфильме «Тачки».
Как Google может понять, что вы там пишете?
Такие LSI слова, как «Pixar», «мультфильм», «премьера» или «обзор», расставляют все по своим местам: робот понимает, что речь идет о хорошо известном пиксаровском мультике. Если копирайтер использует слова «колесо», «купить» или «тюнинг» - всплывает автомобильная тематика.
Как нишевые ключевики улучшают ранжирование сайта:
• Доверие поисковиков. Яндекс и Google любят контент с LSI ключами, потому что он говорит о вашей компетентности в сфере. Логика проста: чем больше LSI ассоциаций вы употребляете, чем более обширны ваши познания в том или ином вопросе.
• Уменьшение показателя отказов. Поисковики лучше понимают тему статьи, поэтому будут предлагать его только соответствующей аудитории. Все в выигрыше!
• Увеличение времени просмотра страницы. Людям нравится полный и хорошо структурированный контент, поэтому они будут читать, а не прокручивать, проводя значительно больше времени на вашем веб-сайте.
• Высокое ранжирование. Используя лексические элементы LSI, вы начнете ранжироваться по большему набору ключевых слов, причем не только своих основных.
• Меньше спама. Нишевые ключевики помогают уточнить значение основных ключей и избежать двусмысленного толкования вашего контента.
• Дополнительные ссылки. Инфлюенсеры отрасли, скорее всего, найдут вашу страницу при наличии глубокого и профессионально написанного контента.
• Долгосрочные выгоды. Чем более привлекательный контент вы создаете с помощью нишевых ключевиков, тем сложнее конкурентам обогнать вас в выдаче.
Это все хорошо, но как выбрать ключевые слова LSI для включения в контент?
LSI имеет мало общего с обычными ключевыми словами.
Он требует богатого словарного запаса.
Перефразировать одно и то же — это не вариант.
Рассмотрите несколько инструментов для написания LSI:
Первым и наиболее очевидным является поиск Гугл. Просто введите предполагаемый ключ в поисковую строку, и посмотрите все связанные с ним запросы (как показано выше на примере запроса «СЕО копирайтинг»). Затем выполните то же самое со связанными запросами.
Второй инструмент — это онлайн-сервис LSI Graph, специально предназначенный для поиска профессионалов LSI-копирайтинга. Вставьте ключевое слово, и наслаждайтесь!
Google подтверждает: «Чем более релевантные слова применяются в контенте, тем больше вероятность высокого ранжирования вашей страницы».
Речь не о спаме, а о работе с контекстом для эффективных маркетинговых результатов.
При выборе нишевых слов помните о главном: не злоупотреблять этим инструментом! Иначе переоптимизация текста приведет к противоположному результату.
Третий инструмент для подбора сопутствующих поисковых запросов — Планировщик ключевых слов Гугл, который для большинства из вас в представлении не нуждается.
Наконец, четвертый — бесплатный онлайн-сервис Ubersuggest. Подаренный нам легендой SEO Нилом Пателем (Neil Patel), этот сервис поддерживает все языки, быстро генерирует связанные поисковые запросы и показывает уровень конкуренции.
Нишевые слова в вашем контенте помогут ПС лучше понять и сопоставить его с вашей целевой аудиторией. Это приведет к росту поискового трафика и его качества. Еще один приятный бонус - разнообразная лексика для преодоления творческого кризиса и избежания повторов.
Чтобы упростить работу поисковых систем при сканировании контента, LSI-копирайтеры ставят нишевые слова рядом с целевыми ключевиками и указывают их в заголовках.
«Скрытые» ключевые слова
Анализ конкурентов и ключевых слов, которые они используют для ранжирования — это замечательная техника. Но вы можете пойти дальше и начать… создавать собственные ключевые слова, которые будут эксклюзивными для вашего проекта и обеспечат вам первую строку SERP.
Эти ключевые слова — ваше название фирмы, продукт, слоган и связанные с ним слова, а также созданные пользователями лексические элементы, используемые при поиске бренда. Наименование бренда в контенте поможет поисковым системам и людям связать их с нишей, повысить осведомленность и доверие.
Генерируемые пользователем ключевые слова часто отличаются от тех, которые предлагаются программными инструментами. Поэтому их включение в заголовки и тело контента позволяет охватить все возможности, которые проморгали технически подкованные конкуренты.
Чтобы найти «скрытые» ключевые слова, придется пойти в народ.
Посетите тематические форумы и разделы ЧАВО, где ваша целевая аудитория беспорядочно и спонтанно обсуждает проблему. Какие слова они используют? Какие вопросы они задают?
Если вы являетесь автором уникальной стратегии или методики, связанной с вашей нишей, попробуйте дать ход совершенно новому термину.
Вспомните историю успеха Брайна Дина с «техникой небоскреба», которая описана во всех западных руководствах. Он придумал и впервые использовал фразу skyscraper technique, которая превратилась в независимый поисковый запрос, генерирующий трафик и море обратных ссылок.
На десерт предлагаем полезный трюк от Нила Пателя:
• Возьмите вопрос аудитории.
• Запишите его дословно в подзаголовке.
• Ответьте на него как можно проще и понятнее.
Лучше всего сделать это в виде короткого пошагового руководства.
Ключевые слова с длинным хвостом
Эти ключевые слова широко известны в узкой среде специалистов как «непопулярные» и «очень специфичные поисковые запросы». На самом деле они генерируют тонны трафика и существенно влияют на ранжирование, поскольку помогают уточнить тематику контента.
И это именно то, что нужно Google и Яндекс!
Поисковые алгоритмы достаточно умны, чтобы группировать ключевики с длинными хвостами в подтемы, повышая актуальность вашего контента для конкретного пользователя.
Проблема с хвостатыми ключевыми словами:
Специалистам по SEO легко пропустить их, поскольку такие запросы могут иметь околонулевой объем поиска. Тем не менее 40% всего поискового трафика генерируют длинные хвосты!
Было бы неправильно игнорировать их, не так ли?
Что вам нужно сделать, это немного изменить стратегию ради Панды и Колибри: не сосредотачивайтесь на оптимизации под конкретный хвостатый запрос, а раскрывайте тематику вокруг него. Глубина исследований и полнота раскрытия темы позволят ПС связать несколько ключевых слов с вашим профессиональным контентом.
Найти ключевые слова с длинным хвостом вам поможет строка Яндекс, Google или YouTube.
Популярные отраслевые форумы — вводим «КЛЮЧ + форум», «КЛЮЧ + обсуждение» и т. д.
Ключевые слова с именами инфлюенсеров
Почему бы вам не использовать имена лидеров отрасли в качестве ключевых слов?
Да, вы не поставите их в теги заголовка домашней страницы, но известные и уважаемые люди в вашем сегменте рынка по-прежнему могут помочь в ранжировании сайта:
• Упоминайте громкие имена в контенте
• Цитируйте известных людей и ссылайтесь на них
• По возможности указывайте лидеров в заголовке
Авторитетные люди своим присутствием притягивают качественные ссылки.
Лидеры отрасли привлекают дополнительный трафик и добавляют веса вашему сайту.
Вертикальные ключевые слова
Это ключевики, которые можно взять из тесно связанных ниш, но с четким подключением к вашей целевой аудитории. Преимущество вертикальных ключевых слов в том, что они относятся к другим, не конкурирующим с вами отраслям, а значит дают большую свободу действий.
Вы можете заключить партнерство с сайтами, не претендующими на ваш рынок.
Вы будете диверсифицировать профиль ключевых слов.
Вы можете напрямую запросить обмен ссылками – это беспроигрышная ситуация.
Вы можете ориентироваться на более широкую аудиторию, и даже создавать сильное сообщество единомышленников, которое обладает своими преимуществами в плане SEO.
Вертикальные ключевые слова – это талант рассказчика. Чтобы они выглядели естественными, придется проявить эрудицию, публикуя одинаково интересный контент для разных аудиторий.
Включайте эти слова в подзаголовки и заключительную часть статей.
Для поиска вертикальных ключевиков проанализируйте профиль деловых партнеров.
Кроме того, вы можете попробовать технику контентной матрицы, подробно описанную американскими маркетологами из Orbitmedia.
По крайней мере, вы узнаете актуальность ключевых запросов для вашего рынка.
Как это работает?
Возьмите основную тему, и используйте три шкалы — обобщение, спецификация и сходство — масштабируя вертикальные ниши. Обобщите ниши как можно шире, разбейте на микрониши, а затем придумайте как можно больше связей между вашей темой и, казалось бы, неродственным рынком.
В результате у вас получится список ниш для анализа вертикальных ключевых слов.
Плотность ключевых слов: призрак из прошлого
Для профессионалов SEO это ясно как Божий день: не существует универсальной плотности ключевых слов, которая всегда и везде улучшала бы ранжирование страницы.
Несмотря на бесконечные дебаты и многочисленные инструменты для расчета плотности ключевых слов вашего контента, это не влияет на позицию в SERP. При более чем 100 факторах ранжирования ПС давно отошли от этой допотопной и бесполезной практики.
В этом есть смысл: сосредоточившись на количестве ключевых слов, тошноте и плотности ключевиков, копирайтеры забудут об основной цели — релевантности и решении проблемы.
И все же для SEO копирайтеров полезно знать, как рассчитывать данный показатель.
Это помогает избежать бесвкусицы и повысить читабельность вашего текста.
Как рассчитать плотность ключевых слов, если вы не специалист?
Формула проста. Вы можете найти различные варианты в Интернете.
На практике никто не считает плотность ключей с калькулятором.
Если сомневаетесь — прогоните статью через онлайн-сервисы для семантического анализа текста (например, через Advego).
Заключение
SEO в 2018 году по-прежнему вращается вокруг качества контента и ссылок. Без привлекательного контента вы не получите ссылки, а без качественных ссылок не подниметесь в поисковой выдаче.
Владельцы сайтов и специалисты SEO должны помнить в 2018, что качество контента выходит далеко за рамки популярных ключевых запросов и метатегов для роботов.
Поисковые системы предназначены для людей, а не для наших SEO амбиций.
Благодаря хитрому смешиванию альтернативных видов ключевых слов мы можем создавать и оптимизировать страницы для людей, а не для машин.
Мы можем информировать свою целевую аудиторию, а не кормить их назойливой рекламой.
Просто перед каждой публикацией представляйте себе читателя:
• Вам нравится написанная статья?
• Вы нашли ответы на вопросы из заголовка?
• Вы хотели бы поделиться ею в соцсетях?
Если да — смело публикуйте новую статью и верьте в успех!