Среди ответов Илша много интересной информации для размышлений. В том числе ранее неизвестные факты о принципах работы поисковика. Мы сгруппировали диалог с аналитиком Google по темам:
Внешние факторы ранжирования
- Недавно вы говорили, что Google, помимо ссылок, использует другие внешние факторы для некоего сентимент-анализа, то есть определения эмоций пользователя по вводимому тексту.
- Я не утверждал, что Google выполняет сентимент-анализ, но некоторые истолковали мои слова в таком ключе. Я пытался объяснить: то, как люди воспринимают ваш сайт, будет влиять на ваш бизнес, но вовсе не обязательно повлияет на ранжирование сайта поисковой системой.
Как бы то ни было, упоминания на сторонних сайтах могут вам помочь, потому что Google оглядывается на них и пытается лучше понять значимость вашего веб-ресурса для пользователей.
Представьте, что алгоритмы ранжирования Google больше похожи на мозг человека. Если человек увидит множество упоминаний о бренде, он запомнит их и тот контекст, в котором их видел. В результате человек может связать этот бренд с тем, чего раньше не делал. Вот на что направлены алгоритмы.
Вопросы по Google Search Console
- Когда SEO специалисты увидят данные о голосовых поисковых запросах в Search Console?
- У меня нет новостей на этот счет. Жду, когда поисковая команда объявит.
- Как проходит бета-тестирование новой версии Search Console?
- Все идет хорошо. В бета-тестировании участвует значительное число сайтов. Мы получаем хорошие отзывы и вносим коррективы. Мы хотим запустить нечто действительно полезное и комфортное. Но я не могу прогнозировать, когда закончится тестирование новой консоли. Ждем.
- Почему в Goggle Search Console нет данных о расширенных сниппетах? Вы их так и не запустили.
- Ранее уже пояснялось, что статистика по расширенным сниппетам не ведется отдельно. В компании существует внутреннее сопротивление. У нас хотят четко понять, как эти данные помогут вебмастерам.
Реклама в Google и пользовательский опыт
- Когда вы (Google) выталкиваете органические результаты ниже, чтобы уступить место рекламе и каруселям. Это называется хороший пользовательский опыт?
- Я лично нажимаю на множество объявлений – обратите внимание, что клики сотрудников, исходящие из внутренней сети Google, не стоят рекламодателю ни цента
По моему убеждению, реклама в поисковой выдаче бывает более актуальна, чем 10 синих ссылок. Буквально на каждой странице имеются довольно агрессивные ставки для каждого поискового запроса. Поскольку заявки коррелируют с релевантностью и качеством сайта, это обычно приводит к соответствующим результатам выдачи.
- Иногда реклама более актуальна, чем органические результаты?
- Да, особенно в международном поиске.
- Как это определяется?
- Это делается алгоритмически.
Факторы ранжирования и ознакомительные фрагменты
- Является ли непоисковый трафик фактором ранжирования Google?
- Во-первых, поисковый трафик – это не то, что мы используем при ранжировании.
Что касается других видов трафика, Google может их видеть в Analytics, но клянусь: мы не применяем данные Google Analytics для ранжирования. У нас также есть данные из Chrome, но они очень «шумные».
Я по достоинству оценил потенциал использования этих сведений, но так и не смог определить, как их можно эффективно использовать при ранжировании сайтов.
- А как насчет косвенных сигналов от поискового трафика, таких как эффект кузнечика? Ранее Google заявлял, что они не используют эти сигналы непосредственно для ранжирования.
- Да, мы действительно не используем эти сигналы напрямую для ранжирования.
- В какой-то момент Джефф Дин заявил, что Google их использует. Прокомментируйте.
- Я не знаю, о чем говорил Джефф. Команда RankBrain использует множество разных источников информации. На эту тему была долгая электронная переписка, но я никогда не мог ее понять.
- RankBrain использовали для валидации ознакомительных фрагментов?
- RankBrain – это общий алгоритм, который фокусируется на 10 синих ссылках. Он старается предугадать, какие результаты будут лучше работать на основании исторических результатов. Команда сотрудников по ознакомительным фрагментам Google использует собственный алгоритм для оптимальных результатов. RankBrain не участвует, за исключением того, что будет оценивать связанную синюю ссылку.
- Ознакомительные фрагменты Google сами по себе увлекательны. Вы сказали, что они постоянно меняются. Пожалуйста, объясните, что вы имели в виду.
- Контекст для этой дискуссии касался будущих разработок для ознакомительных фрагментов. Наши сотрудники трудятся не покладая рук, чтобы повысить релевантность featured snippets. Код, лежащий в основе ознакомительных фрагментов, непрерывно эволюционирует.
- Является ли устройство пользователя фактором ранжирования?
- Я так не думаю.
Mobile First, PWA и AMP
- На чем SEO специалисты должно сосредоточить внимание в 2018 году?
- Если вы не дружите с мобильной версией, обратитесь в эту сторону. Но лично я считаю, что страх перед индексом Mobile First значительно преувеличен по сравнению с его реальным воздействием на сайты.
- Когда планируется выход индекса mobile-first?
- Компания Google не утверждала фиксированной временной шкалы, но могу сказать, что мы уже переместили некоторые сайты в поисковой выдаче. Мы по-прежнему контролируем эти сайты, чтобы убедиться в отсутствии какого-либо непреднамеренного ущерба.
Наша команда очень много работает, разыскивая полностью готовые к индексу mobile-first сайты. Предоставить график внедрения я не могу, поскольку недостаточно в этом вопросе разбираюсь.
Вероятно, внедрение технологии займет годы, и даже тогда не будет конвертировано 100% веб-сайтов.
Индекс mobile-first – это принципиально новая вещь, но мы на протяжении последних семи лет просим вебмастеров переходить на мобильные версии. Если у вашего сайта отзывчивый дизайн – вы в значительной степени готовы к переменам. Если у вас есть мобильная версия, нужно проверить паритет контента и структуры данным между десктопной и мобильной версией сайта, теги hreflang и др.
- Какова роль технологии АМР? Она идет отдельно от mobile-first? Является ли единственным преимуществом АМР увеличение скорости загрузки сайта?
- АМР (страницы с ускоренной загрузкой) - альтернативная версия сайта. Если у вас есть десктопная версия, и нет мобильного сайта, зато имеется АМР, мы по-прежнему будем индексировать десктопную версию.
- Если часть сайта реализована на PWA, а часть имеет отзывчивый дизайн, как это повлияет на ранжирование сайта в целом?
- PWA – это приложения для JavaScript. Если их можно визуализировать, то функции их будут в значительной степени идентичны отзывчивому дизайну.
Однако в настоящее время мы применяем для рендеринга Chrome версии 41, поэтому новые API не поддерживаются. При использовании последних API действительно могут возникнуть проблемы. Google активно работает над свежей версией Chrome для рендеринга, которая избавит от данной неприятности.
- Будет ли наказание за спам в новостной карусели?
- Мне часто задают этот вопрос. Я не поддерживаю большинство наказаний. Как и многие другие сотрудники Google, я предпочел бы иметь алгоритмы, которые игнорируют спам и просто нивелируют получаемую выгоду. Мы говорили на эту тему с командой Top Stories, и они ищут решение.
- Как насчет прогрессивных веб-приложений (PWA)? Они, как и АМР, не дадут буст ранжированию?
- Если у вас автономное приложение, оно будет отображаться в индексе mobile-first. Если сайт имеет как PWA, так и АМР, демонстрироваться будет ускоренная мобильная страница АМР.
Микроразметка schema
- Какую роль вы отводите schema в будущем?
- Я хочу жить в мире, где schema лишняя, но в настоящее время она необходима. Если команда Google рекомендует, вы должны ее использовать, поскольку схема помогает нам понять содержимое на странице, а также применяется в определенных функциях поиска (но не в алгоритмах ранжирования).
- Почему вы хотите быть менее зависимыми от schema?
Я поддерживаю Сергея и Ларри. У Google должны быть алгоритмы, которые могут определять любые параметры контента без использования schema, независимо от внешних стандартов.
- В конце концов, Google не понадобится микроразметка schema?
- Надеюсь. Наши алгоритмы не должны нуждаться в дополнительных данных.
- Сформирована ли команда, работающая над этим вопросом?
- По косвенным признакам, да. Вероятно, это связано с каким-то машинным обучением, и если да, то над вопросом работает команда Brain. Я не знаю, есть ли у них активный проект для замены schema.
Алгоритм «Панда» и некачественный контент
- Вы рассматриваете «Панду» как способ наказания?
- Panda является неотъемлемой частью нашего основного алгоритма ранжирования.
Я не думаю, что кто-либо на ответственной должности Google думает о «Панде», как о наказании.
«Панда» является элементом. Он очень похож на другие элементы. Это алгоритм ранжирования. Если вы сделаете нечто, чтобы прыгнуть выше своего реального уровня в поисковой выдаче, Panda вас остановит.
В конечном счете, ответственный вебмастер стремится получить сайт, который нравится людям.
Это то, чего хочет Google, и наши пользователи тоже этого хотят. Если пользователи оставляют комментарии или упоминают ваш сайт на своем веб-ресурсе, это поможет ранжированию.
Удаление страниц, которые не понравились «Панде» - это не вариант. Очень вероятно, что вы были «пандализированы» из-за низкого качества контента в целом. Этот алгоритм призван следить, чтобы качество контента действительно соответствовало вашему рейтингу.
Я хочу сказать, что необходимо пересмотреть отношение к наполнению сайта в целом.
- Удаление некачественного контента – это типичный совет, который SEO специалисты издавна используют, помогая клиентам выбраться из-под «Панды».
- Я не думаю, что это эффективно. Это определенно не работает с текущей версией ядра основного алгоритма. Это может продолжить медленно топить ваш трафик. Вместо удаления страниц инвестируйте время и ресурсы в улучшение контента. Но при отсутствии денег, возможно, остается только удаление.
Использование disavow
- Должны ли мы использовать disavow, чтобы отклонять плохие ссылки?
- У меня есть сайт, который посещает 100 000 пользователей каждые две недели.
Я не анализировал ссылочный профиль уже пару лет. Несмотря на то, что мне сообщали о каких-то ссылках с порносайта. Я не парюсь и не использую disavow. Не злоупотребляйте им – это большая пушка.
Излишнее использование disavow может разрушить ваш рейтинг за считанные часы. Не бойтесь сайтов, которые вы не знаете. Вы не можете все знать. Если у них имеется определенный контент (помимо спама), зачем хвататься за большую пушку и отказываться от них сразу?
Такие сайты вряд ли причинят вам боль, зато могут помочь. Я лично доверяю фильтрам Google.
- «Пингвин» просто игнорирует ссылки.
- Да, «Пингвин» тоже это делает (фраза Гэри Илша может подразумевать, что существуют и другие алгоритмы, способные фильтровать плохие ссылки – но эта тема осталась для другого интервью).