Домен сайта является основным элементом интернет-идентичности. Этот фрагмент веб-адреса направляет пользователей на вашу страницу. В настоящее время каждая компания, которая хочет работать в Интернете, должна зарегистрировать интернет-домен.
Домен — это имя страницы, которую вы должны ввести в браузере для просмотра сайта. Интернет-домен состоит из двух частей: основного имени и расширения (например, для сайта joyday.me, основное имя — joyday, а расширение — .me).
Домен занят — что делать?
Часто бывает так, что понравившийся нам адрес уже занят. Многие интернет-пользователи задаются вопросом, что делать в этой ситуации. Есть несколько вариантов:
-
Выберите другое доменное имя, которое свободно в пуле регистрации.
-
Выберите такое же доменное имя, но с другим, свободным расширением.
-
Купите домен на вторичном рынке, то есть у действующего сайта.
Какой вариант выбрать? Стоит ли инвестировать и покупать интересный адрес на вторичном рынке? Хороший домен влияет на SEO-продвижение и позиционирование сайта в Google? Где лучше купить интернет-домены? Мы ответим на все эти вопросы в нашей статье.
Домен верхнего уровня и домен второго уровня
Сначала мы объясним несколько технических аспектов, связанных с интернет-доменами.
Концовки доменных имен делятся на домены верхнего уровня и второго уровня. Домены верхнего уровня (TLD) являются, например, внутренними (.ru, .de, .fr) или функциональными доменами (.com, .org). Домен второго уровня — это адреса, указанные ниже в структуре TLD (.com.au, .org.pl) и так далее.
Доменные имена второго уровня можно определенным образом сравнить с поддоменами, потому что они созданы на основе другого расширения.
Что такое поддомены?
Поддомены могут быть классифицированы как домены третьего уровня. Имя поддомена добавляется перед основным доменом и отделяется точкой от доменного имени (например, positioning.contentninja.me).
Количество поддоменов, которые мы можем создать в пределах одного домена, не ограничено. Существует возможность создавать поддомены, а также управлять зоной DNS для каждого поддомена и, например, перенаправлять каждый поддомен на другой сервер.
Разница между доменом верхнего уровня и доменом второго уровня
Единственная разница — видимость расширения пользователями Интернета. Домены второго уровня также когда-то были популярны. Так, лет десять назад доменов .com.au действительно было много, и многие компании выбрали этот вариант.
Со временем это расширение перестало использоваться в таком масштабе. Почему? Рассмотрим простой пример. Предположим, что наш основной домен - contentninja.com.au, но многие пользователи Интернета путают наше доменное имя с contentninja.au или contentninja.com. Нежелательная конкуренция.
Где зарегистрировать домен?
Желательно обращаться к уважаемой компании, которая предлагает приемлемые цены. Нету смысла переплачивать за домен — это имя будет одинаковым независимо от того, где мы его покупаем. Стоимость регистрации и продления устанавливается соответствующим оператором реестра домена, или регистратором.
Важно понимать: регистрация домена и его продление всегда стоит денег. Относитесь с осторожностью к акциям от регистраторов, которые предлагают регистрацию домена за символические суммы или совершенно бесплатно.
Продление домена с такими регистраторами может оказаться намного дороже. Регистраторы ловят клиентов низкими ценами либо другими подобными маркетинговых уловок и, наконец, выжимают из них гораздо больше денег. Часто в таких компаниях также возникают проблемы с возможностью передачи домена другому регистратору.
Мы всегда рекомендуем прочитать отзывы в Интернете о конкретной компании и, что самое важное, о правилах предоставления услуг данного регистратора. Лучше всего регистрировать домены у надежных операторов с безупречной многолетней репутацией.
При регистрации домена стоит обратить внимание на возможность переноса домена через код Authinfo. Здесь стоит плавно перейти к вопросу: что такое Authinfo?
Код authinfo (Authcode, EPP) представляет собой строку, которая позволяет переносить домен в пределах одного оператора или даже передавать услугу домена другому регистратору.
Любой честный регистратор должен предоставить свободный доступ к коду Authinfo для клиентов без каких-либо дополнительных сборов или дополнительных документов.
Влияет ли доменное имя на SEO?
Мнения в отрасли разделились, но наш опыт показывает, что доменное имя в настоящее время не влияет на SEO. Раньше данная тенденция действительно наблюдалась.
В значительной степени на это повлияло обновление алгоритма Google EMD — Exact Match Domain, которое было введено в 2012 году. Позже с последующими обновлениями алгоритма Google ключевое слово в доменном имени полностью перестало быть актуальным с точки зрения SEO-продвижения сайта.
Если кто-то думает иначе, эта информация устарела. Когда-то ключевое слово в доменном имени оказывало влияние на SEO и позиционирование. Многие компании действительно покупали доменные имена с ключевым словом за большие деньги.
Сегодня эти имена не актуальны, но все-таки легко запоминаются для пользователя.
Во-вторых, вряд ли какой-нибудь сайт позиционируется по одному ключевому слову.
Конечно, есть исключения, такие как «Сантехник СПб», но чаще всего мы хотим и даже должны достигать своих потенциальных клиентов с помощью набора ключевых слов.
Подводя итог: ключевое слово в доменном имени не влияет на SEO, хотя, если сантехник работает в Санкт-Петербурге и его сайт будет называться santehnik-spb.biz — это наверняка удобнее и благозвучнее, чем какой-нибудь hydraulixon.biz.
Домен и SEO-продвижение сайта
Да, сам домен оказывает влияние на SEO (за исключением того, что доменное имя не имеет никакого эффекта). Помимо прочего, важны возраст домена (спорная проблема), ссылочный профиль и ссылки на домен (неоспоримая проблема) и предыдущая история домена.
Есть ситуации, в которых даже хорошие интернет-домены не продлеваются подписчиками. Тогда ваша компания может их перехватить и получить домен с положительной историей.
Купить домен с хорошим ссылочным профилем или историей — удача для бизнеса.
Лучшие практики SEO для доменов
Если вы планируете в будущем заниматься интернет-маркетингом, стоит с самого начала принять правильное решение о том, какой интернет-домен выбрать. Мы приглашаем вас ознакомиться с передовыми практиками для доменов с точки зрения SEO и позиционирования сайтов.
Грамотно используйте ключевые слова
Если у вас есть возможность ввести в доменное имя ключевое слово, которое поможет вашим пользователям понять, чем и где занимается компания — используйте его. Двойная удача, если имя будет броским и уникальным.
Пример навскидку — mbank.me. Мы сразу знаем, чего ожидать при входе на такой сайт, домен дополнительно брендируется (то есть имеет имя, которое может использоваться в качестве бренда), в отличие, например, от bank.me.
На словарях не создаются бренды — мы не носим «обувь» или «футболки».
Точно так же мы не используем банки под названием «Банк».
Не переусердствуйте с ключевыми словами в доменном имени
Желательно избегать доменов с большим количеством ключевых слов. Например, если мы предоставляем услуги по разработке сайтов в Краснодарском крае, не стоит выбирать домен razrabotkasaitakrasnodar.ru. Такие нагромождения слов не имеют значения в плане ранжирования, но, как правило, негативно воспринимаются пользователями.
Кроме того, доменное имя должно быть частью бренда. Представьте себе короткий диалог, когда нужно произнести трехэтажное название своего сайта потенциальному клиенту.
Выберите домен, который вы можете использовать в качестве бренда.
С точки зрения пользователя, требований к имени всего три:
-
легко запомнить;
-
легко ввести в браузер;
-
легко произнести.
Не стоит переживать по поводу влияния на SEO — его просто нет.
Избегайте английских имен, которые произносятся иначе, чем пишутся, и наоборот. Таким образом вы тянете ненужный трафик и путаете некоторых потенциальных клиентов. Любой барьер для приобретения потенциального клиента является нежелательным.
Кроме того, держитесь подальше от доменных имен, которые содержат цифры или пользовательские символы. Также ограничьтесь доменами длиной до 15 символов.
Наконец, стоит упомянуть и о концовках, то есть доменных расширениях. Выберите наиболее популярные из тех, которые узнают пользователи. Например, .ru или .com.
Избегайте тире в доменном имени сайта
Если доменное имя состоит из двух частей и занято, вы можете теоретически разделить эти слова при помощи тире — часто в таких вариантах домены с тире могут зарегистрироваться.
Однако не имеет смысла использовать такую процедуру, если доменное имя без тире не занято. Большая часть трафика с вашего домена будет идти на домен без тире, так что вы потеряете потенциальных клиентов, которые могут достаться конкуренту.
Избегайте TLD низкого качества
Часто, видя, что доменное имя в данном регионе занято, пользователи выбирают менее популярный домен верхнего уровня, например, .biz, .co, .info и так далее.
Сколько популярных сайтов в России вы знаете на основе .info или .biz? Подумайте дважды: недаром доменное имя в этом расширении свободное — просто окончание менее популярное среди пользователей, и его значение для бизнеса меньше.
Домен должен иметь положительную историю
Если вы собираетесь купить домен на вторичном рынке, следует проверить его историю и ссылочный профиль. История и возраст самого домена не имеют значения в плане SEO, но ссылочный профиль определенно играет роль в продвижении сайта.
Вы можете купить домен, который когда-то был связан многими ценными сайтами, и эти ссылки, безусловно, помогут вам в развитии нового проекта. Ссылочный профиль можно проверить, например, с помощью инструмента Ahrefs или Semstorm.
Как влияет смена домена на SEO?
Если у вас уже имеется действующий сайт, вы можете изменить домен и перенести силу старого домена на новый. Правильно установленный редирект 301 поможет без проблем переместиться на новую страницу, даже если вы введете адрес старой страницы.
Кроме того, этот тип перенаправления передает силу ссылок со старого домена на новый домен, тем самым сохраняя позиции в поисковой системе Google.
Конечно, при переезде могут происходить небольшие колебания трафика.
Я планирую купить домен для бизнеса — что искать?
При выборе домена лучше учитывать все перечисленные выше практики.
Кроме того, если вас не интересует конкретное имя, стоит поискать на вторичном рынке интересный домен. Идеально, если бы у него имелась история и ссылочный профиль.
Все вновь зарегистрированные интернет-домены идут под фильтр Google (так называемый Google Sandbox — «Песочница»). Они как бы находятся в карантине, который обычно длится от 8 до 12 месяцев и сильно понижает сайт в органических результатах поиска.
Если вы намерены немедленно начать продвижение сайта, стоит купить домен с историей.
Почему хороший домен важен для бизнеса?
Преимущества хорошего доменного имени в Интернете многочисленны, в том числе тот факт, что надежные домены с историей внушают больше доверия.
Согласитесь, вы бы доверяли сайту, который занимался кредитным посредничеством в рамках домена kredyty.ru, а не подозрительному tanikredytex.za, верно?
Кроме того, яркое доменное имя привлекает больше внимания на страницах результатов поиска, принося дивиденды не столько в плане SEO, сколько в плане SEM вообще.
Доменное имя важно для бизнеса и с точки зрения имиджа. Если название «аморфное», не относящееся к сфере деятельности и не представляет бренд — готовьтесь к предсказуемому снижению доверия и, как неизбежное последствие, потенциала веб-сайта.
Как оценить стоимость домена?
В индустрии интернет-доменов популярно говорить, что домен стоит столько, сколько потенциальный клиент может заплатить за него. Простые инвестиции в доменные имена представлены как инвестиции в виртуальную недвижимость.
Итак, как оценить, сколько домен на самом деле может стоить? Это непросто.
На цену интернет-доменов влияют многие факторы, в том числе:
-
Возраст домена: если домен был зарегистрирован, например, в течение длительного времени, это может указывать, хотя и не обязательно, что он стоит дорого.
-
Ссылочный профиль: если у домена есть ссылки с авторитетных сайтов (особенно тематических сайтов), это может существенно увеличить его цену.
-
Трафик сайта: некоторые домены генерируют входящий трафик, то есть пользователи пальцем вводят имя в браузере, выискивая страницу с заданной темой.
-
Длина домена: в принципе, чем короче, тем лучше — например, двухбуквенные домены .ru стоят значительно дороже сложных и запутанных названий.
-
Окончание домена: чем популярнее окончание, тем ценнее домен.
-
Универсальность: например, reklama.za.
Заключение
Выбор правильного домена для бизнеса может значительно облегчить процесс продвижения сайта в будущем. Несмотря на огромное значение в плане восприятия пользователям, сейчас доменное имя не влияет на SEO – в отличие от ссылочного профиля и истории.
Помните, что если вы планируете завоевание иностранных рынков, вам следует выбирать иностранный домен .com или .eu, а если вы ведете бизнес в нашей стране, выберите самые популярные варианты для России, то есть .рф или .ru.
Мы надеемся, что благодаря нашим советам вы выберете подходящий домен для своей компании, обеспечив успех и процветание бизнеса в Интернете.
