Комплексный СЕО-аудит сайта должен включать обширный фронт работ, от оценки авторитетности домена и сайта, количества проиндексированных Google и Яндекс страниц, до анализа ссылочной массы и корректности технических настроек (файлы robots.txt и sitemap.xml). Бывает сложно провести границы между техническим анализом и маркетинговыми компонентами. Вебмастеру придется охватить как можно больший спектр проблем.
Составим приблизительный перечень задач внутренней и внешней оптимизации сайта:
1. Проверка карты сайта sitemap.xml
2. Проверка на битые ссылки, ошибки 404 Not Found
3. Наличие дублированных страниц, в том числе благодаря регистрам и слешам
4. Проверка заголовков страниц и мета-тегов
5. Наличие языковой разметки для проектов, доступных на нескольких языках
6. Указание канонической версии веб-страницы
7. Поиск веб-страниц без уникального содержимого
8. Подтверждение авторства контента в поисковых системах
9. Закрытие от индексации ненужных страниц добавлением специального атрибута
10. Настройка навигационной цепочки для комфортной навигации по сайту
11. Оптимизация изображений при помощи атрибута Alt
12. Правильная настройка файла для поисковых роботов robots.txt
13. Оптимизация сайта для смартфонов и планшетов
14. Проверка уникальности текстового, графического и другого контента
15. Тестирование работоспособности всех компонентов сайта
16. Тестирование скорости загрузки сайта, ускорение работы
17. Оценка общего функционала проекта
Даже после беглого просмотра этого чеклиста у неспециалиста должны закрасться сомнения в возможности самостоятельного качественного СЕО-аудита. Мы не рекомендуем браться за это без профессиональной подготовки.
Но это не значит, что владелец должен на 100% довериться подрядчикам и отстраниться от процесса.
Сервисы и приложения для SEO-аудита сайта
Существуют простые и доступные инструменты, позволяющие Вам оценить качество работы и в некотором роде контролировать все этапы проведения технического аудита. Остановимся на них подробнее.
Панель Google Search Console
Панель для вебмастеров Google Search Console также обязательно для любого нового сайта.
Ранее называемый Google Webmaster Tools, этот бесплатный инструмент позволяет собирать детальную статистику о страницах, проверять процесс индексирования и оптимизировать видимость сайта.
Возможности панели достаточно широкие:
· Настройка файла robots.txt
· Добавление и проверка карты сайта
· Проверка скорости обхода поисковыми роботами
· Анализ внутренних и внешних ссылок на сайт
· Получение URL, вызывающих проблемы у Googlebot
· Расширенные возможности анализа запросов Search Analytics
· Маркер Google Data Highlighter для передачи выделенных данных роботам
· Выбор предпочтительного домена для отображения в SERP
· Получение уведомлений о наложении ручных санкций Google
· Удобный доступ к API для работы со списками индексирования
· Сниппеты для мобильных версий Rich Cards и др.
Если Вы недавно установили панель, нужно обратить внимание на такие пункты, как дублирование заголовков, примененные к сайту ручные санкции поисковика и ошибки сканирования (например, при удалении веб-страниц).
Яндекс.Вебмастер
Это специальная панель инструментов, бесплатный сервис от Yandex для вебмастеров для ведения статистики и обнаружения ключевых ошибок внутренней и внешней оптимизации сайта.
Яндекс.Вебмастер позволяет управлять индексацией сайта в Yandex, получать статистику обо всех проиндексированных страницах, изменять их вид в поисковой выдаче, проверять корректность настроек robots.txt, добавлять карту сайта.
Для использования этого инструмента достаточно зарегистрироваться в системе и подтвердить свои права на сайт. Процедура максимально автоматизирована: пример отчета панели вебмастера Яндекс Вы видите на скриншоте.
После недавних обновлений этот инструмент СЕО-аудита доказал свое право на жизнь. Владелец сайта в любое время узнает о наложенных санкциях, серьезных ошибках оптимизации, проблемах с безопасностью ресурса.
Стоит обратить внимание на удобный доступ к статистике поисковых запросов, структуре сайта, внутренним и внешним ссылкам. Но довольно лирики – с возможностями Яндекс.Вебмастер каждый может поиграть на досуге.
Что действительно необходимо сделать в этом инструменте, так добавить карту сайта, проверить и при необходимости указать главное зеркало сайта, проверить правильность выбора региона и проработать быстрые ссылки.
Какой инструмент Вам понравится больше – от Яндекса или от Гугла – сказать сложно. Попробуйте сами.
Приложение Screaming Frog SEO Spider
Комплексное решение от западных разработчиков Screaming Frog SEO Spider, или СЕО-паук – универсальный инструмент, применяемый для технического аудита, контент-маркетинга, РРС-менеджмента, линкбилдинка и других областей.
Поиск ошибок и проблем внутренней оптимизации, проверка и настройка скорости загрузки каждой страницы, поиск вредоносных программ, сбор и анализ мета-данных, скрапинг веб-страниц, детальный анализ ключей. Это великолепное приложение, позволяющее экономить массу времени при аудите крупных коммерческих проектов.
Приложение для СЕО-аудита ComparseR
Начнем с того, что ComparseR доступен в бесплатной демонстрационной или платной полноценной версиях, поэтому вкусить все преимущества автоматизированного технического аудита сайта можно только за небольшую плату.
Приложение отличается богатым функционалом, заточенным под веб-аналитику и поисковую оптимизацию сайта на просторах Рунета. Здесь предусмотрены возможности быстрого обнаружения технических ошибок и экспорта отчетов для последующего обсуждения с заказчиком. Из плюсов – программа позволяет удобно парсить выдачу Яндекс и Гугл, сопоставлять структуру с индексом сайта. В целом, ComparseR наглядно демонстрирует нам общую структуру, потенциальные проблемы в плане ее восприятия основными поисковиками.
Полезный сервис для внешнего SEO-аудита сайта
Сразу хотелось упомянуть об условно-бесплатном инструменте для внешнего СЕО-аудита Megaindex.
Сервис выполняет широкий спектр задач: анализирует видимость в Yandex и Google по всем поисковых запросам, контекстную рекламу, органические и SEO-ссылки и многое другое. Источники трафика и распределение по странам, статистика посещений, популярные ключевые слова, анализ сниппетов и сравнение с конкурентами.
Самое интересное и невероятное, что большая часть актуальной для сеошника информации доступна бесплатно. Единственное ограничение, что Megaindex предназначен исключительно для внешнего аудита сайта.
Технический аудит: поиск и исправление ошибок
Ошибка 404 Not Found и битые ссылки
Первое, что нужно найти и исправить при техническом аудите сайта – битые ссылки.
Они не только нервируют потенциальных клиентов, но и могут привести к выпадению из поиска.
Причины появления битых ссылок банальны:
· Периодическое удаление неактуальных страниц и файлов
· Любые неграмотно выполненные изменения структуры сайта
· Человеческая ошибка при создании новых адресов
Проверка сайта на битые ссылки может осуществляться вручную либо одним из перечисленных выше инструментов технического аудита (Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Comparser или СЕО-паук).
301 Redirect
Переадресация – полезная вещь для тех, кто понимает тонкости ее применения.
301 Redirect, или перманентная переадресация, представляет собой указание поисковикам, что запрашиваемая веб-страница была навсегда перемещена на новый URL. Следовательно, старое местоположение поисковая машина забывает, привязывая новый адрес. 301 Redirect можно использовать для перенаправления посетителей при разных способах ввода имени (без www) или при переезде всего ресурса с одного домена на другой.
302 Redirect
В отличие от 301, это временное перенаправление на другой URL. Для поисковых машин 302 Redirect означает, что запрашиваемая веб-страница временно сменила свое местоположение. Мало того, что 302 не передает вес новому адресу, поисковики еще и продолжают заходить на старый URL, не забывая его. Ошибочное, неосознанное злоупотребление временным редиректом может быть воспринято как элемент Black Hat SEO и приведет к санкциям.
Внутренняя оптимизация: заголовок title
Заголовок title играет важную роль в SEO-оптимизации любой страницы, поэтому уделите ему максимум внимания.
Основополагающие требования к тегу title знает наизусть каждый сеошник:
· Обязательная уникальность title
· Читабельность, естественность восприятия
· Главное ключевое слово выставляется в начале
· Один заголовок содержит один сильный ключ
А теперь обратимся к техническим проблемам, которые могут преследовать title.
Представьте, что Вы проводите технический аудит сайта огромного интернет-магазина, набитого тысячами единиц похожего товара (например, запчасти). Распространенная проблема в таких каталогах – дублированные страницы товара. Например, уголок такого-то размера в трех экземплярах. А производитель, цена и качество, оказываются, отличаются! Проблема решается обязательным введением в title уникального параметра (производитель уголка).
Оптимизация страниц пагинации. Интернет-магазины нередко выкладывают товар в безграничных каталогах, состоящих из десятков и сотен страниц. Это страницы пагинации, которые требуют указать тег rel="canonical" на главную страницу.
Также на коммерческих сайтах нужно правильно настроить индексируемые фильтры. Благодаря огромному количеству всевозможных характеристик товара и торговых марок эти фильтры будут привлекать посетителей по низкочастотным запросам. Вроде мелочь, но все-таки дополнительный доход для Вашего магазина.
Сортировка каталога по разным параметрам приводит к появлению сотен дублированных страниц. Желательно настроить файл robots.txt или продумать сортировку по атрибуту таким образом, чтобы она не требовала перезагрузки страницы.
Внутренняя оптимизация: заголовок h1
Разобравшись с тегом title, перейдем с органично связанному с ним элементу h1. Правил здесь несколько:
· Заголовок h1 использует один раз для каждой страницы
· Избегайте использования h1 не по назначению – для этого существуют h2, h3
· При прямом вхождении основного ключа в title, используйте в h1 непрямое вхождение
· Заголовки в нынешних реалиях СЕО-оптимизации требуют естественности и читабельности
· Ограничьте использование в заголовке продающих слов вроде «купить-продать»
· Будьте предельно лаконичными и старайтесь не лить воду
Всегда помните, что заголовок h1 предстанет пред ясны очи потенциальных клиентов, посетителей ресурса. Поисковики уделяют повышенное внимание его содержимому, поэтому грамотно распределяйте ключи и следуйте правилам.
Проблема исходящих ссылок
Разработчики нередко переживают из-за обилия внешних ссылок, которые якобы ухудшают отношение поисковых систем. Спешим успокоить: если Вы не занимаетесь торговлей ссылками на биржах, спите спокойно. Яндекс и Google ставят минусы только за покупные и бессмысленные ссылки, не ведущие на нормальные тематические сайты.
Главный принцип при добавлении исходящих ссылок – забота о читателе. Если ссылки ведут на связанный с основным документом ресурс, дополняют его по смыслу и помогают пользователям, поисковикам не на что обижаться!
При проведении аудита сайта достаточно откорректировать или удалить битые ссылки. Карту внешних ссылок можно составить при помощи любого из перечисленных приложений и сервисов от Google или Yandex.
В нынешних реалиях можно смело пользоваться атрибутом nofollow, который прикажет поисковикам не учитывать ссылки при индексации. Тогда вес со страницы по ссылке не передается, и в этом отношении можете быть спокойны.
Ускорение загрузки при помощи Google PageSpeed Insights
Начнем с начала. А именно с наличия на сайте полноценной мобильной версии или адаптива. Если в XXI веке Вы не удосужились их разработать, тогда зачем вообще проводить технический аудит и думать о СЕО-оптимизации.
Итак, мобильная версия сайта готова. Открываем Google PageSpeed Insights, вводим URL и запускаем тестирование скорости загрузки обеих версий одновременно. Получаем две вкладки (для мобильных и компьютеров), в которых будет отображена скорость Вашего сайта в баллах по 100-балльной шкале.
Если Вы видите числа выше 85 – особых проблем нет (оценка Good). При недостаточной скорости загрузки сайта приложение выдает солидный перечень технических советов. Например, удалить код JavaScript и CSS, который блокирует отображение верхней части веб-страницы или же оптимизировать загрузку видимого контента. При оценке Poor (красная область) необходимо уделить пристальное внимание ускорению быстродействия, иначе Вы лишитесь аудитории!
Как настроить индексирование сайта?
Проблемы с индексированием сайта характерны для громоздких, объемных сайтов с кучей каталогов, новостных статей и подобного однотипного контента. Индексирование предшествует появлению сайта в поисковой выдаче, поэтому сначала необходимо правильно настроить этот основополагающий процесс.
1. Закрытие от индексации поисковиками служебных страниц
От индексации нужно закрывать админку, личные данные пользователей, всевозможные формы обратной связи и массу других служебных страниц, которые не должны попадать в общий доступ. Делается это при помощи файла robots.txt (Disallow) или специального мета-тега robots, что гораздо удобнее и предпочтительней.
2. Закрытие от индексации дублирующих страниц
Полные или частичные копии страниц сайта существенно понижают уникальность, поэтому перед запуском необходимо отыскать и закрыть от индексации все дублирующие страницы. Технически это делается по аналогии с первым пунктом.
3. Перенаправление на приоритетные страницы
Маркетологи слышали о таком понятии, как каннибализация – когда один продукт компании оказывается настолько успешным, что сокращает долю рынка аналогичного продукта той же компании. «Поедает» себе подобных. Это актуально для SEO: распыленные по всему сайту одинаковые ключи заставляют поисковик выбирать между Вашими страницами и запутывают потенциальных клиентов. Поэтому есть ключ – есть одна страница под этот ключ. И точка.
4. Закрытие ненужных страниц
А что, если сразу наделать тысячи страниц, чтобы задать бедняге Googlebot работы на год? Поисковик не будет их индексировать. Существуют такие понятия, как краулинговый спрос и бюджет, детально разжеванные представителем компании Гэри Илшем. Робот проиндексирует ровно столько, сколько отведено «бюджетом». На это количество влияют неуникальный контент, спам, битые ссылки и дублированные страницы, удобство и скорость навигации по сайту. Но бюджет не резиновый, и тратить его на бесполезные страницы крайне нерационально.
Это все, о чем хотелось сегодня рассказать. Удачного Вам СЕО-аудита!
