Это вовсе не шутка. Примерно так расходятся мнения специалистов. Наш стандартный ответ составляет 2-5 лет, в зависимости от отрасли. Но это слишком большой диапазон.
Давайте проведем небольшое исследование, чтобы ответить на этот вопрос по науке.
Какова средняя продолжительность жизни сайта?
Мы взяли 200 лучших маркетинговых сайтов по Alexa, и проанализировали их показатели в цифровом архиве Wayback Machine. Наблюдая за эффективностью дизайна и структуры каждого сайта на протяжении многих лет, мы определили оптимальный интервал между крупными редизайнами веб-сайта в каждом конкретном случае.
Итак, средняя продолжительность жизни сайта составляет 2 года 7 месяцев. На самом деле он равняется 2,66 года (2 года, 6 месяцев и 27 дней), но не будем придираться к деталям.
Обратите внимание, что это 200 лучших маркетинговых сайтов мира. Как правило, подобные проекты стоят огромных денег, и относятся к крупному и среднему бизнесу. Даже эти наиболее основательные онлайн-проекты оказались недолговечными, и снижение эффективности вынуждает их владельцев заказывать редизайн менее чем за три года работы!
Сколько проживет ваш проект? Спросите любого специалиста о продолжительности жизни сайта, и вы услышите пространный монолог «это зависит от многих факторов…» И будет прав.
Давайте посмотрим, почему веб-сайт живет долгой счастливой жизнью или быстро увядает.
10 факторов, влияющих на срок жизни сайта
Основываясь на собственном опыте веб-дизайна и маркетинга, мы перечислили ключевые факторы продолжительности жизни сайта. Некоторые из них связаны с изменениями в вашем бизнесе. Другие – с эволюцией самого Интернета и ожиданий пользователей.
Читая этот список, мысленно отвечайте на каждый из вопросов «да» и «нет». Чем больше утвердительных ответов, тем более вероятно, что ваш сайт нуждается в редизайне:
1. Изменился ли основной месседж моего бизнеса?
2. Измелилась ли моя стратегия в области контента (сейчас я публикую больше статей, организую больше рекламных акций и других событий)?
3. Изменился ли бизнес вокруг меня? Партнеры и клиенты говорят по-другому?
4. Отношусь ли я к отрасли, связанной с дизайном и технологиями? Для этого бизнеса времена меняются быстрее, а редизайн веб-сайта требуется чаще.
5. Соответствует ли сайт тенденциями веб-дизайна? Современные сайты, как правило, упорядочиваются в столбец. Они предоставляют меньше информации на каждом уровне прокрутки, содержат огромные изображения на весь экран. Наблюдается тенденция в сторону медиа-контента и более заметных призывов к действию.
6. Хорошо ли сайт выглядит на смартфонах и планшетах? Если последний редизайн был шесть-семь лет назад, возможно, большинство ваших постоянных клиентов используют совершенно другие мобильные устройства…
7. Сайт сложно обновлять? Системы управления контента улучшились. Добавление и редактирование контента должно быть простым и максимально автоматизированным, как это реализовано в редакторе CMS «1С-Битрикс: Управление сайтом».
8. Ухудшилось ли ранжирование сайта и поисковый трафик? Без активной рекламы ранжирование со временем неизбежно ухудшается. Редизайн может переломить эту тенденцию благодаря обновленному sitemap с привязкой к ключевой фразе и оптимизированному для поисковиков контенту.
9. Снижается ли коэффициент конверсии? Ожидания посетителей постоянно растут, а отсутствие изменений веб-сайта не оправдывает ожиданий. Результат – постепенное падение конверсий. Редизайн предложит посетителям более эффективные СТА и заточенный под конверсии дизайн, который вдохнет жизнь в бизнес.
10. Делают ли редизайн мои конкуренты? Что они улучшают? Давайте посмотрим…
Возраст сайта относительно ваших конкурентов
Представьте себя на месте потенциального лида или клиента. А теперь найдите собственный продукт или услугу. Серьезно, отвлекитесь от статьи и зайдите в поисковик!
Что появляется в поисковой выдаче на запрос «Горячие пирожки в Знаменке» - или чем занимается ваш бизнес? Увидели свой сайт на первой странице Google? Если конкуренты опережают вас в поисковой выдаче, то как они выглядят? У них крутые сайты?
Ваши потенциальные клиенты видят этот список каждый день. Пока вы читаете эту статью, очередной пользователь находит в Google или Яндекс совсем другие компании.
Подумайте о старых и новых сайтах в этом контексте. Все относительно.
Редизайн сайта: от стрижки до пластической операции
Существует множество способов продлить срок службы вашего сайта.
Подобно парикмахеру, косметологу или виртуозному пластическому хирургу, хорошие разработчики, дизайнеры и контентщики могут омолодить сайт на несколько лет!
Вот несколько трюков, чтобы обратить вспять процесс старения:
1. Инъекции контента. Добавление новых, SEO оптимизированных статей, фотографий и видео снова сделают веб-сайт молодым и интересным для аудитории и поисковиков.
2. «Стрижка» лишних элементов. Обрежьте слишком сложную и запутанную навигацию, удалив невостребованные ссылки. Это видно как на ладони в отчетах Google Analytics.
3. «Маникюр» и эксперименты со стилями. Иногда веб-сайту достаточно подчистить перегруженную цветовую схему и сделать его визуально приятным для клиентов.
4. «Лифтинг лица». Оформление главной страницы с приветом из 90-х вышибет скупую слезу у олдфагов, но не посодействует вашим конверсиям. Сделайте сайт современным!
5. Пластическая операция под наркозом. Иногда сайт настолько сильно устаревает или амбиции владельцев настолько сильно возрастают, что полумер уже недостаточно. Тогда заказывайте полноценный редизайн сайта, с радикальным изменением структуры и внешнего вида. Да, не забудьте ударную дозу контента и рекламы!
Внимание: если планируете провести редизайн в течение года, не вкладывайте слишком много средств в нынешний сайт. Может оказаться, что эти деньги потрачены впустую.
«У меня есть веб-сайт, но, пожалуйста, не смотрите на него», - слышали от знакомых такую чудаковатую фразочку? Они так смущены своим веб-дизайном, что стесняются показать его партнерам и клиентам. Они готовы скрыть самый важный маркетинговый актив!!!
Это конец. Тушите свет и звоните разработчикам.
Вместо послесловия
Ничто не вечно. Вы, ваш бизнес или ваши клиенты меняются. Как только веб-сайт устарел, не синхронизируется с современным бизнесом и не дает ожидаемых результатов, будьте вы принять жесткое решение о редизайне.
