Более 75% кубанцев совершают покупки в Интернете, а 70% пользователей ищут информацию в Интернете, прежде чем совершить покупку. Для пользователей 25-34 лет последний показатель более 90%. Согласно опросам, среднестатистический покупатель изучает информацию из 10 разных источников перед принятием решения.
Компании, которые не ведут блоги на своих сайтах, теряют бесценный шанс воздействовать на мнение потребителей и поднять свой авторитет в глазах целевой аудитории. Это аксиома.
Разработка блога в Краснодарском крае становится все более востребованным запросом корпоративных клиентов. Предприниматели хотят публиковать на сайте интернет-магазина или других бизнес-ресурсах актуальную информацию для покупателей и партнеров.
Преимущества корпоративного блога для бизнеса
В мире многие предприниматели все еще не уверены, что контент-маркетинг способен генерировать продажи. Однако успешный бизнесмен и авторитетный блогер Нил Патель (основатель KissMetrics и Crazy Egg) утверждает обратное.
Нил, который признан одним из ведущих влиятельных лиц в мире маркетинга, создал несколько компаний-миллионеров и даже свой личный бренд для контент-маркетинга.
Если вы собираетесь разработать блог для своего бизнеса в Краснодарском крае, рекомендуем ознакомиться с мнением экспертов и нашими аргументами.
Блог — это голос вашего бизнеса
Корпоративный блог поможет вашей компании общаться с аудиторией, распространять интересующую информацию, поощрять диалог и повышать уровень взаимодействия с потребителями. Это означает преимущество перед конкурентами.
Какими товарами или услугами вы бы ни занимались, профессиональный копирайтер выведет опыт взаимодействия с брендом на новый уровень. Разработка и ведение блога обойдется недорого, однако его польза для компании неоценима.
Повышение видимости в поисковых системах
Поисковики (Google, Yandex) присваивают сайтам уровень релевантности по различным критериям, большинство из которых держатся в секрете. Однако из всех критериев, которые принимаются во внимание, качественный и правильно оптимизированный контент определенно занимает одно из важнейших мест.
Вот почему блог, который содержит контент с этими характеристиками, повышает видимость бизнеса в Сети. Благодаря регулярной публикации интересных статей и новостей сайт будет лучше позиционироваться по критериям релевантности поисковых систем.
Блог создает авторитет бренда
Блог — это лучший способ показать миру, что вы действительно разбираетесь в своей отрасли. Чем более подробный и экспертный контент вы публикуете в блоге, тем выше степень вашего влияния в той отрасли и авторитет вашего бренда.
Представьте ситуацию, что вам нужно разработать сайт в Анапе. Или заказать косметический ремонт квартиры в Краснодаре. Вы ищете информацию, часами читаете увлекательны блог, общаетесь с фирмой и постепенно проникаетесь доверием к профессионализму исполнителей. Вот она, вовлеченность.
Новые клиенты придут только к вам, чтобы работать с вами. Кстати, может случиться так, что журналисты захотят назвать вас экспертом. Таким образом, вы получаете бесплатный пиар в дополнение к остальным преимуществам.
Блог формирует аудиторию
С ведением блога строятся взаимоотношения. Блог публикует соответствующую информацию в обмен на своеобразную «причастность» читателей.
В корпоративных блогах причастность выражается в регулярных посещениях, обмене контентом, подписках на ваш список рассылки и покупках ваших продуктов или услуг.
Блог обучает аудиторию
Одной из основных задач для компаний является информирование целевой аудитории о важности предлагаемого продукта или услуги.
Через корпоративный блог пользователи могут узнать от самой компании все, что касается предлагаемого ею продукта или услуги. Нынешние и потенциальные покупатели будут знать продукт и понимать его важность, а лояльность к вашему бренду повысится.
Поддержка и обслуживание клиентов
Блог предназначен не только для того, чтобы рассказывать о преимуществах продукта, но и для того, чтобы уведомлять пользователей и потребителей о его изменениях, сбоях, решении возникших проблем. Наконец, для получения и обработки жалоб.
Во многих случаях одна и та же жалоба, выраженная 100 000 пользователей, может быть разрешена с помощью одной публикации в блоге, объясняющей ситуацию. Это делает блог очень эффективным инструментом обслуживания клиентов.
Блог — двигатель прогресса
Поскольку практически все действия, которые пользователи выполняют в среде вашего корпоративного блога, поддаются измерению, он является источником как прямой, так и косвенной обратной связи, которая служит для поддержания процесса постоянного улучшения бренда. Поэтому блог совершенствует продукты и услуги.
Прямой фидбек поступает от комментариев и сообщений, опубликованных аудиторией, а косвенный — это то, что измеряется на основе взаимодействия аудитории с публикуемым контентом и рекламой внутри блога.
Повышение продаж
Согласно опросам пользователей Краснодарского края, наиболее популярными товарами в Интернете для кубанцев являются одежда, бытовая техника, электроника, книги, косметика, парфюмерия и товары для дома. Высоким спросом пользуется доставка еды.
Хотя суть ведения блога не в том, чтобы генерировать прямые продажи, он помогает привлечь трафик на ваш сайт и позволяет составить список подписчиков, дает возможность повысить доступ потенциальных клиентов к информации. Грамотная пропаганда вашего продукта или услуги приводит к увеличению продаж.
Блог выделяет вас на фоне конкурентов
С одной стороны, вы можете блеснуть своим опытом в блоге. Но ваш конкурент может сделать то же самое. Ведение блога позволяет подчеркнуть уникальность бизнеса.
В конкурентной среде онлайн-торговли Кубани это большое преимущество.
Но уникальность особенно важна в консалтинговом бизнесе, потому что в дополнение к профессиональной компетентности клиенты также учитывают личную симпатию, принимая решение. Блог привлекают не просто новых клиентов, но и тех, с кем сотрудничество интересно. Потому что вы оба на одной волне.
Блог сокращает процесс продаж
Если вы постоянно публикуете качественный контент, потенциальные клиенты будут отслеживать ваши публикации в течение нескольких недель или месяцев.
Когда они готовы покупать у вас, они убеждены в своей компетентности и знакомы с продавцом. Это существенно упрощает дальнейшие ходы от первого предложения до фактической продажи.
Правда заключается в том, что при разработке сайта в Краснодарском крае многие предприниматели сразу заказывают блог и активно наполняют его новостными или полезными информационными статьями, поднимая сайт в поиске.
Если у ваших конкурентов сильное присутствие в Интернете, вам придется вести блог.
Секреты успеха при разработке блога в Краснодарском крае
Вы задаетесь вопросом, как начать блог?
Прежде всего, обратитесь к специалистам нашей студии, опишите свой бизнес, ваши потребности и видение будущего блога. Мы проанализируем ситуацию и предложим оптимальный вариант под ваши цели и бюджет.
Ценный контент помогает завоевать доверие и лояльность. При правильном содержании статей вы можете выделиться среди конкурентов как знающий эксперт в своей нише.
Своевременный и актуальный контент помогает развивать отношения с вашей целевой аудиторией. В конце концов, они придут, чтобы купить что-то или заказать ваши услуги.
Интересный факт: контент-маркетинг в три раза опережает платную поисковую рекламу. Около 70% людей предпочитают узнавать о компании через статьи, а не через рекламу.
Что такое контент-маркетинг?
Если коротко, контент-маркетинг — это рассказ о том, что связано с потребителем. Речь идет не о продажах, а о построении отношений через обмен информацией, что решает проблему.
Блог — это идеальный способ предоставить информацию! Но сегодня ведение блога для начинающих может оказаться непростым занятием, учитывая высокую конкуренцию.
Не волнуйтесь: наши специалисты подготовят вас к успеху.
Лицо маркетинга быстро меняется, особенно когда технологии поглощают повседневную жизнь. Gartner прогнозирует, что к 2020 году 85% деловых отношений будет осуществляться без участия человека. Только подумайте, мы уже на пороге этих перемен!
Неудивительно, что общение без традиционного взаимодействия требует последовательной публикации контента в Интернете, чтобы донести ваше послание и продвигать ваш бренд.
Ведение блога ради ведения блога не является разумным использованием финансовых ресурсов и времени. К сожалению, невозможно создать успешный корпоративный блог за один день, обеспечив себе тонны трафика и тысячи новых клиентов.
Вам необходимо сформулировать четкие цели ведения блога и способ оценки результатов.
Прежде чем заказать блог в Краснодарском крае, ответьте на восемь вопросов:
1. Почему вы заводите блог?
Прежде чем вы начнете что-либо писать, задайте вопрос: «Почему?»
Почему для вас это важно? Это не только потому, что профессиональные маркетологи говорят, что блоги являются наиболее ценным типом контент-маркетинга. Это не только потому, что вы рассчитываете на скорейшую монетизацию блога.
Блог для бизнеса приведет к повышению продаж. Но чтобы начать вам нужно ориентироваться в основном на потребителя, его потребности и интересы.
Несколько вещей, которые следует учесть при разработке блога для бизнеса:
-
Вы хотите решить проблемы и укрепить слабые места бизнеса?
-
Вы стремитесь проиллюстрировать ваши навыки или опыт в конкретной нише?
-
Вы используете свой блог, чтобы улучшить SEO для определенной темы?
-
Вы намерены повысить продажи и узнаваемость бренда?
Как только вы поймете цель своего блога, вы сможете лучше организовать и делиться контентом таким образом, чтобы он отвечал как потребностям вашей компании, так и потребностям ваших читателей.
2. Кто будет вашей целевой аудиторией?
Знаете анекдот про маркетологов, которые продавали бюстгальтеры с мужской точки зрения? Они забыли о своей аудиторию. Женщины покупают бюстгальтеры, а не мужчины. Рекламная кампания должна работать для женщин, а не для мужчин.
Аудитория вашего блога имеет первоочередное значение. 61% потребителей используют Интернет, чтобы узнать о продуктах и услугах. Чтобы добраться до них, нужно знать их.
Целевая аудитория любого бизнеса, будь то гостиница в Анапе или интернет-магазин одежды в Краснодаре — это не просто мужчина против женщины. Успешный блог должен затачиваться под четко определенный образ, со многими переменными.
Чтобы определить целевую аудиторию, найдите ответы на следующие вопросы:
-
Каков пол, возраст и доход моей идеальной аудитории?
-
Где работает мой потенциальный клиент, и как он / она развлекается?
-
В какой области моя аудитория хочет расти и совершенствоваться?
-
Они сталкиваются с проблемами и имеют болевые точки?
-
Где они получают информацию и проводят много времени?
Когда вы определите, кто именно является целевой аудиторией вашего корпоративного блога, писать посты для них станет проще. До этого момента не спешите вкладывать деньги.
3. Какую пользу может принести ваш блог?
То, что вы предлагаете своим читателям, восходит к причинам ведения блога.
82% пользователей проникаются позитивными чувствами к бизнесу после прочтения пользовательского контента. Люди благодарны за ценную информацию.
С другой стороны, они не станут посещать блог, написанный только для поисковиков.
Для успеха в цифровом маркетинге вы должны дать, чтобы получить.
Это означает, что традиционная реклама «Купи это!» не работает для блогов.
При написании контента предлагайте читателям что-то кроме саморекламы. Вы даете им уникальную и релевантную информацию, которую невозможно найти где-нибудь еще? Вы решаете насущную проблему пользователей?
Поймите, что даже если все предложения вашего блога являются чем-то нематериальным, например, отличным советом или продуманным руководством, вы все равно что-то даете.
И, скорее всего, это ценно, не говоря уже о бесплатности!
4. Какой голос и тон использует ваш блог?
Когда вы ищете секреты успеха блога, голос и тон играют большую роль.
Как мы упоминали ранее, 70% потребителей предпочитают знакомиться с компанией с помощью контент-маркетинга, а не рекламы. Блоггинг для бизнеса — это возможность виртуально пожать руку и представиться.
Если в вашем корпоративном блоге используется запутанный язык, скучный тон и высокомерный голос, то именно этот образ вы создадите для своих читателей.
Выберите тон и голос, соответствующий вашему бренду и целевой аудитории.
Один язык подойдет для беззаботных туристов, которые посещают курорты Краснодарского края. Другой язык нужен для клиентов технологической компании, которая продает сложное оборудование для промышленных потребителей.
Имейте в виду, что каждый успешный блог уникален.
Если тема вашего блога серьезна по своему характеру, но ваш сайт легкомыслен, целесообразно изменить свой голос в соответствии с темой.
При ведении блога для брендинга всегда будьте последовательны в написании статей.
5. Как вы будете измерять успех блога?
Успех разработки корпоративного блога измеряется окупаемостью инвестиций.
Метрики, которые иллюстрируют вас успех, возвращаются к причинам, по которым вы заводите конкретный блог, и что вы предлагаете читателю.
Если вы заказываете корпоративный блог, чтобы улучшить ранжирование в поисковых системах, важно оценить следующие показатели:
-
Количество просмотров публикаций
-
Рейтинг страницы на основе ваших ключевых слов
-
Органический трафик на странице блога
-
Исходящие и входящие ссылки
Если цель состоит в увеличении покупок определенного продукта или услуги, первоочередные показатели могут включать:
-
Количество продаж
-
Подписки на рассылку
-
Уровень конверсии
Какие бы показатели вы ни выбрали для измерения, всегда задавайте разумные цели. Конкретные, измеримые, достижимые, ориентированные на результат и своевременные.
Полезно разбить цели на временные рамки: например, на год, квартал или же месяц. Таким образом, вы можете проанализировать основные этапы и почувствовать себя на верном пути, чтобы продолжить развивать корпоративный блог.
Неправильная постановка целей:
«Я собираюсь публиковать контент в своем блоге каждый месяц»
Правильная постановка целей:
«Я собираюсь публиковать одну вечнозеленую статью в блоге на 1500 слов, оптимизированную для ключевых слов, раз в неделю в течение 52 недель».
Помните, что каждый блог может и должен иметь разные показатели успеха, но вы также должны стремиться к последовательности.
Только измерив одни и те же ключевые показатели для каждого блога, вы сможете определить, какие темы, цели и предложения являются наиболее успешными.
6. Какие действия вы ждете от читателей?
Любой блог для бизнеса может выиграть от одного, зачастую простого и очевидного призыва к действию. Действие, которое выполняют ваши читатели — самая простая метрика успеха.
Эффективный призыв к действию составляется на основании целей вашего блога.
Видите, как все эти элементы всегда работают вместе?
Потенциальные призывы к действию включают:
-
Скачать бесплатный отчет
-
Подписаться на список рассылки
-
Зарегистрироваться на вебинар
-
Следить в Twitter или другой сети
-
Посетить страницу услуг
-
Оставить комментарий
-
Купить продукт.
Конкретные фразы и тон при составлении призыва к действию может отличаться, но ключевая идея состоит в том, чтобы точно указать пользователям целевое действие.
Без четкого призыва к действию разработка корпоративного блога становится менее эффективной инвестицией. Тщательно обдумайте это!
7. Как вы будете раскручивать блог?
Последний секрет успеха кроется в кропотливой и беспрестанной работе по раскрутке корпоративного блога, которая продолжается 24 / 7 /365.
Успешный блог — это не тот, который пишется для себя. Он должен привлекать максимальное количество читателей и занимать первые строки с поиске.
Конечно, это требует маркетинговых усилий и продвижения.
Согласно исследованию Hubspot, у компаний, которые ведут блог, на 97% больше входящих ссылок , но эти ссылки не появляются случайно. Каждый блог требует:
-
Набор ключевых слов для привлечения внимания поисковых систем
-
Обратные ссылки, которые будут иллюстрировать вашу актуальность
-
Исследования, отзывы и цитаты отраслевых экспертов.
Жители Краснодарского края активно вовлечены в социальные сети. В нашем регионе зарегистрировано порядка 2,4 миллиона пользователей Вконтакте, а еще набирающий обороты Инстаграм, Фейсбук и другие популярные сети.
Любой блог для бизнеса необходимо продвигать в социальных сетях и других блогах. Каждый пост будет нуждаться в последовательном и постоянном продвижении.
Придется публиковать качественные сообщения в социальных сетях, используя варианты заголовков, изображений и хэштегов. Если ресурсов бизнеса для этого недостаточно, наша студия может взять на себя заботы о продвижении.
Для успешного продвижения статей в блоге понадобится:
-
Убедительный заголовок
-
Правильное ключевое слово
-
Правильное мета-описание и URL-тег
-
Контент для расшаривания (цитаты, картинки)
-
Кнопки социальных сетей на сайте.
Лучший результат возможен тогда, когда присутствуют все компоненты.
8. Какой тип контента будет основным?
Определитесь с типом контента, который станет основой корпоративного блога. Конечно, чисто текстовых или чисто фотоблогов не бывает, всюду потребуется разбавлять контент, но понимание основного формата позволит вам эффективно распределять ресурсы.
-
Текстовый контент: главным способом подачи материала является текст, который по соображения SEO и пользовательского опыта разбавляется уникальными картинками, видеороликами, инфографикой. Основной формат для бизнеса.
-
Видео контент: формат видеоблога с огромным количеством авторских роликов довольно специфический и редко используется для корпоративных целей. С другой стороны, видео набирает популярность в Сети, и за этим контентом будущее.
-
Фотографии: формат фотоблога с преобладанием уникальных изображений привлекателен для определенных сфер бизнеса, в том числе сайтов художников, дизайнеров, декораторов, профессиональных фотографов и др.
-
Подкаст: будучи продолжением старого доброго радиоприемника в эпоху Интернета, подкасты предлагают полезные и «ламповые» аудиозаписи, которые приятно и весьма интересно слушать целевой аудитории, не отвлекаясь от насущных дел.
Этапы разработки корпоративного блога в Краснодарском крае
Процесс начинается с того, что мы обсуждаем тематическое направление блога и формат подачи информации (как правило, это SEO-оптимизированный текстовый контент).
Для ведения блога на заданную тему потребуется автор статей — копирайтер, который ориентируется в поисковой оптимизации и, желательно, имеет профессиональный опыт в конкретной области. Например, копирайтер с дипломом врача или инженера.
При публикации контента помните, что он должен быть уникальным, востребованным, грамотным и конкретным. Конкретика в блоггинге вообще ценится гораздо больше, чем длинные, пространные и скучные рассуждения.
Итак, у вас есть тематика, план действий и даже автор, готовый его реализовать.
Теперь пришло время зарегистрировать домен (если у вас нет готового сайта) или создать блог для имеющегося сайта. Если сайт работает на движке 1С-Битрикс, это лучший вариант. Богатый функционал CMS “1С-Битрикс: Управление сайтом” позволяет создавать, редактировать, наполнять контентом и отслеживать статистику в два клика.
Если готового сайта нет, тогда предстоит выбрать хостинг. Мы не рекомендуем предпринимателям соблазняться на бесплатные или дешевые услуги хостинга, потому что качество хостинга определяет надежность сайта, безопасность данных, скорость работы, и даже оказывает влияние на скорость раскрутки и отношение пользователей.
При выборе движка для корпоративных сайтов и блогов мы однозначно рекомендуем упомянутую выше российскую CMS «1С-Битрикс: Управление сайтом».
Преимущества разработки блога на 1С-Битрикс очевидны. Система отличается стабильностью работы, высокой защищенностью, устойчивостью к нагрузкам. Отдельно следует отметить удобный функционал «админки», благодаря которому вам будет удобно наполнять блог новой информацией и отслеживать результаты работы.
Наконец, самый важный и длительный этап — это ведение (наполнение) блога. Популярность и авторитет приходят постепенно, и вам придется опубликовать немало статей, инфографик и видеороликов, прежде чем блог добьется признания на просторах Интернета.
Наполнять блог нужно регулярно, поддерживая интерес пользователей и привлекая аудиторию. Новизна, актуальность и экспертность — вот ваши преимущества.
Все еще в раздумьях? Нужна помощь и профессиональная консультация по разработке корпоративного блога в Краснодарском крае? Обращайтесь к нам в любое время!