Компания
  • О компании
  • Лицензии
  • Партнеры
  • Отзывы
  • Вакансии
  • Вопрос ответ
  • Скидка на 1С Битрикс
Новости
Магазин
  • 1С-Битрикс: Управление сайтом
    • Лицензия 1С Битрикс
    • Обычное продление
    • Переходы редакций
  • CRM системы
    • Битрикс24 в облаке
    • Битрикс24 в коробке
Услуги
  • Разработка
    • Разработка сайтов на 1С Битрикс в Анапе и Краснодарском крае
    • Разработка посадочных страниц (Landing Page)
    • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
    • Разработка сайтов под ключ
    • Разработка мобильной версии сайта
    • Техническая поддержка сайта
    • Адаптивный дизайн сайта
    • Разработка технического задания на сайт
    • Интернет порталы и социальные сервисы
    • Корпоративные сайты
    • Интернет-магазины
    • Мобильные приложения
  • Повышаем эффективность
    • Битрикс24
    • Сопровождение и поддержка сайтов
    • 1C-интеграция
    • A/B-тестирование
    • Аудит сайта
    • Композитный сайт
    • Ускорение сайтов
    • Настройка HTTPS
    • Внедрение CRM
    • Внедрение систем учета
  • Продвижение сайтов
    • SEO продвижение
    • SMM и партизанский маркетинг
    • Контекстная реклама
    • Интернет маркетинг
  • Дизайн
    • Дизайн сайтов
    • Логотипы и фирменный стиль
    • Брендбук
    • Дизайн интерфейсов
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Корпоративные сайты
  • Порталы и социальные сервисы
  • Логотипы и фирменный стили
Блог
Контакты
Ещё
    Студия DENISOV
    Разработка и развитие
    сайтов на CMS 1С-Битрикс
    ₽
    • ₽
    • ₸
    +7 (909) 450-40-30
    Заказать звонок
    Студия DENISOV
    Компания
    • О компании
    • Лицензии
    • Партнеры
    • Отзывы
    • Вакансии
    • Вопрос ответ
    • Скидка на 1С Битрикс
    Новости
    Магазин
    • 1С-Битрикс: Управление сайтом
      • Лицензия 1С Битрикс
      • Обычное продление
      • Переходы редакций
    • CRM системы
      • Битрикс24 в облаке
      • Битрикс24 в коробке
    Услуги
    • Разработка
      • Разработка сайтов на 1С Битрикс в Анапе и Краснодарском крае
      • Разработка посадочных страниц (Landing Page)
      • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
      • Разработка сайтов под ключ
      • Разработка мобильной версии сайта
      • Техническая поддержка сайта
      • Адаптивный дизайн сайта
      • Разработка технического задания на сайт
      • Интернет порталы и социальные сервисы
      • Корпоративные сайты
      • Интернет-магазины
      • Мобильные приложения
    • Повышаем эффективность
      • Битрикс24
      • Сопровождение и поддержка сайтов
      • 1C-интеграция
      • A/B-тестирование
      • Аудит сайта
      • Композитный сайт
      • Ускорение сайтов
      • Настройка HTTPS
      • Внедрение CRM
      • Внедрение систем учета
    • Продвижение сайтов
      • SEO продвижение
      • SMM и партизанский маркетинг
      • Контекстная реклама
      • Интернет маркетинг
    • Дизайн
      • Дизайн сайтов
      • Логотипы и фирменный стиль
      • Брендбук
      • Дизайн интерфейсов
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Корпоративные сайты
    • Порталы и социальные сервисы
    • Логотипы и фирменный стили
    Блог
    Контакты
    Ещё
      ₽
      • ₽
      • ₸
      Студия DENISOV
      ₽
      • ₽
      • ₸
      • Компания
        • Назад
        • Компания
        • О компании
        • Лицензии
        • Партнеры
        • Отзывы
        • Вакансии
        • Вопрос ответ
        • Скидка на 1С Битрикс
      • Новости
      • Магазин
        • Назад
        • Магазин
        • 1С-Битрикс: Управление сайтом
          • Назад
          • 1С-Битрикс: Управление сайтом
          • Лицензия 1С Битрикс
          • Обычное продление
          • Переходы редакций
        • CRM системы
          • Назад
          • CRM системы
          • Битрикс24 в облаке
          • Битрикс24 в коробке
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Разработка
          • Назад
          • Разработка
          • Разработка сайтов на 1С Битрикс в Анапе и Краснодарском крае
          • Разработка посадочных страниц (Landing Page)
          • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
          • Разработка сайтов под ключ
          • Разработка мобильной версии сайта
          • Техническая поддержка сайта
          • Адаптивный дизайн сайта
          • Разработка технического задания на сайт
          • Интернет порталы и социальные сервисы
          • Корпоративные сайты
          • Интернет-магазины
          • Мобильные приложения
        • Повышаем эффективность
          • Назад
          • Повышаем эффективность
          • Битрикс24
          • Сопровождение и поддержка сайтов
          • 1C-интеграция
          • A/B-тестирование
          • Аудит сайта
          • Композитный сайт
          • Ускорение сайтов
          • Настройка HTTPS
          • Внедрение CRM
          • Внедрение систем учета
        • Продвижение сайтов
          • Назад
          • Продвижение сайтов
          • SEO продвижение
          • SMM и партизанский маркетинг
          • Контекстная реклама
          • Интернет маркетинг
        • Дизайн
          • Назад
          • Дизайн
          • Дизайн сайтов
          • Логотипы и фирменный стиль
          • Брендбук
          • Дизайн интерфейсов
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Корпоративные сайты
        • Порталы и социальные сервисы
        • Логотипы и фирменный стили
      • Блог
      • Контакты
      • Мой кабинет
      • Корзина0
      • +7 (909) 450-40-30
      Будьте на связи
      Россия и Казахстан
      support@sdvv.ru

      Составление технического задания (ТЗ) для копирайтера

      • Главная
      • Блог
      • Составление технического задания (ТЗ) для копирайтера
      19 марта 2018 3855
      // Интернет-менеджмент

      Как составить ТЗ для копирайтера

      Если вы не сумели правильно составить техническое задание для копирайтера или вовсе поручили работу без ТЗ — наивно ждать на выходе контент, который принесет головокружительный успех.


      Чтобы не получить сочинение на вольную тему, придется четко оговорить технические требования к тексту, перечень ключевиков и личные пожелания.

      Даже грамотный и опытный копирайтер не обладает телепатическими способностями, и его представление о заказе может отличаться от вашего.

      Зачем нужно разрабатывать ТЗ копирайтеру?

      Борьба за поисковый трафик предполагает публикацию SEO оптимизированного контента, который высоко ценится и посетителями, и поисковыми системами.

      Для написания таких текстов привлекают «вольных писателей» - копирайтеров, которых ищут через всевозможные биржи контента и подобные ресурсы.

      Но копирайтер далеко не всегда знает специфику вашего бизнеса.

      Поэтому составление технического задания поможет получать ожидаемые результаты без лишних финансовых затрат и сэкономит немало нервов.

      Заниматься ТЗ должен не владелец бизнеса и не главный бухгалтер, а сеошник — специалист, который знает текущие алгоритмы поисковых систем, умеет оценивать конкурентную среду и другие факторы поискового продвижения.

      Цель техзадания — получить максимально актуальный и качественный контент, который заинтересует ЦА, подстегнет к совершению целевого действия и будет тепло встречен поисковыми машинами Яндекс и Google.

      Выглядит несложно? Это лишь на первый взгляд.

      На вышеупомянутых биржах контента можно встретить шаблонные ТЗ копирайтерам, которые оговаривают Title, Description, H1, H2, объем текста и перечень ключевых слов. Все. Эта тактика обрекает ваш бизнес на провал!

      Учитывая растущую конкуренцию за топ поисковой выдачи, владельцам сайтов придется проявлять все больше изобретательности и знаний. Помимо простейших технических требований, нужно определить цели, семантику и стилистику материала, интересы целевой аудитории, специфику бизнеса и др.

      Воспринимайте ТЗ как способ общения между владельцем сайта и копирайтером. Эффективность этого общения определяет, получите ли вы за свои кровные у.е. вирусный контент или бесполезные килознаки.

      Технические характеристики SEO-текста для составления ТЗ

      Каждый текст для публикации в Интернете имеет целый набор технических характеристик (параметров), так или иначе влияющих на его продвижение.

      Техническая уникальность контента

      Уникальность контента существенно влияет на место в поисковой выдаче — поисковики презирают копипаст и низкопробный рерайт. С позиции алгоритмов Google, если онлайн-ресурс не может поведать миру ничего нового — он не заслуживает высокой позиции в SERP.

      Но как измерить неповторимость текста? На глазок?

      Техническая уникальность — вполне конкретный термин, означающий соотношение оригинального текста к общему объему контента (в килознаках). Например, уникальность 91% говорит, что 9% текста совпадает с ранее опубликованными источниками в Интернете.

      На практике, особенно при написании небольших текстов на «избитые» темы, достижение 100% практически нереально. Ничто не ново под луною — хоть одна светлая голова раньше высказала популярную мысль теми же словами.

      Поэтому большинство заказчиков допускают уникальность текста 90-95%. Этого вполне достаточно, чтобы поисковики поверили в новизну вашего материала.

      Если уникальность равна 85, 80 или вообще 75% - это негативный сигнал для поисковика. Размещенный первым контент будет восприниматься как уникальный, а ваш — как копипаст, со всеми вытекающими.

      Способы повышения уникальности контента:

      ·         радикально переписать текст

      ·         переставить местами (заменить) слова

      ·         избавиться от общеупотребительных фраз

      ·         увеличить объем, разбавив материал

      Где проверять уникальность? Мы советуем пользоваться сервисом text.ru

      Хотя это — всецело дело вкуса и опыта. Многие уверяют, что лучше всего etxt, другие признают только «Адвего», третьим по душе Content Watch.

      Вот так выглядит проверка статьи через сервис text.ru:

      Проверка уникальности text.ru

      Вы можете пользоваться любыми сервисами, но во избежание недоразумений лучше заранее оговорить, как будет оцениваться заказ. Бывает, «Адвего» выдает заказчику 89%, а etxt показывает исполнителю 95% - и кто прав?

      Смысловая уникальность контента

      Сегодня умные поисковые алгоритмы умеют оперировать словами-синонимами, легко распознавая некачественный рерайт. Если вы даете техзадание на рерайт с другого сайта, материалу необходимо придать дополнительную смысловую уникальность — иными словами, дополнительную ценность.

      К сожалению, онлайн-сервисы для проверки технических параметров не позволяют оценить смысл статьи. Это может сделать только вдумчивый читатель.

      Засмапленность и тошнота

      SEO оптимизированный контент должен кричать поисковикам, что он содержит информацию по определенным поисковым запросам (ключи).

      Если текст кричит слишком громко и назойливо, умные машины считают это недобросовестным манипулированием — поисковым спамом.

      Частоту использования ключей в тексте называют тошнотой — этот показатель не должен превышать 4-5%. Чтобы сделать SEO оптимизированный текст читабельным и более приемлемым для поисковых роботов, чаще используйте синонимы и постарайтесь держать дистанцию между ключевыми словами.

      Удобный инструмент для проверки статей на тошноту — бесплатный сервис «Семантический анализ текста» от биржи контента Advego.

      Семантический анализ текста Адвего

      На скриншоте вы можете видеть состав семантического ядра статьи с перечислением ключей и их частотности в процентах.

      Не превышайте допустимые лимиты — и поисковики будут благосклонны.

      Для проверки заспамленности можно использовать онлайн-сервис text.ru, где алгоритм проверки несколько отличается от адвеговского.

      ТЕКСТРУ выдает совокупный показатель по всем повторяющимся словам:

      ·         менее 30% - естественное содержание ключей

      ·         30-60% - оптимизированный текст, пригодный для поисковиков

      ·         свыше 60% - переоптимизированный текст (заспамленность)

      Водность и стоп-слова

      Вы слышали выражение «высушить текст»?

      Это буквально означает убрать слова, не несущие смысловой нагрузки.

      Многочисленные вводные слова не просто раздувают контент — они заставляют посетителя засыпать под ваши опусы или вовсе закрыть страницу.

      Высокая водность не нравится никому — ни заказчикам, ни читателям.

      С другой стороны, пересушенный текст без союзов и местоимений напоминает предупредительные таблички, а не нормальную человеческую речь.

      Под стоп-словами понимают речевые конструкции, воспринимаемые поисковыми алгоритмами как бесполезные знаки. Пользуйтесь ими осторожно.

      Например, для «оживления» текста в целом и усиления отдельных частей предложения (сильно, крайне, довольно и др.)


      Информационный текст содержит минимальное количество стоп-слов и канцеляризмов. Здесь они только усложняют чтение и портят впечатление.


      Проверка уникальности текста etxt.ru

      Структура и подзаголовки

      SEO текст должен правильно форматироваться, причем не только для поисковых систем, но и для ваших драгоценных читателей. Кстати, современные алгоритмы ПС умеют распознавать некачественные, малопригодные для чтения статьи.

      Хороший материал разбивается на подзаголовки и обильно приправляется изображениями, маркированными списками. Составляя ТЗ для копирайтера, целесообразно уточнить подзаголовки и объем каждого раздела.

      Требования по форматированию особенно важны для продающих статей, где визуальная составляющая помогает склонить читателя к целевому действию.

      Объем контента

      Объем текстов сегодня считается достаточно важным фактором.

      Посмотрите на поисковую выдачу по популярным запросам, и вы увидите в первой десятке в основном мегастатьи объемом 10, 15, 20 тысяч знаков, обильно приправленные фотографиями, видеороликами и инфографикой.

      Это не обязательно говорит о том, что надо писать только огромные полотна. Некоторые статьи на 3 килознака дают больше трафика, чем переспамленные лекции на 20 кило. Это зависит от темы, мастерства и много чего еще.

      Просто старайтесь максимально четко и полно раскрывать тему статьи, давайте ответы на поставленные пользователем вопросы — и поисковики вознаградят вас.

      Многие пользователи хотят получить полную, структурированную и надежную информацию из одного источника. Если конкуренты раскрывают вопрос лучше, поисковые системы поставят вас ниже.

      Объем контента можно проверить на тех же онлайн-сервисах.

      Проверка текста на content watch

      Этапы составления ТЗ для копирайтера

      №1: Название статьи и description

      Начните с точного заголовка или назовите ключевой запрос, от которого ваш исполнитель будет исходить — здесь вся надежда на его талант и опыт. Желательно проделать основательную аналитическую работу, чтобы предоставить список ключей для Title и Description с точными и неточными вхождениями.

      №2: Рекомендуемый объем статьи

      На биржах контента объем заказа и стоимость за килознак (1000 символов с пробелами или без) — это, по сути, ценник. Оговорите объем работы.

      №3: Содержание и примеры

      Техническое задание для копирайтера подразумевает четкое изложение требований к тексту. Каков стиль — новостная статья, обзор, продающий текст, мастер-класс или страстное эссе? Как нужно обращаться к читателю? Наконец, покажите готовые материалы, которые отвечают вашему представлению о работе.

      №4: Цель статьи и целевая аудитория

      Копирайтеру нужно понимать, для кого он пишет — это один из главных ингредиентов творческого успеха, который указывают в техзадании.

      №5: Структура и форматирование статьи

      Правильно оформленный текст — это уже половина успеха у читателей. Ваши требования по разбивке на абзацы, разделы, маркированные списки, а также по добавлению изображений и медиа элементов должны содержаться в ТЗ.

      №6: Использование ключевиков

      Обязанность SEO специалиста при составлении ТЗ — провести анализ ключевых запросов, представив автору полный список ключевиков, с точностью и количеством вхождений в тексте и подзаголовках, в начале и конце статьи. Не забудьте указать, нужно ли выделять ключевые слова жирным шрифтом.

      №7: Что нельзя писать

      Каждый заказчик имеет личные предпочтения или объективные ограничения. Ну не любит человек канцеляризмы, и не намерен платить за них — укажите в техзадании табу на определенные выражения. Желаете умолчать определенные факты, создавая информационную статью? Предупредите автора.

      №8: Допустимая водность текста

      О бессмысленности и дороговизне воды в контенте мы писали выше. Многие придирчивые заказчики выделяют данное требование, заставляя копирайтера «досушивать» материал до нужных цифр. Но не увлекайтесь сушкой — ориентируйтесь на легкость чтения, а не на цифры.

      №9: Уникальность контента

      Этот пункт гораздо важнее водности и знаков препинания, вместе взятых. Укажите предел уникальности (обычно 95%) и заранее оговорите «арбитраж» - тот сервис, по которому автор и заказчик перепроверяют сдаваемую работу.

      №10: Время — деньги

      Наконец, срок сдачи работы в ТЗ. Профессиональные копирайтеры — тоже загруженные люди, у которых на очереди стоит по нескольку проектов.


      Теги
      SEO контент бизнес копирайт
      Поделиться
      Назад к списку
      Сверху под шапкой

      Категории
      • Бизнес-советы15
      • Из мира технологий15
      • Интернет-маркетинг70
      • Интернет-менеджмент43
      • Повышение продаж5
      • Управление проектами58
      • Электронная коммерция53

      Это интересно
      • Тенденции веб-дизайна в 2022 году
        Тенденции веб-дизайна в 2022 году
        13 февраля 2022
      • Как спроектировать навигацию интернет-магазина?
        Как спроектировать навигацию интернет-магазина?
        1 июля 2021
      • Частые причины падения трафика из Google
        Частые причины падения трафика из Google
        23 февраля 2021
      • Главные тенденции веб-дизайна в 2021 году
        Главные тенденции веб-дизайна в 2021 году
        13 января 2021
      • 10 лучших поисковых систем: ищем альтернативу Google
        10 лучших поисковых систем: ищем альтернативу Google
        27 ноября 2020
      Боковой баннер
      Подписывайтесь на наши новости и акции!
      Компания
      О компании
      Лицензии
      Партнеры
      Отзывы
      Вакансии
      Вопрос ответ
      Скидка на 1С Битрикс
      Продукты
      1С-Битрикс: Управление сайтом
      CRM системы
      Услуги
      Разработка
      Повышаем эффективность
      Продвижение сайтов
      Дизайн
      Наши контакты


      +7 (909) 450-40-30
      support@sdvv.ru
      Россия и Казахстан
      © 2025 Все права защищены.
      0

      Корзина

      Ваша корзина пуста

      Исправить это просто: выберите в каталоге интересующий товар и нажмите кнопку «В корзину»
      В каталог