Компания
  • О компании
  • Лицензии
  • Партнеры
  • Отзывы
  • Вакансии
  • Вопрос ответ
  • Скидка на 1С Битрикс
Новости
Магазин
  • 1С-Битрикс: Управление сайтом
    • Лицензия 1С Битрикс
    • Обычное продление
    • Переходы редакций
  • CRM системы
    • Битрикс24 в облаке
    • Битрикс24 в коробке
  • 1С-Битрикс: Мобильное приложение
Услуги
  • Разработка
    • Разработка сайтов на 1С Битрикс в Анапе и Краснодарском крае
    • Разработка посадочных страниц (Landing Page)
    • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
    • Разработка сайтов под ключ
    • Разработка мобильной версии сайта
    • Техническая поддержка сайта
    • Адаптивный дизайн сайта
    • Разработка технического задания на сайт
    • Интернет порталы и социальные сервисы
    • Корпоративные сайты
    • Интернет-магазины
    • Мобильные приложения
  • Повышаем эффективность
    • Битрикс24
    • Сопровождение и поддержка сайтов
    • 1C-интеграция
    • A/B-тестирование
    • Аудит сайта
    • Композитный сайт
    • Ускорение сайтов
    • Настройка HTTPS
    • Внедрение CRM
    • Внедрение систем учета
  • Продвижение сайтов
    • SEO продвижение
    • SMM и партизанский маркетинг
    • Контекстная реклама
    • Интернет маркетинг
  • Дизайн
    • Дизайн сайтов
    • Логотипы и фирменный стиль
    • Брендбук
    • Дизайн интерфейсов
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Корпоративные сайты
  • Порталы и социальные сервисы
  • Логотипы и фирменный стили
Блог
Контакты
Ещё
    Студия DENISOV
    Разработка и развитие
    сайтов на CMS 1С-Битрикс
    ₽
    • ₽
    • ₸
    +7 (909) 450-40-30
    Звоните с 10:00 до 18:00
    Заказать звонок
    Студия DENISOV
    Компания
    • О компании
    • Лицензии
    • Партнеры
    • Отзывы
    • Вакансии
    • Вопрос ответ
    • Скидка на 1С Битрикс
    Новости
    Магазин
    • 1С-Битрикс: Управление сайтом
      • Лицензия 1С Битрикс
      • Обычное продление
      • Переходы редакций
    • CRM системы
      • Битрикс24 в облаке
      • Битрикс24 в коробке
    • 1С-Битрикс: Мобильное приложение
    Услуги
    • Разработка
      • Разработка сайтов на 1С Битрикс в Анапе и Краснодарском крае
      • Разработка посадочных страниц (Landing Page)
      • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
      • Разработка сайтов под ключ
      • Разработка мобильной версии сайта
      • Техническая поддержка сайта
      • Адаптивный дизайн сайта
      • Разработка технического задания на сайт
      • Интернет порталы и социальные сервисы
      • Корпоративные сайты
      • Интернет-магазины
      • Мобильные приложения
    • Повышаем эффективность
      • Битрикс24
      • Сопровождение и поддержка сайтов
      • 1C-интеграция
      • A/B-тестирование
      • Аудит сайта
      • Композитный сайт
      • Ускорение сайтов
      • Настройка HTTPS
      • Внедрение CRM
      • Внедрение систем учета
    • Продвижение сайтов
      • SEO продвижение
      • SMM и партизанский маркетинг
      • Контекстная реклама
      • Интернет маркетинг
    • Дизайн
      • Дизайн сайтов
      • Логотипы и фирменный стиль
      • Брендбук
      • Дизайн интерфейсов
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Корпоративные сайты
    • Порталы и социальные сервисы
    • Логотипы и фирменный стили
    Блог
    Контакты
    Ещё
      ₽
      • ₽
      • ₸
      Студия DENISOV
      ₽
      • ₽
      • ₸
      • Компания
        • Назад
        • Компания
        • О компании
        • Лицензии
        • Партнеры
        • Отзывы
        • Вакансии
        • Вопрос ответ
        • Скидка на 1С Битрикс
      • Новости
      • Магазин
        • Назад
        • Магазин
        • 1С-Битрикс: Управление сайтом
          • Назад
          • 1С-Битрикс: Управление сайтом
          • Лицензия 1С Битрикс
          • Обычное продление
          • Переходы редакций
        • CRM системы
          • Назад
          • CRM системы
          • Битрикс24 в облаке
          • Битрикс24 в коробке
        • 1С-Битрикс: Мобильное приложение
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Разработка
          • Назад
          • Разработка
          • Разработка сайтов на 1С Битрикс в Анапе и Краснодарском крае
          • Разработка посадочных страниц (Landing Page)
          • Разработка сайтов на 1С-Битрикс
          • Разработка сайтов под ключ
          • Разработка мобильной версии сайта
          • Техническая поддержка сайта
          • Адаптивный дизайн сайта
          • Разработка технического задания на сайт
          • Интернет порталы и социальные сервисы
          • Корпоративные сайты
          • Интернет-магазины
          • Мобильные приложения
        • Повышаем эффективность
          • Назад
          • Повышаем эффективность
          • Битрикс24
          • Сопровождение и поддержка сайтов
          • 1C-интеграция
          • A/B-тестирование
          • Аудит сайта
          • Композитный сайт
          • Ускорение сайтов
          • Настройка HTTPS
          • Внедрение CRM
          • Внедрение систем учета
        • Продвижение сайтов
          • Назад
          • Продвижение сайтов
          • SEO продвижение
          • SMM и партизанский маркетинг
          • Контекстная реклама
          • Интернет маркетинг
        • Дизайн
          • Назад
          • Дизайн
          • Дизайн сайтов
          • Логотипы и фирменный стиль
          • Брендбук
          • Дизайн интерфейсов
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Корпоративные сайты
        • Порталы и социальные сервисы
        • Логотипы и фирменный стили
      • Блог
      • Контакты
      • Мой кабинет
      • Корзина0
      • +7 (909) 450-40-30
      Будьте на связи
      Россия и Казахстан
      support@sdvv.ru

      A/B тестирование сайтов и приложений

      • Главная
      • Блог
      • A/B тестирование сайтов и приложений
      11 Января 2018 2376
      // Интернет-маркетинг

      Сплит-тестирование сайтов

      Современный бизнес вынужден оптимизировать маркетинговый бюджет и делать сайт максимально эффективным. Студия Вячеслава Денисова советует владельцам компаний опираться в стратегических решениях на А/В тестирование, а не на интуицию.


      A/B тестирование (сплит-тестирование) – это проверенный маркетинговый метод, позволяющий повысить эффективность и выжать максимум из сайта, мобильного приложения либо рекламного объявления. При помощи A/B тестов можно увеличить конверсии, подобрать оптимальные заголовки и контент для воздействия на целевую аудиторию.

      A/B тестирование непосредственно сравнивает два варианта, позволяет задавать целенаправленные вопросы об изменениях на веб-сайте или в приложении, собирая данные о влиянии этих изменений. Это ваш выбор между красной и синей таблеткой в маркетинге.

      Эксперимент позволяет принимать обоснованные решения по оптимизации, которые переводят деловые разговоры из ключа «мы думаем» в более продуктивный – «мы знаем».

      А/В тестирование - вечный выбор в интернет-маркетинге

      Как работает A/B тестирование?

      Для объективного сравнения мы берем образец веб-страницы или приложения, и вносим предложенные изменения. Это изменение может быть любого масштаба – от единственного заголовка или кнопки меню до полного редизайна страницы.

      При так называемом мультивариантном тестировании создается несколько вариантов программного продукта (например, четыре одинаковые страницы с баннером в разных углах).

      Мультивариантное тестирование убивает не двух, а сразу 4-5 зайцев. Единственным минусом такого подхода является трудоемкость и требовательность к хостингу, ведь посетителей будут обслуживать одновременно несколько версий тестируемой веб-страницы.

      В ходе А/В тестирования пользователи сайта будут видеть либо контроль, либо измененную страницу. Их взаимодействие с сайтом можно увидеть на панели аналитики. Затем вы можете определить, как изменение повлияло на пользовательский опыт и поведение.

      Зачем бизнесу нужно А/В тестирование?

      А/В тестирование позволяет отдельным вебмастерам и компаниям вносить оправданные, выверенные изменения в сайт, сервис или приложение. Несмотря на высокую стоимость такого исследования, бизнес отказывается от метода проб и ошибок. Последний, как мы знаем, чреват серьезными финансовыми и репутационными потерями. Все познается в сравнении.

      А/В тестирование дает бизнесу ряд серьезных преимуществ:

      ·         Вы исключаете фактор неопределенности, принимая решения об оптимизации

      ·         Вы фокусируете силы и ресурсы на максимально эффективном направлении работы

      ·         Вы лучше узнаете вкусы, предпочтения и потребности целевой аудитории

      Сравнительное тестирование следует повторять многократно, последовательно, чтобы непрерывно улучшать пользовательский опыт и коэффициент конверсии.

      Примеры эффективного сплит-тестирования сайта

      Технологическая B2B компания решила повысить объем продаж на целевых страницах. Для достижения этой цели, маркетологи компании попытаются изменить визуальную концепцию, формы, заголовки, призыв к действию.

      Каждое изменение нуждается в отдельном эксперименте. Со временем маркетологи могут объединить эффект нескольких выигрышных изменений, выжав из сайта максимум.

      Информационный веб-сайт стремится к увеличению количества читателей и времени, проводимого на страницах сайта, призвать читателей делиться ссылками в социальных сетях.

      Чтобы достичь этих целей, можно протестировать следующие изменения:

      ·         Рекомендуемый контент

      ·         Кнопки социальных сетей на сайте

      ·         Рассылки по электронной почте

      Туристическая компания увеличивает количество успешных заказов через веб-сайт или мобильное приложение, а также стремится получить доход от дополнительных покупок.

      Чтобы улучшить эти показатели, они могут тестировать варианты:

      ·         Страница результатов поиска

      ·         Улучшение поисковой механики

      ·         Презентация дополнительных услуг

      Интернет-магазин решил бороться с брошенными корзинами, повышать среднюю стоимость заказа и активизировать продажи определенной группы товаров.

      В этом случае сплит-тестирование может включать:

      ·         Продвижение сайта

      ·         Элементы навигации

      ·         Призыв к действию

      А/В тестирование активно применяют разработчики программных продуктов, чтобы демонстрировать влияние обновлений и новых функций на пользовательский интерфейс.

      Google поощряет сплит-тестирование сайтов

      Процесс А/В тестирования в интернет-маркетинге

      Структура А/В тестирования, которую можно использовать в практике:

      1.      Сбор данных

      Аналитика дает базовое представление о том, где начать оптимизацию. Ищите страницы с низким коэффициентом конверсии или высокими показателями отказов, направляя усилия на них.

      2.      Определение целей

      Цель любых изменений в интернет-маркетинге – это показатели, характеризующие эффективность веб-страницы, сервиса или приложения. Цели могут быть любыми: от нажатия кнопки или ссылки на покупку продукта до регистрации электронной почты.

      3.      Создайте гипотезу

      Как только вы определили цель, начинайте генерировать гипотезы для тестов. Имея список гипотез, расставьте приоритеты с точки зрения ожидаемого воздействия и сложности реализации.

      4.      Создание вариантов А, В, С, D

      Несмотря на название метода А/В, рабочих вариантов может быть хоть десять – были бы соответствующие ресурсы для их тестирования. Используя программное обеспечение для А/В тестирования, внесите изменения в элементы веб-сайта или мобильного приложения. Удостоверьтесь, что варианты работают, как ожидалось.

      5.      Запуск эксперимента

      Запускайте изменения и дождитесь, пока посетители примут участие. Данный этап сплит-тестирования напоминает клинические испытания, где ученый беспристрастно наблюдает за действием нового лекарства и плацебо. Смотрим и сравниваем.

      6.      Анализ результатов

      Эксперимент завершен? Пришло время проанализировать результаты.

      Современное ПО автоматически сравнивает аналитику и наглядно демонстрирует разницу в реакции пользователей на две тестируемые веб-страницы или приложения.

      Если ваш вариант победил, поздравляем! Внедряйте его и ждите конверсий.

      Негативный результат станет хорошим опытом. Создавайте новую гипотезу.

      Независимо от результатов эксперимента, используйте опыт для будущих тестов и постоянно работайте над оптимизацией своего приложения или веб-сайта.

      А/В тестирование и SEO

      Немногие знают, что Google разрешает и поощряет сплит-тестирование.

      По заверениям представителей компании, тесты не угрожает рейтингу вашего сайта.

      Конечно, если вы не злоупотребляете маркетинговым инструментом ради темных делишек в области черного SEO. Например, ради банального клоакинга.

      Рекомендации Google по надлежащей практике А/В тестирования:

      1.      No Cloaking

      Клоакинг – это практика сознательного предоставления пользователям и поисковым роботам разной информации на одной и той же веб-странице. Данный прием приведет к ухудшению видимости сайта или полному выпадению из поисковой выдачи.

      Во время экспериментов не злоупотребляйте сегментацией посетителей, чтобы отображать различный контент для Googlebot на основании IP-адреса.

      2.      Используйте rel = «canonical»

      Запуская сплит-тестирование с несколькими URL-адресами, нужно использовать атрибут rel = «canonical». Он поможет роботу сориентироваться в нескольких версиях страницы.

      3.      Используйте 302 редирект вместо 301

      При запуске теста, который перенаправляет исходный URL-адрес на URL-адрес измененной страницы, используйте временный 302 редирект, то не постоянное перенаправление!

      4.      Не злоупотребляйте тестами

      Запускайте эксперименты только до тех пор, пока это оправданно.

      Слишком частые тесты, особенно с одним вариантом веб-страницы для большого процента пользователей – это риск попасть под санкции поисковиков. Google рекомендует обновить сайт и удалить тестовые варианты, как только испытания завершатся.

      Специалисты нашей студии предлагают полный спектр услуг в сфере интернет-маркетинга, включая проведение профессионального А/В тестирования сайтов и приложений.

      Теги
      А/В тестирование сплит-тестирование Google
      Поделиться
      Назад к списку
      Сверху под шапкой

      Категории
      • Бизнес-советы13
      • Из мира технологий15
      • Интернет-маркетинг69
      • Интернет-менеджмент41
      • Повышение продаж5
      • Управление проектами57
      • Электронная коммерция52

      Это интересно
      • Принципы EAT в SEO: что это и как их использовать?
        Принципы EAT в SEO: что это и как их использовать?
        11 Апреля 2021
      • Интернет-маркетинг с низким бюджетом: как продвигать бизнес дешево?
        Интернет-маркетинг с низким бюджетом: как продвигать бизнес дешево?
        5 Марта 2021
      • Как длина контента влияет на ранжирование
        Как длина контента влияет на ранжирование
        14 Февраля 2021
      • Создание интернет-магазина с учетом SEO: подробное руководство
        Создание интернет-магазина с учетом SEO: подробное руководство
        29 Декабря 2020
      • Как сделать описание товара в интернет-магазине для SEO
        Как сделать описание товара в интернет-магазине для SEO
        26 Октября 2020
      Облако тегов
      1С-Битрикс AdWords bounce rate Chrome CMS CRM CTR digital-маркетинг EAT Google GUI https mobile-first Pinterest schema SEM SEO Slideshare SMM SMO SSL UI UX VUI Youtube А/В тестирование Анапа аудит сайта безопасность бизнес блог бриф веб-аналитика веб-дизайн веб-разработка веб-формы вебмастер видеомаркетинг выделенный сервер главная страница голосовая коммерция голосовой поиск гостевые посты дизайн сайта домен заработок интернет интернет-магазин интернет-маркетинг интерфейс пользователя инфлюенсер-маркетинг искусственный интеллект карточка товара клиент ключевое слово ключевые слова конверсия контактная страница контент контент-анализ копирайт корпоративный сайт Краснодарский край лендинг медицинский сайт меню ресторана микросайт мобильная коммерция мобильное приложение мобильные приложения мобильный трафик монетизация облачное хранилище онлайн-консультант оптимизация параллакс партизанский маркетинг перенос сайта переход на новую CRM поисковая выдача поисковая оптимизация поисковые системы показатель отказов посадочная страница призыв к действию программирование продвижение Производительность разработка разработка приложений разработка сайта ранжирование ранжирование сайта расширенные сниппеты ребрендинг редизайн рейтинг реклама руководство ручные санкции рыночная ниша сайт система управления сайтом скорость загрузки советы социальные сети сплит-тестирование стартап статистика страница о нас студия веб-дизайна Счета тенденции товар торговая площадка трафик тренды уникальное торговое предложение факторы ранжирования формат изображения формат файла футер хедер хостинг цветовое оформление целевая аудитория цифровой маркетинг шапка сайта электронная коммерция Яндекс
      Боковой баннер
      Подписывайтесь на наши новости и акции!
      Компания
      О компании
      Лицензии
      Партнеры
      Отзывы
      Вакансии
      Вопрос ответ
      Скидка на 1С Битрикс
      Продукты
      1С-Битрикс: Управление сайтом
      CRM системы
      1С-Битрикс: Мобильное приложение
      Услуги
      Разработка
      Повышаем эффективность
      Продвижение сайтов
      Дизайн
      Наши контакты


      +7 (909) 450-40-30
      support@sdvv.ru
      Россия и Казахстан
      © 2021 Все права защищены.
      0

      Корзина

      Ваша корзина пуста

      Исправить это просто: выберите в каталоге интересующий товар и нажмите кнопку «В корзину»
      В каталог