Каждый день вы вводите разнообразные поисковые запросы от «как выбрать смартфон» до «забавного видео о кошках». Как вы решаете, какую фразу будете искать? Легко: благодаря ключевым словам, которые описывают интересующую тему.
Разумеется, заинтересовавшись поисковой оптимизацией сайта, вы не только слышали ключевые слова, но и подбирали их. Ключевые слова являются основой для эффективного маркетинга. Они помогают вам получить более высокие позиции в поиске, нацелить аудиторию и узнать, что именно интересует ваших клиентов.
К сожалению, выбрать все возможные ключевые слова для сайта недостаточно. Многие владельцы сайтов даже не догадываются, как плохо неправильные ключевые слова могут отразиться на ранжировании в поисковых системах.
Восемь ошибок при исследовании ключевых слов
Узнаем, как избежать наиболее частых ошибок исследования ключевых слов.
Ошибка №1: Нерелевантные ключевые слова
Первое, что следует учитывать при подборе ключевых слов, это их отношение к вашему контенту. Довольно просто, не так ли?
Но при этом многие владельцы сайтов неправильно выбирают ключевые слова для SEO.
Обычно это происходит, если человек не ставил четких целей.
Когда вы выбираете маркетинговую стратегию сайта, подумайте о своих целях.
Например, если вы создали блог о путешествиях, цель может заключаться в том, чтобы привлечь больше подписчиков. Не продать что-то, а именно привлечь подписчиков.
Выбирая ключевые слова, исключите словосочетания со словами «купить», «билеты», «забронировать гостиницу». Помните, что сайты туристических агентств не являются вашими поисковыми конкурентами.
Как нерелевантные ключевые слова влияют на позицию сайта?
Если выбрать неправильные слова и фразы, вероятен следующий сценарий:
- Страница ранжируется по нерелевантным ключевым словам
- Посетители, попадая на ваш сайт, не находят нужной информации
- Разочаровавшись, люди быстро возвращаются в результаты поиска
- Google замечает негативную реакцию посетителей
- Позиция в поиске резко уменьшается
Отсюда вывод: если хотите дружить с ПС, научитесь сначала предоставлять людям информацию, которую они надеются получить из вашей статьи.
Ошибка №2: Несоответствие Google Trends
Фатальная ошибка: исследование ключевых слов не направлено на поиск всех фраз, связанных со словом, наилучшим образом описывающим тему сайта.
Это означает, что вы должны отфильтровать необходимые фразы из множества вариантов, которые предлагаются в качестве инструмента SEO.
Прежде всего обратите внимание на тренды ключевых слов. Слишком конкретные запросы не улучшат рейтинг в поисковых системах, так как люди склонны использовать более общие формулировки для поиска информации в Интернете.
Более того, Google Trends – это прекрасная возможность проверить, пользуется ли спросом продвигаемый продукт, услуга или контент. Если пользователи не ищут его, возможно, вам придется пересмотреть свою концепцию.
Тренды ключевых слов могут отличаться в зависимости от географического положения или времени года. Это очень динамичный набор данных, который следует проверять как можно чаще для создания своевременного и актуального контента.
Google Trends может показать, что ваши ключевые слова слишком редкие.
Ошибка №3: Высокий уровень конкуренции
Итак, вы уже выбрали релевантные ключевые слова. Разве это не успех?
Если честно, вы еще даже не на полпути к нему. Следующий фактор, который нужно учитывать — насколько сложно ранжироваться в топ-10 по вашим ключевым словам.
Когда вы вторгаетесь в популярную нишу, на первой странице в результатах поиска наверняка уже присутствуют крупные бренды.
Поскольку вы только начинаете свой бизнес, у вас есть другие важные вещи, о которых придется беспокоиться. Начните с ключевых слов с уровнем конкуренции не выше 50.
Не учитывая это, вы можете годами бороться за рейтинги и не видеть улучшений. К сожалению, невозможно оценить эти данные самостоятельно. Для этой цели существуют инструменты SEO, которые вычисляют уровень сложности ключевых слов. Например, Moz или Serpstat.
Ошибка №4: Отсутствие ключевых слов с длинным хвостом
Важность ключевых слов с длинным хвостом иногда недооценивается. Владельцы сайтов опускают их и предпочитают общие слова, обычно имеющие больший объем поиска.
Но если вы сравните эти типы поисковых запросов, вы увидите, что общие слова имеют существенные недостатки:
- Высокий уровень конкуренции. Слово «обувь» дает гораздо больше результатов, чем «женские черные кроссовки». Чем короче фраза, тем больше сайтов ей соответствуют.
- Меньше конверсий. Разные компании могут использовать похожие ключевые слова, даже если ставят разные цели. Если я продаю автомобили, а мой друг пишет обзоры автомобилей в блоге, наша общая фраза будет звучать как «Лада Гранта». Какая польза от посетителя, который надеется прочитать интересную статью, но случайно приземляется в мой автомобильный магазин?
- Хуже поведенческие факторы. Короткие ключевые слова привлекают больше посетителей, потому что они очень широки по смыслу. Но люди, которые нашли сайт с общими словами, могут не интересоваться конкретной информацией, продуктом или услугой. В результате они быстро покинут сайт. Это увеличивает ваш показатель отказов и снижает рейтинг сайта в ПС.
- Расходы. Если вы знакомы с Google Adwords, то знаете, что стоимость ключевого слова зависит от спроса на него. Общие слова всегда стоят значительно дороже, чем ключевые слова с длинным хвостом.
Ошибка №5: Переоптимизация
Некоторые копирайтеры все еще думают, что чем больше ключевых слов они вставят, тем выше будет рейтинг их сайтов. Вы когда-нибудь видели тексты с повторениями различных словосочетаний и бесполезным содержанием? Это переоптимизация.
Этот метод работал в начале 2000-х, но с тех пор роботы поисковых систем научились распознавать неестественные тексты и другие попытки «обмануть». Более того, они не только идентифицируют этот контент, но и наказывают за переоптимизацию.
Не существует «безопасного» количества ключевых слов, которые вы можете использовать без угрозы наказания ПС. Есть несколько замечательных советов:
- Не создавайте контент для ваших ключевых слов. Контент должен быть изначально полезен для посетителей, но не для поисковых роботов.
- Используйте синонимы. Этот шаг помогает не только избежать неестественных повторений и тавтологии, но и повысить видимость сайта.
- Активно используйте ключевые слова с длинным хвостом. Вы уже знаете почему.
Ошибка №6: Игнорирование анализа конкурентов
Итак, вы собрали самые актуальные и качественные ключевые слова. Это последний круг, не так ли? Нет. Конкурентный анализ является решающим шагом на всех этапах SEO. Он может дать подсказку о словах, которые вы случайно пропустили, и о способах улучшения собственных исследований по примеру конкурентов.
Посмотрите на контент, сниппеты и рекламу других игроков рынка, чтобы заранее увидеть, что работает, а что нет. Вы также можете использовать инструменты SEO для анализа ваших ключевых слов по сравнению с основными конкурентами.
SpyFu, Serpstat и SEMrush отлично справляются с этой задачей.
Ошибка №8: Работа без отслеживания результатов
Работа без отслеживания рейтинга означает, что вы не продвигаетесь вперед. Как можно двигаться дальше, если вы не знаете о своем текущем местонахождении и успехах?
После того, как вы оптимизировали свой сайт под правильные ключевые слова, пришло время оценить эффективность затраченных усилий. Самый очевидный результат — рост продаж или числа подписчиков. Но вы не увидите этого быстро.
Используйте специальные инструменты, такие как Serpstat Rank Tracker, для анализа изменений. Для этого вам нужно создать проект для своего домена и добавить список ключевых слов, по которым хотите отслеживать рейтинг сайта.
Что нужно знать об ошибках исследования ключевых слов
По мере развития поисковых систем процесс выбора ключевых слов становится все более сложным. Всего 15 лет назад вы могли скрывать ключевые слова на странице, использовать неестественные повторения и наслаждаться высокими позициями в выдаче.
Сегодня ваша позиция зависит от релевантности ключевых слов и качества создаваемого вами контента. Чтобы быть конкурентоспособным в поисковых системах, запомните все советы из этой статьи и используйте их для SEO.
Никогда не забывайте: вашей целевой аудиторией являются люди, а не роботы.
