На просторах интернета публикуются десятки статей о том, как нанять хорошего SEO-специалиста. Работодатели акцентируют внимание на энциклопедических знаниях, опыте, коммуникативных навыках способности работать в команде. Нередко забывая, что главные черты хорошего сеошника – это безупречная логика, аналитическое мышление и находчивость.
Предлагаем список заданий на логику и мышление, которые помогут нанять грамотного SEO-специалиста.
Задания на работу с семантическим ядром
1. Вопрос по кластеризации семантического ядра: если два близких запроса с одинаковым интентом попадают в разные кластеры, сколько целевых страниц нужно делать на сайте?
Если одинаковый интент, то можно делать одну посадочную или пойти более сложным путем. Создавать страницу совершенно на другом домене, оптимизировав ее под второй вариант запроса, менее частотный. Правда, придется продвигать оба ресурса.
2. При наличии на коммерческом сайте двух десятков целевых страниц и полутора тысяч ключевых запросов кластеризация выдала всего 150 кластеров. Каким путем лучше пойти разработчикам?
Единственно правильного ответа на вопрос не существует. При соответствии множества разных запросов одному интенту в коммерческой нише необходимо объединять запросы в большие группы, позволяющие решать одну задачу. Если интент разный, придется создавать под них новые целевые страницы или увеличивать объем существующих за счет самостоятельных информационных блоков. SEO-специалист должен ориентироваться на интересы заказчика.
3. Вопрос на понимание разницы между информационными и коммерческими запросами: попросите сеошника назвать несколько примеров, где одно слово в корне меняло бы тип запроса.
Если с коммерческими запросами все более-менее понятно, то информационные – это запросы, призванные отвечать на вопросы и информировать пользователя (очевидно!) Это всевозможные обучающие материалы, гайды, отзывы, новости, справочники.
Зачастую отличить на глазок невозможно. Но можно быстро сориентироваться по геозависимости, присущей в основном коммерческим запросам. Смотрим топ, обращаем внимание на привязку запроса к региону и его информационность (ответы на вопросы), делаем предварительные выводы. «Лечение простатита» и «Лечение простатита в Москве» - улавливаете разницу?
Зачем нам различать коммерческие и информационные запросы? Это необходимо для выбора правильной стратегии продвижения сайта. Необходимо создавать семантическое ядро сайта, четко группируя коммерческие запросы отдельно и информационные отдельно. Настоятельно не рекомендуется вести эти группы на одну страницу.
4. Вопрос для интернет-магазинов: что делать, если большинство запросов в СЯ – наименования товара?
Первоначально роль наименований товара в привлечении трафика может оказаться скромной, поэтому лучше направить силы на другие способы оптимизации. Позже, по необходимости, можно проработать каждое наименование из каталога отдельно.
5. Синтаксический анализ запросов по Вашему региону выдает N результатов, а по столице – практически в 10 раз больше. Как лучше сформировать семантическое ядро сайта на основании данных парсинга?
Ответ требует не энциклопедических знаний, а лишь элементарной соображалки. При составлении СЯ желательно взять расширенный список результатов по столице, убрать привязку к столице и за их счет увеличить семантическое ядро по Вашему городу/региону.
6. Вопрос на понимание частотности запросов: включать ли в СЯ запрос, у которого точная частотность 500, а общая достигает полумиллиона в месяц? Попросите сеошиника подробно объяснить ответ.
Чтобы ответить «по науке», нужно учитывать специфику продвигаемого сайта, тип и интент поискового запроса. Скажем, для коммерческого ресурса наличие информационного запроса с низкой частотностью не оправдано. Оцените ход мыслей кандидата.
Мы рекомендуем опираться на несколько ключевых моментов при найме SEO-специалиста. Это понимание важности интента, динамичности любой поисковой выдачи, а также гибкость мышления и готовность овладевать терминологией незнакомого проекта. Также обратите внимание на способ решения проблем: эффективный сеошник умеет отличать первостепенные от второстепенных задач, движется по пути от простого к сложному и не зацикливается на малоэффективных, трудозатратных инструментах.
Задания для сеошника на внутреннюю оптимизацию сайта
1. Попросите кандидата расставить зоны документа для введения ключей в порядке приоритетности.
Напомним, что документ состоит из названия (title), превью, собственно текста, альтов изображений и анкор-файла. Современные поисковые алгоритмы стремительно совершенствуются и двигаются в сторону «более человеческого» восприятия страниц.
Раньше наиболее приоритетным делали title, затем заголовок текста и остальную часть. На начальных этапах придерживаемся этого правила, но для корректного распределения лучше анализировать топ по поисковому запросу. Приоритет может отличаться.
2. Каким образом указать контакты организации в сниппетах от Яндекс?
В Яндексе для добавления контактов существует Yandex Spravochnik, откуда данная информация поступает в сниппеты.
3. Как повлиять на вероятность отображения фрагмента текста в сниппетах Google и Яндекс?
Можно исходить от обратного: выудить имеющийся фрагмент в сниппете и переделать его внутри текста по желаемому образцу. Для Google работает включение ключей в анонс (description) статьи, для Yandex может подойти описание, взятое из Яндекс.Каталога.
4. Попросите сеошника намеренно включить в документ ключи, введенные с грамматическими ошибками
Известно множество примеров, когда лекарственные препараты, технические термины или названия брендов пользователи вводят с грамматическими ошибками, причем ошибочные запросы встречаются едва ли не чаще правильного написания! Чтобы получить все преимущества от прямого вхождения такого ключа, можно использовать отзывы или ссылки с ошибочным написанием.
5. Нужно ли использовать поддомены для продвижения сайта по регионам, и как обойтись без них?
Региональные поддомены до сих пор являются эффективным способом продвижения по конкретным регионам. Если поставлена задача обойтись без сабдоменов, можно создать несколько веб-страниц, по отдельности регистрируемых в Яндекс.Справочнике.
6. Вопрос на знание механизмов индексации сайта: как провести переиндексацию максимально быстро?
Здесь настоящее поле для творчества SEO-специалиста. Можно предложить использовать sitemap, регистрацию в инструментах вебмастеров, хабы, социальные сети и форумы, ссылки на главную или внутренние страницы первого уровня.
7. Задайте кандидату коварный вопрос, не имеющий единственно верного ответа. Что эффективнее: размещение ключа в начале названия с неполным вхождением или точное вхождение, но дальше от начала title?
Чтобы правильно ответить, нужно анализировать топ в каждой конкретной ситуации. Пространные рассуждения на тему «это лучше, а то не годится…», без привязки к конкретному поисковому запросу, в корне неверны и бессмысленны.
8. Какова роль файла sitemap.xml в индексации сайта и как он формируется?
Энциклопедический вопрос, на который отвечают по-разному, в зависимости от уровня понимания. Файл sitemap.xml является своеобразной картой для поисковых роботов, указывающей приоритетные страницы для индексации. Данный файл особенно важен для масштабных проектов, с сотнями и тысячами страниц. Формируется вручную либо специальными плагинами в CMS.
9. Каким образом поместить требуемую фразу в breadcumbs?
Задача решается при помощи инструмента микроразметка, которая отлично справляется с задачей в основных поисковиках.
10. Попросите SEO-специалиста назвать последствия переспама в документе
Переспам в странице возникает при неоправданно частом использовании ключевых слов и фраз, чтобы «понравиться» поисковым системам. Постоянное выделение ключей жирным шрифтом, неестественные лексические конструкции, переоптимизация метатегов, злоупотребление ключами в альтах изображений и собственно в тексте – все это плохо влияет на продвижение.
Определить точные границы переспама не всегда легко. Вероятность негативного восприятия поисковиками увеличивается, если сеошник повторяет прямое вхождение ключа в title, h1 и еще много раз в тексте документа; злоупотребление в ссылочной массе.
Последствиями переспама могут стать низкие поведенческие факторы (тексты становятся неестественными и плохо читаются), уменьшение доверия со стороны поисковых систем. Избыток страниц с переспамом приводит к наложению санкций.
Задания для SEO-специалиста на внешнюю оптимизацию сайта
1. Что такое анкорные и безанкорные ссылки? Попросите кандидата привести примеры
Простой вопрос даже для новичка в SEO. Анкорные ссылки подразумевают наличие текста, отвечающий тематике страницы или содержащий конкретный ключевой запрос. Безанкорные ссылки, разумеется, тоже имеют анкор, то есть некое текстовое отображение. Только они не указывают тематику, ограничиваясь общими указаниями вроде «можно узнать здесь… и ссылка».
2. Попросите перечислить признаки SEO-ссылок и их отличия от естественных ссылок
Поисковые системы Google и Яндекс предпочитают естественные ссылки, создаваемые для пользователей. Поэтому крайне важно выяснить, насколько кандидат понимает разницу между естественными и SEO-ссылками на практике.
Итак, для SEO-ссылок характерно отсутствие четкой тематической связи между акцептором и донором, неестественность лексической конструкции, отсутствие переходов посетителей. На практике такие ссылки просто и дешево создавать, они являются важным фактором ранжирования страницы, но могут вызывать негативную реакцию со стороны поисковых систем.
Новые алгоритмы поисковиком («Минусинск») могут рассматривать подобные ссылки как проплаченные, не учитывая их при ранжировании страницы или вовсе назначая фильтр.
3. Что выбрать: несколько мелких ссылок из разных источников или одну хорошую сквозную ссылку?
Введенная в шаблон страницы сквозная ссылка будет иметь значительный вес, но ссылка должна размещаться на авторитетном, трастовом сайте с достаточным количеством проиндексированных страниц. Риски для продвигаемого проекта существуют в обоих вариантах, особенно если подливать мусорные одиночные ссылки с очень плохими результатами. Оба пути имеют смысл.
4. Спросите кандидата, откуда брать условно органические ссылки для продвижения сайта
Источниками таких ссылок могут служить всевозможные форумы, блоги, социальные сети, сайты компаний-партнеров, авторитетные справочные ресурсы и рейтинги, обзоры в средствах массовой информации. Чем больше предложено вариантов, тем лучше.
Задания на знание санкций и фильтров поисковиков
1. Какова причина снижения позиций сайта по основным ключам, если покупкой ссылок не занимались?
Прежде всего, необходимо исключить попадание сайта под фильтры или санкции поисковых систем, в том числе в результате поисковой переоптимизации. Если недавно были введены новые правила (алгоритмы), программа SEOlib наглядно продемонстрирует Вам момент данных изменений на фоне поискового трафика – при выявлении совпадений читайте о новшествах поисковой системы.
Второй причиной может быть неправильно настроенная индексация сайта, что можно подтвердить через Яндекс.Метрику. Подобное случается при глобальных изменениях структуры или переезде сайта на новый домен. Подробности читайте в наших материалах.
2. Как обнаружить накрутку поведенческих факторов со стороны конкурентов?
Примитивная накрутка поведенческих факторов, с нехарактерным для сайта временем посещения и глубиной, может служить инструментом грязной конкурентной борьбы. Хитрый способ пессимизировать невыгодный сайт в поисковой выдаче. Публичные сервисы предлагают эффективные инструменты для накрутки ПФ, которыми пользуются недоброжелатели.
Обнаружить проблему можно по аномально высоким, скачкообразным показателям кликабельности в панели Яндекс.Вебмастер или через Метрику (переходы там, где раньше не наблюдалось). Обычно накручивают пару десятков СЧ и НЧ запросов, но профессионалы будут «крутить» основные запросы, причем в больших количествах, размывая рост CTR. Бороться с этим затруднительно.
3. Как вывести сайт из-под «Минусинска»?
Чтобы вывести сайт из-под «Минусинска», есть два пути – консервативный и радикальный, как сказали бы медики.
В первом случае необходимо поэтапно, примерно по 10% убирать неактуальные ссылки, в особенности старые или с точным вхождением поискового запроса в тексте. Принимая решение, не забывайте анализировать характеристики доноров. Поскольку пересчеты производятся ежемесячно, вскоре сайт может уйти из-под «Минусинска». Если нет – продолжаем срезать.
Радикальное решение заключается в полном снятии ссылок, что с высокой долей вероятности приведет к восстановлению позиций в Яндексе. Однако возможно проседание по сравнению с былым уровнем и низходящий тренд по другим поисковым системам.
4. Попросите сеошника рассказать о переносе санкций при склейке через 301 редирект
Ответ вытекает из базового принципа: что не трогает 301 редирект, то не влияет на переносимые санкции.
Иными словами, отвратительное качество контента все так же приводит к наложению санкций за переспам и прочие злоупотребления в тексте. Проблемная ссылочная масса все так же навлекает гнев «Пингвина», несмотря на кратковременное улучшение. Переходят на новый домен фильтры Яндекса, включая «минус» и фильтр за накрутку поведенческих факторов.
Преимущество склейки через 301 редирект в том, что постэффект от Penguin не перейдет на новый домен, если Вы потрудились своевременно разобраться с нехорошими ссылками.
Задания на умение принимать стратегические решения
1. Как действовать, если почти вся интересующая ниша оккупирована сайтами-агрегаторами?
«Мэшап», объединяющий данные из нескольких источников, может предоставить колоссальное количество информации под одной крышей (единым интерфейсом). Сайты-агрегаторы по ряду причин успешно вытесняют разрозненных конкурентов.
Очевидно, что пробиться в топ по некоторым запросам помог бы собственный агрегатор. Этот вариант весьма амбициозный, и в некоторых случаях труднореализуемый. Можно заняться монополизацией поисковой выдачи, собрав дополнительные низкочастотные ключи, не брезгуя информационными запросами с коммерческим потенциалом, увеличивая объем контента под НЧ. Как вариант, создавать систему аффилиатов, способных попасть в топ по тем или иным запросам. Результат один.
2. Что предпринять, если на продвигаемом сайте тысячи кластеров, количество категорий под которые недостаточно, а построить более широкое дерево категорий невозможно по техническим причинам?
Единственный вариант, который напрашивается на ум – продуманное объединение кластеров. Ничего страшного, если в одной категории будут собраны статьи на десятки различных ключей. При грамотной реализации даже ключевые слова с разным смыслом удается гармонично расположить на одной веб-странице. Технических приемов масса.
3. Какую стратегию продвижения выбрать для сайта ресторана или гостиницы (объекта сферы услуг)?
Для раскрутки сайта объекта сферы услуг рекомендуется сосредоточить внимание на otzovik, irecommend и подобных ресурсах, которыми пользуются потенциальные клиенты для обмена опытом впечатлениями о тех или иных брендах. Сначала предстоит вывести сайт ресторана в топ по витальному запросу (название бренда), а затем активно поработать с отзовиками и агрегаторами, социальными сетями, блогами и т.п.
4. Великий и могучий русский язык сохраняет позиции во многих республиках СНГ. Спросите SEO-специалиста, как устроить продвижение сайта для российской и, скажем, казахской или белорусской аудитории, имея две русскоязычные версии?
Правильный ответ: создать географическую привязку обеих версий сайта и ждать результатов ранжирования.
Задания для сеошника на аналитическое мышление
1. Как рассчитывать видимость сайта в поиске?
Вообще, видимостью в поисковиках называют положение ссылок на посадочные страницы сайта в результатах поисковой выдачи. Показатель играет важную роль в оценке пригодности сайта как источника ссылок, поиске приоритетных запросов для продвижения, поисковой оптимизации контента, аналитических исследованиях, подборе новых площадок для рекламы и др.
Практический расчет видимости сайта в поиске производится при помощи программного обеспечения, такого как Topvisor, Rush Analytics или Serpstat. При этом разработчики указанных сервисов используют свои методики оценки и формулы.
2. Отчеты Search Console и Яндекс.Метрики показывают увеличение количества страниц входа из поисковых систем, а суммарный трафик по непонятным причинам не растет. Назовите вероятные причины?
Увеличение количества страниц входа говорит об успешных мероприятиях по поисковой оптимизации, поэтому корень проблем следует искать где-то в другом месте. Например, в поведении потребителей. Кризисные явления в экономике или банальные сезонные колебания спроса на товары/услуги. Более редкий, нехороший для сеошников вариант – выведение в топ низкочастотных запросов и утрата позиций по ВЧ (кого-то за такую «оптимизацию» ждет разговор по душам с начальством).
Из сегодняшнего материала внимательный читатель сделал вывод: современная поисковая оптимизация – вовсе не совокупность правил и догм, а больше аналитическая работа, местами дополняемая экспериментами и личным опытом.