Представьте, что ваш сайт или блог — это захламленный чердак, заполненный сотнями статей, которые никто не трогал веками. Загроможденный и пыльный, он мешает SEO.
Особенно аккуратные специалисты в контент-маркетинге и аналитике предпочитают регулярно проверять контент сайта, убирая старые и бесполезные страницы. Цель всей этой титанической работы в том, чтобы убрать неудачные статьи без трафика и ссылок, перенаправив пользователей на похожие актуальные страницы.
Иногда это вызывает жаркую дискуссию: зачем удалять старый контент? Давайте поинтересуемся мнением и опытом ведущих зарубежных специалистов в SEO.
Не спешите рубить с плеча: мы быстро обнаружили, что даже у гуру есть множество вопросов по удалению контента. Некоторые поделились советами и результатами.
Эта статья пытается непредвзято ответить на вопрос. Мы объясним, когда, почему и как нужно удалять старые страницы, а также увидите противоположные мнения.
Зачем удалять старый контент ради SEO?
Специалисты периодически удаляют старые неработающие страницы это по нескольким причинам, напрямую связанным с поисковой оптимизацией сайта:
-
Экономия краулингового бюджета. Поисковые системы выделяют ограниченное количество ресурсов сервера для сканирования сайта. Удаление неактуальных страниц поможет GoogleBot сосредоточиться на поисковом контенте. Это важно для больших сайтов (от 10 000 страниц).
-
Сосредоточение авторитета домена. Ваш сайт имеет ограниченный потенциал ранжирования, передаваемый ему по ссылкам с других сайтов, и измеряемый как авторитет домена. Если у вас меньше страниц, каждая из них будет иметь относительно больший авторитет и более высокий рейтинг.
-
Уменьшите риск каннибализации по ключевой фразе. Если у вас две страницы, которые охватывают одну и ту же тематику, Google может запутаться, и не оценить желаемую страницу на достаточно высоком уровне.
Это основной смысл всего мероприятия.
Примечание. В данном случае сокращение контента не сводится к оптимизации навигации, объединению категорий сайта и улучшению дизайна. Мы рассказываем именно о поисковой оптимизации, а не о UX, потому что последнее не вызывает никаких сомнений.
Всегда делайте то, что улучшает впечатление посетителей!
Старый контент нравится посетителям сайта?
Безрассудно удалять или изменять URL, не проверив пару вещей.
Задайте себе эти два вопроса, чтобы понять, вызывает ли старый контент радость:
-
Был ли этот контент в прошлом году, и каков его рейтинг?
-
Если ли ссылки на страницу с других сайтов, и какую роль они играют?
Все это можно легко проверить с помощью Google Analytics.
На самом деле, если страница вообще не имеет посещений, она не будет отображаться в Google Analytics, поэтому те, кто удаляет контент, либо используют другие инструменты сканирования сайта, либо чистят страницы со сверхнизким трафиком.
Вот некоторые более конкретные причины от экспертов:
«Лишние веб-страницы неоправданно портят результаты поиска? Например, когда вы получаете длинный список попросту нерелевантных страниц? Если они появятся в этом списке, избавьтесь от них без сомнений», - Кристина Халворсон, Brain Traffic.
«Причиной является поток прямых ссылок. Вы предпочли бы иметь 1000 внешних ссылок, распределенных между 700 страницами или 500? Понятно, что второе лучше. Вот почему важно зачищать малоэффективные страницы», - Росс Хадженс, Siege Media.
«Согласно алгоритму PageRank, чем больше ссылок требуется, чтобы добраться до ваших полезных материалов через разбитые на страницы архивы дат / категорий, тем больше раз коэффициент демпфирования (гашения) применяется к каждой из этих ссылок», -прокомментировал Кори Норскатт, Northcutt SEO.
Как безопасно удалить старый контент?
Если старая статья занимает хорошее место, и вы удаляете ее, вы повредите трафику. Если статья была связан с авторитетными сайтами, вы сломаете эти ссылки.
Вот три варианта ответственной уборки вашего чердака:
-
Переадресация. Создайте редирект 301 на ближайшую соответствующую страницу, и вы никогда не будете отправлять посетителя или робота Google на свою страницу «404 страница не найдена». В результате все довольны.
-
Запрет индексирования. Оставьте старую страницу в покое, но попросите поисковики ее игнорировать. Добавьте метатег noindex через систему управления контентом (<meta name = ”robots” content = ”noindex” />). Если есть целый каталог страниц, который вы хотите сохранить в Google, можете «запретить» их в robots.txt. Имейте в виду, что последняя опция не пропустит их из вашего внутреннего поиска по сайту. Они все еще могут портить результаты поиска.
-
Переписывание и объединение. Сохраните URL, но перепишите страницу. Это наиболее трудоемкий вариант, но вас ожидает самая ценная награда. Обновление старого контента — одна из самых эффективных тактик в плане SEO.
«Иногда вы можете найти несколько постов на одну и ту же тему, но все они посредственные, поэтому ни один не имеет высокого рейтинга. Если тему все еще хочется сохранить, объедините посты в гораздо лучшую публикацию и перенаправьте старые страницы на новую», - Дана Ди Томазо, Kick Point.
Удаление старого неактуального контента помогает SEO?
Давайте же теперь расспросим ведущих экспертов об их личном опыте уборки чердака и полученных результатах в плане поисковой оптимизации.
К сожалению, они не всегда оказываются положительными. Когда контент-маркетологи и оптимизаторы удаляют страницы, это обычно происходит в рамках более крупного аудита. Вместо того чтобы подходить к вопросу осторожно, обрезать и измерять результат изолированно, они одновременно меняют кучу других вещей.
Результаты могут быть впечатляющими - Дана Ди Томазо, Kick Point
«Проблема в том, что эти проекты выполняются в сочетании с техническими исправлениями, перезаписью заголовков и метасов, поэтому я не могу получить скриншот отдельных исправлений контентов и его последствий. Могу сказать, что мы наблюдали рост трафика от 30% до 150%, когда все сделано хорошо», - говорит эксперт.
-
Нет возможности провести исправления изолированно
-
Ожидаемое увеличение трафика сайта на 30-150%
Изменения можно выполнять изолированно — Росс Ханджес, Siege Media
«Недавно проведенный аудит контента предусматривал удаление более чем 3000 старых страниц, что привело к росту органического трафика. Устаревшие и малоэффективные страницы были удалены с сайта к концу апреля 2018 года», - рассказал Ханджес.
Анализ показывает, что во время большой чистки было удалено примерно 15% от общего количества страниц. Прирост органического трафика составил 50% и с тех пор сохранился, что подтверждает пользу правильного аудита и удаления старого контента.
-
Есть возможность внести изменения изолированно
-
Ожидаемое увеличение трафика на 50% (молодец!)
Результаты с точки зрения SEO отсутствуют — Кейли Поуп, Prime Publishing
«Мы сделали это несколько лет назад на нашем сайте рецептов и продуктов питания RecipeLion. Там было около 1000 рецептов, которые просмотрели менее 10 посетителей за последние два года. Этот контент не следовал общим рекомендациям и передовому опыту SEO, зачастую вмещая менее 100 слов на странице», - рассказывает Поуп.
Сотрудники агентства деактивировали 1156 статей в течение нескольких месяцев.
Для справки, сейчас на сайте насчитывается порядка 36 тысяч активных URL. Таким образом, в то время эти неудачные страницы составляли 3-4% от общего числа URL.
По мнению Поуп, эта мера ровным счетом ничего не изменила с точки зрения SEO.
Результаты удаления старого контента: отсутствуют
Лучший пользовательский опыт — Джастин Рондо, DigitalMarketer
«Когда мы обновляли наш сайт, группировали контент по категориям, а затем перенаправляли их на статьи, которые были более подробными или были среди наших приоритетных материалов. Это действительно упростило сайт, сократило общее количество статей и сделало нашу жизнь намного лучше», - делится опытом Рондо.
Они перенаправили около 950 старых постов на более эффективный, современный и актуальный контент. Вопреки ожиданиям, в SEO практически ничего не произошло.
Лучший пользовательский опыт — тоже результат
Результаты не удалось оценить — Тейлор Симала, Third Digital Coast
«Мы провернули огромную работу по удалению старого и неактуального контента на нашем сайте, урезав прошлой осенью сотни страниц. К сожалению, мы одновременно сделали преобразование https, и вскоре после этого переключились с .net на .com. Из-за масштабных изменений анализ провести не удалось», - говорит Симала.
Тем не менее, эксперт считает оправданным периодическую уборку чердака ради SEO.
Результаты: невозможно измерить из-за масштабных изменений
Временное падение рейтинга по ключевым словам — Дарио Задро, Zadro Web
«Был клиент, у которого висело порядка 5000 страниц продуктов на сайте электронной коммерции, и мы хотели сосредоточиться на некоторых основных продуктах. Мы удалили около 4000 страниц продукта — просто 404. Пуф… и все», говорит Задро.
Сайт теперь занимает менее 1000 страниц и работает хорошо, несмотря на падение рейтинга по некоторым ключевым словам. Примерно через месяц оставшиеся страницы заняли более высокие позиции, продажи выросли, а показатели UX значительно улучшились.
Это можно назвать положительным опытом.
Результаты: отказ от 80% контента привел к снижению «общего» рейтинга по ключевым словам, при этом трафик не всегда увеличивался, иногда падая.
108% прирост органического трафика — Джефф Бейкер, Brafton
«Используя Google Search Console, я нашел примерно 5 тысяч страниц в нашем корневом домене (около 50% всех проиндексированных страниц), которые давали менее 20 показов за квартал. Эти страницы, конечно, использовались для генерации трафика в период расцвета контент-маркетинга, но теперь, несомненно, относятся к категории «тонких», - демонстрирует любопытные рассуждения Бейкер.
Далее он использовал набор метрик, чтобы помочь отфильтровать наименее ценный контент, сократив количество кандидатов на удаление до 1100 проиндексированных страниц.
Список критериев фильтрации включал:
-
Менее 20 показов за квартал
-
Менее 1 входящей ссылки на URL
-
Низкий показатель кликабельности
-
Отсутствие категории / автора
Вместо того, чтобы делать это вручную, команда создала скрипт, который импортирует тег без индекса на все эти страницы. Трафик более чем удвоился после первого сокращения.
Но важно отметить, что эта мера принималась не изолированно. Одновременно оптимизировалась техника ведения блога, поэтому корреляция не может подтверждать причинно-следственную связь между удалением старого контента и ростом на 108%.
Но после чистки сайта тонкий как бритва контента посетителям практически не демонстрировался — это могло сыграть решающую роль.
Просто почувствуйте, нужно ли чистить сайт - Дэн Увер, Evolving SEO
В жизни есть нечто большее, чем аналитика. Иногда преимущества можно почувствовать на эмоциональном уровне. Рондо сказал, что удаление старого контента «просто сделало нашу жизнь намного лучше», а Симала назвал это «несколько исцеляющим».
Чистота — это добродетель, верно?
«Иногда есть просто правильная вещь. На секунду забудьте о SEO и метриках. Просто почувствуйте, что лучше взять и убрать беспорядок на сайте. Вы и ваша команда можете ощутить волнение и вдохновение, если будете продвигаться вперед с новым контентом, выбрасывая то, что больше не работает», - говорит Увер.
Эмоция — это мотивация, а мотивация в мире SEO тоже важна для успеха.
Не стоит удалять старый контент – Энди Крестодина
Есть и противоположное мнение. Если только у вас нет большого сайта с 10000+ страниц, Энди Крестодина из агенства Orbit Media не рекомендует начинать генеральную уборку.
Вместо этого гуру маркетинга советует правильно накапливать контент.
«Цифровой контент не похож на физический материал. Это просто данные в базе где-то. Это не беспорядок, если никто не видит. Так что выгода от удаления старых статей равна нулю», - считает Крестодина.
Польза чистки сайта для SEO: миф или реальность?
Предполагая, что контент не влияет на восприятие ваших посетителей, основным аргументом чистки сайта для SEO становится экономия краулингового бюджета.
Но это фактор имеет значение только для очень крупных сайтов.
«Мы хотели бы подчеркнуть, что краулинговый бюджет — это не то, о чем большинство должно беспокоиться… Если сайт имеет менее нескольких тысяч URL-адресов, большую часть времени он будет эффективно сканироваться». - Гэри Илш, аналитик Google.
Но нельзя проверить, хватает ли сайту краулингового бюджета, верно?
На этом дебаты часто заканчиваются. Поэтому маркетинговые команды, контент-стратеги и оптимизаторы продолжают генеральную уборку сайта. Они запускают отчеты, анализируют страницы, принимают решения, удаляют старый контент и настраивают редиректы.
Предположим, что это займет всего один день. Это не больно и не дорого. Но на какие полезные вещи можно потратить время и ресурсы, вложенные в спорный процесс?
Вот список из 10 вещей, которые вы можете сделать за день:
-
Улучшение. Перепишите наиболее посещаемую продающую страницу, добавив ясности и подробности по основным вопросам потенциальных клиентов. Взамен получите более высокие конверсии и больше лидов.
-
Созидание. Проведите исследование ключевых слов и напишите новую статью. Получите завтра сотни и тысячи новых посетителей.
-
Запись. Запилите видео на YouTube, резюмирующее основную идею статью. Получите тысячи просмотров и новых подписчиков на канале.
-
Продвижение. Сделайте 12-15 небольших видео с титрами для социальных сетей, продвигая ваши продающие статьи. Наращивайте конверсии.
-
Взаимодействие. Напишите гостевой пост, укрепив свои связи и повысив авторитетность домена. Эффективное использование времени.
-
Полировка. Перепишите страницу «О компании» и профили в социальных сетях. Повышение информативности скажется со временем.
-
Обучение. Обращайтесь к 8 дружелюбным экспертам, вежливо попросите каждого из них уделить 30 минут времени, запланируйте несколько видеозвонков и погрузитесь в веселые испытания в течение следующих эдак 6 месяцев.
-
Команда. Организуйте мероприятие для обучения своей команды, показав им новейшие методы работы и поделившись планами. Высокий моральный дух сулит лучшие результаты для ваших клиентов и самой компании.
-
Автоматизация. Задокументируйте 10 часто повторяемых рутинных процессов. Сделайте видео, демонстрирующее каждый из этих процессов. Делегируйте это виртуальному помощнику. В награду получите 3-4 часа свободного времени ежедневно и навсегда!
-
Жизнь. Да, живите вместо того чтобы копаться в своем устаревшем контенте и сомнениях о SEO. Возьмите выходной, поспите, приготовьте завтрак для детей, почитайте художественную литературу. Результат: счастье :)
Представьте, что ваш конкурент делает одну из этих вещей, пока вы чистите чердак.
Кто получает большую выгоду или удовольствие?
Прямо сейчас, когда вы читаете это предложение, на вашем сайте есть посетители. Подумайте о тех страницах, которые они посещают. Подумайте о ваших основных страницах. Улучшение этих страниц даст преимущества сейчас, сегодня.
Проблема с цифровым маркетингом заключается в ограниченном времени. Дел множество, и все они выглядят важными. Ключом к успешной работе является расстановка приоритетов.
Отдавайте предпочтение тем вещам, которые работают хорошо.