Неудивительно, что многих интересуют советы по SEO-оптимизации от опытных специалистов, успевших объединить сухую теорию с богатой практикой. Сегодня к вашему вниманию лучшие советы по SEO от представителей индустрии, работавших на IBM, Canon и других гигантов.
SEO – хороший карьерный выбор
Оми Сидо, компания Canon Europe
Цифровой маркетинг определенно демонстрирует рост. Не обязательно смотреть на статистику, чтобы понять, почему так много людей вливается в нашу индустрию. Чтобы стать успешным в SEO, каждый новичок с первого дня должен усвоить: будьте готовы ежедневно реагировать на постоянные изменения и вызовы!
Индустрия цифрового маркетинга и поисковая оптимизация постоянно развивается, поэтому желание и готовность учиться и совершенствоваться – обязательное требование.
Добавьте к этому тот факт, что SEO требует терпения, в широком смысле. Поисковая оптимизация не имеет жестких фиксированных правил. Здесь каждый день – приключение.
Сеошник – это хороший карьерный выбор? Да, черт возьми!
Цифровой маркетинг (включая SEO и SMM) имеют огромный потенциал для карьерного роста. Цифровой маркетинг управляет Интернетом, и в последние годы он стал частью маркетингового плана каждой уважающей себя компании.
Подумайте о том, что поисковые системы всегда будут частью нашей жизни в той или иной форме. Это значит, что веб-страницы, продукты, услуги и предприятия всегда будут нуждаться в оптимизации, чтобы эффективно ранжироваться в этих поисковых системах.
Понимание кода имеет ключевое значение для SEO
Герри Уайт, компания Take It Offline
Если хотите продвигать карьеру в SEO, потребуется фундаментальное понимание кода, от HTML до JavaScript. Не обязательно на слишком продвинутом уровне, но по мере того, как все больше сайтов используют возможности Google для чтения страницы, сеошникам придется совершенствовать свои знания.
Если у вас нет блога на WordPress или собственного веб-сайта, то на чем основываются предлагаемые консультации для клиентов? Где ваш опыт? В идеале, такой опыт открывает специалисту доступ ко всему – от логов до конфигурации AMP.
Например, Chrome имеет огромное количество скрытых возможностей, которые большинство людей никогда не увидит. Инструменты разработчика – лучшие друзья SEO-специалиста, которые позволяют вам делать намного больше, нежели просто устанавливать плагины.
Другой важный совет для сеошников: слушайте. Посещайте конференции и круглые столы, внимательно следите за лидерами отрасли в Twitter. Так вы всегда будете на волне.
Оптимизация посадочных страниц – прежде всего
Анджела Бадд, компания AccuRanker
Удостоверьтесь, что ваша тяжелая работа окупается: для этого Google должен хорошо ранжировать посадочные страницы по требуемым ключевикам. Оптимизация посадочной страницы – сложное задание. Только когда вы приложите все возможные усилия по ее оптимизации, можно посидеть и понаблюдать рост (или его отсутствие).
Будучи начинающим SEO-специалистом, легко пропустить что-то важное - отсутствующий тег заголовка или плохо написанное мета-описание. Однако маленькая ошибка может стоить вашей компании целевого трафика, поэтому перепроверяйте себя с первых дней.
Я часто повторяю, что правильный URL-адрес необходим для конверсий, увеличения среднего времени пребывания на сайте, снижения показателя отказов. Если Google считает вашу страницу релевантной запросу пользователя, вы подниметесь выше в поисковой выдаче. Читатель затрачивает больше времени на чтение контента, если он актуален.
Если трафик идет не на ту страницу, вся тяжелая работа проделана впустую.
Специализация SEO - залог успеха
Адам Норс, компания QueryClick
Здорово, если бы каждый сеошник был идеален во всем. Но гениев среди нас мало. Чтобы потратить силы с максимальной отдачей, подумайте над специализацией SEO, которая у вас лучше всего получается, и сосредоточьтесь на выбранном направлении.
Это кажется клише, говорить о специализациях SEO, но в широком понимании все команды сеошников можно разбить на три группы. Первые занимаются технической оптимизацией сайтов, вторые работают над контентом, а третьи хорошо умеют привлекать ссылки.
Найдите, какая специализация вам по душе, и старайтесь достичь совершенства в ней. Я не призываю «забить» на оптимизацию контента или другие сферы – в идеале каждый член команды должен быть разносторонним. Не забывайте о таких вещах, как РРС, SMM и др.
Широта знаний, эрудиция, важна по одной простой причине: каждый фрагмент собранной информации помогает вести более осмысленные, продуктивные беседы с клиентами.
Мой совет: сфокусируйтесь на своей SEO-специализации, но оставайтесь эрудированными.
Десять советов для сеошника
Сайрус Шепард, SEO-консультант
Вот мои пожелания для всех начинающих SEO-специалистов:
1. Читайте профессиональные блоги – это самый мощный инструмент, который вы можете использовать для продвижения своей карьеры и понимания SEO
2. Помимо изучения HTML и CSS, освойте электронные таблицы, SQL и JavaScript
3. Читайте патенты Google и ознакомьтесь со знаменитой серией Билла Славски о десяти важнейших патентов (но важнее вникнуть в первоисточники)
4. Посещайте 1-2 конференции в год – этого хватит, если вы не являетесь консультантом, занимаетесь бизнесом или продаете программное обеспечение
5. Никто не знает всего, и даже эксперты ошибаются – просто учитесь на ошибках
6. Нарушайте правила, держитесь победителей и бросайте лузеров
7. Если сомневаетесь, сделайте свой сайт быстрее
8. А кнопки сделайте больше
9. Инвестируйте в видео, пока не поздно
10. Купите биткоины. Хотя нет, слишком поздно!
Оптимизируйте заголовки и мета-описания
Александра Тачалова, компания Digital Olympus
Не забудьте оптимизировать названия и мета-описания для каждой страницы. Сегодня пользователи выбирают заслуживающий посещения веб-сайт в зависимости от того, как выглядит фрагмент в поисковой выдаче. Если он не привлечет внимание, люди уйдут на сайт конкурента.
Помните, что ключевое слово должно быть помещено в заголовке и мета-описании. Также проверяйте, какого рода предложения и информация содержится на сайтах, в настоящее время хорошо зарекомендовавших себя в Google. Это поможет построить свое уникальное ценностное предложение, не перекрывающееся с уже существующими.
Изучайте журналы серверов
Крис Грин, компания StrategiQ
Один из лучших способов получить преимущество в технической SEO-оптимизации сайта – использовать log-файлы. Это непростая задача, поскольку файлы журнала объемные и содержат множество разной информации – особенно если не знаете, что именно ищете.
До недавнего времени анализ журналов серверов требовал высоких технических навыков, но сегодня на рынке предлагается масса простых инструментов на любой бюджет.
Наибольшую пользу от анализа log-файлов получат клиенты, которые занимаются электронной коммерцией. Такой анализ, помимо прочего, поможет максимально эффективно использовать краулинговый бюджет.
Анализу логов посвящено несколько исчерпывающих материалов (включая статью Дэниела Батлера «Полное руководство по анализу логов»). Изучите хотя бы один, запросите свои журналы и приступайте к работе. Вы станете гораздо эффективнее как SEO-специалист.
Учитесь у лидеров IT-индустрии
Патрик Стокс, компания IBM
Каждый начинающий сеошник – как губка, готовая впитывать любую полезную информацию. Учитесь у других, читайте, экспериментируйте, изучайте Google и становитесь лучше.
Всегда есть, чему поучиться у лидеров IT-индустрии. Джон Мюллер, Гэри Иллис, Мэтт Каттс и другие известные люди на Twitter регулярно публикуют мнения по интересным и нетипичным проблемам, которые не решают старые учебники.
Такие информационные ресурсы, как Search Engine Roundtable или The SEM Post, ведущие блогеры помогут вам двигать карьеру. Помните об официальных ресурсах Google, таких как SEO Starter Guide, Quality Raters Guidelines, Google Developers или Webmaster Academy, Central Forum или Central Blog. Читайте, задавайте вопросы, пробуйте, делайте выводы и запоминайте.
Еще совет: научитесь расставлять приоритеты в SEO. Вы видите проблемы, но не знаете, какие из них будут иметь минимальное влияние, а какие окажутся критическими. Пусть наставник поможет вам, пока вы не сможете сделать это сами.
Общайтесь с коллегами по SEO
Патрик Хэтэуэй, компания SiteBulb
Попасть в SEO может быть непросто, потому что поисковая оптимизация – широкая и глубокая область знаний. Когда я начинал, долгое время не имел четких представлений о том, что делаю. Поворотным моментом стало открытие удивительного сообщества, на котором держится индустрия. Мой совет новичкам – идти в сообщество сеошников обеими ногами.
Вот несколько идей для начала:
· Прочитайте столько тематических блогов, сколько сможете
· Почти каждый авторитетный сеошник активен в Twitter – направляйтесь туда
· Почти все люди находятся в Facebook и других сетях – связывайтесь с ними
· Ищите единомышленников и коллег в реальном мире
· Посещайте конференции и круглые столы
Проверяйте чужие рекомендации
Гамлет Батиста, компания RankSense
Зачастую вы будете слышать противоречивые рекомендации от авторитетных экспертов по SEO, расхождения между экспертами и Google или даже между поставщиками инструментов SEO. Кому вы доверяете? И на каком основании? Мой совет: проверяйте чужие рекомендации.
Всегда доверяйте только объективным данным, которые вы получаете из своего клиентского пакета Analytics, и пользуйтесь инструментами Google Search Console. Рассматривайте каждую рекомендацию как тезис, который нужно проверить с помощью экспериментов.
Трафик, лидеры, продажи - вот что в конечном итоге имеет значение, если хотите сохранить клиентов (или свою работу) в долгосрочной перспективе
Вот один пример. Google говорит, что они не используют показатель CTR в своих формулах ранжирования, но есть известные эксперты, которые утверждают обратное.
К счастью, это легко подтвердить или опровергнуть с помощью Google Search Console. Если эксперты правы, вы должны видеть повышение рейтинга каждый раз, когда вы видите улучшения CTR. Но недавно я на практике демонстрировал, что это не так.
Не верьте мне. Пожалуйста, проверьте это самостоятельно по Search Analytics.
Три вывода после 15 лет в SEO
Лукас Железны, компания uSwitch
Проведя более 15 лет в SEO, я вывел для себя три важные вещи:
1. Четкие цели
Я не возражаю, если вы все еще хотите отслеживать позиции сайта по ключевым словам. Но лучше отслеживать органический трафик или даже органический трафик с учетом отказов.
Как правило, я отслеживаю динамику трафика год за годом. Поэтому моя цель может звучать так:
«Достичь 20% роста органического трафика до марта 2018 года по сравнению с мартом 2017».
Следуйте за цифрами, а не за чувствами.
2. Подходящие инструменты
Не отвлекайтесь на вещи, которые приносят мало пользы.
Вам действительно нужен триллион программ и сервисов, чтобы успешно реализовать свою стратегию поисковой оптимизации? Тогда со стратегией не все хорошо.
Выберите 1-2 лучших инструмента, и вперед!
3. Конкуренция
Всегда наблюдайте, что делают ваши конкуренты. Я часто использую метод, называемый анализом пробелов. С его помощью можно ответить на два фундаментальных вопроса:
· Какими ключевиками они занимают высокие места в поисковой выдаче (а я нет)?
· На каких авторитетных сайтах у них есть обратные ссылки (а у меня нет)?
Это лучший способ понять, как устроен местный рынок. На основании наблюдений за успешными конкурентами SEO-специалист соберет актуальные ключевые запросы, создаст правильный контент и обзаведется качественными ссылками, помощью инфлюенсеров.
Здравый смысл и терпение рулят SEO
Лаура Липпей, компания Netflix
По моему мнению, здравый смысл (особенно от сеошника) и терпение (особенно от клиента) являются ключевыми факторами для успешной поисковой оптимизации сайта.
Убедитесь, что ваш клиент понимает прописные истины:
· Вещи, которые работают на одном сайте, могут не работать на других. Важно не использовать шаблонные «ноу-хау», подсмотренные у конкурентов, а разрабатывать свою стратегию SEO. Подобно тому, как люди могут по-разному реагировать на одни и те же диеты или упражнения, сайты часто реагируют по-разному на одни и те же приемы поисковой оптимизации. Пробуйте и ждите. Снова пробуйте…
· Обычно SEO-оптимизация занимает много времени. Безусловно, можно выиграть стремительно и эффектно, но это дело случая. Сеошник должен говорить откровенно с клиентами о времени. Не продавайте обещания, будьте профессионалом.
