Словарь пригодится в работе SEO-специалистам, маркетологам и новичкам IT-индустрии
301: Moved Permanently. Веб-страница, которую Вы пытаетесь открыть, была на постоянной основе перемещена на другой URL. Открыв данную ссылку, Вы будете автоматически перенаправлены по другому адресу.
400: Bad Request. Сервер не смог обработать запрос, отправленный пользователем. Данные содержат синтаксическую ошибку, то есть не соответствуют протоколу HTTP. Возникает по разным причинам: перебои у интернет-провайдера, блокировка брандмауэра или антивируса, проблемы с кэшем.
404: Not Found. Оповещение пользователя о несуществующей странице по данному URL. Ошибка связана с ее перемещением по другому адресу, полным удалением либо некорректно набранным URL. При перемещении веб-страницы необходимо сразу настраивать редирект с соответствующим оповещением пользователя.
A/B testing – А/В тестирование. Методика, применяемая в маркетинге для оценки успешности проведенной кампании путем сопоставления результатов (трафик, конверсия) двух посадочных страниц.
Accelerated Mobile Page (AMP) – ускоренная мобильная страница. Технология компании Google, позволяющая загружать веб-страницы быстрее за счет кэширования и загрузки непосредственно с гугловских серверов.
AdWords – сервис Google, занимающийся контекстной рекламой и предлагающий поднять страницу в поиске.
Affiliate program – «партнерка», партнерская программа для заработка на сайте.
Alt text / Alt Tag / Text Attribute – альтернативный текст. Демонстрируется на месте главного изображения или текста в момент их недоступности и/или загрузки. Обязательный атрибут HTML. Поисковик не видит изображение, но всегда читает Alt text и отображает результат соответственно. В следующий раз, когда вставляете фотографию в статью, не забудьте снабдить ее альтернативным текстом для робота.
Analytics – веб-аналитика. Представляет собой специализированное программное обеспечение, инструменты для сбора и анализа данных о посетителях сайтов с целью SEO-оптимизации. Пример: Google Analytics.
Anchor links – анкорные ссылки, несущие текстовую и графическую информацию, отражающую тематику страницы. Анкорные ссылки выгодно отличаются от безанкорных, которые перенаправляют посетителя без четкого понимания того, что ждет его на открываемой странице (например, «читать в источнике»).
Anchor Text - анкорный текст является интерактивным текстом гиперссылки. Всякий раз, когда Вы читаете статью, подчеркивание, слово синего цвета – это и есть анкорный текст. Нажатие на него перенаправляет на целевой URL.
Anchor text – анкорный текст. Слово или предложение, которое отражает тематику веб-страницу по ссылке. Выделяют также branded anchor text – брендированный анкорный текст, где посетитель видит название бренда или сайта.
Article spinning – техника написания текстов, иногда применяемая в SEO. Заключается в размножении статей путем изменения порядка слов, фраз, предложений или целых абзацев для получения новых материалов. Процесс может быть полностью автоматизирован.
Attracting targeted visitors – совокупность приемов для привлечения на сайт целевой аудитории.
Authority - авторитетность сайта в поисковых системах. Важный параметр любого ресурса, характеризующий уровень доверия поисковиков и определяющий позиции в поисковой выдаче.
Authority Sites - авторитетные сайты. Наиболее весомые сайты, получающие массу внешних ссылок и пользующиеся максимальным уважением аудитории. Чтобы попасть в список авторитетных сайтов Google и Яндекс, придется получить множество ссылок с других уважаемых ресурсов. Достигается качеством контента и другими путями.
Auto Approve list (AA) – база, в которую можно добавлять контент без модерации.
Automated penalty – санкции, автоматически применяемые поисковиками в отношении сайтов, пытавшихся манипулировать результатами поисковой выдачи. Противоположность понятию manual penalty, когда санкции накладываются на веб-сайт вручную. Могут заключаться в снижении позиций в SERP или бане.
B2C – «би ту си», или бизнес для потребителя. Форма электронной торговли, нацеленная на конечного потребителя. Противоположность концепции B2B («би ту би»), где взаимодействуют между собой юридические лица.
Backlink analysis – анализ ссылочной массы.
Backlinks – входящие ссылки с других ресурсов. Чем больше таких ссылок с авторитетных ресурсов накапливается, тем выше доверие поисковых систем к сайту и место в поисковой выдаче.
Backlink diversity – показатель, характеризующий разнородность ссылок.
Black Hat SEO – черное СЕО. Представляет собой совокупность неэтичных приемов и практик оптимизации, направленных на раскрутку ресурса любой ценой. Если поисковики уличают разработчика в использовании черного СЕО, сайт может быть выброшен из индекса и забанен навечно.
Blog - важная часть веб-сайта, где публикуются разные виды контента, преимущественно связанные с тематикой ресурса. Блоги помогают генерировать больше трафика и служат важным фактором ранжирования.
Bookmark – закладка. Хороший признак, означающий, что посетитель запомнил Ваш веб-сайт в своем браузере для будущего использования. Большое количество закладок говорит о качестве и полезности контента.
Bounce Rate – показатель отказов. Распространенный термин в веб-аналитике, означающий процент пользователей, быстро покидающих ресурс после открытия единственной страницы. Чем выше показатель отказов, тем ниже оценивают поисковые системы авторитетность веб-сайта. Весомый фактор ранжирования.
Breadcrumbs – навигационная цепочка, буквально означает «хлебные крошки». Представляет собой путь от корневой директории непосредственно до файла, с которым работает пользователь.
Broken Link – битая ссылка. Означает ссылку, не работающую по причинам неправильного набора URL, изменения доменного имени сайта или его удаления. Битые ссылки на сайте могут сыграть злую шутку с владельцами. Однажды натолкнувшись на несуществующую страницу с ошибкой 404, пользователи уже не вернутся.
Cache – веб-кэш. Копия элементов ранее посещенного сайта, которая сохраняется и используется поисковыми системами. Может храниться на жестком диске пользователя. Нужен для быстрой загрузки страниц и снижения нагрузки на сервер.
Call to action – призыв к действию. Маркетинговый термин, означающий побуждение аудитории к определенной активности. Классический пример: «кликните сюда, чтобы узнать больше».
Canonical Link – это каноническая ссылка. Помогает поисковой системе предотвратить дублирование контента. Канонический тег добавляется к повторяющимся страницам контента, не допуская их ранжирования вместе с основными.
Captcha – капча, или компьютерный текст, предназначенный для разделения людей и машин при входе на сайт.
Cascading Style Sheets (CSS) – каскадные таблицы стилей. Представляют собой специальный язык / код, используемый для создания внешнего вида различных разделов сайта. Основаны на принципах каскадирования – отсюда и название.
Citation Flow (CF) – показатель для определения качества веб-страниц, используемый компанией Majestic.
Click Bait – кликбейт, буквально «ловушка для кликов». Низкопробный и неинформативный контент, создаваемый для получения максимального количества просмотров. Для кликбейта характерны громкие названия с недомолвками, фантастические картинки и прочие приемы, традиционно используемые второсортной желтой прессой.
Click-through-rate (CTR) – показатель кликабельности. Процентное отношение количества кликов на рекламе к количеству показов пользователям. Чем выше CTR, тем эффективнее работает рекламный блок.
Cloaking – клоакинг. Практика показа в поисковых системах контента, отличного от того, что демонстрируется посетителям веб-сайта. Относится к черному SEO. Если разработчик сайта пойман на использовании клоакинга для манипулирования поисковыми системами, ресурс может быть наказан, в том числе забанен.
Closed-circle content loop – обновление, модификация и повторное использование ранее опубликованного контента.
Cold leads – холодные лиды, заявки с низкой заинтересованностью и слабыми перспективами по закрытию сделки.
Competitor Research Tools – совокупность программных инструментов для анализа конкурентов.
Content – контент, содержимое. Тексты, видео или другая аудиовизуальная информация, публикуемая на веб-страницах для пользователей. Контент должен быть оригинальным, полезным и доступным для целевой аудитории.
Content aggregation & curation – агрегация и курирование контента. Комплекс решений, предназначенных для экономии времени на поиск информации и повышения ее релевантности.
Content curation insight – курация контента. Техника наполнения сайта, при которой копирайтер собирает релевантные материалы из разных источников, берет фрагменты по 2-3 строчки и добавляет авторское мнение.
Content Farm – ферма контента. Веб-сайт, содержащий огромное количество контента, обычно низкокачественных собранных с других ресурсов материалов, которые собираются только ради места в поисковой выдаче.
Content Management System – система управления контентом, или CMS. Программный продукт, позволяющий нескольким пользователям, в том числе без специальной подготовки, контролировать содержимое сайта. Наиболее популярные CMS на нашем рынке: Wordpress, 1С-Битрикс, Joomla, Drupal и другие.
Content marketing – контент-маркетинг. Современная стратегия маркетинга, в рамках которой продавец предоставляет потенциальным покупателям релевантный и ценный контент, создавая доверительные отношения и стимулируя продажи.
Content promotion – совокупность платных и бесплатных инструментов по продвижению контента.
Contextual Advertising (РСС) – контекстная реклама. Разновидность рекламы, которая демонстрируется пользователю в соответствии с контекстом веб-страницы. Рассчитана на пересечение тематики ресурса с интересами человека.
Contextual links – контекстный ссылки. Как правило, соответствующие тематике и полезные для читателей рекламные ссылки, положительно воспринимаемые аудиторией и поисковыми системами.
Conversion – конверсия. Применяется в разных сферах. Может означать перевод уникального посетителя в постоянного пользователя, превращение простого гостя интернет-магазина в покупателя товаров или услуг. Высокая конверсия является одной из основных задач каждого специалиста по SEO-оптимизации.
Cookie – куки. Веб-куки представляют собой информацию с сервера, которая сохраняется на жестком диске пользователя. Куки служат для аутентификации, ведения статистики и отслеживания активности каждого посетителя ресурса.
Cost Per Click (CPC) – цена за клик. Денежная сумма, которую обязан заплатить рекламодатель за каждый клик на опубликованную рекламу. Цена за клик в Google Adwords и других проектах может существенно отличаться.
Cost Per Thousand (CPM) – цена за тысячу показов. По аналогии с СРС, это денежная сумма, которую нужно заплатить рекламодателю за 1000 уникальных просмотров размещенной на сайте рекламы. В аббревиатуре CPM последняя буква «М» относится к латинскому числительному mille – «тысяча».
Crawl depth – глубина индексации, то есть количество уровней посещенных роботами страниц, начиная от главной.
Crawler – краулер, веб-паук или поисковый робот. Известный также как бот, краулер – это программа, предназначенная для автоматического поиска и структурирования данных во всемирной информационной паутине.
Dedicated Server – выделенный сервер, полностью предназначенный для нужд определенного веб-сайта. Выделенный сервер предоставляется по запросу хостинговой компанией, чтобы Вы не делили «железо» с другими клиентами.
Deep Link – глубокая ссылка. Перенаправляет пользователя на определенную искомую страницу, а не на главную. Глубокий линкинг (deep linking) помогает сеошникам получить более высокий рейтинг у поисковиков.
Direct traffic – прямой трафик, то есть переход на веб-сайт посредством ввода адреса или через закладки в браузере. Также существуют понятия ссылочного, поискового, а также социального трафика.
Directory – интернет-каталог, или каталог ресурсов (пример Yahoo! Directory). Сложный структурированный список ресурсов, которые классифицируются по тематике, дате публикации или другим критериям.
Disavow Backlinks – отклоненные обратные ссылки. Не желая получать обратные ссылки с определенных сайтов, разработчик может информировать поисковик об этом. Отклоненные ссылки собираются в отдельный файл.
Distillation content curation – техника создания контента из готовых материалов множества других авторов.
Domain Authority – авторитетность (трастовость) домена. Совокупность харатеристик, определяющий отношений поисковых систем к конкретному домену и расположенным на нем ресурсам.
Domain Name – доменное имя. Уникальное имя Вашего веб-сайта в интернете, которое выбирается и покупается у полномочных организаций, регистраторов доменных имен (например, name.com или register.com).
Doorway – входная страница, или дорвей. Страница, созданная с единственной целью попадания в топ поисковой выдачи для дальнейшего перенаправления на другие ресурсы. Пойманные на создании дорвеев сайты подпадают под санкции.
Duplicate Content – дублированный контент. Неуникальное содержимое, взятое из других источников. Злоупотребление дублированным контентом снижает доверие со стороны Google и других поисковиков, влияя на Ваше место в выдаче.
Duplicate content – неуникальный, дублированный контент.
Dwell time – означает время, проведенное пользователем на сайте после клика по результату запроса в SERP.
E-Commerce Site – ресурс, занимающийся электронной коммерцией, продажей товаров или услуг онлайн.
Editorial Links – редакционные ссылки, заработанные благодаря качественному контенту на веб-сайте и хорошему маркетингу. Они не оплачиваются и напрямую не запрашиваются, а заслужены проделанной работой. Яндекс и Google любят редакционные ссылки и повышают уровень доверия, продвигая сайт выше в поисковой выдаче.
Evergreen content – всегда актуальный контент, который не теряет важности. Например, историческая тематика.
Ethical SEO – этическая SEO-оптимизация, в основе которой лежат приемлемые для поисковиков и всех участников рынка техники и стратегии. Полная противоположность Black Hat SEO – черного SEO.
Exact Match Domain (EMD) – домен с точным совпадением.
External Link – внешняя ссылка, которая перенаправляет пользователя на страницу другого веб-сайта.
FFA Directories or Pages – заспамленные страницы или директории со множеством внешних или исходящих ссылок, которые игнорируются поисковыми системами. Являются, по сути, бесполезными для пользователей ресурсами.
Frames – фреймы. Самостоятельные элементы веб-страницы, которые позволяют отображать несколько документов в одном окне браузера. В настоящее время фреймы не пользуются поисковиков и способствуют ухудшению позиций сайта.
Fresh Content – оригинальный контент, который более нигде не публикуется и помогает генерировать максимум трафика. Ресурсы с оригинальным контентом имеют высокий шанс появиться на вершине поисковой выдачи.
FTP (File Transfer Protocol) – протокол передачи файлов, используемый для обмена файлами в сети интернет. Использует надежно защищенную клиент-серверную архитектуру.
Gateway Page – страница, созданная с целью генерировать больше трафика. Перенаправляет посетителя на остальные части сайта, где демонстрируется реклама, хотя некоторые перенаправляют на релевантные веб-страницы.
Google XML Sitemaps – плагин, который помогает эффективнее индексировать URL поисковыми роботами. Принцип работы заключается в том, что Google XML Sitemaps составляет понятную для поисковика XML-карту Вашего сайта.
Gray hat SEO – серое СЕО. Комплекс мероприятий по СЕО-оптимизации сайта, которые балансируют на грани этических норм. Несмотря на сомнительность, серое СЕО не является явным нарушением существующих правил.
Guest posting – практика публикации материалов посетителей на веб-сайте.
Headings – заголовок. Название страницы, отображаемое в верхней части вкладок браузера.
Hidden Texts – скрытый текст. Распространенный прием продвижения сайта, который заключается в добавлении на странице невидимого пользователям, но индексируемого поисковыми роботами текста. Скрытый текст противоречит правилам Google и может привести к наложению санкций, вплоть до перманентного бана.
High competition keywords – конкурентные ключевые слова с высокими показателями запросов.
High performance link – высокоэффективная ссылка, дающая максимальный результат.
HTML - HyperText Markup Language. Стандартный язык разметки веб-страниц, необходимый для работы поисковиков. Поскольку роботы не умеют читать «человеческий» текст, HTML содержит понятные для них команды.
Inbound Link – входящая ссылка, которая ведет на данный сайт из другого ресурса. Например, если Вы разместили на своем сайте ссылку на блог Студии Вячеслава Денисова, то мы получили входящую ссылку. Наличие большого количества входящих ссылок с авторитетных ресурсов повышает вес сайта.
Inbound marketing – входящий маркетинг. Совокупность приемов маркетинга, основанная на предоставлении качественного контента для привлечения пользователей к своему сайту (блогу) и высоких конверсий.
Indexed Pages – проиндексированные страницы, помещенные в базу Google, Яндекса или других систем.
Infographics – инфографика. Информация, презентованная в виде наглядного изображения.
Internal Link – внутренняя ссылка, перенаправляющая посетителя на другие страницы в пределах того же домена.
Internet Promotion – продвижение в интернете. Комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на повышение популярность веб-сайта, трафика и дохода. Включает рекламу, почтовые рассылки, промо-видео и др.
Keyword (KW) – ключевое слово. Представляет собой слово или предложение, используемые для поиска страницы. Ввод достаточного количества правильно подобранных ключевых слов способствует повышению позиций сайта и трафика.
Keyword anchor text – анкорный текст, состоящий из релевантных ключевых слов.
Keyword Density (KD) – плотность ключевых слов. Выражается в процентном отношении количества ключевых слов к общему количеству слов в тексте. Плотность ключевиков должна быть оптимальной, не высокой и не низкой.
Keyword difficulty – сложность продвижения конкретного ключа.
Keyword phrase anchor links – анкорный текст, состоящий из релевантной ключевой фразы.
Keyword Research – исследование ключевых слов. Для грамотной SEO необходимо предварительное исследование и подбор ключевых слов. Это позволяет привлекать широкую аудиторию и высокий трафик.
Keyword Spam – переспам ключей, заспамленность текста одним и тем же ключевым словом или фразой. Неоправданный переизбыток ключей создает проблемы для сайта, включая снижение доверия поисковых систем.
Knowledge Graph – семантическая технология Google «граф знаний». Хорошо структурированные данные по запросу пользователя, которые выводятся справа от перечня ссылок в поисковой выдаче.
Landing Page (Lander) – целевая, или посадочная страница. Это отлично оптимизированная веб-страница, на которую осуществляется переход посетителей из различных внешних источников (например, социальных медиа). Целевая страница служит для расширения аудитории проекта, повышения конверсии и т.д.
Lead generating asset – ценный контент, способствующий привлечению лидов.
Lead generation – практика привлечения лидов, заинтересованных в товарах и услугах компании.
Link – ссылка, то есть элемент, через который осуществляется переход на другую веб-страницу.
Link Bait – линкбейт. Провокационный контент, призванный возбудить интерес широкой публики и получить большое число кликов. Понятие «линкбейт» распространено за рубежом (в том числе у болгарских сеошников).
Link Building – линкбилдинг, процесс увеличения массы и качества ссылок для поискового продвижения сайта. Для создания хорошей ссылочной базы сегодня рекомендуется отойти от банальной покупки ссылок на биржах в сторону публикации высококачественного контента и отбора ссылочных доноров.
Link Farm – линкоферма. Группа специально созданных веб-сайтов, которые содержат ссылки друг на друга, предназначенные для манипулирования результатами поисковой выдачи.
Link Juice – ссылочный вес, характеризующий значимость ссылки для продвижения сайта. Если авторитетный (трастовый) ресурс публикует несколько ссылок на Ваш веб-сайт, ссылочный вес будет считаться высоким.
Link Popularity – ссылочная популярность. Параметр, определяемый количеством и качеством обратных ссылок у сайта. Ссылочная популярность – важный фактор ранжирования, от которого зависит место в поисковой выдаче.
Link roundup – публикации, содержащие ссылки на несколько интересных для читателя материалов или программ.
Link wheel – ссылочное колесо. Система, которая состоит из нескольких авторитетных ресурсов типа Веб 2.0, которые ссылаются на Ваш ресурс и друг на друга, образуя подобие колеса.
Local SEO – оптимизация для продвижения сайта в конкретном географическом регионе. Противоположность интернациональному термину Multiregional SEO.
Long Tail Keyword – ключ с длинным хвостом, включающим два и более слов. Обычно веб-сайты нацелены на короткие ключи, но иногда пользователи ищут конкретный материал по фразам или целым предложениям («как создать блог»).
Marketing automation software – программные продукты, автоматизирующие работу маркетолога.
Mashup content curation – комбинирование материалов новыми способами для получения оригинального контента.
Meta Description – мета-тег описание страницы в поисковой выдаче. Короткий текст (до 160 символов), который появляется под названием веб-страницы в поисковике. По мета-описанию посетитель может судить о содержимом и принимать решение о дальнейшем переходе непосредственно на страницу. Играет важную роль в SEO.
Meta Keywords – мета-тег ключевые слова. Перечень ключевых слов, которые описывают содержимое конкретной страницы. Каждый поисковый робот читает эти слова и учитывает при индексации.
Meta Tags – мета-теги, такие как Meta Description или Meta Keywords. Это HTML-теги, которые поисковые роботы используют для получения более полной информации о веб-странице. Помещаются в заголовке.
MFA (Made For Advertisements) – веб-сайты, разработанные специально заработка на рекламе.
Mirror Site – зеркало сайта. Точная копия сайта, которая располагается на другом URL. Зеркалирование позволяет предохранить данные от повреждения или закрытия доступа к одному из источников, распределения нагрузки и др.
Money Site – первоначальный, оригинальный сайт, где владелец делает деньги. Человек может владеть и другими ресурсами, но все они будут ссылаться на money site, чтобы генерировать еще больший доход.
Natural Links – естественные ссылки, еще называемые органическими результатами поиска (Organic Search Results), или органическими ссылками. Не проплаченные ни в какой форме, взбирающиеся на вершину поисковой выдачи исключительно благодаря интересным для пользователей материалам.
Negative SEO – комплекс приемов, используемых недобросовестными сеошниками и разработчиками для ухудшения рейтинга конкурентов (от плохих ссылок до создания фальшивых аккаунтов в социальных сетях).
Niche backlinks – нишевые ссылки, то есть полученные со специализированных сайтов.
Nofollow – атрибут, который приказывает поисковому роботу не учитывать конкретную ссылку при ранжировании страницы. Добавляется в HTML при помощи атрибута rel="nofollow" после URL.
Off-page SEO – внешняя поисковая оптимизация сайта. Техника, основанная на использовании внешней среды (социальные сети, каталоги, ссылочная масса), а не внутренней структуры ресурса.
On-page SEO – внутренняя поисковая оптимизация сайта. Комплекс мероприятий по оптимизации внутренней структуры, включая мета-описания, перелинковку, добавление релевантных ключей и др.
Outbound link – исходящая ссылка, перенаправляющая посетителя на другое доменное имя или веб-сайт.
Outbound marketing – исходящий маркетинг. Совокупность маркетинговых приемов, которые, в отличие от входящего маркетинга, направлены на активный поиск покупателей, в том числе благодаря агрессивной рекламе.
Page Segmentation – разбивка страницы на отдельные текстовые и медиа-элементы.
Page Views – количество просмотров, то есть число посещений определенной веб-страницы.
PageRank – пейдж-ранк. Показатель, который определяет вес страницы. Зависит от количества и важности ссылок на страницу в интернете. Метод расчета PageRank принадлежит Google и был разработан ее основателями.
Panda – запатентованный алгоритм компании Google, который очищает результаты поиска от низкопробного контента, дублированных и неуникальных страниц, сайтов с недостаточной адаптивностью. Работает с 2011 года.
Parasite SEO – навязчивое, или паразитическое СЕО, основанное на использовании популярного ресурса.
Penguin – запатентованный алгоритм компании Google, предназначенный для борьбы со спамом и некачественными ссылками. Успешно функционирует с 2012 года. Близкий родственник – алгоритм «Минусинск».
Permanent link – вечная ссылка, размещаемая на сайте на все время существования.
PPC (Pay Per Click) – условие, по которому рекламодатель оплачивает каждый совершенный пользователем клик для перехода на сайт. Активно используется Google, MSN, Яндекс и другими гигантами индустрии.
Private blog network (PBN) – группа веб-сайтов, которые контролируются из единого центра для получения обратных ссылок. Один из наиболее эффективных инструментов линкбилдинга.
Query – запрос, введенный пользователем в строку поиска.
Ranking Factor – фактор ранжирования, от которого зависит позиция веб-страницы в SERP. К факторам ранжирования относится множество внутренних и внешних переменных, включая качество и количество ссылок, мета-теги, использование белого SEO, уникальность контента и правильный подбор ключевых слов.
Raw URL text – ссылки, которые используют URL в качестве анкорного текста.
Reciprocal Link – взаимная ссылка. Распространенный прием, когда два веб-сайта договариваются об обмене ссылками (Link exchange) друг на друга с целью взаимного повышения позиций в результатах поиска.
Recovering from penalty – вывод из-под санкций поисковика.
Redirect – перенаправление, при котором пользователь кликает на один URL и автоматически переходит на другой.
Reputation Management – управление репутацией. Практика, необходимая компаниям для поддержания безупречной репутации на рынке. Владельцы заботятся, чтобы ее результаты были видны пользователям сайтов.
Rich snippets – структурированные, или «богатые» сниппеты. Дополнительная информация, которая содержится под результатом, отображаемым в поисковой выдаче.
Robots.txt – файл из корневой директории Вашего сайта, предназначенный для инструктирования поисковых роботов. Среди прочего, Robots.txt указывает, какие страницы открыты для индексации.
RSS Feed – специальный формат для описания последних обновлений, изменений и новостей на веб-сайте.
Sales conversion cycle – цикл конверсии продаж. Процесс, в ходе которого лид превращается в покупателя. Он начинается с привлечения заинтересованного лида, а заканчивается принятием решения и совершением покупки.
Sandbox – «Песочница». Фильтр компании Google, который призван игнорировать ссылки на новые сайты, не пуская на вершину поисковой выдачи проекты слишком юного возраста. Предназначена для борьбы с черным SEO.
Scraping keywords – процесс поиска популярных запросов.
Search Engine (SE) – поисковая система. Программа вроде Google, Yahoo, Bing или Яндекса, занимающаяся поиском и систематизацией и выдачей релевантной информации по запросам пользователей.
Search Engine Marketing (SEM) – поисковый маркетинг, направленный на увеличение трафика и привлечение максимального количества посетителей на сайт с поисковиков.
Search Engine Optimization (SEO) – СЕО-оптимизация. Это метод, техника и стратегия для повышения ранжирования сайта. Качественная СЕО-оптимизация помогает увеличить видимость Вашего ресурса в поиске.
Search Engine Ranking – ранг страницы в поисковой выдаче, характеризующий доверие системы к сайту.
Search Engine Results Page (SERP) – поисковая выдача, «серп». Представляет собой длинный список ресурсов, содержащих ответ на запрос пользователя. Главная часть этого списка отводится ссылкам на веб-страницы, которые определены логикой поисковика как релевантные введенному запросу.
Search Engine Spam – поисковый спам. Страницы, которые создаются для манипулирования результатами поиска и не предоставляют пользователю полезной информации. Поисковые роботы ведут борьбу с подобными сайтами.
Search engine strategy – план компании, составляемый для повышения видимости сайта в поисковиках.
Semantic Distance – семантическое расстояние, отделяющее слова в плане из значения.
Sitemap – разметка сайта. Структурированная страница или документ, который помогает поисковым роботам или вебмастеру представить правильные потоки и структуру веб-сайта, индексировать и ранжировать его.
Social Media – социальные медиа. Платформы, созданные для пользователей, чтобы делиться взглядами и мыслями, взаимодействовать с другими людьми, участвовать в массовых мероприятиях и вместе развлекаться.
Social Media Marketing (SMM) – маркетинг в социальных сетях. Раздел современного маркетинга, занимающийся продвижением товаров через социальные медиа, в том числе генерированием трафика и повышением продаж.
Spam – спам. Нежелательная и нерелевантная информация, которая рассылается в коммерческих или иных целях.
Targeted keyword – ключевое слово, которое продвигает разработчик.
Term frequency-inverse document frequency (TF-IDF) – параметр оценки важности ключевого слова в документе. Используется алгоритмами поисковых систем путем сравнения разных веб-страниц.
Text Link – текстовая ссылка. Фрагмент текста, при нажатии на который открывается другая страница.
Text Link Ads – реклама в виде текстовых ссылок, предполагающая переход на сайт рекламодателя по нажатию на текст.
Title Tag – HTML-тег. Важнейший элемент, название страницы, которому уделяют большое внимание поисковые роботы. Название должно точно отражать содержание и включать основные ключевые слова.
Top-Level Domain (TLD) – ДВУ, или домен верхнего уровня.
Traffic – трафик в широком смысле. Применимо к SEO-оптимизации трафик означает число активных посетителей.
Traffic Rank – система оценки трафика веб-сайта, позволяющая анализировать и сравнивать свои достижения с конкурентами. Одним из лучших доступных инструментов для этой цели является Alexa Traffic Rank.
Trust Flow (TF) – поток доверия, запатентованный показатель качества сайта от компании Majestic.
Trust Rank – метод, который отделяет качественные страницы от спама путем анализа обратных ссылок.
Unique selling proposition (USP) – уникальное предложение; ключевой фактор в борьбе за клиента.
Unique Visitor (UV) – уникальный посетитель ресурса.
URL – аббревиатура для Uniform Resource Locator, единого указателя ресурсов во Всемирной паутине.
User experience (UX) – опыт пользователя при эксплуатации товара или посещении веб-сайта.
User Generated Content (UGC) – пользовательский контент. Сюда входят любые ресурсы, создаваемые человеком: Википедия, блоги, форумы, социальные медиа и др. UGC служит для заработка или некоммерческих целей.
Visibility – показатель видимости веб-сайта для поисковых систем.
Warm leads – теплые лиды, то есть заявки с явной заинтересованностью клиента.
Web 2.0 – Веб 2.0. Концепция являет собой самостоятельно «эволюционирующие» пользовательские проекты наподобие блогов или Википедии, которые постепенно развиваются усилиями самих пользователей.
White Hat SEO – белое СЕО. Комплекс мер по продвижению сайта, соответствующий этическим принципам и уважающий интересы участников рынка; полная противоположность черному СЕО. Поощряется поисковиками.
White hat SEO – белое СЕО, основанное на этичных методах продвижения.
Widget – виджет, устанавливаемый пользователем графический модуль с разными функциями.
WYSIWYG – редактор контента, позволяющий видеть максимально приближенный к реальному результат.
XML sitemap – XML-разметка. Файл, предназначенный для сбора всех упомянутых на сайте URL под одной крышей. Помогает поисковым роботам индексировать ресурс. Является фактором ранжирования сайта.